市场调查报告合集八篇.docx

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1、市场调查报告合集八篇市场调查报告 篇1一、 概况随着经济的发展,人们鉴赏水平的提高,餐饮业对其就餐环境的要求也越来越高,这也使得室内空间与餐饮业有了不解之缘,为了更好的学习餐厅空间,抓住整体走势,我对餐厅进行了深化的调查。二、 调研目的及内容(一)调研目的1、 了解餐厅环境。2、 驾驭餐厅的空间,以求对就餐环境的营造有一个初步的了解。(二)调研内容1、赴实地进行考察,选择学校润兴餐厅,深化餐厅,开展实地调查活动。2、依靠所学专业学问,进行信息的收集、提炼、分析,为所学专业供应数据与资料支持。3、查看与此相关书籍,搜寻资料,将所看、所听、所想与实践相结合。(三)调研起止时间：2022.8.242

2、022.8.27(四)调查采纳方法实地考察法,资料查询法三、调研的基本状况(一)餐厅的概况及分析餐厅就是指在肯定的场所，公开地对一般大众供应食品、饮料等的设施或公共餐饮屋。餐饮空间一般分为三大区域：餐饮功能区、制作功能区。润兴餐厅是离教学区最近的餐厅，便利学生下课买餐，其具有便利性，下课高峰期人流较多，西面售餐区距离就餐区(走道)3.5M，北面售餐区聚了就餐区4M，东面售餐区距离就餐区3M，就算高峰时间也足够学生通过。1、餐饮功能区：(1)门面和出入功能区：在西南、东南、北面三个方向都有入口，东南面的入口是一楼直上的架空楼梯。(2)候餐功能区：主要是迎接学生到来和供学生等候、休息、候餐的区域。

3、(3)用餐功能区：用餐功能区是餐饮空间的主要重点功能区。用餐区设八人座有两排共13个，四人座有十二排八列共93个，第五列和第六列之间有一个130CM的走道，餐桌间距从50CM到110CM不等，所以有的地方通过很不便利。(4)配套功能区：餐区北面设有两个餐具回收处，在靠近东南入口处有一个阳台，是存放清洁用品的，阳台外面设有4个垃圾桶用来存放垃圾。(5)服务功能区：服务功能区也是餐饮空间的主要功能区。主要是为学生供应用餐服务和经营管理的功能。2、制作功能区：制作功能区是餐饮空间的主要重点功能区，又是整个餐厅食物出品制作的心脏。餐厅设售餐饮窗口15个，分布在餐厅的东、北、西、南面是窗户，因为面积较小

4、，所以采光足够。(二)餐厅发觉问题及解决问题1、桌、椅支配(1)餐桌、餐椅大小形式：两人桌、四人桌、多人桌(2)发觉问题：餐厅内部的座位支配不合理，用餐区具5 体考量数据内设四人座有十二排八列共93个，八人座有两排共13个，第五列和第六列之间有一个130CM的走道，餐 桌间距从50CM到110CM不等。(3)解决问题：餐厅桌、椅支配不仅涉及整体布置效果，还涉及了餐座的利用率。四人餐桌，同时供四位客人运用时，其利用率是一百零一分之一百零一，然而当只有两位客人运用时，其利用率就下降了一半。假如餐厅的餐桌大多是这种状况，初一看是满座，其实餐座运用率却不高。因此，各种大小不同的餐桌的配置就值得探讨。据

5、调查分析：一般进入餐厅就餐的学生中，成双成对者占大多数人群，独自一人就餐和三人以上就餐占少部分人群，所以应削减四人桌的数量，增加二人桌的数量。建议采纳标准尺寸的方形桌，这样在桌椅须要变动时可拼接增至六人桌或八人桌。八人桌的数量过多削减其数量，因为餐厅面积较小问题，人流量较大，所以在这同学集体聚餐的可能性低。采纳形式四人桌拼接形式，可提高餐桌的利用率，随机调整。 座椅之间间距应限制在一米距离便利用餐通行。2、餐厅服务、配套功能区(1)餐区原功能：北面设有两个餐具回收处，在靠近东南入口处有一个阳台，是存放清洁用品的，阳台外面设有4个垃圾桶用来存放垃圾。(2)发觉问题：餐厅的功能区的摆放不合理，导致

6、利用率不高。润兴餐厅的布局对称，在东西方形均有设门，但餐具回收却设在餐厅售窗口旁边，根据用餐的行为习惯，用餐结束后就离开餐厅走向出口。紫外线消毒餐具车在餐厅位置和数量都需变更。(3)解决问题：餐厅布局对称，要讲究功能区用品的摆放的对称，因餐厅的东、西设两门，所以在门口旁边处摆放餐具回收车，为顾客供应便捷性。紫外线消毒餐具车应位于餐厅的售餐窗口旁边，摆放餐车34个。(三)餐厅材料的运用及餐饮空间的陈设家具的选择餐厅中的软装饰，如桌布、餐巾及窗帘等，应尽量选用较薄的化纤类材料，因厚实的棉纺类织物，极易吸附食物气味且不易散去，不利于餐厅环境卫生;花卉能起到调整心理、美化环境的作用，但切忌花花绿绿，使

7、人烦燥而影响食欲。小面积餐厅利用低矮和水平方向的家具使空间显得宽敞、伸展;大面积、净空较高的空间则用高靠背和色调活跃的家具来减弱空旷感。(四)绿化绿化是室内设计中常常采纳的装饰手段，几乎全部的餐饮空间都有绿化的妆扮。它以其多姿的形态、众多的品种和清爽的绿色得到了人们的青睬。绿化在餐饮空间中的运用特别广泛。有用于点缀空白的盆栽，有用于限定空间的绿化带，还有用于串联上下空间的高大乔木(五)餐厅灯光的运用照餐厅的光源来自自然采光和人工照明两个方面。自然采光主要是指日光与天空漫射光，人工照明包括各种电源灯照明。(1)自然采光自然采光是将自然光引进室内的采光方式，自然光线具有亮度、光谱等特性，并且与自然

8、景色相连。(2)人工照明人工照明是通过各种具照亮室内空间，有强光、弱光、冷色光、暧色光、可调整照度和光色的照明等。照明方式包括：一般照明、分区一般照明、局部照明、混合照明四大类。餐厅照明主要采纳一般照明、混合照明以及局部照明三种方式。一般照明是对餐厅室内整体进行照明，不考虑局部照明，使就餐环境和餐桌面的照度大致匀称的照明方式。这是风格简洁，顾客群相对大众化的餐厅常常采纳的照明方式。餐厅的照明也要足够，突出其光明、简洁的空间特征。餐厅的照明就要比较适中，照度过高，一切清楚可见，众目睽睽之下，让人感到缺乏私密感过低又不能满意人们的就餐须要，最好的方法就是根据功能区域。(六)色调搭配对于餐厅的重要性

9、色调是缄默无言的，然而却能透过人的眼睛在人的心里沉淀为一种心境，色调带给人的情感作用是不容忽视的。色调的良好搭配能带给人奇妙的色调环境及富有诗意的气氛，而失败的色调搭配将会使整个环境变得不适。蓝色带给人安静、清雅之感，疲惫了一天人们希望在此得到休息;活泼的橙色激起人们的食欲的同时，也使长时间停留在此环境中的顾客坐立担心，缩短了用餐周期。绿色的墙面，使顾客感到安静、舒适，而红色的桌面，则使顾客快吃快走。所以，色调搭配与运用也会提高餐厅的利用率。市场调查报告 篇2一、产品置留访问法在新产品投入市场前，将产品给被访问者运用，然后对其运用前后的消费心理和消费行为的不同进行调查的一种方法。1、优点：可以

10、了解产品运用前后的改变；2、缺点：调查费用较高；调查时间较长；须要访问者有较高的责任心，能够与被访问者建立长期友好的关系。二、电话调查法由访问者通过电话与被访问者询问问题，搜集信息资讯，用于须要调查的样本数量较多，内容简洁，易于让人接受的调查方法。1、优点：调查访问时间比较简短，对被访问者的要求比较简洁；不须要访问者与被访问者交挚友；调查费用低；2、缺点：局限性：调查之间只能通过电话，没有电话的调查不了；得到的资料信息较为简洁，无法深化了解，拒访的状况较多；没有方法去了解被访问者当时的看法，答案也难辨真假。三、二手资料法在项目的前期打算中，搜集来自各媒体的相关文献各类型资料、相关行业政策，或是

11、来自同行学术沟通会议和交易会等资料。1、优点：可以通过各种渠道类型搜集相关资料，调研相对省事省力；2、缺点：调查样本资料的真实性得不到保证。四、拦截调查在固定范围内（如公园、商场、医院等地）拦截路人面对面调查，适用于时间短，能够清楚的描述被访者的年龄、性别、职业等特征。1、优点：访问时间较为简短；可以省去抽样调查环节和费用；可以限制访问质量和真实性。2、缺点：场所较固定，简单流失不到该场所的访问者；时间不能太长，被访问者可能会拒绝；五、入户调查访问者去被访问者家里干脆进行访问，将问卷交予被访问者，对方自己填写，再收回，或与被访问者干脆接触，完整的回答结构性问卷，并记录下来。1、优点：可以干脆与

12、被访问者接触，样本更具有代表性；对于不符合要求的答案可以刚好的订正；能够得到有效较高的回答率。2、缺点：须要的时间、人力、精力比较足够；须要对访问人员进行严格管理；对访问员要求较高。六、深度访谈在访问过程中，须要驾驭高级调查技巧的访问人员深化地访谈被调查者，是无结构、干脆的一种方式，针对的是某一问题的潜在动机、情感、看法等。如向部门官员询问行业政策，或者想竞争对手以及各经销商、供应服务相关联的群体搜集相关资料。1、优点：可以获得较为全面的资料，了解困难的问题；2、缺点：调查对象多为特别人群，联络较为困难；胜利与否取决于访问人员的阅历和技巧。市场调查报告 篇3一、武汉市场（一）市场概况有数据显示

13、，武汉珠宝业目前正处于一种不断上升的趋势，每年都以15%左右的速度增长。2022年武汉市珠宝销售量在全国排名前十，珠宝商店单位面积销量在全国属较高水平。正是有如此大的市场空间，许多国内外的闻名珠宝品牌都纷纷进入武汉，比较知名的有周大福、谢瑞鳞、周大生、ARTINI等国际品牌和明牌、老凤祥、万隆、华友、潮宏基等一些国内品牌，使武汉珠宝市场形成了品牌林立、诸侯争雄的格局。武汉珠宝市场的另一个显著改变是，之前始终是大商场一枝独秀的局面自2022年起先风云突变，专卖店奇军突起，万隆珠宝开进武汉商业“心脏”武林地区，瑞祥珠宝引进意大利“美地亚”品牌并增设上海老凤祥银楼门店，其三家专卖店面积总和超过江汉路

14、上五家大商场中珠宝占地面积的总和。大商场和珠宝专卖店两种业态并存，客观上起到了一个互补的作用，武汉珠宝市场这块“蛋糕”起先越做越大，竞争也起先越来越激烈。（二）商圈分布目前武汉市场几乎全部的珠宝品牌全部集中在江汉路和体育场路繁华地段的武林商圈，竞争半径不超过101米，对于消费者来说，购买的时间成本、交通成本和体力成本几乎完全一样，因此选择弹性很大，而对于珠宝商家而言，在同一个地方争夺同一个客群，无疑提高了竞争难度。（三）营销组合策略、产品策略：从各店陈设的产品来看，无论是品种、款式，产品基本无任何差异，材质也趋于统一，在专家的眼里可能会有不同，但是我信任在顾客的眼里完全一样。值得一提的是，万隆

15、的产品里面彩钻、异型钻的比例较大，钻戒主要经营30分以上的品种，美地亚店陈设有净度为LC的极品钻戒，而翡翠物语全部经营翡翠、玉石，这都是追求产品差异化的一种努力。2、价格策略：由于珠宝产品太多，无法对更多的产品价格进行收集和对比，我随意找了一款0.1101ct/I-J/VVS的K金钻戒进行了对比，各品牌价格大致如下：明牌约4000元（实价）、雷迪森约7300元（实价）、万隆约4000元（折扣价）、金兄弟约4000元（折扣价）、老凤祥约6000（实价）1300元赠品。可以看出，除雷迪森价格比较悬殊外，其他品牌的价格差距不大，在一个合理的范围内浮动。值得留意的是，明牌虽然大部分商品均以实价销售，但

16、实行了专柜陈设特价商品，万隆和金兄弟实行的是折扣销售，而雷迪森和老凤祥全部商品均以实价销售。3、渠道策略：受消费者传统购买习惯的影响，目前武汉珠宝市场的终端形式还是以商场专柜为主，在武汉广场里面有周大福、周生生、老凤祥、明牌、万汇、千喜之星、普柏琳、翡翠物语等品牌，在王府井一百零一货里面有周大福、明牌、六福、万汇、皇室太古、蒂爵等品牌，在武汉一百零一货里面有周大生、皇室太古等品牌，而位于体育场路和江汉路同一商圈的专卖店有明牌、雷迪森、万隆、金兄弟和老凤祥等。从这里可以看出两点：、众多珠宝品牌目前还是主要集中在商场里面；、同时走两种终端路途的品牌并不多，除老凤祥外还没有发觉其次家。3、促销策略：

17、从店堂服务和推销手法来看，除明牌外，几乎全部的品牌都如出一辙。而明牌明显有所欠缺，估计主要与明牌是国营企业、在管理和观念上不足有关。售后服务方面，明牌的售后服务承诺是最差的，只有6天的更换期，除此之外没有任何服务，而其他品牌几乎一样，终身免费维护、终身等值掉换。在此特殊要说明的是，老凤祥开展了现金回购业务，顾客购买老凤祥的黄铂金和钻石产品可以在购买后2年内以原价8折的价格回收，而你假如在2年内等值更换其他产品，那这个2年的期限又可以从你更换之日起计算，也就是说，只要你做到了2年内按时更换老凤祥的产品，你就可以在任何你须要的时间里去换回你原价80的现金。现金回购的意义在于给了消费者一个保值的承诺

18、，供应了一个消费的平安性，免除了消费者的后顾之忧，我信任这一点对消费者的影响是特别主动的。另外，在的设计上，各品牌均没有突出的亮点，几乎一模一样是在价格和赠品上做文章，对消费者的购买决策影响甚小。（四）媒体调查由于时间的关系，对于许多的媒体还没有来得及进行更多的了解，资料也很不完整。不过，从我驾驭的状况来看，目前武汉市的广告媒体许多，但是也很杂，在投放的时候，必需详细依据企业的广告目的、受众对象进行分析，组合运用，方可用最小的成本达到最好的传播效果。二、襄樊市场（一）市场概况襄樊是中国中部经济较发达的地区之一，跻身于中国经济总量一百零一强城市，其中枣阳市、老河口市、保康市、宜城市是全国综合实力

19、一百零一强县。2022年，襄樊市城镇居民人均可支配收入17516元，农村居民人均纯收入7734元，居民消费实力在全国居于前列。但是，襄樊地处长三角城市经济圈内，这给襄樊经济注入巨大活力的同时，接近大城市成熟的商业形态也对襄樊消费市场造成了很大的冲击，不少襄樊人会趁着周末去武汉这种大城市购物消费，这是城市功能定位带来的硬伤，很难弥补，这确定了襄樊珠宝市场发展空间有限。目前襄樊包括本土品牌如金兰首饰以及外来品牌如周大福、潮宏基、华友、老凤祥等大大小小的珠宝品牌接近0多家，市场供应已经趋向饱和，许多小珠宝行的经营状况举步维艰，已经面临出局的逆境。（二）商圈分布目前襄樊只有一个比较成熟的商圈，就是以人

20、民广场为中心的黄金地段，而几乎全部的珠宝品牌都集中在这里，竞争的空间范围比武汉更为狭小，其竞争程度自然也就更为激烈。（三）营销组合策略：从产品、价格、渠道、促销四个方面来看，襄樊的状况和武汉没有什么区分，我信任这也是目前国内珠宝市场普遍存在的状况。值得一提的是，襄樊珠宝市场给我留下深刻印象的珠宝品牌有两个，一个是金兰首饰，一个是银辉珠宝行。这两个品牌在鼓楼北街街的专卖店几乎就是面对面（看样子都是新开的店），店面的装修都是极尽豪华，但是在风格上却完全不同，银辉珠宝行店如其名，颜色以黑白为基调，内设钻石区、珍宝区、红蓝宝区、翡翠区等，简洁光明，一目了然，而金兰首饰却以红色为主色调，整个店堂布置得非

21、常花哨，气氛喜庆闹热。从竞争态势上，这两个品牌摆明白是针锋相对，而其他品牌在气概上处于下风，包括相邻不远的熊银匠店，单从珠宝的产品属性而言，我认为银辉珠宝行的形象包装更能够体现珠宝的内涵。另外，包括周大福、老凤祥在内的外地强势品牌在襄樊均没有开设专卖店，而全部集中在了华洋堂和民发商业广场内，这说明目前珠宝市场的主要售卖形式仍旧是商场。我同时留意到，在档次明显高于华洋堂和民发商业广场的鼓楼大厦里面，只有潮宏基一个品牌在里面，对此我的看法是，这说明襄樊珠宝商普遍看好的仍旧是中高端消费而不是纯粹的高端消费。三、调查结论1、这是一个正处于上升期的市场：据行业资料，目前发达国家的妇女人均拥有珠宝首饰为5

22、-6件，而我国妇女人均拥有不足0.5件，随着我国经济的快速发展、人民生活水平的不断提高，珠宝的市场容量会有巨大的上升空间，因此说珠宝行业无疑仍旧是一个朝阳行业，潜力巨大。2、这是一个正处于转型期的市场：由于国内市场的珠宝品牌中除少数国际品牌有自主开发产品的实力外，其它品牌都靠第三供应商供应产品和相关的技术，而任何一款有销售力的产品肯定会很快被其他品牌仿照，这造成了珠宝业在产品层面的高度同质化，大家只好在价格层面、渠道层面和促销层面进行竞争，而经过这么多年的竞争之后，那些没有成长起来的小品牌已经走到了终点，起先出局，而成熟起来的品牌却尴尬的发觉大家基本处于同样的竞争水平上，自己并没有任何优势可言

23、。那么，在接下来面临的都是强敌因此也就更为残酷的竞争中，品牌制胜的关键在哪里呢？我信任这已经成为全部珠宝品牌正在思索的一个重大问题。四、我的看法品牌的竞争始终是强者的嬉戏，从来没有侥幸胜利的品牌。我认为，竞争取胜的关键肯定是以企业实力为支持的营销创新，而营销的创新最可能的方向就是渠道的创新和服务的创新，最终归根于对顾客价值的创新。怎么理解这句话？传统上，卖珠宝就是把一件物有所值的珠宝卖给顾客，目前大多数的珠宝品牌已经在此基础上更进一步，供应给顾客的不仅仅是珠宝产品，还有顾问服务，这是一种进步，但是问题在于：大家同样都是供应这样的服务，你有什么理由赛过竞争对手？因此，我们唯一可以胜出的理由就是为

24、顾客供应更多的价值，这就是顾客价值的创新。顾客价值的创新是通过渠道创新和服务创新来实现的，谁创建了更多的顾客价值，谁就拿到了那把通向成功之门的钥匙，珠宝业如此，其他行业又何尝不是如此呢市场调查报告 篇41、市场板块常熟服装市场主要分成五大经营板块，男装中心、天虹女装中心、四号桥外贸尾货市场、童装市场及羽绒服一条街、八达鞋城。2、辐射范围华东、华西、华北地区3、商户结构温商40%、福建商户30%、安徽商户10%、绍兴商户10%、其它商户10%4、商户经营模式全部批发经营，自产自销30%，二级代理30%，贴牌自销20%，拿货批发20%5、最佳招商季节每年春节过后2月、3月、4月、5月、6月（但须在

25、年内收集好意向商户资料）6、招商优势产业 羽绒服7、网上交易每个批发市场都在最顶层设立网上交易平台（淘宝商城），市场供应交易场地，由网络经营公司经营，网上交易产生后，联系市场内的批发商户发货，按一百零一分点提成。8、其它信息男装中心：1-2层商铺全部销售完毕，有三大类型，投资自营，租赁，投资。1-2层商铺为原老市场拆迁经营户，商铺以拍买形式二十年产权买断自营，目前一层20商位年租金15-48万，二层20商位年租金6-10万元，三至四层还在招商中，大部份商位已招满，招商对象为各品牌厂家及贴牌生产厂家及二级代理商，租、售分开，出售方式为二十年运用权买断，7起买，每平方均价22000元，七年返租，每

26、一年返8%，每二年返10%，每三年返10%，每四年返12%，每五年返15%，每六年返17%，每七年返20%，只有第四年及第六年可以按原价回购。四号桥尾货批发市场：5000户外贸及尾货批发商户，民用一层住宅房，年租金1-3万元，低价，批发，论斤买。9、招商洽谈状况南通叠石桥家纺批发市场基本状况：1、市场板块南通叠石桥家纺批发市场主要分成一期、二期老经营板块，三期新经营板块。2、辐射范围华东、华西、华北地区3、商户结构温商40%、本地商户30%、萧山、安徽、绍兴、台州商户20%、其它商户10%4、商户经营模式全部批发经营，自产自销73%，二级代理20%，拿货批发10%5、最佳招商季节 常年招商6、

27、招商优势产业四件套、被套、床单、枕业、床垫、酒店家纺、毛毯、蚕丝被及各类被子7、网上交易专供网店货源的一期北大门市场 8、其它信息三期新市场10月28日开业，目前试营业，商户为原一期、二期市场商户搬迁入驻。商位全部招满。招商政策，租期10年，按年分期付款，二年内不得转租，不得关门停业，一层年租金每平方米1800元，二层年租金每平方米1600元，三层年租金每平方1500元，每年递增10%，凭企业营业执照选商铺。整个叠石桥家纺市场的人流、车流、交易与七月份去考察时比较，相对清淡的许多，没有出现车流人流堵塞现象，主要缘由是新市场的入驻分散了人流车流，商户心态并不好，在观望阶段，销售竞争也特别激烈，如

28、半年之内新市场没有启动，则商户有意向到外地拓展销售市场。叠石桥有全国各地招商团队数支，商户每天都能收到许多招商广告及单面，招商政策已经透亮到最实惠。我们商城的招商资料也在老区及新区发放，但作用不大，商户印象不深。商城派驻的招商人员到叠石桥周边乡镇小工厂招商，但商户实力不够，招商人员本身不做家纺行业，带动力不强。9、招商洽谈状况上海七浦路服装批发市场基本状况：1、市场板块品牌男装区、品牌女装区、皮革城、鞋业批发市场2、辐射范围 华东3、商户结构 浙商4、商户经营模式全部批发经营，自产自销30%，二级代理60%，拿货批发10%5、招商洽谈状况6、其它信息1、上海共康服装批发市场，上虞人经商据多还要

29、多；2、上虞在海经商的经营户，大多数有在多个市场投资商铺的意向；无锡各类批发市场基本状况：6、其它信息1、无锡没有产业优势，主要是依托地级市的人口集聚优势，以产权式商铺吸呐浙商投资的方式做专业市场；桐乡批发市场基本状况：1、桐乡皮革城旅游拉动消费，上海、安徽旅游客人居多 2、桐乡国际蚕丝城一期招商完成，10月30日开业，销售中心已经拆离一期市场，二期起先销售。一期商户在入场装修，并有电视台合作的营销策划。3、桐乡大嘛镇1、余老板，蚕丝被生产厂家，已考察过本商城，有意向入驻商城，大约有3000户大嘛镇厂家在找寻销售市场，可以利用蚕丝协会资源，由许迁头招商，建议在本商城服装展期间，由他们供应货源，

30、进行尝试销售，但时间特别之紧。2、最主要的缘由是对商城的人气及销售、招商等营销策划的信任度不足。海宁批发市场基本状况：1、意向招商代理人：张峰11 有初步代理合作意向及详细代理条件； 建议年外2月份起先招商启动；如年内须要招商，则招商政策一般商户接受不了，海宁商户都在外拓展销售市场，权衡政策特别现实，因此建议：25每间收取押金3000元，55每间收取押金5000元，签3个月协议，到1月31日止解除协议的，押金不退，续签其次年协议的转为其次年商位定金，到期不按时开业的，定金不予退还品牌商户：2、意向招商代理人：陈燕12 火车站皮革大世界 最佳招商季节为3-6月份 有意向明年头理招商五、杭州衣之家

31、基本状况：市场拓展部杭州钱江小商品市场基本状况：诚信经营户（自己买铺位的） 成熟批发市场建议、看法：1、各大市场都在抢战至高点，招商方面我们还须要具备三点：有招商推广的亮点，有宣扬上的造势以及实惠合理的政策；2、建议利用会展带动人气，以会展为营销推广支点，合理定位，定点招商或整体打包招商；市场调查报告 篇5从严格意义上说，市场调查报告没有固定不变的格式。不同的市场调查报告写作，主要依据调查的目的、内容、结果以及主要用途来确定。但一般来说，各种市场调查报告在结构上都包括标题、导言、主体和结尾几个部分。1标题市场调查报告的标题即市场调查的题目。标题必需精确揭示调查报告的主题思想。标题要简洁明白、高

32、度概括、题文相符。如市居民住宅消费需求调查报告、关于化妆品市场调查报告、产品滞销的调查报告等，这些标题都很简明，能吸引人。2导言导言是市场调查报告的开头部分，一般说明市场调查的目的和意义，介绍市场调查工作基本概况，包括市场调查的时间、地点、内容和对象以及采纳的调查方法、方式。这是比较常见的写法。也有调查报告在导言中，先写调查的结论是什么，或干脆提出问题等，这种写法能增加读者阅读报告的爱好。3主体部分这是市场调查报告中的主要内容，是表现调查报告主题的重要部分。这一部分的写作干脆确定调查报告的质量凹凸和作用大小。主体部分要客观、全面阐述市场调查所获得的材料、数据，用它们来说明有关问题，得出有关结论

33、； 对有些问题、 现象要做深化分析、评论等。总之，主体部分要擅长运用材料，来表现调查的主题。4结尾主要是形成市场调查的基本结论，也就是对市场调查的结果作一个小结。有的调查报告还要提出对策措施，供有关决策者参考。有的市场调查报告还有附录。附录的内容一般是有关调查的统计图表、有关材料出处、参考文献等。市场调查报告 篇6班级：12电商（1）班小组成员：董帅：202292160009张子聪：202292160006孙彬：202292160012 佟泽：202292160013左鹏华：202292160014日期：2022.06.13指导老师：张淑梅一、调查背景好利来企业创建于11012年9月，现为拥有

34、上亿元固定资产，七千多名员工，及北京好利来企业投资管理有限公司、北京好利来工贸有限公司、北京好利来商贸有限公司等三家控股公司的大型食品专营连锁企业集团，创始人及现任CEO为闻名摄影人罗红。好利来经过多年努力，现已发展成为生产经营蛋糕、面包、西点、中点、月饼、汤圆、粽子等产品，拥有分布于全国73多个大中型城市的近千家直营连锁店的大型食品专营企业集团。多年以来，好利来始终以行业领跑者的姿态在迅猛发展， 2022年被中国名牌产品市场爱护调查所列为国家“重点爱护品牌”；2022年成为食品德业首家被中国消费者协会授予315标记的企业，通过ISO9000:2022质量管理体系认证；2022年，通过HACC

35、P食品平安体系认证，并被国家食品质量监督检验中心列为食品德业唯一一家月饼生产过程全程跟终的企业，并批准在产品外包装上注明：“国家食品质量监督检验中心产品保证”字样。2022年2022年，凭借自身强劲实力，好利来蝉联了全国月饼、蛋糕销量双冠王。2022年-2022年好利来月饼市场上始终保持稳定的增长,品牌的推广力度仍旧很强,央视和北京的站牌及车体主流广告媒体上都有呈现,将月饼品牌做到京城数一数二的地位;2022年好利来接着在以北京为中心，广告媒体投放在电视，公交车车体广告，站牌等广告载体上，接着以强大的品牌效应，将品牌接着做大，维护和提升品牌在销费者心中的认知度，所以在2022年仍会有不错的业绩

36、表现.好利来于11012年9月入住石家庄，经过几年的艰苦奋斗和不懈努力，好利来糕点已深受石家庄广阔消费者的信任与厚爱。石家庄好利来蛋糕始终以顾客满足为最高宗旨，诉求最优质的品质，101%的服务以及高标准的卫生管理，无论哪一家好利来连锁店，都以统一光明的店面优质清爽的购物环境、热忱温馨的服务和精益求精的产品，充分展示着好利来独具魅力的企业形象和产品特色。目前，好利来在石家庄市区已有20多家连锁店，发展势头良好，顾客满足度高。在石家庄市桥西区，目前好利来在本区的市场占有率还不是很高，宣扬力度也有待加强。桥西区目前拥有近50万人，如此大的人口基数，对石家庄桥西区好利来来说应当是一个很有潜力的市场。二

37、、调查内容1 受访对象的人口特征统计主要内容包括性别、年龄、生日、受教化程度、职业、爱好、月消费状况、居住城区2 好利来石家庄店现况调查通过对好利来公众知晓度、美誉度和消费者满足度、忠诚度以及主要竞争对手、社会环境的深化调查探讨，了解好利来经营过程中值得学习和借鉴的市场营销阅历并从中刚好发觉存在问题。3 广告投放信息调查消费者收听收看广播电视和报刊状况包括消费者获得广告信息尤其是接收蛋糕等生日礼品信息的渠道、途径和看法等状况。4 高校生生日消费倾向调查对学生生日消费倾向尤其是生日蛋糕的消费需求、消费频次、消费支出、品牌要求以及消费场所选择等。市场调查报告 篇7随着我国经济的发展，我国城乡居民的

38、消费支出中，玩具类支出尽管难以与食品、服装等消费品的数额同日而语，然而却始终保持着一个不断增长的良好势头。据有关专家推想，到20世纪末国内玩具的销售额将达101亿元，而我国玩具市场也将会因为玩具要领的延长、功能的拓展及消费群体的日益壮大，渐渐从温而不热的季节性、节日性的特定销售态势中走出。但国内玩具市场的潜力有多大，热点在何处呢？中国社会调查事务所（SSIC）对城乡玩具市场进行了一系列的调查。本次调查的范围为北京、天津、上海、广州、南京、武汉、长沙、青岛、沈阳等23个城市及其周边近郊、农村。调查内容有：1、性别：男性占48、2%;女性占51、8%;2、年龄：15岁以下占24、4%;1625岁占

39、40、4%;2650岁占15、4%;51岁以上占19、8%;3、文化程度：小学及小学以下占6、5%;初中（含技校）占17、2%;中学（含中专）占35、6%;大专占19、5%;本科占15、4%;本科以上占5、8%;4、职业：管理人员占29、7%;工人占25、5%;科技人员占12、3%;老师占7、8%;服务员占5、8%;学生占5、5%;个体户占4、5%;农夫占3、0%;司机占1、2%;军人占1、2%;推销员占1、0%;其他占2、5%;5、月收入：0收入的占5、9%;500元以下占7、6%;5011010元占34、8%;10111500元占27、4%;15012022元占15%;20222500元占

40、5、6%;2501元以上占3、7%。一、玩具消费潜力巨大据有关部门统计，在我国现有的12亿人口中，14岁以下的少年儿童及婴幼儿有3、8亿，其中城市儿童8000万人，农村儿童3亿人，这是玩具行业的一块大市场。随着人们对休闲、消遣需求的增加，以及人们对玩具功能观念的变更，玩具的消费群体也正在快速扩大。玩具已不再是儿童的专利，越来越多高档、新奇的玩具起先成为成年人的休闲、消遣用品。本次调查显示：城市儿童玩具人均年消费仅35元，而农村儿童玩具人均消费不足10元。城市中年人玩具平均年消费仅12元，农村成年人玩具人均年消费基本上为零。这种极低的消费金额差异，恰好反映出我国玩具消费市场所拥有的难以估量的发展

41、潜力。那么，人们情愿消费玩具吗？62%的被访问者表示如有条件、适合自己的玩具可以考虑购买，其中有23%的成年人认为自己喜爱并情愿玩玩具，只是目前适合成年人的玩具太少，他们建议多开发些适合成人的玩具消费品。二、消费需求方向多玩具是将日常生活中的一些健身消遣或休闲玩耍的项目，通过奇妙构思、设计，创作成为好玩的玩具，将智力发展和体能焕发融于高尚而愉悦的嬉戏中，具有帮助调整人体智力、体能和心情的综合实力，有益于身心健康。按其适用性可分为两大类：其一是健身类，采纳机械、电子、电动、光学、声学、美学等多方面学科原理，或拉伸、或弯曲、或有声、或发光、或弹跳、或旋转咫尺空间，动感尽现。真正激发人体机能，使人活

42、泼欢快，开朗健康；其二是益智类，采纳经典传统的智力嬉戏，方寸之内，才华横溢，充分呈现您的策划、分析、应变和决断实力，启动才智，拓展思维，让人敏锐；尤其适合高节奏的现代生活，可营造家庭气氛，融洽亲情，增进家人之间的相互了解，使您的生活和谐温馨，是奇迹创建的产品，也是创建奇迹的产品！由于玩具市场潜力巨大以及城乡消费差距的存在，确定了我国玩具市场在今后相当长的一段时间内各个档次、各类品种共存的态势。而消费者对玩具的需求方向又是怎样的呢？本次调查结果表明，随着城市居民收入的提高，家长对孩子进行智力开发极为重视。而给孩子买玩具，是家长表达爱心、对孩子进行智力开发的重要方式。因而，集学问趣味、动手动脑于一

43、体的玩具迎合了城市家长们望子成龙的心理。有34%的城市消费者对电子型玩具情有独钟，46%的城市消费者认为智能型玩具更有吸引力，20%的城市消费者则青睐于高档的毛绒、布制装饰类玩具。农村消费对象仍旧以传统的玩具类型为主，48%的农村消费者情愿购买电动型玩具，28%的农村消费者情愿购买拼装型玩具，24%的农村消费者情愿购买中低档次的毛绒、布制类玩具。市场调查报告 篇8一、国内微型轿车总体市场表现据有关统计，2022年1-3月份，全国轿车生产量为531779辆，比2022年同产量567319辆下降6.23%，全国轿车销售量为560016辆，比2022年同期销564114辆下降0.73%。与此形成显明

44、比照的是，2022年1-3月份，全国微型轿车生产量为1211016辆，比2022年同期产量873101辆增长39.56%，全国微型轿车销售量为121842辆，比2022年同期销量87528辆增长39.56%。2022年1-3月份，国内微型轿车在国内轿车的市场份额达到21.767%，比2022年同期的市场份额15.52%提高了6.24个一百零一分点。国内微型轿车市场的走强，首先得益于政策环境面的根本改善，继去年下半年国家出台了一系列旨在扶植和激励节能经济型轿车发展的法律法规后，今年以来，国家有关部门再施重拳：今年期间，节约能源促进国民经济健康、协调、可持续发展，成为社会各界形成的共识，4月初，北

45、京市环保局高管在谈到今后北京私人汽车发展方向和规划时，首次明确支持首都小排量微型轿车的发展;其次，3月份国内汽油价格再次上调、4月份中石化汽油批发价格每吨上涨150元、国际原油价格不断上涨，期货原油价格达到创纪录的每桶60美元，汽油费用支出的不断增加，促使人们在购车时对汽车的运用成本油耗指标的关切大大提高，节能省油的微型轿车无疑成为首选;另悉，近日财政部发出了新的汽车消费税征税方法和税率的征求看法稿，新方法可能把排量在1.0升及以下汽车的消费税税率降至1%或取消，详细调整有望在今年年内完成。制定新的消费税征收方法是为了协作国家“对小排量汽车激励消费和对豪华车一类奢侈消费品加收消费税”的产业政策

46、，以达到激励购买小排量车，改善车市消费结构的目的。2022年是我国汽车业变革的一年、成长的一年。奇瑞出口美国、陆风出口欧洲多家本土汽车制造商不断攻克着国际市场。2022年我国全年汽车产销累计573.77万辆和575.82辆万辆，同比分别增长12.56%和13.54%。其中，乘用车产销393.07万辆和3101.11万辆，同比分别增长19.73%和21.4%;商用车产177.7万辆和178.73万辆，同比分别下降0.6%和0.75%。2022年12月，我国汽车产销分别达到56.2万辆和62.09万辆，比11月增长6.82%和12.91%，同比分别增长39.20%和27.44%。其中，我国乘用车在

47、2022年12月产销分别达到40.79万辆和45.58万辆，比11月增长9.94%和15.79%，同比增长58.66%和38.33%;商用车产销15.42万辆和16.51万辆，产量比11月下降0.62%，销量比11月增长5.65%，同比分别增长5.09%和4.68%。由于受宏观经济形势的影响，影响汽车工业发展的多种冲突没有得到根本缓解，汽车行业经济运行速度接着趋缓。由于汽车行业与整个和国民经济的走势亲密相关，同时受产业政策的影响较大;从长期看，在我国国民经济持续增长的带动下，在资本市场发展日益规范发展的状况下，我国汽车行业的长期发展增长是值得期盼的。2022年中国汽车需求将增长15%-20%，产能将增长20%，预料汽车业产能过剩状况有可能进一步加剧。并预料2022年中国汽车业设备利用率将由2022年的76%降至73%，汽车售价会下跌6%，产品利润率下降4%，2022年仍将属于买方市场。这一切的预料数据也意味着今年汽车价格战将不行避开，竞争势必更加激烈。本报告共分十六章，首先介绍了汽车行业的相关概念，接着对国际汽车市场、我国汽车行业和我国汽车市场进行了具体的分析，然后介绍了客车市场、轿车市场、重型车市场的概况。随后，报告对我国汽车行业产销和汽车进出口状况做了分析，并对汽车行业的重要企业、汽车