合家欢动画的可能性_好莱坞动画电影受众定位分析_刘明君.docx

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1、PC1NT小动作 919.8 PG 886. 7 :PG 867.9 G 799.0 PG 752.6 PG 狮子王 怪物克 2 世纪 _3_ _ 海底总动员 怪物史莱克 _3 物史莱克 4 飞屋环游记 43 2009 731.3 PG 功夫熊猫 2 50 2011 663.0 PG 冰河世纪 2 51 2006 655.4 PG 功夫熊猫 55 2008 631.7 PG 超人总动员 56 2004 631.4 PG 料理鼠王 60 2007 623.7 G 马达加斯加 2 64 2008 603.9 PG 长发公主 67 2010 590. 7 PG 汽车总动员 2 75 2011 559

2、.9 G 卑鄙的我 80 2010 543. 1 PG 马达加斯加 82 2005 532.7 PG 辛普森一家 83 2007 527. 1 PG-13 怪兽电力公司 84 2001 525.4 一人 机器人总动员 86 2008 521. 3 G 穿靴子的猫 89 2011 16 -3 PG 适合全体观众身心特点的动画 从电影分级的规范 层面看合家欢概念 “ 合家欢 ” 是对好菜坞动画电影老少咸宜的受众定位特点的通俗形 容方式，各年龄阶段的家庭成员都喜爱观看是对合家欢最浅层的理解， 如果要对合家欢动画电影的概念取得更进一步的理解和更准确的定位， 就有必要逬行更深层次的研究。我们可以从美国的

3、电影分级制度的角度 入手进行观察，得到关于合家欢动画如何定位受众年龄，有着怎样的建 议观影方式，影片内容有什么具体限制的相关信息。 1968年以前，美国电影协会 （ MPAA)未制定分级制度，后来在导 演和制作单位呼吁更大的艺术创作自由的压力下，美国电影分级制度于 1968年 11月1日出台。美国电影协会 （ MPAA)制定的非官方的影视作 品分级制度中包含了下表中的五个类别 。电影分级制度是合家欢动画电影 能够存在的规定性基础，是包含了不同年龄层次成员的一家人可以共同观 看一部电影并且从中都能获得美好体验，实现观影满足的规范性保障： 32 I d作！ 201 V06 71994-2014 C

4、hina Academic Journal Electronic Publishing House. All rights reserved, http:/ 动画电影 名称 排名 玩具总动员 3 7 % 拥有不断升级的尖端制作 业动画电影，始终走在全球动 D 玩具总动员等具有强大票 J 效果与独特的艺术魅力一次 3； 生巨大的社会影响力的重要原 了好菜坞动画电影的重要特征 与灰太狼、魁拔等动画电 是受众定位不准，品牌发展后 始终缺乏真正意义上的合家洛 合儿童也没有打动成人的尴尬 成年人审美需求的合家欢动画 同呼声。本文将选取全球累计 : 画电影作为研究的对象，从电 ! 行定位，并采用内容分析的

5、方 技术等维度各类目的出现频 5 揭示儿童与成年观众共同的心 借鉴和启发。 表一 :全球影史累计票房 合家欢动画的可能性 - 好莱土乌动画电影受众定位分析义刘明君 刘明君 :中国传媒大学动麵与数字艺术学院动画学动画产业方向在读博七曾发表论网络媒介环境下的动画美学变 异等论文，参与国家级科研项目 “ 研究构建中国影视动画内容评估体系 “ 中国动漫衍生产业开发研究 “2009 -2010 中園动画产业报告 ” 等，拊任 20】 1美猴奖最佳动画系列片淮南子传奇市场策划负责人。 技术与不断创新的精彩故事内容的美国商 U电影行业发展的前列，飞屋环游记、 旁号召力的好莱坞动画电影用震撼的视觉 L一次带给

6、全球观众最具冲击力的观影体 菜坞动画电影能够拥有巨额票房收入，产 :因之一，合家欢式的受众定位也已经成为 :量到票房取得了突破性的增长，喜羊羊 影也在参照好莱坞模式接连推出续篇，但 劲不足等 问题已经显现 ，动画电影市场中 :作品 ，一 家人 共同观影后感到影片既不适 :局面时有出现 。因此打造同时符合儿童和 已曰渐成为我国动画电影业界与受众的共 影史票房排名前 100部电影中的 25部动 敦年龄分级的角度对合家欢电影的概念进 对研究 样本中故事类型、情感主线、制作 【进行考察，对合家欢动画特点进行总结， 、理特点，以期对我国动画电影的创作有所 作名前 100中的动画电影 (全体研究样本） 份

7、 容 可能不 适合儿童观看 ，有些 镜头可 GUIDANCE SUGGESTED能产生不适感 ， 建议在父母的陪伴卜观看。 Some material may该级别的电影基本没有性爱、吸毒和裸体场 not be suitable 面，即使有时间也很短，此外，恐怖和暴力 for children):普场面不会超出适度的范围。 通辅导级 PG-13级 CPARENTS 不适于 13岁以下儿童， 13岁至 17岁童尤其 STRONGLY CAUTIONED要有父母陪同观看 ，一 些内容对儿童很不适 Some material may宜。该级别的电影没有粗野的持续暴力镜头， be inappropri

8、ate ;一般没有裸体镜头，有时会有吸毒镜头和脏 for children under iS 13):特别辅导级 R级 （ RESTRICTED 17岁以下必须由父母或者监护陪伴才能观 Under 17 requires看。该级别的影片包含成人内容，里面有较 accompanying 多的性爱、暴力、吸毒等场面和脏话。 parent or adult guardian) 限制级 NC-17级 （ NO ONE 该级别的影片被定为成人影片，未成年人坚 17 AND LINDER 决被禁止观看 。影片中有清楚的性爱场面， ADMITTED) : 17岁大量的吸毒或暴力镜头以及脏话等。 或者以下不可

9、观看 通过表二我们可以知道 G级为大众级 ,代表所有年龄阶段的观众都 适合观影，对任何年龄的儿童来说都是影片都是适宜的， PG级为普通 辅导级，这类影片虽然有一些内容可能不适合儿童观看，但是在家长的 陪伴下基本不影响观影。 G级电影没有裸体、性爱场面，吸毒和暴力场 面， PG级的电影基本没有性爱、吸毒和裸体场面，即使有时间也很短， 此外，恐怖卩暴力场面不会超出适度的范围，因此这两类影片都可以让 家长能够放心带孩子 观看。 合家欢影片所指的正是分级为 G级和 PG级的电影 。电影分级制 度从规范层面规定了合家欢电影禁止包含的内容 ， 这让影片首先 从内容 层面适合了全体观众的身心特点，从而保证全

10、家人能够一起走进电影 院。虽然不含有刺激性的因素， G和 PG级別的电影是完全能够与真 人实拍点电影进行市场份额竞争的，表一中的票房数据已经充分说明 了这一点。 动画电影是美国 G级电影中最主要的形式，也是取得了最大成功的 G级电影类型。通过观察全球累计影史的分级票房排名中 G级电影的 票房排行，我们可以看到前排名在前 20名中的电影中，除了音乐之声 以外都是动画电影。这也说明了动画电影的确是最能发挥合家欢优势的 电影类型。 海底总动员的米怙丨题是 (;级动画玲常采用的 表三： G级电影票 房前 20名排行 票房排名 电崽片名 TE涵年份 1 蛳子王 1994 2 玩具总动员 3 2010 3

11、 海底总动员 2003 4 怪兽电力公司 2001 5 玩具总动员 2 1999 6 汽车总动员 2006 7 机器人总动员 2008 8 美女与野兽 1991 9 阿拉丁 1992 10 料理鼠王 2007 11 风中奇缘 1939 12 玩具总动员 1995 13 汽车总动员 2 2011 14 白雪公主 1937 15 极地特快 2004 16 人猿泰山 1999 17 虫虫特工队 1998 18 音乐之声 1965 19 霍顿与无名氏 2008 20 101斑点狗 1961 从票房的角度来看，表内的多数 G级动画电影没有排入全球影视累 计票房的前 100名，动画电影中获得巨额票房收入的

12、影片里 PG级的比 G级要多，可以看出虽然同属于合家欢的大类，但是在一定程度增加动 画影片的刺激性内容是对提升票房有所帮助的，不过仍需要控制在 PG 级的范围内。 幻想情境与励志冒险主题 基于内容分析的方法看 合家欢动画的特点 在从规范性层面对合家欢动画定位之后，为了找到合家欢动画更多 的共同点，我们可以将表一中符合 G与 PG分级的 24部动画电影作为 33 71994-2014 China Academic Journal Electronic Publishing House. All rights reserved, http:/ POIWF小动作 i无机体拟人成长 情感 人物 动物

13、怪物 无机体拟人 动物 情感 科幻 冒险 情感 科幻 情感 经典 w险 人物 经典 人物 /动物 成长 情感 无机体拟人，冒险 情感 冒险 怪物 冒险 丨怪物 冒险 人物 冒险 情感 X X X X X X X X X V X X X X X X V X X 怪物史莱克 3 3D 7 怪物史莱克 4丨 3_D_ 7 丨立体 匕 M环游 id ： M) x I立体 功夫熊福 2 冰河世纪 2 3D V 功人熊猫 ：川 V 超人总动员 3D X 料理鼠王 3D X 马达加斯力口 2 3D V 长发公主 3D X 立伴 r 汽车总动员 2 3D V 立体 卑鄙的我 3D X 立体 马达加斯加 3D

14、V 怪兽电力公司 3D X 机器人总动员 3D X 穿靴子的猫 3D X 立体 阿拉丁 2D X 驯龙记 3D X 立体 玩具总动员 2 3D V 通过内容分析我们可以看出，合家欢动画在制作技术上不断更新，始终与电影技术发展 的前沿接轨 j子莱坞动画电影票房情况最好的一年是 2010年，这一年正是动画电影全面向 立体 3D转型的第一年，总共有 5部影片都逬入了全球影史累计票房榜的前 100名， 带来的画面冲击力以让合家欢动画总是能够满足家庭中成年观众对影片视觉效果的挑剔要 多 更局的电影票定价也为 3D立体动画带来了更丰厚的票房收入。在品牌的打造上，好菜 坞动画不断推出续集已成为惯例，让一家人

15、同去观看某系列影片成为了固定的家庭活动，在 34 小动作 i 2Q13-06 71994-2014 China Academic Journal Electronic Publishing House. All rights reserved, http:/ 样本，设定制作技术、主角物种、故事类型、情感主线等八个维度，然后逐一考察在不同维度 下各种具体类目在样本中的出现频率。 表四：内容分析统计表 电影名称 制作 技术 有否 续集 主角物种 故事 类型 情感主 线 主角性 别 是否经 典改编 故事所 属文化 体系 玩具总动员 3 3D 立体 V 无机体拟人 冒险 爰情 男 X 西方 狮子王 2

16、D X 动物 冒险 成长 亲情友 情 男 X 西方 怪物史莱克 2 3D V 怪物 冒险 爱情 男 X 西方 冰河世纪 3 3D 立体 V 动物 友情 男 x西方 成长 亲情 男 西方 无机体的拟人化满足了孩童的幻想天性 儿 童 f险褚神， 成 人 r视角、 动画角色与家长和孩子的共同成长中加深了家庭成 员内部的情感交流，培养起了全家的观影习惯。合家 湖圆隨獅设 錄加細情境，角 色元 情节 的设计充 i大胆的想象 ，主角很多都是动物和怪物， 也有玩具总动员和机器人总动员里那样的无 机体的拟人，满足了孩童幻想天性的同时，也因为 营造出超脱于世俗的动画世界而让成人感到轻松有 趣 。在 的设 i)，

17、 以着重于主角成长的励志冒险 故事占主导，虽然故事内容可以天马行空，但是主要 人物的关系设定，却是现实的家庭结构中的常见关 7比如海底总动员中的父子，怪物史菜克中 的夫妻，以及卑鄙的我中的养父女，这些关系设 定是真实世界的映照，与观影的家庭成员所熟悉的 关系模式是一致的 ，因此能够 启动观众与动画角色 间的情感联系。近些年来的好莱坞动画电影的故事 创居多，原创故事更加有利于为合家欢风格量 身打造，并且最大程度实现内容与技术上的创新。与 3D 7 动物 动作 友怙 ； ) 立体 成长 I亲情： 冒险 险作长险险长感一长险典胃动成冒胃成怙成W 物物物物物物1.A-动动A- 方方-方方方方方方方一方

18、方方；方方.方：方方方方西西西东西东西西西西西西茜西西：西东西西 -1 -I - !- -j- -.I-1 *j.IL-Ti-II:- !男男 男 彐1男男女 倩倩清倩倩 I倩;倩情.清倩B倩倩 男男男一男男男男男 男 丨!_is爱友亲一友亲 友亲一友亲：亲 情倩情|倩情情 友愛女爱奢*: B 奢 BRrf情-rs倩 Mststststiss:財 小动作 i POINT 美 ft总动员是 ;xrr梦想、和创意的故这也是皮克斯一直钟爱的主题 Rattenschart serviert. ME ACE PWWiaPWiOSJWHS JULY 2009 以动物为主角也是合家欢动画的固有模式 宫崎竣动

19、画电影大都以女性角色作为第一主角展开叙事的 情况相比，好莱坞动画电影多是以男性作为主角，从男性 视角出发去展开故事和看待世界，故事发生的文化背景也 是西方文化背景占绝大多数。 做有普世价值观的动画 合家欢动画对 我国动画电影的启示 著名迪士尼研究专家比尔 .卡波达戈利与琳恩 .杰克 逊在皮克斯：关于童心、勇气、创意和传奇一书中分析 皮克 斯为何 能够取得巨大成功时，提到了梦想、相信、冒 险 、奋斗这样几个关键词，并且指 出童年与年龄无关，童年 是种心态 ,皮克斯公司在创作玩具总动员、海底总动 物公司等一些列经典的合家欢动画时 ,正是透 过孩子的 双眼在看世界。童 心是儿童观众与成人观众所 I

20、有的心理特点，合家欢动画正是做给所有有童心的人观看 的 ，因此 可以突破年龄的限制，受到全年龄受众的喜爱。 -章心 m子马杆空的想象力、无所畏惧的冒险精神、以 孩童 的视 角观看世界，其精神内核是真善美的价值观体现。合 家欢动 画妙趣横生令人 g不暇接的故事背后返璞归真的价值观留给了观 众充满质感 的回味与思考空间，配合趋近完美的声发了观众们强烈的共鸣与美感体验。 合家欢动画是技术与艺 平衡的水准与商业规律兼顾让好莱坞动画电影总 是叫好又叫座。 、 目前，中国还没有成功的合家欢动画电影出现 ,针对这个问题笔者对中国传媒大学 动画系主任高薇华教授进行了采访 ， 她表示透过动画电影作品可以看出国内

21、外动画电 影创作者的出发角度上存在不同，经典的合家欢动画电影在创作的时候 ，一 定是有 t 世价值观作为基础， M正关爱儿童身心健康发展的角度出发进行创作的，因为孩子 的 成长 B侧瞎 宝贵 ,阶段所观看的影片不存在中丨曰状忍 ,如顆疏于儿童成 长的，就将对儿童的身心造成伤害。 广 正如生命的幻象一书里所指出的 Csb画的本质力，只有真正充满自由想 象力，承载了回归人类本质的普世价值观的动画 ,能成为超越年龄界限，打动 观众 心灵的合家欢动画。T _n，： . 35 71994-2014 China Academic Journal Electronic Publishing House. All rights reserved, http:/