北理工《市场营销学》在线作业 著名的杜邦公司曾采用在纺织部门同时设立产品经理和主要市场经理的组织形式 即.docx

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1、市场营销学市场营销学1 1 单选题单选题1 著名的杜邦公司曾采用在纺织部门同时设立产品经理和主要市场经理的组织形式，即()。 D A 地区型市场营销组织B 产品型市场营销组织C 市场管理型市场营销组织D 产品-市场结合的矩阵组织2 早期被称为“倾销价格”的定价方式是() B A 流行水准定B 渗透定价C 投标定价D 预测定价3 以下哪种促销方式可以为企业收集到较为真实的商业信息() B A 广告B 人员推销C 营业推广D 公共关系4 ()型市场营销组织的优点是使每项产品都有专人负责，可以协调各项产品、 产品线的营销策略组合，及时了解市场对产品的反映。 C A 功能型市场营销组织B 地区型市场营

2、销组织C 产品型市场营销组织D 市场管理型市场营销组织5 ()国商人十分拘于礼节，在谈判中极有耐心、又不急于求成是他们的特点。 D A 沙特B 英国C 中国D 日本6 广告赞助、促销协助是一种() B A 人员推销B 营业推广C 公共关系D 促销组合7 美国福特公司生产的“野马”汽车原来是为年轻人设计的，但事实上许多老年人也购买这种汽车，这说明() A A 心理因素是市场细分的重要依据B 行为因素是市场细分的重要依据C 地理因素是市场细分的重要依据D 人口因素是市场细分的重要依据8 产品线中每一种产品或每一种牌子的品种数量，是指产品组合的() C A 长度B 宽度C 深度D 关联度9 一名计算

3、机用户发现，规格相同的586计算机在深圳的价格为7000元，而在兰州市的价格为9000元。这是由 于计算机销售尚采取了：() C A 歧视定价法B 成本加成定价法C 目标利润率法D 边际成本法10 诸如、核磁共振仪等大型医疗设备在进行促销时，比较适合于采用：() C A 广告B 营业推广C 人员推销D 公共关系11 已知某厂的甲产品需求价格弹性充足，该厂在讨论如何提高该产品的销售收入时，就产品定价提出了几种建议，你认为哪种建议最为科学合理：() C A 维持原价不变B 适当降低价格C 略微提高价格D 大幅提高价格12 企业实行竞争性价格一般是在() C A 投入期B 成长期C 成熟期D 衰退期

4、13 低成本与高质量在产品寿命周期的哪个阶段更容易做到二者兼得：() C A 投入期B 成长期C 成熟期D 衰退期14 滑动作价和风险作价是一种() B A 固定作价B 非固定作价C 混合作价D 拟定作价15 实行市场渗透价格一般是在产品的() A A 投入期B 成长期C 成熟期D 衰退期2 2 判断题判断题1 价格型购买行为者认为“一分钱，一分货”，所以常乐于购买高价商品。 B A 错误B 正确2 在新产品开发中的“新产品”主要指新发明的产品和新牌子的产品。 A A 错误B 正确3 物流管理就是指如何通过计划、组织、执行和控制，使原材料和制成品以最低的费用在适当的时间和地点到达用户手中。 B

5、 A 错误B 正确4 在独家分销的条件下，通常生产厂家会要求中间商不得经营其他同类商品，特别是竞争者的产品。 B A 错误B 正确5 市场营销学的研究对象是以满足消费者需求为中心的企业营销活动过程及其 所遵循的规律性。 B A 错误B 正确6 企业营销时应充分考虑不同国家和地区的审美观念。 B A 错误B 正确7 属于同一细分市场的消费者对同一产品具有极为相似的需求，而属于不同细分市场的消费者则存在较为明显的差异需求。 B A 错误B 正确8 微观环境为企业提供了新的市场机会。 A A 错误B 正确9 产品生命周期理论基础是创新扩散理论。 B A 错误B 正确10 中间商主要执行顾客代理商的职

6、能，其次才执行供应商的代理商的职能。中间商卖得最起劲的商品是顾客愿意购买的商品，不一定是生 产者叫它出售的商品。 A A 错误B 正确11 没有任何需求刺激，不开展任何市场营销活动时不存在产品的市场需求 A A 错误B 正确12 市场营销二十世纪20年代产生于美国。 A A 错误B 正确13 目标任务法是先确定一个总的广告预算，然后再行分配 A A 错误B 正确14 统一社会阶层的成员具有类似的价值观、兴趣爱好和行为方式 B A 错误B 正确15 产品成本是价格构成中一项最基本、最主要的因素。 B A 错误B 正确16 市场营销管理就是需求管理。 B A 错误B 正确17 在市场竞争激烈的买方

7、市场条件下，企业宜采用无差异性营销策略。 A A 错误B 正确18 在日本谈生意最好有人介绍；在中东谈生意，往往通过中间人进行。 B A 错误B 正确19 非标准化产品，通常由企业推销员直接销售 B A 错误B 正确20 市场挑战者的策略核心是进攻 B A 错误B 正确21 专业性很强，很复杂的商品最宜人员销售 B A 错误B 正确22 对该产品既有兴趣，又有购买力，而且有机会购买该产品的市场是该产品的有效市场。 B A 错误B 正确23 附加产品是核心产品借以实现的形式，即向市场提供的服务形象 A A 错误B 正确24 马斯洛的五个需求层次中，必须先满足低层次的需要，再满足高层次的需要。 A

8、 A 错误B 正确25 长度不同的分销渠道可以概括为直接渠道和间接渠道。 B A 错误B 正确26 随意型购买行为者购买是图方便省事或缺乏主见和经验。 B A 错误B 正确27 一层渠道指产品从生产者流向消费者的过程不经过任何中间机构。 A A 错误B 正确28 竞争对手不具备的能力才是企业的市场竞争优势 A A 错误B 正确29 所谓购买行为，是指消费者为满足某种需要而发生的购买商品的一切活动。 B A 错误B 正确30 政府机构举办或组织参加的国际贸易博览会，是对企业国际促销的主要援助形式。 B A 错误B 正确31 大市场营销提出了富有进取性的市场营销目标。 B A 错误B 正确32 随行就市定价法是异质产品市场的惯用定价方法 A A 错误B 正确33 在专家意见法中，现在应用较普遍的方法是德尔菲法 B A 错误B 正确34 市场细分的理论依据是消费需求的差异性 A A 错误B 正确35 通过产品差异化进行的竞争称为非价格竞争 B A 错误B 正确