2022广告企划文案.docx

《2022广告企划文案.docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《2022广告企划文案.docx（13页珍藏版）》请在淘文阁 - 分享文档赚钱的网站上搜索。

1、2022广告企划文案 广告企划文案 篇一：一个广告策划文案范本 九 广告主题表现及媒体运用 （一）卡片及广告牌的广告内容 好的头发，选择飘飘。 在广告牌上画一个美女，重点体现在他的头发上，还有飘飘品牌。在卡片上同样如此，不过可以附送试用品。让用户感受以下效果，让他们买的更放心。 （二）电视广告策划 在电视台的黄金时间播出： 画面：一个漂亮的女孩，一头飘逸的长发，边走边抖动者，街上的人都回头看她，然后他说了一句，想要好的头发吗？学我啊！爱生活，爱飘飘。 （三）广播台 广播内容就是介绍飘飘，例如请嘉宾，做一个飘飘专访。 广告策划书模式 封面：一份完整的广告策划书文广告策划小组名单：在策划文本中供应

2、广告策划小组名单 书目：在广告策划书书目中，应当列举广告策划书各个部分的标题 前言：在前言中，应当概述广告策划的目的、进行过程、运用的主要方法、策划书的主要内容，以使广告客户可以对广告策划书有大致的了解。 正文：第一部分:市场分析: 一、营销环境分析 1企业市场营销环境中宏观的制约因素。 (l)企业目标市场所处区域的宏观经济形势： ? 总体的经济形势? 总体的消费态势? 产业的发展政策 (2)市场的政治、法律背景：? 是否有有利或者不利的政治因素可能影响产品的市场 是否有有利或者不利的法律因素可能影响产品的销售和广告? 篇二：营销策划方案范文 1）营销策划的目的： 2）企业背景状况分析。 3）

3、营销环境分析： 当前市场状况及市场前景分析： A、产品的市场性、现实市场及潜在市场状况。 B、市场成长状况，产品目前处于市场生命周期的哪一阶段上。对于不同市场阶段上的产品公司营销侧重点如何，相应营销策略效果怎样，需求改变对产品市场的影响。 C、消费者的接受性，这一内容须要策划者凭借已驾驭的资料分析产品市场发展前景。 对产品市场影响因素进行分析。 主要是对影响产品的不行控因素进行分析：如宏观环境、政治环境、居民经济条件，如消费者收入水平、消费结构的改变、消费心理等，对一些受科技发展影响较大的产品如：计算机、家用电器等产品的营销策划中还须要考虑技术发展趋势方向的影响。 4）市场机会与问题分析 营销

4、方案，是对市场机会的把握和策略的运用，因此分析市场机会，就成了营销策划的关键。只是找准了市场机会，策划就胜利了一半。 针对产品目前营销现状进行问题分析。一般营销中存在的详细问题，表现为多方面： 企业知名度不高，形象不佳影响产品销售； 产品质量不过关，功能不全，被消费者冷落； 产品包装太差，提不起消费者的购买爱好，产品价格定位不当； 销售渠道不畅，或渠道选择有误，使销售受阻； 促销方式不务，消费者不了解企业产品； 服务质量太差，令消费者不满； 售后保证缺乏，消费者购后顾虑多等都可以是营销中存在的问题。 针对产品特点分析优、劣势。从问题中找劣势予以克服，从优势中找机会，发掘其市场潜力。分析各目标市

5、场或消费群特点进行市场细分，对不同的消费需求尽量予以满意，抓住主要消费群作为营销重点，找出与竞争对手差距，把握利用好市场机会。 5）营销目标 营销目标是在前面目的任务基础上公司所要实现的详细目标，即营销策划方案执行期间，经济效益目标达到：总销售量为万件，预料毛利万元，市场占有率实现。 6）营销战略（详细行销方案） 营销宗旨，一般企业可以注意这样几方面： 以强有力的广告宣扬攻势顺当拓展市场，为产品精确(转载自： 博 旭范文 网:广告企划文案)定位，突出产品特色，实行差异化营销策略； 以产品主要消费群体为产品的营销重点； 建立起点广面宽的销售渠道，不断拓宽销售区域等。 产品策略：通过前面产品市场机

6、会与问题分析，提出合理的产品策略建议，形成有效的4P组合，达到最佳效果。 产品定位。产品市场定位的关键主要在顾客心目中找寻一个空位，使产品快速启动市场； 产品质量功能方案。产品质量就是产品的市场生命。企业对产品应有完善的质量保证体系； 产品品牌。要形成肯定知名度，、美誉度，树立消费者心目中的知名品牌，必需有剧烈的创牌意识； 产品包装。包装作为产品给消费者的第一印象，须要能迎合消费者使其满足的包装策略； 产品服务。策划中要留意产品服务方式、服务质量的改善和提高。 价格策略。这里只强调几个普遍性原则： 拉大批零差价，调动批发商、中间商主动性； 赐予适当数量折扣，激励多购； 以成本为基础，以同类产品

7、价格为参考。使产品价格更具竞争力。若企业以产品价格为营销优势的则更应注意价格策略的制订。 销售渠道。产品目前销售渠道状况如何对销售渠道的拓展有何安排，实行一些实惠政策激励中间商、代理商的销售主动性或制定适当的嘉奖政策。 广告宣扬。 A、原则：听从公司整体营销宣扬策略，树立产品形象，同时注意树立公司形象；长期化：广告宣扬商品特性不宜变来变去，变多功能了，消费者会不相识商品，反而使老主顾也觉得生疏，所以，在肯定时段上应推出一样的广告宣扬；广泛化：选择广告宣扬媒体多样式化的同时，注意抓宣扬效果好的方式；不定期的协作阶段性的促销活动，驾驭适当时机，刚好、敏捷的进行，如重大节假日，公司有纪念意义的活动等

8、。 B、实施步骤可按以下方式进行：策划期内前期推出产品形象广告；销后适时推出诚征代理商广告；节假日、重大活动前推出促销广告；把握时机进行公关活动，接触消费者；主动利用新闻媒介，擅长创建利用新闻事务提高企业产品知名度。 详细行动方案。 依据策划期内各时间段特点，推出各项详细行动方案。行动方案要细致、周密，操作性强又不乏敏捷性。还要考虑费用支出，一切量力而行，尽量以较低费用取得良好效果为原则。尤其应当留意季节性产品淡、旺季营销侧重点，抓住旺季营销优势。 7）策划方案各项费用预算。这一部分记载的是整个营销方案推动过程中的费用投入，包括营销过程中的总费用、阶段费用、项目费用等，其原则是以较少投入获得最

9、优效果。费用预算方法在此不再详谈，企业可凭借阅历，详细分析制定。 8）方案调整。 这一部分是作为策划方案的补充部分。在方案执行中都可能出现与现实状况不相适应的地方，因此方案贯彻必需随时依据市场的反馈刚好对方案进行调整。 篇三：节水广告策划文案 关于节约用水 公益广告策划书 策划成员: 策划时间：2022年12月14日 一、前言3 二、广告安排 （一）广告主题3 （二）广告目的3 （三）广告调研4 （四）广告定位4 （五）广告目标对象4 （六）广告创意4 （七）广告文案5 三、广告宣扬媒介6 四、广告效果预料6 一、 前言 水是生命的源泉，生命最早出现在水中。水是文明的摇篮，闻名的河流和湖泊往往

10、孕育着人类辉煌的文明。人类的生活和生产都离不开水，水是自然给予人类最珍贵的财宝之一。，地球上的水好像取之不尽，但事实上，只有淡水才是主要的水资源。人类目前利用的淡水，主要是河流水、湖泊水和浅层地下水，这部分水储量很少，仅占全球淡水总储量的%，相当于全球总水量的十万分之一。节水之行，燃眉之急。而节约用水是我们每个人的义务，我们要养成节约用水的习惯，树立节水为荣，奢侈可耻的风气，一起来做到节约用水。 二、 广告安排 （一） 广告主题 节水为荣 奢侈可耻 节约用水 从我做起 （二） 广告目的 通过宣扬，让人们相识到节水的重要，了解自己平常对水资源的奢侈，树立节约用水的观念和意识，养成节约用水的习惯。

11、 （三） 广告调研 我国水资源现状不容乐观。中国是一个干旱缺水严峻的国家。淡水资源总量为28000亿立方米，占全球水资源的6%，仅次于巴西、俄罗斯和加拿大，居世界第四位，但人均只有2200立方米，仅为世界平均水平的1/4、美国的1/5，在世界上名列121位，是全球13个人均水资源最贫乏的国家之一。 1工业水奢侈严峻。现在，全球工业一年的用水量占人类一年总用水量的23%，由于工业企业设施不全，水循环利用率低，造成了巨大的水奢侈。 另外，一些工业本身就是水奢侈型的，如洗车业，北京每年冲洗汽车要用到一个昆明湖的水。 2. 农业水奢侈。人类将约70%d 淡水资源用于农业。农业生产须要大量的水，生产一吨

12、粮食要用到1000吨的水。传统的农业浇灌模式实行大水漫灌的方式，浇地时，把整个田块都放满水。假如田间土地不平整，高凹凸低，要使地块都漫上水，所用水量就要更大。其实浇地的目的是让庄稼根部获得和保持必要的水分，其余地方完全没有必要，浇很深的水更是巨大的奢侈。 3. 生活水奢侈。人们日常生活中对水的奢侈也是惊人的，刷牙、洗脸、洗手、洗浴时都会不自觉地奢侈大量的水，生活中也常见到水龙头大开着冲泡衣服的情景。一个滴水的水龙头一天奢侈43升水，一个漏水的马桶一天奢侈960升水，而一个人一天满意最基本需求只须要约100升水。 （四） 广告定位 通过多种方式的宣扬，使本次活动不只是简洁的广宣、公益活动，而是以

13、此为契机，让“节水”深化人心！ （五） 广告目标对象 1、广阔公众； 2、各工业企业； 3、国家工业、农业管理部门； 4、各种可以起到宣扬作用的媒体。 （六） 广告创意 此则广告以平面图的形式展示出来。整个画面比较简洁，图中最引人眼 球的就是一排睫毛，下面挂着一颗泪珠，像一个人在难过或懊悔地流泪。但在看完下面的那句“不要让你的眼泪成为最终一滴水”时 ，才发觉这则广告有着另一层寓意。这滴眼泪寓意最终一滴水，一方面说明水的有限和宝贵，另一层意思是告诫人们节约用水，不要等到没有水的时候，再去懊悔。图画和文字形成完备的寓意画面，给人们一股剧烈的震撼。警醒人们节约用水，不要奢侈水资源，不要成为扼杀人类以及其他生物的刽子手。 （六） 广告文案（平面效果图） 水资源是有限的，而人类的绵延却是要无限的，为子孙多留点水资源，多留点生的希望吧！ 不要让你的眼泪成为最终一滴水！ 本文来源：网络收集与整理，如有侵权，请联系作者删除，谢谢！第13页 共13页第 13 页 共 13 页第 13 页 共 13 页第 13 页 共 13 页第 13 页 共 13 页第 13 页 共 13 页第 13 页 共 13 页第 13 页 共 13 页第 13 页 共 13 页第 13 页 共 13 页第 13 页 共 13 页