2022商场企划文案（21页）.docx

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1、2022商场企划文案（21页） 【?节日作文】 七夕（农历七月初七，公历8月19日），作为年轻人追崇的节日时间尚短，但 其背后古老爰情传闻全有着悠久的历史和文化底蕴，并为世人所津津乐道。臺装 热销季节，在做好商品促销的同时，应更好的利用这一充溢浪漫气息的节日卖点, 以期在有效提升销售的同时，提高企业的文化品位及品牌魅力。下面是本站为大 家整理的商场企划文案，供大家参考。商场企划舞商场”七夕一牵你我”特殊企划方案企划前提:七夕（农历七月初七，公历8月19日），作为年轻人追崇的节日时间尚短，但 其背后古老爰情传闻全有着悠久的历史和文化底蕴，并为世人所津津乐道。臺装 热销季节，在做好商品促销的同时，

2、应更好的利用这一充溢浪漫气息的节日卖点, 以期在有效提升销售的同时，提高企业的文化品位及品牌魅力。一、活动主题：七夕 牵你我”特殊企划+凉夏”换衣趣二、活动时间：8月4日至9月2日活动一览表:sp序号活动时间备注1玫瑰传情,巧送心艺8.12-8.19主要以租詹专柜为主2唇唇相印，套完备情人2唇唇相印，套完备情人8.12-8.19群众参加性活动。3凉夏”换“衣趣卖活动8.04-9.02促销洗货活动pr 1大胆示爰大声唱才子佳人情歌创作大赏8.12-8.19群众参加性 活动。商品sp活动sp活动1 :玫瑰传情,巧送心艺活动时间：8.12-8.19平面:活动内容:1、在本店”都市花乡”自然坊订花达3

3、00元以上,可享受免费”宅送”服务,将您的爰意与祝愿，送达您爰人的手中!（须提前一预订）；2、花坊另有进口包装材料，供应各种欧式精致包装服务；3、活动期间,聘请广州闻名西点师,现场制作”浓情朱古力”,最佳g情协作部门:1、各楼层在早晩会时向导购员传达活动内容，务必使导购员熟知活动内容,在顾客购物时提示顾客参加活动；2、企划部整合活动资源”整体宣扬包装。sp活动2 :sp活动2 :唇唇相印，套完备情人活动时间：8.12-8.19活动内容:活动期间，消费满200元,凭电脑小票可至一楼服务台兑换唇唇相印情人 卡T长,留下你俩爰的印记,可获得”dulex”限呈版平安套一份,及化妆品 专柜”洁肤保湿情侣

4、体验套装” 一份,数呈有限,送完即止！sp活动3 :凉夏换衣趣卖活动活动时间：8.04-9.02活动内容：换季淘货：一楼皮鞋专柜（夏季鞋品）、二楼服饰、三楼运动服饰等专柜应作 为本次活动的宣扬及参加重点各专柜将过季商品集中以3折及以下的价格销售, 各营业科上报的促销信息原则上不能超过5折;销售季节性商品的各专柜必需备 足货源,形成”特卖”的规模及气氛。活动细则：1、营业科请于8月日前向各专柜征询参与此次活动的品牌名称、原价、现价、折扣（以3折以下为宜、原则上不超过5折）f并以表格形式交企划部;提交促销信息前请仔细核对品牌名称及打折信息,并由经办人签宇后提交,除特别情况外,促销内容不得随意更改向

5、供应商征询活动看法，并协调费用担当问题。2、企划部依据各部上报状况进行整合”制隱具有震撼力及影响力的信息进 行重点的宣扬推广。3、各营业科及业务科须对各专柜进行不定期抽查，确保促销商品价格的真 实性，杜绝提价打折现象;并敦促本区域内各专柜提前备足货源。商品pr活动pr活动1 :大胆示爰大声唱才子佳人情歌创作大赏活动时间：8.12-8.19活动内容：凡自认具有创作才华且勇于表现的”才子佳人” ”皆可报名参与（单人、双人、 三人组团均可渗塞者将录制好的音频文件以电子由M牛附件形式发至本公司邮 箱，我们将评比出10队优胜者，前3名可获本公司礼券，其余优胜者可获得精 美礼品套装。（请在参塞邮件中注明选

6、手基本资料，如姓名、性!1、年龄、身份证号及有效联系方式,本人手机号最佳,便于我们刚好通知您评奖状况!）活动协作:1、楼层在早晚会时向导购员传达活动内容，务必使导购员熟知活动内容,在顾客购物时提示顾客参加活动;2、营运部与供应商联系赞助事宜;3、企划部对活动信息进行综合整合，便于活动的宣扬包装。四、费用预算（美陈）：项目规格内容数呈费用阮）情人节卡片情人节3000 3000门头（写真kt板）6.92mxl.lm情人节+换季2 620门柱（写真）3.37mx0.84m情人节+换季6 510大看板（喷绘加支架）3.6mx7m情人节+换季1 580小看板（喷绘）2.8mxl.7m情人节2 160电雕

7、板（写真kt板）2.4mx0.9m情人节+换季2 180一楼吊挂（写真kt板）1.8mx0.6m情人节+换季12 520总台吊挂（写真kt板）1.8mx0.6m情人节1 50卡片箱包装（写真kt） 0.5mx0.5m情人节2 20中厅吊挂（写真kt板）双面情人节+换季12 210不行预料费用1000小计6,850商场企划舞百货商场周年庆营销企划方案档期背景季节特征:八月中旬北方的天气已慢慢进入秋季,秋高气爽，温差 较大,中午的时候气温仍旧很高,晚间则很凉快。人们看衣季节特点不明显,相 对混乱”此时的消费者购买力是一年当中相对较弱的时期。档期背景行业特征：本月夏季商品处于折扣出清阶段秋季商品已接

8、连上市， 各商家都会有相应的促销活动推出。档期同业竞争状况：本月为销售淡季，消费者购买欲望普遍不强，但我们的 周年店庆,可以通过一系列的企划推广活动，拉动市场、促进销售。通过店庆活 动提前打响旺季销售的战役，其他百货同业针对百货商场的店庆也会实行相应的促销胁寸措施。二、档期内重要节日：百货商场周年店庆（8月18 B）三、档期内机会要点：“周年店庆”特殊消费夏秋之交换季消费婚庆消费四、阶段推广内容及实施：推广主题：华彩周年（二）推广时间：分三个阶段:第一阶（本文来自好范文网段：预报期（8月1 B8月8日）其次阶段:热身期（8月9日一8月17 B）第三阶段：实施期（8月18 B8月24 B）（三）

9、阶段推广目的：通过第一阶段预报期和其次阶段热身期促销活动的推广 及健康旅游月的推出，感谢顾客多年来对百货商场百货的大力支持，又避开了店 庆前的持币待购现象，促进了销售,为下一阶段的工作起到铺垫作用。第三阶段实施期各种活动的推岀,是真真正正地对顾客的同庆回馈，是为了 与顾客一起庆祝百货商场七周岁的生日。不但使销售额有所大幅提升,又让全部 的顾客得到真正的实惠。（四）推广内容及实施：第一阶段：（8.1-8.8）通过报纸、广播、店内海报等多种媒体，向消费者逬行 店庆预报期信息告之，从而使;肖费者产生极大的购买欲,提升销售额。活动：肯定名品联合特卖会：8月9 B12日在百货商场五楼开拓特卖场， 推岀几

10、种品牌服装联合特卖。依据消费者的昔遍心理特征，一砂肖费者不会在店 庆前大呈购物f这样就会造成全部的人都在等待店庆这一天f对前一阶段的销售 会造成肯定的影响，推出品牌服装联合特卖，会制造提前抢购风潮，为下一阶段 1W铺虹作。其次阶段：(8.9-8.17)通过报纸、广播、店内海报等多种媒体，向消费者逬 行告知店庆期间的活动,从而使消费者产生极大的购买欲为店庆期间的各项活 动的实施打下良好的基础。活动：1、vip特惠先辜:8月1日至17日期间，进行vip用户特惠活动，对 店内部分商品享受全面折扣，全部vip用户可持vip卡在店内进行i肖费，共同体 验百货商场店庆的喜悦。主要是避开因店庆期间顾客过多，

11、造成vip用户不情愿光顾r从而使百货商 场销售额有所下降。通过这种形式可以避开以上的问题发生。2、幸运转盘:在热身期期间推出幸运转盘，以实惠措施刺激顾客消费，提 高销售额。在8月9日一17日期间每天逢整点(限20分钟)光顾店内的顾客均 可以转动转盘一次，依据指针所指的折扣，顾客获得相应的折扣数额。3、vip店庆特惠时间：在店庆周期间每天闭店后一小时，vip卡贵宾用户可享受无利特卖活动。主 要是防止白天营业时顾客过多，造成vip用户不情愿光顾,从而使百货商场销售 额有所下降。通过这种形式可以避开以上的问题发生。4、缤纷秋装样版订货：8月初在百货商场五楼实行百货商场秋季商品定货 会，通过大型的商品

12、走货会，即联络了彼此之间的感情，又为秋季产品供应打下 期的事出。第三阶段:(8.18-8.24)前二个阶段通过报纸、店内海报等多种媒体前期的 大量地宣扬，消费者已经i白不及待地要参加讲来。而此时要加大当天活动的宣扬 使全部的消费者都动起来。sp活动：1、折扣万岁：全场商品分档折销售。2、敝送。3、低价特区%26#8226;限时抢购：分时段、分产品限时热卖，通过这种方 式有利于解决死角问题，这样就可以使百货商场各个角落的商品都能够得到更好 的展示。如8 : 30-9 : 00部分鞋品限时 折热卖;12 : 00-12 : 30部分女装限时 折热卖;15 : 00-15 : 30部分男装限时折热卖

13、;18 : 00-18 : 30部分皮包限时折热卖;并在dm中充分体现。4、大吉大转盘:在18日店庆当天分别10 : 1 14 : 18、17 : 18时逬 行幸运大转盘活动，在此时间临百货商场的顾客，将有机会转动幸运转盘，顾客 转动大吉利转盘，待指针停止后所指位置的金额，即为此顾客的幸运数字，顾客 可获得相应金额的代金券，此代金券只限当天运用（或在一周内有效）。5、情真意切%26#8226;vip生日同庆：vip贵宾可凭vip卡到客服中心领 取店庆礼品一份,并支配专人对大客户进行探望”以表达百货商场对vip贵宾的 拳拳盔意。可通过手机短信,向vip用户逬行通知，也可特地制作一期报纸广告” 感

14、谢vip用户许久以来对百货商场的支持与理解,并进行特卖活动。五、美陈部分：1、创意阐述：店庆周年美陈是以”鲜花”为主线f分为店内及店外两部分。店内部分：一楼大堂为主要布置区，主要是在大堂内资生堂上方制作大型花篮”花束以 火百合、玫瑰、浅色/呢及绿色植被为主，以庆祝百货商场周年华诞。二楼围拦 两扶梯间以火百合花、玫瑰花为背景图案，中间突出本活动主题华彩周年。天 井四四周拦下，放置直径为50-70公分的半圆浮雕式花篮，花篮上以火百合花、 玫瑰花及绿色植被组成，每个花篮相隔2.5米,两个花篮之间以纱质彩带做下垂 状装饰”突出店庆这一喜庆的日子。卖场摆放折纸火百合或模切郁金香，材质为 特种纸和泡沫,上

15、面打装饰蝴蝶结。店庆当天百货商场全部的员工头上均配带以火百合、玫瑰花组成的装饰性花 环,此举即迎合了 ”华彩周年”该一店庆活动主题,又与店内美陈部分的火百合 花篮和玫瑰花篮形成完整的统一。卖场悬挂仿真绸质挂旗，绸挂旗在印制上采纳单面印制,绸挂旗具有温醫、 浪漫的感觉同时在长春百货业中也是首创。卖场天棚以资生堂为中心用纱质彩 带向四周作斜拉式装饰，纱质彩带以浅色系为主，克度适中，飘逸的彩带，盔大 的花篮”让顾客在视觉上充分体验百货商场店庆日的喜庆,从而也使百货商场的 企业形象、品牌度得到良好的巩固。店外部分:1、正面：在正门两侧分别立两个华表，华表底座为木质整体为泡沫塑型, 通体塑以金色。雨答上

16、面铺满以火百合、玫瑰、浅色的”呢及绿色植被，以吸引 过往行人及车辆的留意,增加喜庆效果”扩大宣扬范围。在正门墙体两侧悬挂巨型对联式条幅，详细内容百货商场自走。通过店内、店外的美陈设计，让全部的人都能体会到这是一个蛊大的节日。2、客服中心美陈：详细内容百货商场自走。3、折扣手册T十孔式dm :这是百货商场完全折扣手册，店庆周年dm将 打破传统的dm形式，采纳针孔式多页式印刷方式，这种印刷方式具有宜撕拉、 便利、美观、便于保管等特点,不会诰成消费者随意丢弃的现象，针孔式dm还 有利于形成二次消费,培育顾客对百货商场的情节。发放期为店庆期间,运用期 时间为店庆后。4、纪念胸章：百货商场全部员工在店庆

17、月期间,均佩带百货商场店庆周年 纪念胸章,此举可以更好地让顾客感受到百货商场专业百货商场的优质服务。制 作原料以合成原料为主,直径尺寸有43mm、58mm供选择。六、媒体策略：1、报砌分:依据阶段性要进行的_系列活动的告知,让消费者有一个充分的打算时期进 行购物。采纳阶段性系列广告的形式，依据活动的三个推广阶段，在整体风格统 的基础上分别做成小的阶段性系列广告。在版面创意上打破传统的呆板的版 面设计形式，采纳敏捷的版面设计，让i肖费者充分了解百货商场的各种活动。2、广播部分:提前一周在交通之声广播电台，全天分7次进行循环播放15秒广播广告f内容以告之形式为主。通过电台的宣扬可以扩大影响面，让更

18、多的人可以诵过各种媒体了解百货商场百货店庆的动态，让更多的人都参加进来,从而提高销售额商场企划舞舷市开业企划方案目的营造开业气氛,为开业聚集人潮,宣扬制超市的”一站式”购物的新曲規生活从#起先号劭 真勰务家庭购物一滅|家庭购物_ 站式每天平价好生活时间1月1 B1月31日内容一、厂商活动：供应商促销支配:僭未确定详细内容）如：1、雀巢场外免费试饮活动时间：1月12日活动内容：详细支配：厂家负责选购部、市场部帮助活动场地:4*1平方2、丹姿场外大型促销活动时间：1月24日活动内容：场夕册奖详细支配：厂家负责选购部、市场部帮助活动场地：3、丝宝场夕HE销活动时间：1月4日6日活动支配：相关支持：厂

19、家负责选购部、市场部帮助活动场地:二 美洁自身促销支配:()dm特价促销16300元(收入7500元)1、推岀一系列的知名品牌、敏感商品、超低价的限呈抢购活动;推岀120个左右sku的特价活动。选购部负责试营业一期疯狂抢购商品:每天4个4*5=20(sku) 一负令I(帖10000元)特价商品:50（sku）零毛1（收费用50元/个=2500元）品牌商品：50（sku）收费商品（收费用100元/个=5000元）12月23日前选购部供应一12月24日商品拍照一12月25日dm排版一12月27日印刷跟进一12月29日dm派发一2、dm派发执行安排市场部（由邮政广告派发）印数 15000 份 0.3

20、4*15000=5100 元给邮政的派发费用:0.05*15000=750元设计费用：400元工商登记费用：50元（二）宣扬方案 #跟进一7180元（收入3000元）1、电台媒体：泰宁台一次；发布日期：12月18-28日内容：开业促销广告，超低价限购商品（20sku）软性广告与#超市广告1000元#日报记者200元沿街条幅：50条 60*50=3000元（含工商登记费用）内容如：供应商:中国雅芳化妆品有限公司贺#超市开业! 本文来源：网络收集与整理，如有侵权，请联系作者删除，谢谢！第18页 共18页第 18 页 共 18 页第 18 页 共 18 页第 18 页 共 18 页第 18 页 共 18 页第 18 页 共 18 页第 18 页 共 18 页第 18 页 共 18 页第 18 页 共 18 页第 18 页 共 18 页第 18 页 共 18 页