2022年公关活动策划4篇.docx

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1、2022年公关活动策划4篇公关活动策划4篇公关活动策划 篇11、市场分析1.1宏观环境分析经济环境：近年来中国经济快速发展，人们的消费水平也在不断提高社会环境：随着社会的发展，人们越来越不满意于家庭消费，越来越情愿体验新消费，这有利于天府酒店在五家渠的驻足。科技环境：现在科技越来更加达，酒店的设施也随着科技的发达而越来越先进，这能促使人们体验新环境，品尝由新设备所制成的各类新产品。1.2微观环境分析行业分析：(1)中国的大众旅游发展须要物美价廉的酒店住宿设施，而五家渠正是以旅游业为作为主导产业发展的城市。 (2)中国日益旺盛的经济刺激了国家内部的商务往来，产生了对经济型酒店的巨大需求。消费者分

2、析：乌鲁木齐市人口多、人流量大，距离五家渠市不过一个多小时的车程。据统计，每年来五家渠的流淌人口特别多，而正是这些流淌人口特别须要酒店供应住宿和饮食，而且一些企业的商务往来也须要酒店供应服务。竞争对手分析：将军府大酒店、丽臣大酒店1.3公关现状的SWOT分析优势：酒店装修华贵、档次较高、服务好、环境幽雅，酒店设备完善。 劣势：知名度不高，城市经济不发达，常住人口少，交通路途缺少。机会：五家渠市流淌人口比较多，人流量大。青格达湖风景美丽，是旅游胜地，特别吸引游客。威逼：竞争对手较多，简单遭受对手的打压。2、活动概况2.1活动背景天府酒店是在五家渠前进东街开办的，该酒店为餐饮服务类企业，活动范围主

3、要集中在五家渠市的老市区。由于知名度的不高和经济大气候的影响，天府酒店的经营始终难以打开新局面。同时该酒店在五家渠也拥有许多竞争对手。因此，要想在五家渠站稳脚跟，必需提高它的知名度。2.2活动主题唱响天府畅享盛宴2.3活动可行性分析（1）五家渠是一个经济不太发达，常驻人口较少的地方，要说在五家渠为天府酒店耗巨资投入一场公关活动，也未免太过于冒险。(2)五家渠有两所高校，高校生是特别多才多艺的，并且乐于参与各种活动。 基于以上两点，本次策划的是为期一天的消遣歌手竞赛，成本不会过高，在小区域范围内又能引起轰动，学生也乐于参与，不会造成场面冷淡，无人问津，这正是我们考虑这次活动的可行性。2.4活动目

4、的1.提高天府酒店在五家渠、乌鲁木齐的知名度2.提高天府酒店在消费者心中的地位，发展特色3.扩大天府酒店在五家渠的市场占有率2.5主办单位五家渠市天府酒店2.6活动时间20xx年12月25日2.7活动地点前进东街天府大酒店2.8公关目标群及参与方式公关目标群：消费大众、公司员工、供应商、传播媒体等。参与方式：凭身份证、户口本原件，亲临报名；未成年必需有监护人陪伴；年老体弱的人必需有人陪护。3、活动宣扬（1）提前10天在天府门前的LED灯上显示本酒店将在12月25日实行歌手大赛。（2）在五家渠交通电台广播进行广播，在移动电视进行广告。（3）在社区宣扬栏以及交通站牌粘贴宣扬单。（4）编辑短信，将此

5、活动告知天府的VIP及金卡客户。（5）在天府的网站上进行宣扬。（6）天府主管人员和石河子高校商学院外联部联系并在校内宣扬，鼓动学生主动参加。4、活动流程（1）12月22日至12月24日在天府旁边进行布置，搭建舞台，调配灯光、音响等设施，制作好竞赛ppt，提前联系相关专业评委。（2）12月25日上午8点至12点30分组织人员进行报名活动，统计人数，并依据报名依次对参赛者进行编号，填写报名表时要求参赛者填写参赛曲目。（3）13时30分竞赛正式起先，由主持人宣布竞赛内容及规则，并在现场选取50名大众评委进行评分，专家评委与大众评委的权重各占50%，参赛者依次进行表演，第一轮为清唱形式。（4）16时3

6、0分第一轮竞赛结束，将每位选手的得分进行统计，选取前十名进入复赛，被淘汰的选手将获得盛业供应的小礼品一份。（5）16时30 至17时10分，统计并公布进入复赛的选手名单，进入复赛的选手在休息区打算复赛的参赛曲目，并填写参赛曲目单，复赛时可运用伴奏带。（6）17时10 分，复赛正式起先。选手按从前排好的依次依次表演。复赛将从10位选手中最终评比出前三名以及最佳潜力奖，最佳台风奖。第三名将获得由盛业供应的价值999元的九阳豆浆机一台或同等价值的年夜饭一餐。其次名将获得价值1999元的数码相机一台或同等价值的年夜饭一餐。第一名将获得由盛业供应的价值2999元的年夜饭一餐（限2月3日前运用）。最佳潜力

7、奖和最佳台风奖将获得盛业供应的888元的年夜饭一餐。（7）如竞赛中出现分值相同的状况，则进行两人的pk赛，直到决出胜者为止。（8）18时30分，竞赛结束，与获奖者联系协商，整理现场。5、实践效果预料及经费预算5.1 效果预料：对于社会大众在消遣的同时都有机会获得新春好礼。：对于天府大酒店提高五家渠市天府酒店的知名度和美誉度，使人们在选择就餐、宴请来宾等状况下更趋向于选择本酒店。通过一次放利活动来达到长期获利的目标，有效地拓展了天府酒店市场，赢得了良好的经济效益。公关活动策划 篇2一、 调查与策划策划一个胜利的公关活动要考虑很多因素。我们公司公共关系策划是这样实施的：创 新有新意的活动才有好的效

8、果。在构思公司公共关系策划方案时，我们设计的大致构架是：以公司全体员工上街探望公司的全部客户和广阔消费者为开头，晚上在磁湖上施放烟火，感谢全体市民。为了使施放烟火成为可能，我们先后设计了三套方案。时 机时机往往会影响到活动的效果，时机选择得不好，活动就达不到预期的效果，假如抓住了适当的时机，活动就会显得有声势。我们把活动时间定在05月16日。05月16日是中国传统的端午佳节，假如这个庆典活动办好了，既可以利用这个时机来提高员的士气，树立公司的良好印象，又可以加深公众对公司及其产品的良好印象，他们会渐渐地把05月16日看成是一个特殊的日子，使我们的客户和广阔消费者与我们共同共享快乐，这是一个很好

9、的感情融和手段。地 点室内活动的地点比较简单确定，比较困难的是确定室外活动的地点。在确定室外活动地点的时候要考虑诸多方面的问题，如交通，平安，欣赏性、场内设施、人数与场内空间的比例、气象、通讯、电力。照明等等。对活动地点几经选择，最终确定在团城山公园内，这个公园地处风景区的繁华地带，可以吸引公众来观霞。内 容活动是手段，目的是让公众接受活动中所包含的意图。这样就要细心设计活动的内容，使活动既能充分包含设计意图，又简单让大众接受。活动内容我们是这样设计的：1、 05月15,16日两天，公司组成80多对探望小组，分别探望全市340家客户，征求他们的看法，感谢他们一年来对公司业务的大力支持。2、 0

10、5月15日一天，派出四辆广告送货车，分别慰问全市的交警，感谢他们长期对公司的支持和为全市交通所作出的贡献;3、 05月16日，在全市20个点开呈现调赠送活动，并向广阔消费者发放感谢信，以感谢广阔消费者对公司的厚爱;4、 05月16日晚，举办庆祝活动，进行员工卡拉oK竞赛，并评出优秀员工家属，公司领导感谢广阔员工和员工家属为公司发展所作出的努力。晚会结束后，施放烟火，与全市人民同乐。媒 介举办一个大型的活动肯定要考虑到媒介的作用，通过媒介可以扩大活动的影响范围。利用媒介的关键是要为活动找一个好的新闻开头，就是说自己在写新闻稿时，要站在记者的角度看问题，活动的媒介工作我们是这样进行的：1、 找一个

11、好的新闻由头：国家专利产品虎标驱风油珠开创国内药疗、磁疗、便利涂抹于一体之先河，国内独家，绝无仅有。我们就以这个为新闻由头，立刻写了新闻稿，05月15日在当地的各大报纸上都发布了这一消息;2、 充分利用广告;05月15日在当地主要报纸上刊登整版庆贺广告，把自己想对广阔消费者说的话都写在上面，尽量以文化的形象出现;3、 细心组织活动：05月16日那天，全体员工挂上绶带，上面写着黄石卫生材料药业有限公司向全市广阔消费者问好，探望客户和消费者;4、 利用各种媒介手段。除了05月16日的报纸广告和之前的报纸新闻以外，我们还邀请当地的电台和电视台进行现场采访，把我们的活动内容和公司的成就宣扬出去。这些采

12、访分别于05月16日中午和晚上的新闻节目中播出;二、方案与实施1、 感谢客户时 间：11月8日一9日下午参与部门：市外销售部、行政部、财务部、生产部、品控部成2人一组。80对探望队伍。探望对象：市内340家客户任 务：感谢客户、收集看法，每组探望45家客户 随身携带：绶带、感谢信、探望登记表，A、B类客户送古典画。探望要求：统一服装配带绶带，主动热忱虚心礼貌，诚心感谢，以情动人，倾听看法仔细记录，不做承诺，反馈消息。2.客户赠饮(带有公司统一包装的凉茶)时 间：11月9日下午13：30-15：30赠饮地点：市内繁华地带20个现调机点，每点4人，限赠800杯，赠完为止，赠饮总量9盎司1600杯(

13、40桶)3.交警赠饮时间：11月8日9：00-15：30地点：市内全部*个岗亭执班交警总量：每人250ml菊花精一瓶，合计80箱4.*之夜晚会时间：11月8日晚18：00-22：00地点：磁湖剧院内容：祝词、表扬模范家属、自助餐、卡拉0K竞赛、烟火程 序： 16：00-18：00 打算18：00 晚会起先 主持人：*18：00-18：10 *总讲话18：10-18：20 *董事长讲话18：20-18：40 宣布模范家属并授奖18：40 自助餐起先19：00-20：30 卡拉0K竞赛20：30-21：00 施放烟火21：00-21：30 宣布卡拉0K获奖者并授奖21：30-22：00 员工离场三

14、、费用预算1. 感谢客户A类客户40家 画 8040=3200元B类客户180家 画 40180=7200元绶带和印刷品 4000元小计 14400*元2. 客户赠饮 688元3. 交警赠饮3360元4. 定点赠饮和调查13160元5. 中萃之夜晚会 45300元6. 报纸广告 34000元7. 其它费用 3000元合计现金： 107960元实 物： 13740元总 计： 121700元四、活动评估1、对于政府 这次活动，我们以慰问全市交警的方式来感谢我们对社会各界和当地政府三年来的大力支持。我们慰问全市交警也是对市政府工作的支持，我们所到之处交警们都说：你们自己过节的时候还来慰问我们，真是感

15、谢。他认为很有社会意义，并且拍了照，登在了其次天的报上。 另外，晚上的联欢晚会，我们邀请了一些市政府领导和港台商界的挚友。他们一样认为这次活动是他们所参与过的活动中最好的一次。2、对于消费者 消费者是我们的上帝，感谢广阔消费者三年来的厚爱是我们这次活动的重要目的之一。全市20个点同时开呈现调机赠饮活动，同时还发放了致全市消费者的感谢信。消费者一边喝着饮料，一边看着感谢信，心里肯定是一种开心的感觉。晚上的烟火晚会更是精彩，为了让更多的人与我们一起共享这种庆祝的欢乐，我们在感谢信上标明白放烟火的时间和地点，又在电视台上作了预报。由于多年没放过烟火了，我们这一放的确喧闹，其次天东楚晚报在第一版上刊登

16、我们放烟火的场面，这样争论的人就更多了。3、对于员工及其家属 人是企业的最大资源，企业的共同价值观须要获得员工的认同，企业的经营决策须要员工去执行。所以，重视人的因素是我们这次活动贯彻的主导思想。在员工联欢晚会上，公司发出致员工家属的一封信，把全部的员工家属邀请来一起参与联欢。公司对家属们的感谢，使家属们也感到自己是公司的一分子。家属们对这次晚也会都很满足，既增进了对公司的了解，又感受到了大家庭的暖和。案例评点：西方有句公关格言：公众是健忘的。缘乎此，一个企业或其它社会组织必需常常地有意识地选择一些契机举办专题活动，借以维系与其公众的良好关系，提示公众留意自己的存在，巩固公众对本组织的良好印象

17、并不断强化这种印象，从而为事业的持续发展营造一个和谐的内外环境。俗云：打江山难，坐江山更难。随着我国经济市场化进程的加快，维系型公共关系对企业的重要性愈益突出。企业周年庆典活动，供应了一个维系型公共关系的范例。该案例可以显示出以下特点：一、立意深远，力求创新举办周年纪念活动，可说是维系型公共关系的常规节目，司空见惯，人们往往不以为奇。事实上，如没有较高的立意和较强的创新意识，这类活动往往简单流于一般化。而企业则在剧烈的公关意识的驱使下，一起先就要对活动作了较高的定位：通过举办庆典，展示公司业绩;对外，进一步强化与社区公众-首先是消费者公众，其次是客户公众、政府公众、媒介公众等等的沟通和联系;对

18、内，增进员工对公司的荣誉感和向心力。为此，要求把庆典办得既隆重热情，又力求创新，富于情趣。感谢消费者为这次庆典活动的主题。这一指导思想的确定。既为一系列活动内容的策划奠定了基础，也使整个庆典活动显得意义不凡细心策划，细密预算。二、意在笔先从上述指导思想动身，企业公关部依据公司的人力、物力、财力，策划了一系列的活动内容：探望客户;慰问交警;街头赠饮;员工家属联欢;烟火晚会。时机选择上把公司庆典与端午节有机地连接起来;媒介策划上，留意找寻新闻由头进行新闻预热，然后在活动期间推出大型庆贺广告，并通过记者现场采访对公司成就广作宣扬。该案例清楚地表明白从活动构想到方案形成的逐步深化、细化的全过程。其中，

19、特殊值得留意的是它的预算方案的细密程度。有人说，离开了预算的策划，等于没有策利。换句话说，离开组织的承受实力而进行的策划，或者说胸中无数的策划，只能是盲目的策划。反之，精细的预算方案，既为决策层的决策供应了财务依据，也使整个活动的开支纳入可限制的范围。在开展公关活动时，制订一个切实可行、周全细密的活动方案，对于活动的成败有着至关重要的作用。通过企业周年庆典这一做法，可以反映我国企业公关运作从粗放型转向精细型的必定趋势，因而特殊值得推崇。三、全力实施，全员公关案例所示，这一庆典活动对一个企业而言，称得上是大张旗鼓的了。活动内容一环紧扣一环，须要上到董事长、总经理，下到每个部门、每个员工方方面面的

20、协作协调，须要全员公关，合成作战，方能胜利。其问，公司公关部倾注全力组织了活动的实施工作。从某种意义上说，这次庆典活动的举办，既是对公司公关主管部门工作实力的一次检验，也是对公司内部管理及公关状况的一次检验：职责是否清晰，指令是否有效，协作是否默契.事实证明，由于企业有良好的基础、员工有良好的素养，由于策划周密、有案可据，活动方案付诸实施，各路人马各就各位，最终使得一切都有条不紊地顺当进行，活动达到了预期的一石二鸟的目的：既联络了与广阔消费者的感情，亲密了与政府公众、媒介公众、客户公众及其他公众的联系，又增加了企业员工及其家属对公司的认同感，进一步巩固和扩大了企业在所在社区以及行业中的地位和影

21、响。当然，就案例的完整性而言，该案例还存在有待完善之处：一是活动前期调查未见显示，策划依据尚欠充分;二是最终的评估略嫌单薄。公关活动策划 篇3一、项目背景：依据对xxx食品饮料有限公司的公关调查报告，得出结论。该企业是一个正在快速发展中的中小型企业。虽然在该行业的企业管理、产品开发、产品质量、技术探讨上有待更进一步发展，但较之同类型、同一规模的企业还是有肯定的竞争力。企业当前所面对的一个问题是企业在公关宣扬中没有达到预期的效果，包括企业的业务在各地方政府、相关企业、消费者心中的认知度、知晓度、美誉度都不是很高。对于一个刚跨入全国市场的企业，在各地方的业务都还没有稳定成熟，此时企业在公关上还需做

22、大量的工作。为实现企业能在公众心中树立良好的企业形象、更高的美誉度和将企业的公众认知度有原来的15%提升到20%这些个目标，特为xxx食品饮料有限公司做此公关宣扬的策划书。二、活动主题：爱心xxx华蜜千万家三、活动目标：通过参与产品所在地的食品展销会，结合“向红十字会捐赠”爱心活动借用地方媒体宣扬，提高xxx公司及产品在公众心中的认知度与美誉度。在公众心中树立xxx“爱心+健康”的企业形象。四、综合分析：1企业概况：河北xxx食品饮料有限公司，地处冀、豫交界地带，位于xxxxxxxxx。地理位置优越，交通便利，紧邻京广铁路、107国道和京深高速马路。公司始建于1988年，占地面积6600平方米

23、，固定资产300多万元，有员工106名，科研管理人员十多人，企业主要以生产销售饮用品为任务。产品畅销河北、河南、山东、山西、湖北、甘肃等全国各大城市。公司本着“诚信为本，与时俱进，科学管理，用户至上”的经营理念，建立建全了一套全方位的质量保证体系，其中企业于20xx年8月通过国家级鉴定，获得了QS市场准入证书，是目前邯郸市饮料、水、行业中生产环境、设备、产品质量等方面综合指标达标的企业，因而企业多次获得“消费者信得过”荣誉称号。xxx是一个正在快速成长壮大的企业。2产品概况：公司目前生产有果汁、纯净水、苹果醋三大系列60多个品种的饮用品，公司拥有特地的产品研发部门，企业产品种类丰富，并且在不断

24、增加新产品。企业引用优质水源，新厂远离工业区，产品所采纳原材料均来自上海的大型食品加工企业。新工厂面积上扩大二倍，生产环境更舒适，最新引进大型灌装机等自动化先进设备，产量干脆提升到原来的一倍。生产车间同外界隔离，职工在生产过程中严格根据规定操作，并每天对生产车间清洗消毒，质监部门对产品的生产、加工、包装各个阶段在质量、卫生上严格要求以确保给消费者健康放心的产品。3市场分析：通过企业负责人了解，在国内同类型、同规模企业中，xxx食品有限公司生产的饮用品占全国市场份额的18%。产品主要在河南、山西、山东、湖北等周边一些省份占得份额较高。其中大部分地区的市场只是初步进入，还需进一步加强公关活动来巩固

25、和壮大。4消费者分析：xxx食品饮料有限公司生产的各种饮用品在企业所在地有肯定的认知度。虽然在外地市场与之竞争的企业较多，但xxx凭借自己产品种类丰富、较高的质量要求加上价格优势，其在各年龄段都有会大量的潜在消费者。加之企业的诚信经营，应能赢得更多客户和消费者的青睐。五、基本活动程序1时间以各业务所在地展销会举办详细日期而定，但必需在会展举办前一个月驾驭展销会的有关信息，尽可能的取得有利的展位（最好是在展销会场入口旁边）。2细心布置会场，要求展台上的内容除产品样品外，其他事物、图片、装饰器具都要围绕“爱心xxx华蜜千万家”这一主题。3采纳公关技巧，取得会展组织方的许可另设专柜向参展公众免费供应

26、本企业的饮用品。4在参展前向地方媒体发布公告，企业会将本次会展签的订单中抽取15%的利润用于捐赠红十字会的爱心活动，并邀请媒体到会呈现场跟踪报道。5会后对本次活动做总结。六、传播与沟通方案1会展前向地方媒体告知此事，并同该媒体签订肯定时期的广告业务。将企业与红十字会的爱心活动制作条幅标语置于展台旁，会展期间邀请红十字会有关人员和媒体记者到会呈现场做监督和跟踪报道。并做留影和录像记录纪念此次活动。2在展厅旁边向参展公众发放企业及其产品特色的宣扬单。3企业领导亲临会呈现场，与客户进行产品、服务、行业发展等沟通。3由特地人员对企业、企业产品及爱心活动的讲解。七、预算经费发放精致传单20xx份600元

27、；展销会展位租赁费用6000元，租赁两天；展位装饰费用1000元；员工薪酬费用3000；生活费用开支600元；媒体广告费用9600元，选择地方主流电视台的7：30播放段播放两期。预算经费总共26800元。八、预算效果将展销会与红十字会的爱心活动结合起来应能起到两层效果。一方面给参展的顾客留下深刻的印象，使顾客感觉该企业必定是讲诚信的企业并情愿同其建立合作关系。肯定程度上增加企业订单增加企业效益；另一方面通过媒体的宣扬必定提高企业的的认知度，在消费者心中树立良好的企业形象，让消费者认知该企业是一个有爱心有社会责任的企业，最终增加消费者对企业的消费信念。公关活动策划 篇4活动名称：公关风采展活动宗

28、旨：我们将以会员喜闻乐见的方式宣扬公关的基本学问，提高广阔会员参加活动的主动性，增加会员的公关素养。活动主题：公关风采展，呈现公关风采活动内容：1、我们以图片等方式向广阔会员宣扬公共关系的起源，发展以及一些基本原则等基础学问。假如赞助允许我们还将向会员分发学问手册。2、我们还将请冯兰老师以及知名化妆品品牌顾问给会员们讲解着装和化妆技巧等运用的公关礼仪，使广阔会员在日常生活中能够体会公关学问的重要性。活动目的：1、普及基本的公关学问，依据会员大会的状况，会员们不具备基本的公关学问。2、采纳活泼好玩的形式，传授运用的生活技巧，提高广阔会员对协会活动的信念和爱好。参加对象：协会新老会员活动支配公关图

29、片展预期时间：4月10日-15日预期地点：博园主干道和荟园主干道活动支配：博园主干道和荟园主干道张贴公关学问宣扬单组织人员支配：负责人：黄飞参加者：协会其他骨干成员公关仪表礼仪讲座预期时间：4月11日晚7：00预期地点：三教B205活动支配：邀请冯兰老师以及化妆品品牌顾问给会员们讲解一些日常的着装礼仪和化妆技巧。组织人员支配：负责人：黄飞参加者：协会全部骨干成员宣扬安排公关图片展不采纳宣扬，因为它本身就是一种宣扬方式。仪表礼仪讲座宣扬：手绘海报，3次*3张=9份手写海报30份，2次每次15份，贴于食堂，宿舍，信息栏财务安排第20页 共20页第 20 页 共 20 页第 20 页 共 20 页第 20 页 共 20 页第 20 页 共 20 页第 20 页 共 20 页第 20 页 共 20 页第 20 页 共 20 页第 20 页 共 20 页第 20 页 共 20 页第 20 页 共 20 页