2022年化妆品市场调查报告.docx

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1、2022年化妆品市场调查报告 随着我国改革开放的深进进行，国民经济快速增长，人们的生活水平不断进步，化妆品市场也得以迅猛发展。11017年我国化妆品市场的销售额仅为10多亿元，11011年增加到40亿元，11013年猛增为90多亿元，最近几年来匀称年增长率都到达50%.为了解泉州市化妆品市场现状、消费者状态与消费心态、市场的将来发展等题目，我们对泉州市化妆品消费市场进行了这次问卷调查，从中我们对泉州化妆品市场的概况及消费者的行为特点有了初步的了解。 护肤类化妆品为主流在接受调查的大多数读者中，高达87%的人主要运用护肤类化妆品，而对彩妆类化妆品的运用者仅占2.7%，两类均运用者为10.3%.结

2、果同时调查显示：除有48%的人每天运用一次化妆品外，有41%的人一天要运用几次。这说明在泉州化妆品已成为大众商品，其普及率很高。在运用频率方面，男士和女士有比较明显的差异，48.5%的女士选择一天几次，44.1%选择每天一次，而有18.1%的男士选择一天几次，59.7%选择每天一次.当然男士运用化妆品的频率低于女士，但是其运用频率的尽对值其实不是很低，这也说明泉州的男性化妆品的市场容量不容亵渎，是值得商家开拓的一个市场。长时间以来，男性化妆品在化妆品市场始终处于弱势地位。随着生活水平的进步，愈来愈多的男士起先重视自己的仪容仪表，起先关切自己的皮肤，这一点在前面的分析中已提到。那末，泉州的消费者

3、又是如何看待目前男性化妆品存在哪些不足这一题目的呢?44.6%的被调查者以为，目前的男性化妆品品种不够丰富，22.1%的被调查者以为购买不便利，20.1%的被调查者以为质量不够好，21.1%的被调查者以为功能不全，13.4%的被调查者对服务不满足。可见，目前泉州市场上的男性化妆品在品种、质量、功能、购买的便利性等方面存在明显的不足，这也说明泉州的男性化妆品市场具有较大的发展潜力，是商家不能错过的一块大蛋糕。超市为最大销售渠道从化妆品来源上看，有96.4%的人是自己购买，有3.6%的人是接受亲友馈赠。在购买化妆品的人中，有45.3%是从超市购得，42.7%选择化妆品专卖店，12.7%是在一般化妆

4、品店购买的，而唯一4%来自于美容院。这显示了泉州化妆品市场的一大特点：较多的人是在超市中购买化妆品的，这是泉州的超市特殊发达的缘由。化妆品专卖店的从业者一般具有美容护肤的专业学问，能够为消费者供应详细的产品先容和询问，而且专卖店供应的化妆品品种比较丰富，所以有一大部份的人在专卖店购买化妆品。目前，在泉州美容院的作用更多的是供应美容服务，而非销售化妆品。在运用化妆品的人当中，有54.7%的人以为应当用完再买，但也有许多人(25.7%)以为只要好就能够买，随意购买和偶然购买的人只占到了其中的16%.一百零一元价位最受欢迎据这次调查统计结果，泉州人的化妆品月匀称消费额在50-101元之间的占38.5

5、%，101-200元的占15.9%，200-400元的占4.7%，超过400元的唯一0.3%.可以看出，泉州的消费者中化妆品月消费额在50元之内的比较多(占40.5%)，月消费在400元以上者大多为白领女性或其他高收进者。在护肤品价格的调查中，42%的被调查者可以接受的价格在20元到50元之间，29%的被调查者可以接受的价格在50元到101元之间，13.7%的被调查者能接受101到200之间的价格，接受200元以上的护肤品的被调查者只有2.7%.因而可知，价格在101元以下的护肤品更受泉州消费者的青睐。中青年是消费主力军在此次调查中，我们发觉化妆品运用者的年龄集中在20-40岁之间，其比例高达

6、84.6%，20岁以下、40岁以上的运用者所占比例则很小。调查还显示，年龄在30岁以下的消费者，化妆品月消费在50-101元之间的较多，占40.3%;年龄在30-40岁的消费者中，可接受的月匀称消费在50元以下的有40.7%;而50-101元的消费水平占了37%，两者相差不大。但年龄大于40岁的中老年人的化妆品消费则较低，每个月情愿用于化妆品消费的金额在50元以下的就占到68.8%.这与他们的生活习惯和消费观念有很大关系。第4页 共4页第 4 页 共 4 页第 4 页 共 4 页第 4 页 共 4 页第 4 页 共 4 页第 4 页 共 4 页第 4 页 共 4 页第 4 页 共 4 页第 4 页 共 4 页第 4 页 共 4 页第 4 页 共 4 页