2022年00639广播电视广告使用教材是《广播电视广告》教.docx

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1、2022年00639广播电视广告使用教材是广播电视广告教 第一章 00639 广播电视广告运用的教材是广播电视广告教 本章主要先容了广播电视告白的整个运作流程，明确了选择和鉴别告白公司的标准，说明白怎样到场竞标说明会，以及在会议上怎样提问等细微环节。重点需驾驭竞标说明会的相关内容。 l 理解 简述影视广播告白拍摄制作的基本流程？ (1)告白主(企业主)有告白拍摄使命，将其交付给某个告白公司来仔细； (2)告白公司依据告白主的要求，完成告白计谋、告白创意、告白预算等方面的劳动； (3)告白公司将影视、广播告白(主要是影视告白，广播告白比较简略)的执行部分(制作部分)分包给专业的影视制作公司来完成

2、； (4)影视制作公司完成告白片的拍摄和制作后，将告白片交付给告白公司； (5)告白公司再将告白片交付给告白主，若获得议决，告白片的整个制作使命便完成。 l 理解 除一般环境外，影视广播告白拍摄制作的流程还有别的哪些环境？ (1)告白公司与制作公司合二为一，即告白公司既仔细创意，又仔细执行，现在很多影视告白公司都扮演着告白公司和制作公司的双重角色； (2)告白主自己完成告白的创意，然后干脆将其交付给制作公司来完成，而不用议决告白公司； (3)告白主(企业主)自己有特地的告白制作团队，告白使命不用外包，在公司内部完成。 l 理解 影视公司的基本类型有哪些？ (1)告白公司的影视制作部：以告白公司

3、的运营为依托，靠强盛的业务实力培育客户，除将影视告白作为主要的谋划偏向外，还能为客户供应创意和全面办事。 (2)专业影视告白公司：这类型的告白公司以办事源头客户为主，他们从起先生产告白片，即从计谋、要领、创意上全面把控影片的创作，直到生产出片。 (3)个别导演劳动室：导演是个别劳动者，他们以接告白公司的下单为主要业务来源，在创意上没有太多修改权，主要以表现告白公司供应的创意为主。他们不具有范畴，商业化程度不敷，大多依靠于导演的个别名气和人脉网络来运作。 (4)电视台的影视制作部门：和其他影视公司相比，电视台有现存的设备和制作职员，在完成各自每月的基本制作量以外，电视台的编导、摄像们也会利用各种

4、机会去接些外单，纵然依据电视台的治理体制，是不允许员工接外单的，但事实上这难以避开。 (5)纯粹的设备、场地租赁公司：这些公司以出租设备、摄影棚等场地为主。由于影视工具特别腾贵，摄影棚的造价也特别高，一般的影视公司都不会配备全套的设备，险些都以租赁为主。 l 理解 告白公司的影视制作部的主要手段是什么？ (1)计谋先行：他们为客户办事都是以综合办事或某个促销活动起先的，对客户的办事以计谋为主，从而赢得客户的办事权，进而实行整体办事。 (2)创意为先：取得办事机会，立刻出创意，以创意锁定客户。 (3)监制为主：一旦创意议决，他们约请专业导演成立摄制组起先拍摄。 l 识记 设备、场地租赁公司的主要

5、来源有哪些？ (1)个别投资购买影视设备的公司； (2)电视台供应出租业务； (3)从前的国营制片厂留住的摄影棚、摄影机等设备供出租。 l 理解 企业找寻为其拍摄告白片（广播告白）的合作伙伴有哪些途径？ (1)启用稳定的合作伙伴 大的企业一般都有相对稳定的告白公司为其办事，他们之间会签署相对稳定的合作协议，由告白公司代庖其部分甚至全部业务，包括告白片的创意和制作； (2)实行竞标的方法 竞标在业界也称为比稿。告白主通常也会接纳竞标的方法来制作告白片，通常找三五家告白公司来竞标，竞标内容包括创意、制作经费和制作周期； (3)议决网络或其他资讯渠道获得 为保证告白片的拍摄品行，企业主可似议决网络方

6、法找寻告白公司。一般来说，稍出名气的告白公司都有自己特地的主页，主页通常会对自己公司的基本环境、创作团队、制作设备、制作周期、经典案例等方面实行具体先容，这样便于企业对告白公司实行筛选。 l 理解 企业在选择告白公司时须要思虑哪些标题？ (1)告白公司是否熟识我的特定产品类型？ (2)这家告白公司与客户的干系一般能维持多久？ (3)公司的实力怎样？有没有自己特地的影视部，有没有自己的设备和摄影棚？有没有闻名的签约导演和摄影师？ (4)公司的摄制流程和周期是否相符产品对时间的要求？公司拍摄的告白片的基本价位是几多？ (5)公司的相同实力怎样？办事看法怎样？ (6)公司口碑怎样？偕行对此有何评价？

7、 l 识记 在对告白公司实行评价时须要留意哪些标 题？ (1)防备告白公司移花接木的欺诈行为； (2)对告白公司的口碑调研最好找他们曾经合作过的企业实行询问，最好多找几家公司，以便获得更为中立的评价。 l 理解 告白公司对竞标说明会的重视主要包括哪些内容？ (1)严格遵守邀请函所设定的时间，所在，并留意着装标题； (2)确定到场竞标说明会的职员； (3)做好记载； (4)竞标说明会的主要内容； (5)告白公司要问的标题； (6)竞标邀请函的样式。 l 理解 竞标说明会中广播电视告白这一环节的主要内容有哪些？ (1)产品或者办事的名称； (2)产品或办事的特点、效用以及目标消费群； (3)本次告

8、白片拍摄的目的； (4)告白影片的时长； (5)广播告白的长度； (6)胶片拍摄或者磁带拍摄； (7)故事板提案时间； (8)制作周期和交转瞬间； (9)制作预算。 l 识记 在竞标说明会上，竞标公司要进一步明确告白主须要办理的真正课题，须要从哪些方面实行提问？ (1)产品或办事名称是否已经确定？ (2)告白主希望突出产品或办事的哪些效用或特点？这些效用或特点是否是消费者须要的，也是竞争敌手所没有的？ (3)产品和办事的目标消费群体的基本特性是什么？是否有数据可纵供应？ (4)产品或办事的竞争敌手的环境怎样？ (5)产品或办事的市场占有率、销售环境怎样？遇到了哪些详细的标题？消费者的市场反应怎

9、样？ (6)有哪些促销的措施或公关手段？ (7)告白片打算在什么时候播出？哪些电视台播出？ (8)广播告白打算什么时候播出？在哪家电台播出？ (9)告白片的基本品行是什么？是否可以供应从前的告白片实行参考？ (10)制作的预算是几多？ 其次章 组建项目团队 本章具体先容了告白公司各职位的设置环境以及告白公司各职位的基本职能，个别议决比较可以明白到自己是否能胜任告白公司的某些职位，明白明白到自己应在哪些技术和素养层面实行提拔。重点须要驾驭创意总监、文案和美术指导的相关概念。 l 识记 告白公司由哪些部分组成？ (1)创意筹谋部 创意部仔细构思及执行告白创意。重点人物是执行创意总监( ECD)，其

10、下会视乎人手而分为多少组，每组由一至两位创意总监( CD)或副创意总监( ACD)领导，此中一位是文案出身，另一位是美术出身，但也有不少人身兼两职。其劳动除构思告白外，也仔细指导及培训下属。创意部还包括电视制作( TV Production)、平面制作(Print Production)、画房( Studio)及平面统筹(Traffic)4 个小部门。 (2)客户办事部 客户办事部主要劳动是与客户关联及制定创意指导。重点人物是客户主管( DCS)，其下按不同客户划分为不同的客户总监(AD)、副客户总监( AAD)、客户司理(AM)及客户主任(AE)。 (3)媒介部 媒介部主要为客户建议合适的告

11、白媒体(如电视、报章、杂志、海报、直销等)，并为客户与媒体争取最合理的收费。重点人物是媒介主管( Media Director)，下设媒介主任(Media Supervisor)及媒介筹谋(Media Planner)等。 (4)治理财务部 l 理解 告白公司的职位分为哪几个阶段？ (1)点子+点子+点子 基础的职位主要是一些刚刚人行的新手或者阅历不敷丰裕的职员。他们主要是跟随有阅历的创意职员作一些帮助性劳动，也主要是以创意思维的训练为主，并不要求有成熟而完善的概念甚至计谋，所以这个阶段也称为：点子+点子+点子的阶段。 (2)点子+点子+概念 这个阶段基本上都是些有丰裕的创意阅历的职员，他们不

12、只是会想点子，而且能将点子和计谋连合起来，能够将点子成长成为成熟的概念甚至计谋，至少 10 个点子中有 7 个具有那样的潜力，而且可以执行。 (3)点子+概念+计谋 这个阶段的职员已经在告白业摸爬滚打多年，做过很有代表性的案例，拿过很多告白大奖。他们作为创意确当家，是业务 AE 最佳的询问工具，也是计谋单的审核人，在各部门间扮演灵敏的要害性角色，而且担负创意成败的责任，因此点子必需同时具备成熟的创意概念及行销计谋观。 l 理解 点子+ + 点子+ + 点子的阶段主要有哪些劳感职员？ (1)助理美术设计( AssDesigner)、视觉组成(Visualize) (2)助理撰文( Ass. Co

13、py Writer)、撰文 CW (3)美术设计 AD( Designer) (4)资深撰文 SCW( Senior Copy Writer) (5)资深设计 SD( Senior Designer) l 识记 助理美术设计或视觉组成的职责是什么？ (1)打仗美术设计劳动的第一步； (2)接纳 AD 或设计职员的指导，完成有关视觉表现的基本劳动； (3)娴熟电脑排版软件的操纵运用(电子完稿与传统完稿)； (4)娴熟插图、插画、美术字等表现技能。 l 识记 美术设计的职责是什么？ (1)帮助 AD、AAD 完成全部视觉表现的相关劳动； (2)娴熟电脑设计软件的操纵运用； (3)担当有关平面、立体

14、、包装、POP 等设计表现与制作执行； (4)美术设计方面的图片、插画、文字、色调等的选择与编排； (5)平面及立体设计的初稿(色稿)的完成； (6)电视告白影片脚本的绘制； (7)帮助找寻平面、影视告白及立体制作所需的素材、道具、模特等； (8)与视觉组成职员的劳动连接，稿件完成后的标包、描图、附件(正片、插图)，并仔细交付完稿。 l 识记 资深美术设计的职责是什么？ (1)担当与美术设计相同劳动内容，但因年资阅历及才华表现而有所提拔； (2)起先深化看法，打算打仗 AAD 的劳动范畴。 l 识记 助理文案的职责是什么？ (1)打仗撰文劳动的第一步； (2)接纳撰文的指导，完成有关撰文劳动的

15、基本行动； (3)娴熟电脑文字软件的操纵运用。 l 识记 文案的职责是什么？ (1)帮助文案指导完成全部撰文的相关劳动； (2)娴熟散文、说明文、应用文、新诗等各种文体的撰写； (3)娴熟电脑(文字软件)的操纵运用； (4)担当有关平面、立体、印刷型录、包装、POP 等设计上的文字表现； (5)创意文案初稿的打算； (6)电视告白影片脚本(脚本)的写作； (7)完稿前全部文案的撰写者； (8)完稿后全部文案的校对者。 l 识记 资深文案的职责是什么？ (1)担当与撰文相同的劳动内容，但因年资阅历及才华表现而有所提拔； (2)起先深化看法，打算打仗助理撰文的劳动范畴。 l 识记 点子+ + 点子

16、+ + 概念阶段有哪些主要职员？ (1)助理文案指导(ACOD，Copy Director)； (2)助理美术指导(AAD，Assistant Art Director)； (3)副文案指导(ACD，Copy Director)； (4)副美术指导(Aso，Art Director)； (5)文案指导(CoD，Copy Director)； (6)美术指导(AD，Art Director)； (7)资深文案指导(SCoD，Senior Copy Director)； (8)资深美术指导(SAD，Senior Art Director)。 l 识记 副美术指导与助理美术指导的职责是什么？ (1)

17、帮助美术指导完成视觉表现的劳动； (2)视客户与项目的难易程度，起先独立担当个案的创意视觉表现； (3)起先打仗告白计谋及创意概念的形成； (4)仔细交付设计，并与组成职员的劳动连接。 l 识记 美术指导的职 责是什么？ (1)接纳创意总监 CD 的指导，与撰文互助完成所仔细客户的创意； (2)与文案职员成为生命互助体，产生最佳的创意火花，追求大创意； (3)明白电脑设计软件的效果运用； (4)具有一切视觉设计(平面、立体、包装、电视告白影片等)表现与制作执行的阅历； (5)与业务职员商讨市场现况及告白计谋的认同； (6)与撰文互助仔细完成创意表现的稿件及提案说明； (7)训练及指导组内的设计

18、职员； (8)全部与视觉设计相关而产生的用度的支领者。 l 识记 资深美术指导的职责是什么？ (1)担当与美术指导相同劳动内容，但因年资阅历及才华表现有所提拔； (2)起先深化市场计谋看法，打算打仗 ACD 的劳动范畴。 l 识记 副文案指导与助理文案指导的职责是什么？ (1)帮助撰文指导完成全部撰文的劳动； (2)视客户与劳动范畴巨细，起先独立担当个案的创意文案表现； (3)起先打仗告白计谋及创意概念的形成。 l 识记 文案指导的职责是什么？ (1)接纳创意总监 CD 的指导，与美术指导互助完成所仔细客户的创意表现； (2)与美术指导成为生命互助体，产生最佳的创意火花，追求大创意； (3)具

19、备一切文字表现(平面、刊物、DM、命名、CF 等)制作执行的阅历； (4)与业务职员商讨市场现况及告白计谋的认同； (5)与美术指导互助仔细完成创意表现的稿件以及提案说明； (6)驾驭创意概念的撰写； (7)提案书中有关创意部分的撰写与指导； (8)训练及指导组内的文案职员。 l 识记 资深文案指导的职责是什么？ (1)担当与文案指导相同劳动内容，因年资阅历及才华表现有所提拔； (2)起先深化市场计谋看法，打算打仗 ACD 的劳动范畴。 l 识记 点子+ + 概念+ + 计谋阶段由哪些职员组成？ (1)助理创意总监 Ass.CD (Ass. Creative Director)； (2)副创意

20、总监 ACD (Aso. Creative Director)； (3)创意总监 CD (Creative Director) l 识记 副创意总监与助理创意总监的职责是什么？ (1)一个具有市场学、计谋观及创意实力的主管人才； (2)具备领导实力，擅长协调创意小组各成员间的相同、效率及品行治理等事物； (3)检视各个作业票据的执行环境，包括计谋单、劳动单、请款单、假单等等； (4)驾驭创意表现与计谋偏向的连合度；是创意人的锻练，也是业务 AE 的调解人； (5)起先明白公司的生意需求及成本掌控。 l 识记 创意总监的职责是什么？ (1)具备市场行销概念、计谋观及丰裕创意实力的全才创意人； (

21、2)指挥各组创意职员在行政协调、创意突破上具有优异的领导实力； (3)是业务职员在计谋阶段最佳的询问工具； (4)创意提案的发言人，尤其在新客户或大型提案会议上，代表创意部门； (5)仔细创意部门的训诲训练及素养提拔； (6)到场谋划公司的生意需求及成本掌控； (7)创意品行的最终仔细人。 l 理解 在国际 A 4A 公司，对创意总监的职责定义是什么？ (1)创意点子：生产、评估、爱护及深化告白公司最重要的产品创意点子。 (2)人才的谋划 ：明白、启发并技能性地谋划告白公司最宝贵的资产人才。 (3)专业技能 ：选择以及驾驭最具影响魅力的专业技能。 (4)成本与利润 ：熟识在商业行为中最现实的标

22、题成本与利润(是手段也是目标)。 (5)创意氛围 ：仔细创建、建构而且保持一个激励民气的劳动环境创意氛围。 l 理解 作为创意总监，须要具备哪些素养？ (1)是一位优秀的心理学家； (2)以乐观而且主动的看法为创意设定一个高标准； (3)有会计师的精准度以及治理学家的效率； (4)具有计谋思索的实力明白商品定位的重要性； (5)具备市场视察的看法； (6)对电视告白片及平面制作有同样优秀的专业实力； (7)敷衍平面、字法、包装及其他设计相关制作物有执行及查抄的实力； (8)在压力下仍旧能够经心投入，努力劳动； (9)能减缓劳动中冲突性的产生； (10)随时为优秀的创意作品护航，同时也担当其他人

23、对创意不佳的埋怨； (11)明白分工与委任的艺术； (12)是一位优秀的提案人； (13)是一位良师，也是一位优秀的救助者； (14)充溢乐观的感染力； (15)有实力聘任、变动以及开除创意职员。 l 识记 执行创意总监的定义是什么？ 执行创意总监也被称为 ECD( Executive Creative Director)，是创意部门的最高领导，相当于公司的副总司理，甚至也是公司的董事会成员。他们具有丰裕的创作阅历，懂得告白业务，而且具有卓越的鉴别实力和组织实力。 l 识记 一则电视/ / 广播告白的创意劳动须要由哪些职员完成？ 一则电视广播告白的创意劳动，主要由创意总监、文案、美指和客服来完

24、成。 第三章 影视镜头语言 本章先容了影视艺术产生的基本原理，以及影视画面组成的基本元素，具体先容了影视构图的基本准则和影视叙事的基本手法，最终重点先容了蒙太奇的基本内涵和相关剪辑手法。本章需重点驾驭镜头、景别、灯光、色调、影调、构图、场面调理、影视叙事和蒙太奇的相关学问。 l 识记 视觉暂留的概念是什么？ 当人眼在查看运动的形象时，每一瞬间的形象在消逝后，还会在视网膜上停顿不到 1 秒的时间(一般以为是 1/10 秒)，这种现象叫视觉暂留或视觉印象。 l 理解 影视的基本组成单位是什么？ 一、画格 1、对影戏而言，我们在银幕上望见的 1 秒钟的画面是由 24 个画格组成的，由于影戏的光学摄影

25、机所运用的记载质料和平凡光学照相机所运用的记载质料是一样的，都是感光胶片，照相的一张底片便是影戏的一个画格。 2、照相机与摄影机在拍摄时的不同只在于，照相机每摁一次快门只拍一张，而摄影机是一连拍摄，以 24 格秒的速度。画格也组成了影戏胶片实行影像记载时的最小记载单位。 二、画帧 对电视而言，1 秒钟的电视画面是由 25 帧稳定的图片组成的，原理和影戏一样，因此，画帧也组成了磁带记载影像时的最小记载单位。因此，我们也可以说，画格主要针对影戏而言，画帧主要针对电视而言。 三、镜头 1、镜头有两个含义：其一是指摄影机本身的光学镜头，即由透镜系统组合而成的光掌部件。其二是指摄影机每一次从开机到关机所

26、拍摄的一段一连的画面。我们所指的镜头通常是其次层含义。 2、镜头最核心的特性便是它是一段一连的画面，中间没有中断，只要没有中断，无论多长、或者是多短的画面，我们都将其认定为一个镜头。因此，镜头通常是组成影视作品最重要的单位，无论是剖析还是制作影视告白，我们通常是把镜头作为剖析和构思的起先。 四、光学镜头 1、标准镜头。标准镜头的成像效果与人眼相像，其焦距在 40-50mm 之间，定视视角范畴在 450-600 之间，由于这个夹角的存在，人的视觉活动才有灭点(消逝点)，就像两条平行的铁轨在远处交汇、消逝。 2、长焦镜头。焦距大于 50mm 的稳定焦距镜头，有 75mm、l00mm、500mm、1

27、010mm 等规格。它能将远处的工具拉近，取得中近景、甚至特写的效果，成像比较小，缺点是环境空间被压缩、变形，微小的颤抖就会引起画面的晃动。 3、广角镜头(短焦距镜头)。焦距小于 40mm 的定焦镜头。有 16mm、20mm、25mm、28mm、35mm 等规格。它能将近处的工具推远，可在近处拍到中景、全景，扩大了物与物的纵向隔断，让画面空间加深，而灭点变近。同时视野加宽，空间加大，远景多而大，工具的成像愈近愈大，愈远愈小，是对人眼视觉效果的夸张。广角镜头以其取景范畴广、成像大、景深长，且微小的颤抖无损画面稳固等优点，被普遍应用。 4、变焦距镜头。焦距可以变更的光学镜头，出现于 20 世纪 6

28、0 年头，其原理是将多种透镜组合于一个镜头，议决调理透镜间的隔断、角度来变更镜头的总焦距。变焦距镜头可以部分取代移动摄影，即在摄影机位置保持不变的条件下，取得类似推、拉镜头的视觉效果，为镜头内部蒙太奇创建条件。 l 识记 影视画面有哪些组成元素？ 一、形象元素 1、人 2、景 3、物 二、形式元素 1、光 2、色调 l 理解 景有哪些类别？ (1)依照景的来源，可以将景分为自然存在的完整的景、自然存在的景的片断、人工搭制的模拟自然的景、人工制作的自然界不存在的景。这些景组成了影视中的或真实或虚构的空间。 (2)依照景所代表的空间性质，可将景分为(室)内景、(室)外景和绝技合成景。绝技合成景指那

29、些用绝技手段或电脑制作手段创建出来的非真实的景。影视告白通常借助电脑技能，制造出产品所须要的虚幻的景。 (3)依照景相敷衍拍摄主体所处的空间位置，可以将景分为远景(在主体火线的景)、后景(在主体后面的景)、背景(比后景更远的景)、满景四种。满景是指景占满画面，没有其他的拍摄主体，特别是没有人存在，纵然有人，也通常只是作为模糊的背景而存在，因此，满景也被称为空镜头。 (4)依照景在空间中所占有的空间巨细(比重)，可以将景分为大远景、远景、全景、中景、近景、特写、大特写等景别。要是拍摄主体是人，这种划分方法同样适合。 (5)在一种特别状态环幕影戏中，还出现一个特别景别，便是 360°的环景

30、。 l 理解 景有哪些作用？ (1)景可以表现一个特定的时空，这也是景最表层的含义：比如用树梢上的月亮来指示乡村的安静夜晚，用街道上闪耀的车流来指示城市的夜晚。或者用一些约定俗成的标记性场景来指示城市的清早，比如用公路上的洒水车、垃圾桶、干净工； (2)景可以描写人物心理：即文学作品中常说的借景写人，这时的景是人物心理的外部延长。比如影视作品中常用雷电来表示灾难、恐惊等，再比如王家卫的影戏重庆森林里 663 的家那个越来越有感情的、哭起来比谁都厉害的屋子便是 663 完全的内心世界； (3)景可以托付创作者的感情和评价：影视是视觉艺术，不像小说戏剧那样可以干脆表明创作者的看法，也难以表达抽象的

31、含义，因此，创作者经常借用风景来默示自己的看法和评价。比如，我们常在一些斗争片中看到，英雄牺牲后总是会接上青松翠柏的镜头，以表达永垂不朽的含义。 l 理解 影视中光的作用有哪些？ (1)完成摄影画面曝光劳动 (2)确定场景氛围效果 ：不同的用光，再加上不同的色调，可营造出不同的氛围效果。 (3)确定影片的视觉基调 ：光是确定影视片品行的重要元素，其外在视觉形式往往用光和色来建立。比如表现暖和的或怀旧品行，则多用黄色的光调，如想表现大气、安静、高雅的格调，则多用蓝色光调。 (4)帮助画面构图 ：运动物体在不同光线条件下运动，或者随着光线的改变，可以取得梦幻般的视觉效果。 (5)塑造人物形象，呈现

32、人物内心世界 ：利用不同类型的光可以去表现或增能人物内心心情，比如喜悦、希望、恐惊、无望等心情。比如内心冲突的人物脸上多数被处理成半明半暗。 (6)利用光线还可以默示时间、季候、所在的改变。 (7)光线还可以形成影片的节拍，甚至表达象征含义。 l 理解 光有哪些类型？ 一、依据光源划分，可分为自然光和人工光。 1、自然光：包括日光和天窄光，是影视摄影中常用的光线； 2、人工光：指灯光光线。 二、按光的性质划分可分为直射光和散射光。 1、直射光：又称硬光，是指在被摄体上产生明白投影的光线，如日光和聚光灯的光线； 2、散射光：又称软光，是指在被摄体上不产生明显投影的光线，如阴天的光线和议决柔化的灯

33、光。 三、按光源位置不同划分：可分为顺光、逆光、侧光、顺侧光、顶光、顺顶光、顶逆光、前脚光、后脚光 四、按光源造型的作用的不同可分为：主光、副光、过渡光、概况光、背景光、环境光、眼神光、梳妆光等。 1、主光，又称雕塑光，是影视摄影用于照明被摄工具的主要光线，一般由聚光灯做光源，是画面中最引入注目的强光。主光是描绘被摄体的形态、表现立体感、空间深度和表面布局的主要光线，因此，也称为塑形光。它确定被摄工具的立体形态的概貌，并确定着场景总的用光格式明暗配置、光斑位置、光影漫衍以及风景和人物造型。 2、副光，又称补助光，是对主光实行补充的光线，用于亮度均衡，帮助造型。副光多为散射光，为阴影部分供应适当

34、照明，进步影像暗部的造型表现力。副光的亮度改变可变更影凋反差，形成不同的氛围。实际运用中，通常是确定了主光亮度的条件下，对副光实行调解，因此，副光确定着域面的明暗反差。 3、过渡光，对光调起调解作用，也便是对被摄物体的形象和细微环节实行修饰的光线叫过渡光。它可以增加明暗过渡条理，并歼灭照明死角，获得更好的造型效果。过渡光的亮度不能强于主光，但应当比副光稍强。过渡光只用来修饰被摄体的个别部分，其光线必需是发出小光束的硬光源。 4、概况光，使被摄工具产生光明边缘的光线，也是逆光效果的一种，能勾画被摄工具的身形或各个部分的概况，突出工具富裕表现力的概况形式。 5、背景光，特地用来照亮背景的光线。主要

35、作用是使被摄体的背景在画面中得到表现。背景光除了烘托主要工具外，还有表现特定环境、时间或营造某种氛围和影调构图的作用，也是镜头组接时影调连接时的重要元素。 6、环境光，对剧中人物生活环境的用光，多指棚内、实景的人工光，是天片光、衬景光、主景光、远景光以及大型的陈设道具光的总称。环境光的处理，是对美术师所供应的环境实行再改造，既可用来表明人物生活的环境，也可说明时间和气候，比如早晨、黄昏的光线就不一样，好天、阴天的光线也不一样，环境光也是形成影片基调的重要元素。实景拍摄时，环境光的处理以自然光为主，人工光为辅，当然也可以完全以人工光处理。外景拍摄多以自然光为主。环境光的处理必需简洁、干净，不能干

36、扰主要的光线和造型。 7、眼神光，人的心理活动可以议决面部表情，尤其是眼睛及其四周肌肉的改变来表达，在拍摄人物的近景、特写时，必需部署好眼神光。用来表现眼睛及其相近肌肉、眉毛等部位的光线称为眼神光。眼睛是表面腻滑的球体，会反光，正是靠这种反光，画面才华得到更丰裕的表现。 8、修饰光，头发光和梳妆光都是用来对被摄工具实行局部修饰的光线，也可以称为修饰光。 l 理解 各种类型的光的特点分别是什么？ (1)自然光的特点是：光照范畴大，普遍照度高，光照匀称，但它无法实行人为的限制，多用反光板来增加光线的亮度； (2)人工光的特点是：可以实行人为限制； (3)直射光的特点有：造型好、光感强，并能组成多种

37、影调形式和确定明暗的配置，主要用于丰光； (4)散射光的特点是：没有明显的投射偏向；光线匀称，能用光调描绘工具的立体形态，条理细腻，效果温柔； (5)主光的特点是：有明确的偏向性，显示光线的主要射向；产生明显的阴影，亮与暗边界明确，组成肯定的反差； (6)过渡光的特点是：可以增加明暗过渡条理，并歼灭照明死角，获得更好的造型效果。 l 识记 影调的含义是什么？ 光线的处理最终便形成影调，影调便是光影的基调，是由明、暗的面积比拟确定的。画面上光明地区占较大比重，便是高调(也称明调、亮调或淡调)；灰背地区占较大比重的，便是低调(也称暗调)。 l 理解 在影视中，影调的感情主要表现在哪些层面上？ (1

38、)单个镜头：比如美国丽人一百零一口人用晚餐的场景被处理成低调，同时互助稳固的三角形构图、单调的配乐以及缓慢的推移镜头来表达家庭氛围的阴郁、沉闷和单调没趣； (2)整部影片或告白片：每部影片都是由成一百零一上千个镜头组成的，每一个镜头纵然都有不同的感情和氛围但整部影片(告白片)必需有总的影调实行贯穿，以便统摄全片。这个总影调相相当于文学中常说的气韵，或者基调。 l 理解 色调包括哪些方面的含义？ (1)彩色影戏画面总的色调组织或配置，以某一种颜色为主导，使画面呈现肯定的色调偏向。确定影戏画面色调的因素有：被摄体的颜色特性、拍摄时的光线条件、被摄镜头的光学附件、感光质料的感色性能和洗印历程的技能限

39、制等； (2)影戏画面中某一局部的色相。色调是摄影师表现感情、创建意境的手段。画面基调是全片的画面和段落所呈现的主要色调偏向和影调偏向，是故事片的重要渲染手段。整部影片总的色调特性，遵从于影片的基本感情基调和总体视觉品行。色调主题的比拟、关联与成长改变中形成的总的色调，是彩色影片整体视觉效果的组成部分。 (3)场风景调是特定场景或联合场景不同场戏中呈现的色调特性，它是组成影视片色调形式的基本单位，具有相对完整的性质。美术师在氛围图设计中，要同时表现出场风景调的构思。特定场风景调的内涵，只有议决不同画面的组接才华表现出来。 l 识记 场风景调实在定的依据是什么？ (1)现实生活中的场风景彩； (

40、2)剧情本身的内在要求。 l 理解 色调运用有哪些基本要求？ (1)基本要求是来自形式美，形式美便是讲求和谐，便是绘画对色调干系的和谐、均衡的要求，或者说互补、比拟的要求。 (2)更高的要求来自于表现。要是色调主要以表意为主，那么和谐均衡的准则肯定程度上可以被冲破。表现有两个条理：浅层是人物感情(色调本身的寓意)；深层的表意(色调对人物干系的寓意)，比如两个对立的色调、对两个立场、看法和看法完全不同的人的隐喻。 (3)不同色调所具有的含义。 红色：生命、真诚、热忱、兴奋、炽烈、太阳、凝合、强横、情欲、火焰、 主动、奋进、祥瑞、警示、危急、革命、斗争 橙色：热忱、温柔、喜庆、晨光、轻松、嫉妒、权

41、利、诱惑 黄色：名贵、光彩、身分、皇室、光亮、欢乐、怀疑、浮滑、统治 绿色：春季、芳华、鲜活、朝气、安定、安静、和平、希望、神奇、嫉妒、阴冷 青色：深远、清雅、冷漠、独立、沉稳、消极、寒冷 蓝色：深邃、太空、无穷、幽静、透视、空间、安定、冷静、悲凉 紫色：华贵、肃穆、神奇、娴静、温柔、庄重、沉稳、幽婉 黑色：缄默、肃穆、神奇、悲伤、恐惊、死亡、黑夜、神奇、阴郁、压抑 白色：纯净、明快、高雅、冷清、寒雪、欢乐 灰色：和谐、稳固、稳定、愁闷、温柔、通常、中性 l 识记 机位的概念是什么？ 机位是指摄影(像)机与被摄工具的相对位置，被摄工具可能是人或物，它将确定拍摄工具在画框内占据空间的巨细，这和照

42、相机的取景原理是一样的，机位代表将来观众视点所处的位置。 l 识记 景别的概念是什么？ 景别是指被摄主体在画面中呈现的范畴。景别是一种最重要、也最外在的视觉语言，它确定了观众视界的巨细。一般分为远景、全景、中景、近景和特写，也包括一些更细致的景别，包括大远景、大全景、中近景、大特写等。 l 理解 以画框截取成年人身体部位几多为标准可将景别划分为哪些类型？ (1)远景：拍摄出完全的背景、风景或人群等。这种景别的画面可使观众在银幕上看到广袤深远的景象，以展示人物活动的空间背景或环境氛围，还适应表现范畴宏大的人物活动等。 (2)全景：人物从头到脚都被拍进镜头，即拍摄人物的满身。全景可以让观众看到人物

43、的满身行动及四周环境，全景画面具有描述性和客观性。远景和全景主要用于环境的先容，远景还可以起到渲染氛围的作用。 (3)中景：中景的画面一般是取人物的泰半身，即取人物膝盖以上的部位。中景是个好玩的景别。空间范畴缩小了，环境表现不如远、全景完整，但是有限的空间还是能表现出环境的某些特性。中景具有较强的画外默示效用。既有利于表现出环境特性，又具有表现人物行动的实力，所以中景具有优良的叙事实力。 (4)近景：拍摄人物的上半身(腰部以上)，记载人物的脸部表情，肩部行动和手的行动，表现人物的内心活动。近景中环境消逝了，或者只是人物的一个背景，画面失去了明确的空间特性，人物成为主体。因此，近景要在人物塑造上

44、下时间，它也是描画人物最有力的手段，演员的全部面部表情，喜、怒、哀、乐，都要赐予适当的表现。当然，纵然大的空间环境消逝，但同样可以利用光线和色调来默示环境的时、空特性。近景也是影视告白运用最一再的景别，它可以呈现模特和产品的细部，同时又消退掉多余的信息。 (5)特写：通常是指表现人物肩部以上的身体，或者物体的某个局部。影视中用得较多的是人物的脸部特写、眼睛特写，或者是手的特写，或者是物体的某个细微环节部分。特写镜头带有极强的主观性和逼迫性，也具有极大的默示作用，因为它消退了全部的多余信息，观众被逼迫性接纳导演供应的信息，也使观众与人物产生猛烈的内心共鸣，因此，特写(大特写)经常用在影视作品的高

45、潮段落(特别是心情高潮部分)，影视告白也常用特写(大特写)来展示产品细部，突出产品的品牌和标识。 l 理解 简述各种景别的心理意义？ 景别越近，其心理的告急也就越强，越远则越淡漠。中景、近景差不多是人的安定隔断的临界点；特写、大特写则超过了这个临界点，就像观众与人物脸对脸的状态，全景、远景则相反，因为心理松弛而更理性，成为了观看者。 (1)特写很激扬，猛烈主观意识； (2)近景激扬； (3)中景产生爱好； (4)全景较冷静； (5)远景冷静，猛烈客观意识。 l 识记 简述拍摄角度的含义及作用？ (1)拍摄角度又被称为摄影角度、画面角度、镜头角度和机位角度，事实上也是摄影机的视点； (2)拍摄角度确定三种干系，即隔断干系，摄影机与被摄主体的隔断；偏向干系，摄影机朝哪个偏向去拍摄；高度干系，摄影机在什么高度去拍摄； (3)拍摄角度不仅确定了画面的构图，更干脆确定了画面心情和心理含义，拍摄角度不同，观众对拍摄工具有完全不同的感觉，因此，拍摄角度带有创作者猛烈的创作意图和心理好恶。 l 理解 拍摄角度有哪些类别？ 一、平摄 ：平摄也称平拍，即将摄影机调置到相当于被摄工具的视线高度，使镜头