2022年专卖店调研报告4篇.docx

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1、2022年专卖店调研报告4篇专卖店调研报告4篇在生活中，我们都不行避开地要接触到报告，报告中涉及到专业性术语要说明清晰。你知道怎样写报告才能写的好吗？以下是我整理的专卖店调研报告，希望对大家有所帮助。专卖店调研报告1调研时间：20xx年10月29日调研地点：二七广场 森马调研方式：实地考察调研目的：通过对森马专卖店的视察，并对详细的案例进行分析，增加关于商业空间设计的学问，进一步了解并相识到应当留意的问题，在以后的设计中供应借鉴与帮助。前言：专卖店设计的主要目标是吸引各种类型的过往顾客停下脚步，细致观望，并吸引他们进店购买。一个专卖店空间设计的胜利与否将确定其商品销量与盈利的多少，一个好的专卖

2、店设计有助于维护品牌形象，可以促进商品的销售。商品千差万别，商店各不相同，不同的消费群体的购买需求也不同，因此在对专卖店进行设计之前，首先必需考虑清晰顾客群的状况。比如童装专卖店的设计应当显得活泼而自由，符合儿童的审美需求；而像珠宝店的设计应尽量名贵、大气，营造一种华丽的空间氛围。 当然，专卖店空间设计的主要目的是为了把商品最佳的一面呈现出来，要做到这一点就必需结合运用情调、功能性和富于魅力的设计，做到人性化设计。下面将主要从两方面对专卖店的空间设计进行简洁的调查分析（由于条件限制，此次调查还不够完善，存在很多不足之处，但也从中学到了许多）：一、功能性。我们都很清晰一个专卖店成立的主要目的是为

3、了销售商品，从而取得盈利，对专卖店的设计是为了更好的将商品推销出去，从而获得更大的利润。只有最大限度的利用好有限的空间，将商品以最佳的状态的呈现给消费者，才能够获得志向的效果，吸引消费者。进入一个专卖店，不知你是否会有这样的感觉：面对这么多五彩缤纷的商品，不知应当选择哪一件，不知是该向左走，还是向右走，是向前还是离开？运用好商品的关联作用是一切活动的起先。它指的是哪种类型的商品可以摆放在一起展示给顾客，这样做的目的是为了最大限度的利用货架与通道组成的营业空间引导顾客更加快捷而高效的阅读到商品。通过摆放相互有共同之处的商品，不至于让顾客纷繁芜杂，还可能让顾客选中原来没想要买的商品。如图一上衣、裤

4、子搭配在一起共同放在同一展台上，是一种平面化的效果，但再加上上面的模特将衣服的立体效果很好的呈现出来，既有平面的展示又有立体的展示，二者相结合，搭配的和谐舒适，让人全面的感受到不同的效果，从而引起购买的欲望。在商品的摆放上，尽可能的根据肯定的形式或规律来摆放，比犹如一色系的放在一起，垂直布置或者是对称布置，既显得规整，又具有形式美感，而且不显得杂乱。以黑白色调为主的服装被放在同一区域，单纯的黑色调与白色调没有被强硬的分隔开，而是二者之间相互穿插，但却并不显得凌乱，反而有一种秩序美感，让顾客一目了然，很简单选择自己所须要的商品。其次是通道的设计，要尽可能的宽敞、笔直，尽量少拐角，以免太过狭窄而导

5、致人流不畅。有许多通道在外观上都设计成不同于其他地面的风格，采纳不同的颜色或者不同的材料，这样在肯定程度上能够有序的引导顾客进行巡游，但也有一些消费者潜意识里不喜爱被拘束，而喜爱自由行走自由阅读。所以我们应当依靠奇妙的设置货柜来吸引顾客自由的穿行。当一个逛了一成天街的消费者，进入一个专卖店时，这时她最须要的就是一张沙发或者一把椅子，能够供她休息。因此，店内的休息设施是不能忽视的，假如将它们根据肯定的形式进行组合，也会营造出很有价值的营业空间，既达到了供消费者休息的功用，又取得了肯定的设计美感。椅子的摆放与模特之间距离太小，二者紧挨着，这样就使得消费者只能看而不能坐，因为他们会有一种感觉，坐下会

6、不会将一旁的模特碰倒，这使得他们当心翼翼而不敢坐。 对于服装专卖店来说，试衣间是一个很重要的因素，顾客买衣服的确定大多是在试衣间里做出的，现在有许多专卖店的试衣间很随意，里面堆满了杂物，甚至有的将货仓作为试衣间，这不但影响顾客试衣服的心情，更重要的是也很影响销售。你试想：当你走进试衣间，踏上软软的地毯，关上精致的门，试穿后还有个梳妆台可以让你梳一下凌乱的头发，或者还可以喷一下精致的香水，你是否感觉自己是公主？这种美妙的感觉会让消费者感到心情安逸，便不由自主的购买本商品。二、空间氛围的营造。随着现代生活水平的提高与人们消费水平、消费观念的提升，人们对专卖店的空间设计的要求也越来越高，消费的不仅仅

7、是单一的商品，同时也须要身心上的愉悦。专卖店从它的橱窗设计到室内的空间设计，其本质都是在营造一种空间氛围，让消费者能够真实的体会到该商品给他带来的美妙的感觉。（下面主要以海报为例进行分析）假如把一个专卖店看作一本杂志，那么海报就是这本杂志的封面。毫 无疑问，引人注目充溢创意的海报能够起到促销的作用，细心布置的橱海报不仅能够把消费者引入店内，而且还强化了商品的品牌形象，它既是一种广告手段，又让顾客深化了解店内商品的状况。显得沉稳、名贵、高雅融合为一体，很形象生动。设计海报时，首先应明确所要陈设的商品中蕴含的主题与精神，然后给予其一种理念，因为 只有独特的理念才能让设计中别出心裁的东西呈现出来。但

8、最终海报的主题要能够反映或支持店内销售的商品。森马的衣服运用一系列的色调、形体、肌理、灯光等，在瞬间抓住消费者的留意力，同时又要具备必要的细微环节与情节，可以让消费者停留更长的时间。设计可以创作“戏剧”，倾诉“故事”，可以表现的活泼自然，可以营造浪漫温馨的气氛，也可以制造诱惑，激发人们的购买欲望。加之顶部的灯光由上而下射下来，打在模特与地面的不同位置，仿佛大自然的光线稀稀疏疏的从竹林的缝隙中穿过，显得那么自然而又有亲和力。运用色调能够创建戏剧性的效果与氛围，但这并不意味着色调运用的越多，所制造出的效果就会越好。森马给人一种主动向上的感觉，表现出青年人的健康与活力。海报处理也恰到好处，采纳规整的

9、平行线的处理手法，很有秩序感，正好与立体的线条形成对比，加上顶部灯光的照耀，使得线条有一种跳动的感觉，与主题搭配的很和谐。（在店内空间设计中，色调也是一种很好的分割空间的方法。）照明设计首先是为了满意消费者观看商品的须要，供应舒适的视觉环境，其次是运用照明手段渲染气氛，创建特定的艺术氛围。1、合理的照明能充分显示商品的真实感。假如照度太低或是过高，顾客的视觉都会产生不舒适的感觉，也会使顾客在购物过程中，不能清楚或真实地看到商品，这会给顾客选购商品带来不便，简单让顾客产生不舒适的感受；2、合理的照明能充分显示商品簇新感。许多人在百货店购买皮鞋时，有过这样的感受：那些摆放在有灯光下的皮鞋，显得特别

10、新；相反，那些摆放在没有灯光区域的鞋子，就感觉缺少光泽，似乎是旧鞋。同样的道理，那些有重点照明的服装，给人特别崭新的感觉，反之则给人感觉灰暗。因此，设计专卖店的光环境时，灯光与商品的呼应特别重要，要尽可能地把光线集中到商品上；3、合理的照明能充分显示商品的高级感。任何商品在某个特定的光线下，都能体现出特别的艺术美感，商品高档高级，主要是通过特定的光线来体现，这种特定光线的实现，须要有相应的灯光。几盏聚光灯干脆指向模特衣架，全部的光线都集中在模特身上，而四周的环境处于较暗的状态中，形成显明的对比，不但突显出模特真实美丽的姿态，而且营造出一种很神奇的空间氛围，很吸引人们的目光。店内空间设计，要营造

11、一种空间氛围，须要色调、灯光、形体、道具等的搭配。另外，大多数专卖店往往会在室内添加背景音乐，它有助于消退不想要的声音，同时又能协作工作人员的工作。但是，这种音乐假如驾驭不好，声音过高，会令人反感；声音过低，则不起作用。比如，有些专卖店为了提高宣扬而在店内放一些很热忱很兴奋的歌曲，甚至听不到对方讲话的声音，这不但没有起到作用反而让人们觉得烦躁，只想快点离开这个地方。因此，音乐的响度肯定要与专卖店力求营造的店内环境相适应。总结：现在的专卖店空间设计越来越人性化，也越来越注意环境与氛围的营造，不但考虑到消费者的购物需求，还考虑到消费者的审美需求与精神需求，最大限度的给消费者营造一个舒适的购物环境。

12、体会：一个专卖店的空间设计不须要许多的附加装饰物，其本身的商品就是一种很好的装饰，将商品进行不同的陈设摆放，对其稍加设计便可营造出志向的效果；灯光的选择也很重要，不同的光源打在物品上会出现不同的效果，如日光灯、钨丝灯、白炽灯、卤素灯、霓虹灯、金属卤化灯等等，应依据须要选择适当的灯具，以协作店内的整体设计。专卖店调研报告2一.调研时间：xxxx年xx月xx、xx日二：调研地点：xx新街口xx商场、xx商场、xx商场、xx商场、xx商城等。三、调研目的：通过这几天的参观实习和调研，对各种类型的专卖店的视察，并对详细的案例进行分析，增加关于商业空间设计的学问，进一步了解并相识到应当留意的问题，为今后

13、的室内设计打下良好的基础。四、调研内容：考察商场各专卖店(服装店、鞋店、包店、珠宝店等)的空间设计。通过这几天的调研，我们发觉商场店内装修设计都各具特色，风格迥异。随着生活质量的不断提高，人们对赖以生存的环境起先重新考虑，并由此提出了更高层次的要求。特殊是生活水平和文化素养的提高，原先简洁的室内设计已经不能满意人们的需求了，现在设计师们要做的不仅是从色调，材料，总体预算上为人们考虑，而且更要在室内空间运用上下功夫，只有这样才能作出更符合人们要求的设计。随着多元性的时代，风格、特性等特殊显得突出，有探讨的必要。风格和特性看来比较抽象，但细致想来也并非不行捉摸，例如室内色调，有的喜爱剧烈的色块，有

14、的喜爱淡雅，用线脚纹饰。又例如有的喜爱在照明、光和色方面有更多的表现;有的喜爱作更多的细部装饰。xx商场给人一种活泼，欢快的感觉。专卖店的空间设计要考虑的要素：专卖店形象设计是品牌展示的灵魂。品牌时代,专卖店是其最重要的代言人之一,专卖店设计的优劣干脆影响品牌的传播和产品的销售。一个优秀的专卖店设计除了在视觉上要求整齐、美观以外，还要能够很好的传达给顾客相关的销售信息，能最大限度的使顾客产生购买的欲望和形成购买的行为。专卖店往往具有较明显的特色，其设计也与销售的商品有很大关系，并体现出较强文化内涵。服装品牌风格，店面的风格：在进行服装专卖店设计时，依据服装品牌风格、色调等特征的不同，对卖场环境

15、做出相应的设计，在整体协调的前提下，形成丰富的改变效果。不同款式、不同品牌的服饰有不同的装饰风格，设计时要给予时装店自己的特性，在顾客心目中突出形象。在装修时要依据不同的服饰种类来选择地板装饰材料和颜色及地板图形设计。比如女装卖场要有女人味，卖场的线条要流畅、纤细，带有柔软气息;而男装则以深厚、粗矿的线条为主，突出阳刚之气;童装店可以采纳不规则图案，可在地板上铺设一些卡通图案，显得天真与活泼。专卖店的招牌应避开不常用的字。招牌的目的在于使人清晰明白，故弄玄虚只会招致顾客的反感。橱窗是专卖店的眼睛，店面这张脸是否迷人，这只眼睛具有举足轻重的作用，橱窗是一种艺术的表现，是吸引顾客的重要手段。走在任

16、何一个商业之都的商业街，都有多数的人在橱窗前观望、观赏，他们拥挤着、争论着，像是在观赏一幅传世名画。商场出入口的设置：在商场设计中第一关便是出入口的设置，招牌美丽只能吸引顾客的目光，而入口开阔才能吸引顾客进店。入口选择的好坏是确定商店客流量的关键。商店的出入口设计应考虑商店规模、客流量大小、经营商品的特点、所处地理位置及平安管理等因素，既要便于顾客出入，又要便于商店管理。店面的布置：店面的布置最好留有依季节改变而进行调整的余地,使顾客不断产生簇新和新颖的感觉,激发他们不断来消费的愿望.一般来说,专卖店的格局只能持续3个月时间,每月改变已成为专卖店经营者的促销手段之一。店内的灯光效果：室内灯光设

17、计531三种光源的黄金定律。这套“531灯的黄金定律”，所谓“5”是指光亮度最强的集中性光线，如投射灯;“3”是指给人柔软感觉的协助式光源;“1”则是供应整个房间最基本照明的光源。集中式光源：集中式光源的灯光为直射灯，以集中直射的光线照耀在某一限定区域内，让您能更清晰。不同的光源打在物品上会出现不同的效果，应依据须要选择适当的灯具，以协作店内的整体设计。地面的设计：地面设计与灯光照明色调要统一，避开灯光照耀地面材料上的反光对商品色调的干扰。有些服饰专卖店通过灯光的多功能光色，使顾客对店内装饰和服饰产生神奇感。店内的陈设：一个专卖店的空间设计不须要许多的附加装饰物，其本身的商品就是一种很好的装饰

18、，将商品进行不同的陈设摆放，对其稍加设计便可营造出志向的效果。陈设架和悬挂的衣服互有衬托舒适的购物环境：当一个逛了一成天街的消费者，进入一个专卖店时，这时她最须要的就是一张沙发或者一把椅子，能够供她休息。因此，店内的休息设施是不能忽视的，假如将它们根据肯定的形式进行组合，也会营造出很有价值的营业空间，既达到了供消费者休息的功用，又取得了肯定的设计美感。五、调研体会：调研这么多商场，这么多不同种类的专卖店，每走进一个专卖店给我的感觉就不同，不同品牌有着自己的设计风格。随着多元性的时代，风格、特性等特殊显得突出，有探讨的必要。风格和特性看来比较抽象，但细致想来也并非不行捉摸，例如室内色调，有的喜爱

19、剧烈的色块，有的喜爱淡雅，用线脚纹饰。又例如有的喜爱在照明、光和色方面有更多的表现;有的喜爱作更多的细部装饰。像李宁、特步、安踏等专卖店，当第一脚踏进去时，就会有剧烈的感觉运动的感觉，虽然它没有做过多的装饰，也没有多余的装饰物，仅仅靠它的商品简简洁单的陈设就营造出一种运动的感觉，再加上灯光的效果，将这种氛围渲染的更加剧烈。多谢学校，老师，给我们这次的调研机会，让我更加坚信我们所学的专业，是特别有前途的，让我对将来充溢了信念。专卖店调研报告3一.调研时间：xxxx年xx月xx、xx日二：调研地点：xx新街口xx商场、xx商场、xx商场、xx商场、xx商城等。三、调研目的：通过这几天的参观实习和调

20、研，对各种类型的专卖店的视察，并对详细的案例进行分析，增加关于商业空间设计的学问，进一步了解并相识到应当留意的问题，为今后的室内设计打下良好的基础。四、调研内容：考察商场各专卖店(服装店、鞋店、包店、珠宝店等)的空间设计。通过这几天的调研，我们发觉商场店内装修设计都各具特色，风格迥异。随着生活质量的不断提高，人们对赖以生存的环境起先重新考虑，并由此提出了更高层次的要求。特殊是生活水平和文化素养的提高，原先简洁的室内设计已经不能满意人们的需求了，现在设计师们要做的不仅是从色调，材料，总体预算上为人们考虑，而且更要在室内空间运用上下功夫，只有这样才能作出更符合人们要求的设计。随着多元性的时代，风格

21、、特性等特殊显得突出，有探讨的必要。风格和特性看来比较抽象，但细致想来也并非不行捉摸，例如室内色调，有的喜爱剧烈的色块，有的喜爱淡雅，用线脚纹饰。又例如有的喜爱在照明、光和色方面有更多的表现;有的喜爱作更多的细部装饰。xx商场给人一种活泼，欢快的感觉。专卖店的空间设计要考虑的要素：专卖店形象设计是品牌展示的灵魂。品牌时代,专卖店是其最重要的代言人之一,专卖店设计的优劣干脆影响品牌的传播和产品的销售。一个优秀的专卖店设计除了在视觉上要求整齐、美观以外，还要能够很好的传达给顾客相关的销售信息，能最大限度的使顾客产生购买的欲望和形成购买的行为。专卖店往往具有较明显的特色，其设计也与销售的商品有很大关

22、系，并体现出较强文化内涵。服装品牌风格，店面的风格：在进行服装专卖店设计时，依据服装品牌风格、色调等特征的不同，对卖场环境做出相应的设计，在整体协调的前提下，形成丰富的改变效果。不同款式、不同品牌的服饰有不同的装饰风格，设计时要给予时装店自己的特性，在顾客心目中突出形象。在装修时要依据不同的服饰种类来选择地板装饰材料和颜色及地板图形设计。比如女装卖场要有女人味，卖场的线条要流畅、纤细，带有柔软气息;而男装则以深厚、粗矿的线条为主，突出阳刚之气;童装店可以采纳不规则图案，可在地板上铺设一些卡通图案，显得天真与活泼。专卖店的招牌应避开不常用的。招牌的目的在于使人清晰明白，故弄玄虚只会招致顾客的反感

23、。橱窗是专卖店的眼睛，店面这张脸是否迷人，这只眼睛具有举足轻重的作用，橱窗是一种艺术的表现，是吸引顾客的重要手段。走在任何一个商业之都的商业街，都有多数的人在橱窗前观望、观赏，他们拥挤着、争论着，像是在观赏一幅传世名画。商场出入口的设置：在商场设计中第一关便是出入口的设置，招牌美丽只能吸引顾客的目光，而入口开阔才能吸引顾客进店。入口选择的好坏是确定商店客流量的关键。商店的出入口设计应考虑商店规模、客流量大小、经营商品的特点、所处地理位置及平安管理等因素，既要便于顾客出入，又要便于商店管理。店面的布置：店面的布置最好留有依季节改变而进行调整的余地,使顾客不断产生簇新和新颖的感觉,激发他们不断来消

24、费的愿望.一般来说,专卖店的格局只能持续3个月时间,每月改变已成为专卖店经营者的促销手段之一。店内的灯光效果：室内灯光设计531三种光源的黄金定律。这套“531灯的黄金定律”，所谓“5”是指光亮度最强的集中性光线，如投射灯;“3”是指给人柔软感觉的协助式光源;“1”则是供应整个房间最基本照明的光源。集中式光源：集中式光源的灯光为直射灯，以集中直射的光线照耀在某一限定区域内，让您能更清晰。不同的光源打在物品上会出现不同的效果，应依据须要选择适当的灯具，以协作店内的整体设计。地面的设计：地面设计与灯光照明色调要统一，避开灯光照耀地面材料上的反光对商品色调的干扰。有些服饰专卖店通过灯光的多功能光色，

25、使顾客对店内装饰和服饰产生神奇感。店内的陈设：一个专卖店的空间设计不须要许多的附加装饰物，其本身的商品就是一种很好的装饰，将商品进行不同的陈设摆放，对其稍加设计便可营造出志向的效果。陈设架和悬挂的衣服互有衬托舒适的购物环境：当一个逛了一成天街的消费者，进入一个专卖店时，这时她最须要的就是一张沙发或者一把椅子，能够供她休息。因此，店内的休息设施是不能忽视的，假如将它们根据肯定的形式进行组合，也会营造出很有价值的营业空间，既达到了供消费者休息的功用，又取得了肯定的设计美感。五、调研体会：调研这么多商场，这么多不同种类的专卖店，每走进一个专卖店给我的感觉就不同，不同品牌有着自己的设计风格。随着多元性

26、的时代，风格、特性等特殊显得突出，有探讨的必要。风格和特性看来比较抽象，但细致想来也并非不行捉摸，例如室内色调，有的喜爱剧烈的色块，有的喜爱淡雅，用线脚纹饰。又例如有的喜爱在照明、光和色方面有更多的表现;有的喜爱作更多的细部装饰。像李宁、特步、安踏等专卖店，当第一脚踏进去时，就会有剧烈的感觉运动的感觉，虽然它没有做过多的装饰，也没有多余的装饰物，仅仅靠它的商品简简洁单的陈设就营造出一种运动的感觉，再加上灯光的效果，将这种氛围渲染的更加剧烈。多谢学校，老师，给我们这次的调研机会，让我更加坚信我们所学的专业，是特别有前途的，让我对将来充溢了信念。服饰专卖店调研报告调研时间：xxxx年xx月xx日调

27、研地点：xxxx专卖店调研内容：考察各专卖店(服装店、鞋店、珠宝店等)的空间设计调研方式：网络考察调研目的：通过对各种类型的专卖店的视察，并对详细的案例进行分析，增加关于商业空间设计的学问进一步了解并相识到应当留意的问题，在以后的设计中供应借鉴与帮助。前言：专卖店设计的主要目标是吸引各种类型的过往顾客停下脚步，细致观望，并吸引他们进店购买。一个专卖店空间设计的胜利与否将确定其商品销量与盈利的多少，一个好的专卖店设计有助于维护品牌形象，可以促进商品的销售。商品千差万别，商店各不相同，不同的消费群体的购买需求也不同，因此在对专卖店进行设计之前，首先必需考虑清晰顾客群的状况。比如童装专卖店的设计应当

28、显得活泼而自由，符合儿童的审美需求;而像珠宝店的设计应尽量名贵、大气，营造一种华丽的空间氛围。当然，专卖店空间设计的主要目的是为了把商品最佳的一面呈现出来，要做到这一点就必需结合运用情调、功能性和富于魅力的设计，做到人性化设计。下面将主要从两方面对专卖店的空间设计进行简洁的调查分析(由于条件限制，此次调查还不够完善，存在很多不足之处，但也从中学到了许多)：通过这几天的调研，我们发觉商场店内装修设计都各具特色，风格迥异。随着生活质量的不断提高，人们对赖以生存的环境起先重新考虑，并由此提出了更高层次的要求。特殊是生活水平和文化素养的提高，原先简洁的室内设计已经不能满意人们的需求了，现在设计师们要做

29、的不仅是从色调，材料，总体预算上为人们考虑，而且更要在室内空间运用上下功夫，只有这样才能作出更符合人们要求的设计。随着多元性的时代，风格、特性等特殊显得突出，有探讨的必要。风格和特性看来比较抽象，但细致想来也并非不行捉摸，例如室内色调，有的喜爱剧烈的色块，有的喜爱淡雅，用线脚纹饰。又例如有的喜爱在照明、光和色方面有更多的表现;有的喜爱作更多的细部装饰。莱迪商场给人一种活泼，欢快的感觉。专卖店的空间设计要考虑的要素：专卖店形象设计是品牌展示的灵魂。品牌时代,专卖店是其最重要的代言人之一,专卖店设计的优劣干脆影响品牌的传播和产品的销售。一个优秀的专卖店设计除了在视觉上要求整齐、美观以外，还要能够很

30、好的传达给顾客相关的销售信息，能最大限度的使顾客产生购买的欲望和形成购买的行为。专卖店往往具有较明显的特色，其设计也与销售的商品有很大关系，并体现出较强文化内涵。服装品牌风格，店面的风格：在进行服装专卖店设计时，依据服装品牌风格、色调等特征的不同，对卖场环境做出相应的设计，在整体协调的前提下，形成丰富的改变效果。不同款式、不同品牌的服饰有不同的装饰风格，设计时要给予时装店自己的特性，在顾客心目中突出形象。在装修时要依据不同的服饰种类来选择地板装饰材料和颜色及地板图形设计。比如女装卖场要有女人味，卖场的线条要流畅、纤细，带有柔软气息;而男装则以深厚、粗矿的线条为主，突出阳刚之气;一、功能性。我们

31、都很清晰一个专卖店成立的主要目的是为了销售商品，从而取得盈利，对专卖店的设计是为了更好的将商品推销出去，从而获得更大的利润。只有最大限度的利用好有限的空间，将商品以最佳的状态的呈现给消费者，才能够获得志向的效果，吸引消费者。进入一个专卖店，不知你是否会有这样的感觉：面对这么多五彩缤纷的商品，不知应当选择哪一件，不知是该向左走，还是向右走，是向前还是离开?运用好商品的关联作用是一切活动的起先。它指的是哪种类型的商品可以摆放在一起展示给顾客，如长短袜可以和内衣一起摆放，水壶可以和烤箱摆在一起，水果可以和蔬菜摆在一起，这样做的目的是为了最大限度的利用货架与通道组成的营业空间引导顾客更加快捷而高效的阅

32、读到商品。通过摆放相互有共同之处的商品，不至于让顾客纷繁芜杂，还可能让顾客选中原来没想要买的商品。如图一(贵和商厦服饰专卖店)上衣、裙子、鞋子搭配在一起共同放在同一展台上，是一种平面化的效果，但再加上一旁的模特将衣服的立体效果很好的呈现出来，既有平面的展示又有立体的展示，二者相结合，搭配的和谐舒适，让人全面的感受到不同的效果，从而引起购买的欲望。在商品的摆放上，尽可能的根据肯定的形式或规律来摆放，比犹如一色系的放在一起，垂直布置或者是对称布置，既显得规整，又具有形式美感，而且不显得杂乱。以黑白色调为主的服装被放在同一区域，单纯的黑色调与白色调没有被强硬的分隔开，而是二者之间相互穿插，但却并不显

33、得凌乱，反而有一种秩序美感，让顾客一目了然，很简单选择自己所须要的商品。其次是通道的设计，要尽可能的宽敞、笔直，尽量少拐角，以免太过狭窄而导致人流不畅。有许多通道在外观上都设计成不同于其他地面的风格，采纳不同的颜色或者不同的材料，这样在肯定程度上能够有序的引导顾客进行巡游，但也有一些消费者潜意识里不喜爱被拘束，而喜爱自由行走自由阅读。所以我们应当依靠奇妙的设置货柜来吸引顾客自由的穿行。当一个逛了一成天街的消费者，进入一个专卖店时，这时她最须要的就是一张沙发或者一把椅子，能够供她休息。因此，店内的休息设施是不能忽视的，假如将它们根据肯定的形式进行组合，也会营造出很有价值的营业空间，既达到了供消费

34、者休息的功用，又取得了肯定的设计美感。如图三(浪漫一身店内休息区的设计)椅子的摆放与模特之间距离太小，二者紧挨着，这样就使得消费者只能看而不能坐，因为他们会有一种感觉，坐下会不会将一旁的模特碰倒，这使得他们当心翼翼而不敢坐。对于服装专卖店来说，试衣间是一个很重要的因素，顾客买衣服的确定大多是在试衣间里做出的，现在有许多专卖店的试衣间很随意，里面堆满了杂物，甚至有的将货仓作为试衣间，这不但影响顾客试衣服的心情，更重要的是也很影响销售。你试想：当你走进试衣间，踏上软软的地毯，关上精致的门，试穿后还有个梳妆台可以让你梳一下凌乱的头发，或者还可以喷一下精致的香水，你是否感觉自己是公主?这种美妙的感觉会

35、让消费者感到心情安逸，便不由自主的购买本商品。二、空间氛围的营造。随着现代生活水平的提高与人们消费水平、消费观念的提升，人们对专卖店的空间设计的要求也越来越高，消费的不仅仅是单一的商品，同时也须要身心上的愉悦。专卖店从它的橱窗设计到室内的空间设计，其本质都是在营造一种空间氛围，让消费者能够真实的体会到该商品给他带来的美妙的感觉。(下面主要以橱窗为例进行分析)假如把一个专卖店看作一本杂志，那么橱窗就是这本杂志的封面。毫无疑问，引人注目充溢创意的橱窗能够起到促销的作用，细心布置的橱窗不仅能够把消费者引入店内，而且还强化了商品的品牌形象，它既是一种广告手段，又让顾客深化了解店内商品的状况，大幅图片作

36、为背景，成为橱窗的主导，也构成陈设中实际尺寸的补充，放在图片之前的手表与图片中很绅士的男士相呼应，显得沉稳、名贵、高雅，仿佛手表与图片不是分别的，而是融合为一体，很形象生动。放置手表的立台凹凸错落，很有秩序感，同时透亮的立台中间发出灯光，虽然光比较微弱但却已经足够将手表的质感表现出来。设计橱窗时，首先应明确所要陈设的商品中蕴含的主题与精神，然后给予其一种理念，因为只有独特的理念才能让设计中别出心裁的东西呈现出来。但最终橱窗的主题要能够反映或支持店内销售的商品。橱窗的设计可以运用一系列的色调、形体、肌理、灯光等，在瞬间抓住消费者的留意力，同时又要具备必要的细微环节与情节，可以让消费者停留更长的时

37、间。橱窗的设计可以创作“戏剧”，倾诉“故事”，可以表现的活泼自然，可以营造浪漫温馨的气氛，也可以制造诱惑，激发人们的购买欲望。几根简简洁单的绿竹就将整个画面的气氛表达出来了，而无需其他多余的语言，给人一种清爽、凉快的感觉;加之顶部的灯光由上而下射下来，打在模特与地面的不同位置，仿佛大自然的光线稀稀疏疏的从竹林的缝隙中穿过，显得那么自然而又有亲和力，人们很自然的就知道该店是夏季服装专卖店。运用色调能够创建戏剧性的效果与氛围，但这并不意味着色调运用的越多，所制造出的效果就会越好，相反，最好的橱窗用色设计方案是运用单色，比如以蓝调为基础的橱窗，能增加情感意义，被认为是寒冷的、哀痛的，而红色则给人以兴

38、奋、激烈、热忱的感觉。不同的色调会使人产生不同的感觉，也会使形体产生不同的效果。整个橱窗以英伦的咖啡色为基调，营造了一种时尚浪漫的感觉，表现出服装的高雅时尚品尝。背景中的线条有序的排列着，并不显得杂乱，背景墙的处理也恰到好处，采纳规整的平行线的处理手法，很有秩序感，正好与立体的线条形成对比，加上顶部灯光的照耀，使得线条有一种跳动的感觉，与主题搭配的很和谐。(在店内空间设计中，色调也是一种很好的分割空间的方法。)照明设计首先是为了满意消费者观看商品的须要，供应舒适的视觉环境，其次是运用照明手段渲染气氛，创建特定的艺术氛围。1、合理的照明能充分显示商品的真实感。假如照度太低或是过高，顾客的视觉都会

39、产生不舒适的感觉，也会使顾客在购物过程中，不能清楚或真实地看到商品，这会给顾客选购商品带来不便，简单让顾客产生不舒适的感受;2、合理的照明能充分显示商品簇新感。许多人在百货店购买皮鞋时，有过这样的感受：那些摆放在有灯光下的皮鞋，显得特别新;相反，那些摆放在没有灯光区域的鞋子，就感觉缺少光泽，似乎是旧鞋。同样的道理，那些有重点照明的服装，给人特别崭新的感觉，反之则给人感觉灰暗。因此，设计专卖店的光环境时，灯光与商品的呼应特别重要，要尽可能地把光线集中到商品上;3、合理的照明能充分显示商品的高级感。任何商品在某个特定的光线下，都能体现出特别的艺术美感，商品高档高级，主要是通过特定的光线来体现，这种

40、特定光线的实现，须要有相应的灯光。几盏聚光灯干脆指向模特衣架，全部的光线都集中在模特身上，焦点聚集在模特的头部，而四周的环境处于较暗的状态中，形成显明的对比，不但突显出模特真实的表情与她们美丽的姿态，而且营造出一种很神奇的空间氛围，很吸引人们的目光。另外，橱窗空间环境的布置，拱形的窗洞与纱质窗帘的运用，营造出一种名贵华丽的空间气氛，使人很憧憬。商场出入口的设置：在商场设计中第一关便是出入口的设置，招牌美丽只能吸引顾客的目光，而入口开阔才能吸引顾客进店。入口选择的好坏是确定商店客流量的关键。商店的出入口设计应考虑商店规模、客流量大小、经营商品的特点、所处地理位置及平安管理等因素，既要便于顾客出入

41、，又要便于商店管理。店内空间设计与橱窗设计大同小异，要营造一种空间氛围，也须要色调、灯光、形体、道具等的搭配。另外，大多数专卖店往往会在室内添加背景音乐，它有助于消退不想要的声音，同时又能协作工作人员的工作。但是，这种音乐假如驾驭不好，声音过高，会令人反感;声音过低，则不起作用。比如，有些专卖店为了提高宣扬而在店内放一些很热忱很兴奋的歌曲，甚至听不到对方讲话的声音，这不但没有起到作用反而让人们觉得烦躁，只想快点离开这个地方。因此，音乐的响度肯定要与专卖店力求营造的店内环境相适应。总结：现在的专卖店空间设计越来越人性化，也越来越注意环境与氛围的营造，不但考虑到消费者的购物需求，还考虑到消费者的审

42、美需求与精神需求，最大限度的给消费者营造一个舒适的购物环境。体会：考察了这么多不同种类的专卖店，每走进一个专卖店给我的感觉就不同，不同品牌有着自己的设计风格。像阿迪达斯、耐克、安踏等专卖店，当第一脚踏进去时，就会有剧烈的感觉运动的感觉，虽然它没有做过多的装饰，也没有多余的装饰物，仅仅靠它的商品简简洁单的陈设就营造出一种运动的感觉，再加上灯光的效果，将这种氛围渲染的更加剧烈。所以，一个专卖店的空间设计不须要许多的附加装饰物，其本身的商品就是一种很好的装饰，将商品进行不同的陈设摆放，对其稍加设计便可营造出志向的效果;灯光的选择也很重要，不同的光源打在物品上会出现不同的效果，如日光灯、钨丝灯、白炽灯

43、、卤素灯、霓虹灯、金属卤化灯等等，应依据须要选择适当的灯具，以协作店内的整体设计。专卖店调研报告41调研目的：通过对服装专卖的的走访拍摄其展示场景，对展示设计进行学习了解.2调研时间：xxxx.xx.xx星期五3调研地点：xx市xx广场4调研内容：专卖店的店面布置店面布置的主要目的是突出商品特征，使顾客产生购买欲望，又便于他们选择和购买。专卖商店的设计非常讲究，它须要线条简洁明快，不落俗套。在布置专卖商店店面时，要考虑多种相关因素，诸如空间的大小，种类的多少，商品的样式和功能，灯光的排列和亮度，通道的宽窄，收银台的位置和规模，电线的安装及政府有关建筑方面的规定等。另外，店面的布置最好留有依季节

44、改变而进行调整的余地，使顾客不断产生簇新和新颖的感觉，激发他们不断来消费的愿望。一般来说，专卖商店的格局只能持续3个月时间，每月改变已成为很多专卖店经营者的促销手段之一。1.空间布局形态专卖商店的空间格局困难多样，各个经营者可依据自身实际须要进行选择和设计。一般是先确定大致的规划，例如营业员的空间、顾客的空间和商品空间各占多大比例，划分区域，尔后再进行更改，详细地陈设商品。(一)商店的三个空间。专卖商店的种类多种多样，空间格局五花八门，好像难以找出规律性的空间分割来。事实上，它不过是三个空间组合改变的结果，就像一个万花筒，虽然其改变无穷，但也不过是几片彩纸移动位置的结果。因此三个空间对于专卖商

45、店的空间格局关系亲密。商品空间：指商品陈设的场所，有箱型、平台型、架型等多种选择。店员空间：指店员接待顾客和从事相关工作所须要的场所。有两处状况：一是与顾客空间混淆，一是与顾客空间相分别。顾客空间：指顾客参观、选择和购买商品的地方，依据商品不同，可分为商店外、商店内和内外结合等三种形态。(二)商店空间格局的四种形态。依据商品数量、种类、销售方式等状况，可将三个空间有机组合，从而形成专卖商店空间格局的四种形态。接触型商店：商品空间毗邻街道，顾客在街道上购买物品，店员在店内进行服务，通过商品空间将顾客与店员分别。封闭型商店：商品空间、顾客空间和店员空间全在店内，商品空间将顾客空间与店员空间隔开。封

46、闭、环游型商店：三个空间皆在店内，顾客可以自由、漫游式地选择商品，事实上是开架销售。该种类型可以有肯定的店员空间，也可没有特定的店员空间。接触、封闭、环游型商店：在封闭、环游型商店中加上接触型的商品空间，即顾客拥有店内和店外两种空间。这种类型也包括有店员空间和无店员空间两种形态。下面我们对各种形态进行详细的分析和探讨。(1)店员空间狭窄的接触型商店。这种类型的空间格局，是一种传统店铺形式，没有顾客活动的空间，顾客在路边与店员接触、选择和购买商品。它有三大特征：一是店员空间狭窄;二是顾客活动区在店外;三是商品空间在店面。这种类型要求店员有独特的服务形式。假如店员呆立于柜台前会疏远顾客，而过于主动

47、又会使顾客产生强加推销的感觉。佯装不知道的看法才是胜利的秘诀。该种格局形式适于经营低价品、便利品和日常用品地专卖商店，它的经营规模小，带有早期店铺的种种特征。(2)店员空间宽敞接触型商店。这种空间格局同样是将顾客置于店外，店员通过柜台与顾客接触。与店员空间狭窄接触型的区分在于店员的活动空间大。其特征表现为：店员活动空间宽敞，顾客活动于店外，商品置于店面。因为接触型商店是在行人往来的通道上陈设商品，所以接触型商店大多店员空间狭窄型，但也有一些较为宽敞，这种商店适合销售无需费时仔细选择，便于携带的商品或小礼品。此种形式可使店员适当与商品保持距离，顾客选择商品时自由随意，没有压迫感和戒心。店员切忌整排站在柜台前，而应运用宽敞的空间做各种工作，这样能给商店带来蓬勃的朝气，吸引顾客购买。(3)店员空间狭窄的封闭型商店。这种类型的商店，顾客进入店面才能看到商品，店员空间较狭窄，大多设立于繁华地区，顾客较多，店员所占场地降到最低限度。这种格局一般适合经营珍贵物品和礼品之类的商品，也有些饼干、糖果、茶叶等专卖商店实行该种格局，并辅以部分接触型。在封闭型商店里，店员的行为对顾客购买与否起着重要作用。空间狭窄的封