大学生牙膏消费市场调查报告.docx

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1、大学生牙膏消费市场调查报告 一、序言 由于现代经济飞速发展，居民收入日益增加，生活水平大幅度提高，因此对各种生活用品的要求也起先严格。牙膏作为必备的生活用品之一，在全球占有广阔市场，需求量之大，消费者之广泛，让商家趋之若鹜。目前在国内几个知名品牌牙膏的厂家竞争日趋激烈。诸如佳洁士、高露洁、黑人牙膏品牌层出不穷，消费者也是各有所好，运用品牌广泛。所以我们针对这个现象，特绽开了一项关于高校生牙膏市场的消费状况的调查。二、调查目的了解各种牙膏在市场上的品牌声誉和销量状况，及目前市场上哪种产品的牙膏是最受广阔消费者欢迎，以及消费者对于此类产品的看法建议，以作为提升产品形象质量的依据。三、调查方法以湖南

2、省长沙市岳麓区全部牙膏用户为抽样母体，进行抽样调查。随机发放问卷，并刚好的回收问卷，与此同时对合格的问卷进行登记、计算、得出可供分析运用的初步计算结果，进而对调查结果做出精确描述及初步分析，为下一步的分析供应依据。将本次调查实施状况，调查结果及分析结果整理，形成牙膏消费市场调查报告，以此作为本次调查的最终结果。四、调查内容产品价位产品质量产品功效产品口味产品包装产品宣扬渠道产品品牌效应产品成分需求产品促销方式满足度产品存在问题分析产品性价比产品代言需求产品亮点五、调查结果图一：消费者对于牙膏需求的注意饼状图分析：对于图一的此种状况，我们可以明显的看出消费者对于牙膏消费最注意的还是功效，其次就是

3、价格、口味、品牌，而对于包装和牙膏的主体状态，这一块，消费者不是很在意，足以看出，相对来讲，消费者对于牙膏的运用还是注意功效这块，所以可以看出牙膏功效是确定消费者牙膏运用的一个很大的因素，也是消费者最关切的问题、可以初步得出结论，厂家应当注意提升产品的功效，侧重功效的多样化，以及功效的针对性，这样消费者的选择将得到最大的满意。图二：消费者对牙膏价格的看法分析：从图二的结果可以看出，消费者对于牙膏的价格集中分布在元左右，这个区间段是最多的，也反映了大多数的人的看法，牙膏是日常生活用品，若价格过高，消费者将承受不起，终归这是每天都要的生活用品。所以经济型的牙膏是最受欢迎的产品。图三：消费者对于牙膏

4、功效的需求条形图分析：图三显示的是消费者对于牙膏功效的不同需求，从中我们可以特别清楚地得出结论，消费者最注意牙膏的美白效果，当今社会，形象是个很重要的工程，所以牙齿美白成为一个日益渐热的话题，不难看出，正式因为社会发展所带来的对形象的注意，牙齿也是形象的一部分，牙齿美白也是人们关注的，所以，对牙膏的需求其中美白功效的牙膏成为了消费者最关切的。图四：消费者对于牙膏口味的不同需求条形图分析：从图中很简单的得到结论，茶味和薄荷味道的牙膏是最受欢迎的口味而水果味、中草药味则紧随其后。图五：品牌需求条形图综合上面的结果再看到我们的品牌需求受欢迎程度，我们可以清楚可见黑人牙膏是最受欢迎的品牌。可见，黑人牙

5、膏的市场占有率是比较高的，这可以说明，黑人牙膏的综合实力在牙膏市场中比较搞，口碑好。 五、调查结论与预料通过这次问卷统计调查，我们得出了一系列的结果，和黑人牙膏的市场占有率是最高的，而且在市场上消费者越来越注意牙膏的功效，美白成为了一大需求。综合结果，我们可以大胆的预料，在市场占有率这块，黑人虽然短暂领先，但后面的佳洁士、高露洁的市场份额也不小，有很大的希望赶上，特殊是佳洁士，占有率比较搞，有良好的口碑，并且药膏价格适中，属经济适用型牙膏，有着广阔的市场，而且佳洁士的系列比较多，品种齐全，能满意不同须要，不同层次的人运用，所以，佳洁士是很有希望赶超黑人的。第4页 共4页第 4 页 共 4 页第 4 页 共 4 页第 4 页 共 4 页第 4 页 共 4 页第 4 页 共 4 页第 4 页 共 4 页第 4 页 共 4 页第 4 页 共 4 页第 4 页 共 4 页第 4 页 共 4 页