大学消费需求的调查报告.docx

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1、大学消费需求的调查报告摘要：高校生活是多姿多彩的。你可以选择在操场上挥汗如雨，可以选择在图书馆徜徉书海，也可以选择就宅在寝室自得其乐。而看电影，往往能成为高校生活的调整剂，因为在你累了、倦了、或者闲了的时候，一部精彩的电影可以为生活带来一抹亮色。可以说，电影消费在高校生的日常生活的消遣休闲中，扮演着不行忽视甚至相当重要的一个角色。于是我们小组就高校生对电影消费的需求这个方面进行调查探讨。通过随机取样进行调查问卷，然后对数据进行整理和分析，以期比较全面地了解高校生对于电影消费的需求状况和选择导向。关键词：高校生电影消费；消费者心理；消费者需求；消费者动机一、问题的提出，现状与特点电影在高校生的日

2、常生活中扮演了重要角色，然而高校生的特性需求又是多样化的，为了更深的理解当前高校生对电影消费的需求，我们设计了一份问卷调查表（见五）。先对我们的调查结果进行一个概述型的介绍。通过调查发觉，高校生观影的频率大致介于一周一次到一月一次之间。而欧美电影，尤其是喜剧片和爱情片，是绝大部分高校生的比较偏好的类型。但是只有三成左右的高校生是以去电影院为看电影的主要方式，网络已经俨然成为了高校生观影的首选。但是票价并不是导致这个结果的主要缘由，因为七成以上的高校生都是认为电影的票价还是比较适中可以接受的（学生可接受的心里价位为2050元），而且电影院相对高档的设施和良好的观影氛围也是受到高校生们的确定的。但

3、是不论高校生是选择去电影院还是在网络上进行观影，90%的同学的主要目的都是为了放松心情。而当被问及“是否会因为网络观片收费而转向电影院观片”时，持显明观点的同学占极少数，大部分同学选择的是“可能不会”这个选项，借此结果，国家版权署可以针对版权征收肯定的观影费用（亦即当前实施的“付费观影”政策）而却不会很大的变更电影消费者对网络电影消费的影响。以下，我们将对这次的调查结果从消费者的“行为与须要”这两个方面进行比较具体的分析。二、消费者心理与行为分析（一）观影频率分析从调查结果来看，大多数高校生观看电影的频率还是很高的。高校生是一个普遍闲暇时间较多的群体，在课业负担不重的状况下，大多数高校生会偏好

4、观影的方式来打发时间。此外，当下的高校生普遍用电脑来观影，所以这就不难理解为何高校生的观影频率为何如此之高。（二）观影类型分析1影片内容类型分析调查结果显示：高校生普遍宠爱观看喜剧片和爱情片。喜剧片之所以如此受欢迎无需说明，由于这一类影片为了消遣而消遣以及为了搞笑而搞笑的特别性，符合广阔群众通过观影寻求心情放松和快乐一笑的原始归宿。至于爱情片，很明显，和年龄有很大关系。高校生原来就到了谈对象的年龄，这个年龄就应当是异性相互吸引的年龄，谈对象、吃个饭、看个电影也平常得很。2影片地区类型分析在20份调查问卷中，选择欧美电影的占了13份，高居榜首，导致这一结果的缘由是多方面的。但主要缘由有两个：第一

5、是高校生的心理上来讲，比较情愿接受簇新事物，欧美许多的电影的情节的编排是我们之前没有接触过的，擅长利用网络科技的高校生在首次接触到欧美类型的电影是感到眼前一亮；其次是从客观上来讲，欧美电影经过几一百零一年的发展，形成了像好莱坞这样的电影产业，其发达程度是其他地区电影所无法比拟的，欧美电影的质量，无论是影片的内容、情节、叙述方式还是高科技的运用，都远远赛过其他地区的影片。（三）观影目的分析绝大多数高校生选择的都是放松心情，因为作为一般大众，观影的本质目的就是消遣，就是一种放松，一种调剂，让生活更多姿多彩。（四）观影方式分析作为高校生，首选的观影方式当然是网络，因为它便宜、便利。高校生观影，首先考

6、虑的当然是价格问题。对于还没有收入的高校生群体来说，在扣除生活费及学费之后，不行能有太多闲钱。其次，去影院观影不便利，考虑到交通、时间以及上映影片有限等因素，影院观影有其自身无法克服的缺点。（五）影院观影因素分析1设施影院的设施终归可以实现某些在网络上实现不了的特别效果，例如3D，IMAX等等。所以高校生假如比较偏好运用这类特效的影片，可能会选择去影院观影。2氛围因为去影院观影终归有一种“似乎真是在看电影的”感觉，因为以前还没有网络的时候都是去影院观影；此外心理上会有一种示意，去影院观影还是比较“隆重”一点。3交通影院观影首要限制就是地理位置的不便利。假如高校旁边没有影院，那么去影院观影就会变

7、成一件高成本的行为，来回的交通费、奢侈的时间等都会大大降低去影院观影的爱好。4票价在20份问卷中，有15份问卷认为目前电影票价适中，可以接受；5份问卷认为票价过高，不能接受，可以表明目前的高校生还是普遍认为票价合适的。三、消费者需求与动机分析消费者须要反映了消费者某种心理或生理体验的缺乏状态，并干脆表现为消费者对以商品或劳务形式存在的消费对象的要求和欲望。高校生对电影的消费需求很好地体现了消费者须要的几大特征多样性和差异性、层次性和发展性。前者表现在每个人对电影的类型偏好各不相同，有的喜爱恐怖片，有点喜爱科幻片，可谓青菜萝卜给取所好。后者表现在电影需求是一种较高层次的须要，属于享受和发展须要，

8、高于最基本的生存须要，这类须要的满意可以使消费者在生理和心理上获得最大限度的享受。由此可以看出，随着我国经济实力的不断增加，电影市场的渐渐成熟，将会有越来越多的高校生走入电影院观影。消费者的购买动机是指推动消费者实现某种实际购买行为的内驱力，是在消费者须要的基础上产生的引发消费者购买行为的干脆缘由和动力。购买动机的基本类型是生理性购买动机和心理性购买动机，明显高校生对电影的消费需求属于后者。详细划分包括追求好用、追求新颖、追求美感、追求名望、追求廉价、追求便利、追求平安、追求荣耀、追求爱好和追求恒常动机。其中高校生观影主要是基于爱好、美感和新奇，而大多数人选择网上观影是出于廉价、便利和好用的理

9、由。从调查状况来看，我国高校生对于电影消费呈现以下几个特点：第一，观看电影的产地大多是欧美国家；其次，观看电影的主要目的是放松心情；第三，观看电影的主要方式是网络。关于电影产地。为何我国高校生观看的电影多数是产于欧美国家的。我们探讨认为有以下几方面因素：1、高校生本身的特点。高校生属于青年人，思想较为活跃和开放，喜爱接受新的东西。这是年龄引起的属于青年人的消费心理特征。相对于中年人，高校生是最簇新的血液，对于欧美国家的文化也更为接受，而不局限于传统文化。2、社会环境的影响。这一因素详细可以分为两个子因素：社会经济环境和社会文化环境。现当代，欧美经济是全世界最为发达的地区，经济的发达也带动电影事

10、业的急剧发展。美国好莱坞电影虽然商业，但是却也是高校生电影消费的重要部分。除此之外，由于文化的大融合，欧美文化大肆进入中国，当代高校生从小受这样的大环境的影响，对于体现着欧美文化的欧美电影也相当的喜爱。而且欧美国家的电影语言是英语，大学生看英语电影也可以学习英语，提高听力实力，这又进一步促进了高校生对于欧美电影的消费。关于观看电影的目的和方式。放松心情的观影目的是消费者的一种购买动机。从心理学角度看，这是一种心理的须要。高校生在学习之余，想要放松心情。但是动机与消费行为并不完全是一一对应的关系。所以选择放松的方式也多种多样。但是随着网络的普及，通过网络观看电影特别便利，且经济实惠，高校生几乎也都有自己的电脑，所以选择观看电影作为放松心情的方式也情有可原。第7页 共7页第 7 页 共 7 页第 7 页 共 7 页第 7 页 共 7 页第 7 页 共 7 页第 7 页 共 7 页第 7 页 共 7 页第 7 页 共 7 页第 7 页 共 7 页第 7 页 共 7 页第 7 页 共 7 页