农产品市场调查报告推荐.docx

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1、农产品市场调查报告推荐 市场起源于古时人类对于固定时段或地点进行交易的场所的称呼， 指买卖双方进行交易的场所。下面是小编帮大家整理的农产品市场调查报告，希望大家喜爱。 我对师智敏有机山茶油市场做了小范围的调查探讨工作，收集了食用油市场的需求数据，了解了消费者消费意向的有关信息。本次调查面对咸宁地区，但受访者主要集中于咸安区。调查侧重于消费者对师智敏有机山茶油的了解状况及消费意向，同时涉及现行食用油市场的发展状况。师智敏有机山茶油作为一种名不见经传的小品种油，虽然它的功能与品质都得到了专家的确定，但在消费者心中的认知度却不高，所以我们就消费者对山茶油的了解度以及对其各项特质的关切度设置了一系列的

2、问题。在进行调查时，我们介绍了师智敏有机山茶油并特意说明其因为具有强心、美容、益智等功能因而价格较高时，有77.1%的政府单位上班的消费者表示可以试用，还有部分消费者表示看价格而定或者是干脆情愿购买，而只有5.7%的消费者表示不会去尝试，大部分消费者会去试是因为对于任何簇新事物人们总是会特别新奇，或是想要去验证一下其好坏与否。作为营销人员，我们应当牢牢抓住这个心理打好第一仗，无论是油质、色泽、功能等方面都要给消费者留下最好的印象，从而稳固地抓住消费者。关于师智敏有机山茶油的价格问题，现在市场上的茶油价格普遍较高，师智敏有机山茶油的价格太高消费者会难以接受，绝大多数人普遍认为山茶油比别的油就是要

3、贵，许多人情愿接受山茶油价格贵这个事实，作为山茶油的生产商及销售商，必需从原料的购买到生产工艺的改进再到销售渠道的构建都应当注意成本的降低。尤其是生产工艺的改进，更是刻不待时，因为这干脆关系到山茶油市场的开拓。在销售渠道构建方面，65.7%的消费者情愿在超市购买食用油。另外，对于特地的售油门市或者高档油专卖店和小区便利商店，有25%的消费者情愿从那里购买，所以在大方向上我们可以通过超市大力推动师智敏有机山茶油的销售。对于如何提高师智敏有机山茶油产品的知名度，我们集取了消费者的建议，74.2%的消费者表示应当加大广告宣扬力度。虽然现在社会广告泛滥，但是其作用还是不行小视的。播放常见的广告让消费者

4、认知和接受某种产品或品牌 ，关键问题是如何通过广告建设品牌，这是生产厂家建设品牌、推出品牌的手段之一。同时，有31.4%的消费者表示应当加大生产实力。建议增加和开发其保健功能的则占20%。现代社会的流行趋势是让广告以及商品遍布每一个角落，让消费者没有方法避开广告，这具有肯定的可行性，不过却是成本过高，并且在不确定市场前景的状况下投入大量的资金也是不明智的，所以我们必需另外找寻出路。适当地借鉴现代广告宣扬并同时实行其他的宣扬策略，当然这些还须要进一步地探讨与探讨。从被调查者简单接触的媒体来看，电视占到了54.3%，网络占37.1%，报纸占25.7%。由此可见，传统的电视广告仍旧占据非常重要的地位

5、，可以起到很好的宣扬作用。但是，随着电子时代的来临，网络以其信息量大、速度快等特点得到越来越多人的宠爱。作为健康一代的食用油师智敏有机山茶油，在市场知名度还较低的时候，应当依靠以上的三大媒体，尤其要发挥网络的优势，发布广告，提高山茶油的市场知名度。在对消费者是否会选择师智敏有机山茶油作为礼品赠送亲友进行统计后发觉，60%的消费者会将师智敏有机山茶油作为礼品。可见，送礼送健康的观念已经深化人心。但是，山茶油的制造成本还很高，价格也高于一般的健康保健食品。一般的家庭不能接受其价格，不会常常性地食用，但是作为礼品简单被消费者接受。所以，在营销过程中须要强调其与丰富的养分、奇妙的保健功效，弱化其价格因

6、素，使人们相识到购买本产品物超所值。同时，人们对包装要求上档次，这也从侧面了解到人们对师智敏有机山茶油的保健功效不再持怀疑看法。对于山茶油生产厂家的选择，事实上反映了消费者对品牌的认同度。在受调查者中，绝大多数的人选择金龙鱼，可见金龙鱼这个大品牌已经深化人心，目前在中一百零一超市有一种富川山茶油可以和我们的师智敏有机山茶油同日而语，富川有礼品装750ml的两瓶装，价格是218元，虽然价格比我们的师智敏有机山茶油便宜，但是我们的师智敏有机山茶油是2L两瓶装288元， 在这方面我们的师智敏有机山茶油有肯定优势，在调查中绝大多数人对富川的品牌还没有一个认可度，只要我们大做宣扬的话应当可以优先强占市场

7、。综上所述，我们得出山茶油市场推广的以下结论：一是山茶油市场空白、机遇与挑战并存。调查数据显示，消费者对师智敏有机山茶油认知度偏低，在同类新品保健食用油中比重仅占到31.4%，而消费者目前大量长期食用的食用油主要是：豆油、花生油占34.3%，菜籽油占62.9%，动物油5.7%由此表明，山茶油市场目前还属于空白市场，而随着消费者保健意识的逐步增加，山茶油凭借强身、益智、美容等高品质优势，将会在我国食用油市场快速发展。山茶油市场的巨大潜力将是山茶油开发的优势所在。从数据中我们也可看出，消费者对山茶油的认知度低于同类新品保健食用油中相对早期上市的橄榄油、玉米油和棕榈油。因此，在山茶油市场推广中，应注

8、意对产品的宣扬介绍，加大宣扬力度，通过各种媒体渠道宣扬产品功效、特质。二是注意品质和性价比。在关于消费者选用食用油主要考虑因素这一项中，有42.9%的受访者选择了色泽、品质好的，有34.3%的人选择大瓶实惠的，另外22.8%的人选择了包装上档次和广告中常常看到的产品。数据显示，在食用油作为一种人们日常中必不行少的必需品，品质是消费者选购产品的关键因素。而食用油的干脆购买者大多是家庭主妇，这一特别顾客群相比其他顾客群更注意产品的性价比，她们往往在购买过程中货比三家，从价格和品质两方面入手择优选购。所以，在山茶油的市场开发推广过程中，要注意产品品质，严把质量关；同时，找到适当低价与高品质的最优平衡

9、点，以迎合消费者的需求。三是走品牌战略，努力塑造品牌形象。在关于消费者对食用油的品牌忠诚度调查中，我们发觉，有73.4%的消费者信任品牌，并始终购买某一品牌；20%的消费者随机购买，间或购买品牌油；而仅有8.6%的消费者从不注意品牌。由此可见，消费者对品牌的重视程度和忠诚度。这一结论为我们建议现在生产厂家要走品牌路途，塑造品牌形象供应了理论支柱。在品牌化商品越来越多地占据市场领导者地位的今日，塑造产品品牌和企业形象已经成为各个行业企业管理者的首要课题。因此，师智敏有机山茶油在质量过硬、价格令顾客满足的前提下，更要全力打造品牌形象，培育顾客对品牌的忠诚度，唯有如此，才能开创良好的局面。第5页 共5页第 5 页 共 5 页第 5 页 共 5 页第 5 页 共 5 页第 5 页 共 5 页第 5 页 共 5 页第 5 页 共 5 页第 5 页 共 5 页第 5 页 共 5 页第 5 页 共 5 页第 5 页 共 5 页