开题报告开题报告.docx

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1、开题报告开题报告 开题报告开题报告 1、论文题目、浅谈广告语言的艺术魅力 2、课题探讨的意义、 改革开放的深化进行，中国经济的快速发展。加入世界贸易组织，又为中国经济的腾飞注入了新的活力。大量的商品和服务涌入市场，各大商家越来越重视对自己商品和服务的广告宣扬。与此同时，消费者的商品广告意识也在不断加强。几乎每天，人们都被日新月异、千姿一百零一态的广告所包围着。无论是电视、广播还是报刊、杂志；无论是商场门前还是街道两旁；无论是繁华城市还是偏僻乡村。到处都有广告的存在。俊男靓女、明星大腕被一些厂家雇佣，成为他们的代言人，为他们的商品宣扬鼓动。整个社会到处都充满着市场经济的商品信息，这便是广告。由此

2、可见，商品广告的存在是一个国家和地区经济发展、人民富有的标记。 广告语言则是广告的灵魂和核心，奇妙的广告语言能给商家引领商机，树立企业的良好组织形象，达到事半功倍的效果。广告的终极目的是实现销售，这种目的确定了广告是为了实现传播的目标而带有很强的自我呈现特征和劝服性的传播活动。正是这种目的，广告语言的设计和运用中有着独特的艺术魅力。广告语言作为传播的一种基本手段；作为广告创意的一个基本元素；作为广告的“点睛之笔”，是确定广告胜利的关键性条件。在翻观赏了大量的广告作品后，我们不难发觉，大凡做的好的广告，在广告语言的设计上，不仅敏捷运用了各种修辞和幽默手法，还在语种特点、文化背景、媒体策略等方面找

3、寻突破口，创建了稀奇制胜的广告文案。 因此，我们不难看出，广告也可以称之为一门语言艺术，简明生动，易懂易记，有创意、有幽默感的广告语言，能充分反映商品的特性和企业的品质，同时才能够给消费者留下美妙深刻的印象，从而更好的达到促销目的。由于广告语言涉及到文学、语言学、美学、心理学等多个学科。广告设计人员应具有1定的文学修养和相应的商品专业学问。必需对广告的语言艺术进行探讨。这也是广告工作者的根本任务之一。所以本文对广告语言艺术魅力的探讨有1定的实际意义。 3、本文探讨内容、本文拟从4个方面对广告语言的艺术魅力进行分析与探讨。 第1部分主要从6个方面阐述广告语言的地位与作用。这6个方面是、 （1）、

4、广告语言与市场经济。 （2）、广告语言与营销策略。 （3）、广告语言的沟通。 （4）、广告语言的感染作用。 （5）、广告语言的相识作用。 （6）、广告语言的审美作用。 其中前3点为广告语言的地位，后3点为广告语言的作用 第2部分主要从5个方面论述具有艺术魅力的广告语言所应具备的5个特征，探讨胜利广告语言的胜利因素。这5个方面是、 （1）、广告语言应精确科学。 （2）、广告语言要以理服人，以情动人。 （3）、广告语言要作到新奇生动，形象贴切。 （4）、广告语言要有特性 （5）、广告语言应当通俗易懂，简洁有力，便于记诵。 第3部分是本文的探讨重点，主要从7个方面深化探讨和分析广告语言所应具有的艺术

5、魅力，同时针对每个方面提出详细方法。这7个方面是、 （1）、广告语言艺术魅力的均衡美。 （2）、广告语言艺术魅力的参差美。 （3）、广告语言艺术魅力的联系美。 （4）、广告语言艺术魅力的含蓄美。 （5）、广告语言艺术魅力的符号美。 （6）、广告语言艺术魅力的简洁与繁复美。 （7）、广告语言艺术魅力的诱惑美。 第4部分则要回来到广告的本身和广告的现实意义，通过实例分析广告语言所表现出的现在人文价值观念和广告语言本身为经济发展、商家以及消费者所带来的现实利益。 （1）、广告语言所表现的现在人文价值观、 1、体现现代人的志向和信念。 2、体现人与人之间温馨、和谐的情感。 3、体现现代年轻人的特性。

6、4、体现企业文化，突出顾客至上的真诚看法。 （2）、广告语言所带来的现实利益、 1、广告语言可以创建商业奇迹。 2、有魅力的广告语言是企业的无形资产。 3、优秀的广告语言可以带动销售业绩的提升。 4、本文探讨结果： 通过本文的探讨，首先明确了广告在当今商品经济社会中的重要地位和作用。然后对广告的核心与灵魂广告语言的特点及其应具有的艺术魅力进行了全面细致的分析。从而能够促进广告工作者对业务素养的提高，促进广告产业的发展。使的具有艺术魅力的广告语言在广告中发挥更大的作用，带来更多的现实利益。 第5页 共5页第 5 页 共 5 页第 5 页 共 5 页第 5 页 共 5 页第 5 页 共 5 页第 5 页 共 5 页第 5 页 共 5 页第 5 页 共 5 页第 5 页 共 5 页第 5 页 共 5 页第 5 页 共 5 页