汉服金融跨界营销活动策划方案课件.ppt

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1、汉服金融跨界营销活动策划方案中信银行信用卡中心2015年1月18日内容 项目目标 项目的三个阶段 系统开发需求 品牌传播计划 整体费用投入和产出分析项目目标 社会价值 商户价值 银行价值社会价值 创造文化+金融的跨界模式，为推广汉服文化注入新的力量 采取互联网思维，改造汉服推广的商业模式，引发更多的投资者，商户和粉丝的参与 将汉服产业化，将汉服产品的质量和性价比提高，使汉服更加容易流行，将实用性和仪式性需求都能得到满足，引导正确的消费方向，复兴汉服文化。商户价值 培育第一批有品牌的汉服商户，能够为粉丝提供有品质，舒适实用的汉服产品，并且形成一定的规模 单个服饰销量达到万级 建立以百度贴吧为核心

2、社区的粉丝电商，收集投资人，设计师和营销员，建立一套可以复制的众筹模式，推动规模化生产需求的大众汉服服装 将粉丝转化为消费者，将消费者转化为投资者银行价值 建立完整的粉丝发卡体系，将有能力的消费者筛选出来，促进他们的消费，目标发卡1万张 提供便捷的支付，分期平台，降低消费者的门槛，让更多的人可以消费有品质的汉服产品 整合互联网平台和特色商家，形成完整的金融服务解决方案 用银行的信用促进汉服商家健康发展，提供正牌，有品质的汉服服装内容 项目目标 项目的三个阶段 系统开发需求 品牌传播计划 整体费用投入和产出分析项目三个阶段 策划和准备阶段（春节前） 系统开发阶段（2-4月） 联合营销阶段（2-6

3、月）策划和准备阶段 整体规划图 O2O计划 众筹和电商 召集吧主MGM活动设计师大赛极客优化活动营销策划工作坊众筹平台（百度）电商平台（中信/天猫）预售活动策划（F码推广）线上传播计划全国性快闪活动计划线下社团和分中心联动计划吧主MGM活动 以吧主为核心，推动征集投资人计划 策划征集海报：做汉服文化投资人，共同设计中国第一款流行汉服 条件：-办理汉服卡，证明有信用和消费能力-推广汉服理念，做第一批汉服铁杆传播者-购买汉服众筹产品，做第一轮投资人-参与汉服选型，设计全过程，为第一款流行汉服出谋划策-做第一批流行汉服消费者，帮助推动汉服的销售和推广工作设计师大赛 以商户为核心，征集汉服设计师，提供

4、创意和原创作品 策划设计师大赛，全方位宣传，通过文化传播的力量聚集一批国内优秀的设计师，提供汉服复兴的第一批流行款式 投资人共同参与选型和优化，确定第一版产品，给入围和获选的设计师奖励 专门针对设计师设计传播方案极客优化大赛 在汉服卡持卡人中，挑选汉服极客，建立社群，专门讨论汉服产品优化方案，旨在设计一款能够大规模流行的汉服 作为第一批体验者，极客可以免费获得一套样品，从各个角度提交优化建议和改善报告 极客UGC在网上进行传播和炒作营销策划工作坊 有吧主，银行，商户，百度四方成立营销策划工作坊，负责方案的全面包装和营销推动工作 定期召开会议，落实分工和进度监控 设立虚拟工作小组，按时汇报工作季

5、度 拟设立策划组、推广组、产品组、开发组等，具体讨论后商定策划和准备阶段 整体规划图 O2O计划 众筹和电商 召集吧主MGM活动设计师大赛极客优化活动营销策划工作坊众筹平台（百度）电商平台（中信/天猫）预售活动策划（F码推广）线上传播计划全国性快闪活动计划线下社团和分中心联动计划众筹平台 通过百度众筹平台，实现轻众筹 首期在持卡人中召集2000个众筹人，单位金额1000以内，总金额200万以内 撰写众筹书，通过汉服信用卡支付 众筹分成10个组，将项目分解成十个众筹，每个不超过20万，人数控制在200人 财务和合规部门电商平台 以中信商城为核心，商户以天猫商城为核心开展销售 设立汉服旗舰店，所有

6、交易通过旗舰店销售，以汉服卡支付有特殊优惠折扣，推广汉服信用卡 多渠道推广汉服旗舰店预售活动策划 产品学习小米模式，通过预售形式出售，完整方案可以参考小米NOTE 开产品新闻发布会，现场邀请投资人，投资人可以获得F码，和推广码 F码可以直接购买产品，推广码可以通过推广获得销售佣金 商户是主要操作者策划和准备阶段 整体规划图 O2O计划 众筹和电商 召集吧主MGM活动设计师大赛极客优化活动营销策划工作坊众筹平台（百度）电商平台（中信/天猫）预售活动策划（F码推广）线上传播计划全国性快闪活动计划线下社团和分中心联动计划线上传播计划 百度贴吧为核心阵地，中信全渠道推广，汉服吧和商户在自有各种渠道进行

7、宣传 推出三部HTML5的宣传片 围绕事件开展传播和炒作 新媒体传播计划 商业评论全程跟进报道 明星参与全国性快闪活动 汉服主题活动，结合中信核心商圈，开展全国42个城市快闪活动，申请吉尼斯世界纪录 协助品牌传播和前期预热 固化下来，成为一年一度的节日：汉服节线下社团和全国分中心联动 组织全国各地的汉服组织和分中心汉服卡推广活动联合 将汉服推广打造成为中信的品牌活动内容 项目目标 项目的三个阶段 系统开发需求 品牌传播计划 整体费用投入和产出分析MGM开发需求 利用现有MGM平台，给汉服吧吧主和社团的负责人开放推广权限 和百度商量推广佣金的分配，激励汉服吧吧主推广汉服信用卡电商平台需求 设立汉服旗舰店 打通支付 创建F码和推广码，提高销售效率众筹平台 方案一：利用百度平台 方案二：和商户打造一款中间业务产品内容 项目目标 项目的三个阶段 系统开发需求 品牌传播计划 整体费用投入和产出分析品牌传播计划 百度贴吧联合传播 明星传播（包括汉服名人，模特和网络达人） 新媒体传播-文化主题-互联网营销主题-互联网金融主题 案例传播：和商业评论一起全程追踪整体费用投入和产出计划 待定复兴中华，汉服先行