湖南农村电子商务应用模式构建与发展对策研究.docx

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1、中 P优秀硕士学 ;&论文全文数据库 2011年第 S1期经济与實理科学辑 _ Chinese Masters Theses Full-text Database 2011, No. SI _ Economics and Management Sciences _ J157-93-1 湖南农村电子商务应用模式构建与发展对策研究 徐先海 学位授予单位：湖南农业大学；学科专业：农业经济管理 摘 要 在湖南农村，农民农产品难卖、工业消费品流通不畅等问题客观存在。文章从湖南农村社会经济实际现 状出发，通过对湖南农村实施电子商务必要性进行分析，并与省内外、国内外已成功实施的农村电子商务模式 进行比较，构

2、建出基于湖南省情的农村电子商务应用模式，并找到促进湖南农村电子商务发展的应对策略，对 改变湖南农民的生活、工作现状 ,缩短城乡差距，实现湖南城乡协调发展，保持农业和农村经济稳定发展，建设 好社会主义新农村显得尤为重要。通过到农村实地调查研究，搜集资料 ,参阅相关文献，利用社会学方法、经 济学方法、系统论等方法对资料进行分析研究，从而构建出适合湖南省农村农民实际的平台建设模式和平台 架构、农产品电子交易模 式、农民网上消费模式、物流配送模式、支付模式、移动电子商务模式等电子商 务应用模式，并找到确定培训农民掌握电子商务操作技能、加强农村电子商务基础设施建设、加快农村电子 商务体系建设、加快推动湖

3、南移动农业电子商务的发展等湖南农村电子商务健康快速发展的策略。湖南农 村电子商务要快速发展，取决于能否正确构建出基于本身实际的农村电子商务操作模式并恰当应用发展策 略，尤其对湖南农村移动电子商务模式正确构建和大力发展至关重要。 关键词：农村电子商务 ;应用模式 ;发展对策 中图分类号： F724.6 Abstract In rural Hunan, farm workers have difficulty in selling farm commodities and industrial consumer goods are not smoothly distributed.The thes

4、is suggests an E-commerce model to promote farm commodities from rural parts and industrial consumer goods to rural parts in Hunan province. The promotion might result in higher rural income, more rural consumption and expanded rural market. Based on Hunan rural economy situation, there exists the n

5、ecesity for E-commerce invironment. The E-commerce models for Hunan need to take in some elements from successful models world over and should adapt to Hunan provincial conditions. This might bring over benefits in aspects like improving living and working conditions, narrowing the gap between urban

6、 and rural areas, harmonizing urban and rural development, stablizing agriculture and rural economy growth. These are major parts for socialist new countryside. Statistics in the thesis include on-the-spot survey, quotations from related thesis and references. Socialogical method, econimocs method a

7、nd systemism are applied to analysing the statistics. The suggested E-commerce model, which is supposed to fit for Hunan rural area, includes parts like agricultural production online trade model, farm worker online consumption model, logistics model, payment model, mobile E-commerce model and other

8、 E-commerce application models. It also include a training model for farm workers to grasp E-commerce skills as well as policies for inhancing rural E-commerce infrastructure system, faster development for Hunan mobile rural E-commerce. Whether E-commerce will have fast development or not in Hunan p

9、rovince depends on whether there are suitable rural E-commerce models and proper policy implemetation. It is critical for Hunan province to set up and develop an appropriate mobile rural E-commerce model. Key Words： rural E-commerce; application model; development policy 导师 :李立清 ; 导师单位 :湖南农业大学 中国优秀硕

10、士学位论文全文数据库 2011年第 S1期 经济与管理科学辑 丁 157-93-2 第 S1期 徐先海：湖南农村电子商务应用模式构建与发展对策研究 .T157-93-3 目录 m-m tm . e 1选题背景及研究意义 . 6 l.i a廳 ;s . 6 1.2研究意义 . 7 2文献综述 . 10 2.1国外研究现状 . 10 2.2国内研究现状 . 11 2.3研究述评 11 3研究内容和创新点 13 3.1研究内容 . 13 3.2创新点 . 14 第二章农村电子商务概述 . 15 1电子商务的概念、特点及一般类型 . 15 1.1电子商务的概念 . 15 1.2电子商务的特点 15 1

11、.2.1突破了时空限制 . 15 1.2.2高效率性 . 16 1.2.3应用的便捷性 . 16 1.2.4效益最大化 . 16 1.2.5安全性要求高 . 16 1.3电子 TO务的一般类型 . 16 1.3.1企业与消费者之间的电子商务 (B2C) . 17 1.3.2企业与企业间的电子商务 (B2B) . 17 1.3.3企业与政府之间的电子商务 (B2G) . 17 1.3.4消费者与消费者之间的电子商务 (C2C) . 17 2农村电子商务的内涵 -17 2.1农产品电子商务 . 18 2.1.1农产品电子商务含义 . 18 2.1.2农产品电子商务的基本要素 . 18 2丄 3农产

12、品电子商务的三个层次 . 19 2.2农业倍息化 . 19 2.3农民上网 消费 . 20 第三章湖南农村电子商务的现状 . 21 1湖南农业现状 . 21 2湖南农村信息化现状 . 21 3湖南发展农村电子商务的有利条件 . 23 3.1各级政府的支持和重视 . 23 3.2而临难得的发展机遇 23 3.3农业良好的发展态势 24 中国优秀硕士学位论文全文数据库 2011年第 S1期 经济与管理科学辑 .T157-93-4 3.4农业外贸的前景看好 . 24 3.5已有一定的发展基础 24 4湖南农村电子商务发展面临的主要问题 . 25 第四章国内外农村电子商务的发展借鉴 一 26 1国外农

13、村电子商务的经验 . 26 2省外农村电子商务的经验 26 2.1领导重视，是做好农村信息化工作的关键 . 26 2.2按照 “ 三权分立 ” 的原则，整合涉农资源 . 27 2.3利用信息服务做好城乡统筹工作 -27 2.4因地制宜，采用多种模式，推进现代农业发展 . 28 第五章湖南农村电子商务的应用模式 -29 1湖南农村电子商务平台建设模式及平台架构 . 29 1.1湖南农村电子商务平台建设模式 一 29 1.1.1平台管理模式 之今 1.1.2平台软硬件建设模式 . -29 1.1.3平台数据采集模式 . -29 1.1.4平台数据库建设模式 -30 1.1.5平台信息服务模式 .

14、30 1.1.6平台信息传递模式 . 30 1.1.7平台推广建设模式 . 31 1.2湖南农村电子商务平台架构 . 31 2湖南农村电子商务的电子交易、网上购物、物流、支付模式 . 32 2.1湖南农产品电子商务交易模式 . 32 2.1.1综合性第三方电子市场模式 . 33 2.1.2专业性第三方电子市场模式 . 34 2.1.3电子拍卖第三方交易市场模式 . 34 2.1.4 B2B电子市场交易模式 . 35 2.1.5 (B+Q2B 模式 . 35 2.2湖南农村农民网上购物模式 . 36 2.3湖南农村电子商务物流配送模式 . 36 2.4湖南农村电子商务支付模式 . 37 3湖南农

15、村移动电子商务模式 . 37 第六章加快湖南农村电子商务发展的措施 . 40 1培训农民掌握电子商务操作的技能 . 40 2加强农村电子商务基础设施建设 . 40 2.1加强农村信息化网络建设 . 40 2.2加快电子商务相关技术装备和软件的研发 . 41 3加快农村电子商务体系建设 . 41 3.1促进农业产业化经营 . 41 3.2实现标准化、品牌化生产 . 42 3.3大力发展中介组织 . 43 第 S1期 徐先海 ： 湖南农村电子商务应用模式构建与发展对策研究 .丁 157-93-5 3.4建立高效的农产品物流体系 . 43 3.5鼓励企业、中介组织建立农业电子商务网站 . 44 3.

16、6加快推动湖南移动农业电子商务的发展 . 44 结论 . 46 . 47 # 敵 . 50 中国优秀硕士学位论文全文数据库 2011年第 S1期 经济与管理科学辑 丁 157-93-6 第 一 章 绪 论 1选题背景及研究意义 1.1选题背景 农村市场是我国最大、最具潜力的市场，是国家扩大内需的重要战场，是我 国社会主义市场经济体系的重要组成部分。中央关于推进社会主义新农村建设的 战略部署，明确要求加强农村市场体系建设。搞活农村流通，繁荣农村市场，对 于促进农民增收、引导农村消费，推动农村经济结构战略性调整，保持农业和农 村经济稳定发展，统筹城乡和农村经济社会的协调发展，推进社会主义新农村建

17、设具有重要意义。国务院颁发的中共中央国务院关于推进社轰主义新农村建设 的若干意见中，在 “ 加快乡村基础设施建设 ” 和 “ 加强农产品质量安全和市场 流通工作 ” 的具体措施中提出： “ 支持发展农产品直销配送、连锁经营、电子商务 交易 ” ， “ 要积极推进农业信息化建设，充分利用和整合涉农信息资源 ” 。 世界经济的发展对我国农村市场发展也提出了严峻挑战。国际国内的形势要 求我们必须把农村市场体系建设作为国民经济发展战略的重要组成部分。健全和 完善农村市场体系是改变 “ 三农 ” 根本面貌，推动社会主义新农村建设的重要保 障和基础。建设社会主义新农村的核心是促进农民增收，电子商务作为一种

18、先进 的商务模式，在提升农业的产业化程度，调整农业结构，降低交 易成本，扩大农 产品市场销售范围等方面的优势是不容忽视的。建立和健全农村电子商务体系是 农村市场体系建设的重要内容，开展农村电子商务还能有效解决农民农产品难卖、工业 消费品在农村流通不畅等问题，对于促进农民增收、引导农村消费，保持农业和农村 经济稳定发展具有重要作用，特别是在当前全球金融危机非常严重的情况下，对 于引导农民消费，扩大内需具有现实意义。 虽然电子商务在我国得到了长足的发展，甚至可以说正在以日新月异的速度 席卷中国大地，但是由于中国独特的国情条件，以及经济发展的不平衡，体现在 不同地区、行业之间 的自然条件、生活水平、

19、网民结构、文化风俗等存在着较大 的差异性，使得网络经济和电子商务的发展也表现出区域差异和行业差异。在这 种情形下，湖南农村电子商务在发展过程中构建出与其他地区、其他行业不一样 的应用模式，制定出具湖南农村特色的农村电子商务发展对策，就显得尤为重要。 湖南省委省政府对发展农村电子商务也相当重视，近年来提出了湖南发展的 第 S1期 _ 徐先海：湖南农村电 T商务应用模式构建与发展对策研究 _ .1157-93-7 “ 一化三基 ” 战略 （ 加速推进新型工业化，坚持一化带三化；加强三个基础，即 加强基础设施、基础产业、基础工作，促进经济又好又快发展）和加快推进长株 潭城市群两型社会建设战略决策，而

20、发展农村电子商务也是推进新型工业化的重 要内容。发展农村电子商务对促进湖南农村经济发展，提高农民收入，扩大农村 需求，建设湖南社会主义新农村具有重要意义。 2008年，湖南省被国家信息产业 部确定为国家移动电子商务首个试点省份，这对发展湖南移动农业电子商务，促 进农村经济发展带来无限的机遇。 1.2研究意义 一般来说，电子商务是经济发展到高级阶段的产物， 湖南位于我国中部地区， 农业经济相对落后。对于湖南来说，在农村经济的发展相对滞后的情况下，发展 农村电子商务到底能不能为湖南的经济腾飞插上翅膀呢？我认为，湖南发展农村 电子商务不仅有其必要性、紧迫性，而且还会产生出巨大的的经济效益。农村发 展

21、需要电子商务，湖南农业的腾飞更需要电子商务。 1、 是落后粗放的农业经济实现跨越式发展的需要 互联网研究与发展中心 (CII)在 2000年 8月 8日在北京首次发布的中国电子 商务指数报告中，用其设立的 CH电子商务指标体系对全国及 12个地区自 1999 年 5月30日至 2000年 5月 31日的 CH电子商务总指数进行了初步测算。在其公 布的数据中，我们可以注意到：辽宁、山东、福建和四川等地的电子商务总体比 较效益可观，其发展势头不见得就比经济更为发达的上海、广东要差，甚至有些 指数还高于后者。于是，我们可以得到一个启示：经济发展条件相对落后的地区， 其电子商务的发展潜力是否反而更大？

22、如果这一猜想成立，则对于湖南较为落后 粗放的农业，采用恰当的电子商务发展模式，使农业生产集约化从而实现跨越式 发展应是可能的，也是必要的。 2、 是突破传统农业生产时空限制的需要 电子商务所独具的跨越时 空限制的特性，相对于传统农产品的产销过程环节 多、复杂且透明度不高，交易市场集中度较低，买卖主体众多，交易信息的对称 性较差等劣势具有无可比拟的优越性，使得交易活动可以在任何时间、任何地点 进行，非常适合分散的买卖主体从网络上获取信息并进行交易。尤其对湖南这样 农业大省而言意义更为重大。湖南农业的落后，一个重要原因是地域辽阔，地形 地质条件又给交通体系的构筑造成了较大的困扰，从而形成了消息闭塞

23、，信息不 灵的格局，也就造成了产销脱节及资源、产品无法输出，也形成了生产的随意性 2 中 Uil优秀硕士学位论文 :t:文数据库 _ 2011年第 S1期 经济与管理科学辑 _ .1157-93-8 强、产品品质不高的特征。而商品只有卖出去才能得到社会承认，其价值才能得 到实现。因此，在农业生产中导入电子商务，充分发挥其所具有的开放性和全球 性的特点，使农业生产成为一种全球性活动，使每一个网民都成为目标顾客，扩 大农产品市场空间，解决生产中出现的 “ 增产不增收 ” 问题，为农民创造更多的 贸易机会，扩大他们的视野和触角。 3、 是提高农业生产组织化程度的需要 农产品流通不畅已成为阻碍农村经济

24、健康发展、影响农民增收乃至农村稳定 的重要因素之一。而农产品流通环节长、交易成本高、供需链之间严重割裂造成 的农产品的结构性、季节性、区域性过剩， 是农产品市场一直以来存在的普遍性 问题。究其原因，主要是两个方面：一是小而散的生产方式与大市场的矛盾。在 农村，大多数农民仍然还是被动的接受外界信息或以一种从众的心理从事着农业 生产：听说或感受到今年什么东西好卖，明年就种植什么。不仅缺乏快捷、准确 捕捉市场信息的能力，更缺乏科学的市场分析和预测，从而造成了农产品市场供 求的失衡。 农产品难卖，其实质问题是小农经济的生产经营方式与大市场、大流 通不相适应的矛盾，即单个农户、小规模农业组织对市场信息的

25、搜集、整理、分 析及应变的能力差，从而导致农产品结构调整滞后，生产、加工、流通、技术等 信息不灵以及农产品流通的网点、规模、设施等与农产品市场的发展需求极不相 称。二是农产品交易手段单一，交易市场管理不规范。现在传统的交易方式仍然 是简单的一对一式的现货交易，现代化的大宗农产品交易市场不普及，期货交易、 合约或订单交易形式更少。这种状况造成交易市场运作的效率很低。另外，现阶 段的农产品交易市 场还处于初级阶段，市场秩序和管理依旧比较混乱，在农产品 中掺假掺杂、在经营过程中欺行霸市、对消费品实行区域封锁、对特种行业进行 垄断等不良现象普遍存在。因此，农村经济要等到长足的发展，走出农业生产的 困境

26、，建立市场信息畅通、规范、高效的农产品流通新格局刻不容缓。互联网技 术的的不断发展和电子商务活动的日益成熟，给我省的农产品流通注入了新的生 机和活力。从传统模式下的农产品一对一交易，到通过对各种资源的整合，利用 各种成熟的计算机及网络技术，搭建农业信息应用平台，在网络上交流各种信息， 组织和实施农产品的生产 和交易，这是历史发展的必然趋势，对改善我省的农业 价值链和提高农业竞争力有着极大地促进作用，也必将对湖南的农村经济发展产 生不可低估的影响。 4、 是创新交易方式、规避农产品价格波动风险的需要 3 第 S1期 _ 徐先海：湖南农村电 T商务应用模式构建与发展对策研究 _ .1157-93-

27、9 众所周知，农产品的生产都需要一定的生产周期，一旦决定本期农产品的生 产规模，在生产过程完成之前一般不能中途改变，而农产品自身又是一种供给弹 性较大而需求弹性较小的商品，因此，如何规避农产品的数量和价格波动，不影 响到整个农业生产过程同时也保护农村、农民的生产积极性，也成为维持农村社 会稳定的重要环节。在这一过程中，除了采取必要的政策措施以外，如果我们辅 以农村电子商务，让农产品的生产者能够以一种新的途径及时地了解生产信息， 获取第一手资料，再根据市场需要合理地组织生产，就可以避免产量和价格的巨 大波动带来的不稳定。 由此可以看出，通过对该内容的研究，构建出基于湖南社会经济实际的农村 电子商

28、务应用模式，找到促进湖南农村电子商务发展的解决对策，将产生如下积 极的意义： 第一，有利于提高我省农业产业化水平。农业电子商务在调整农业种植结构、 实现农业产业化中改变了传统工作方式，打破了传统商务的时空限制，实现流程 再造，提高了生产效率，降低了交易成本。这有利于形成贸工农一体化、产加销 一条龙的农村经济经营方式和产业组织形式，发挥比较优势，依靠科技进步，大 力推进农业产业化。 第二，有利于和谐社会主义新农村建设。在构建社会主义和谐社会的过程中， 农村的发展建设是重中之重，农民收入增长缓慢严重威胁到了和谐社会建设的进 程。利用农村电子商务的辐射效应，解决农业生产结构与市场需求的突出矛盾， 建

29、设农业信息化的综合体系，建设现代化高效农业；利用电子商务技术改造传统 经济下的流通过程，形成有信息流、资金流、物流、商流组成的农村电子商务流 通体系，对农产品快速进城，工业品顺畅进村，从而增加湖南农民收入，引导农 民消费，扩大内需，建设和谐社会将有很大的促进作用。 第三，有利于化解金融危机。目前，在全球金融危机愈演愈烈，国内外市场 贸易形势日趋严峻的情况下，电子商 务不受空间的阻隔，方便、快捷、低成本、 高效率等突出的优势必将成为助推中小企业渡过寒冬、加快发展的重要手段。而 培育和发展农村电子商务市场，解决农村因市场信息不畅，造成农产品的卖难问 题，也必将为金融危机的化解助一臂之力。 第四，有

30、利于提高农民的整体素质。通过电子商务平台，使农民能快速获取 世界上任一角落的相关知识与信息。这对缩小数字鸿沟，提升湖南农村农民素质， 尤其是农村青少年的素质，培养出更多的优秀农民，改变湖南农民的生活、工作 4 中国优秀硕士学位论文全文数 据库 2011年第 S1期 经济与管理科学辑 丁 157-9 3-10 现状，缩短城乡差距，实现湖南城乡协调发展将具有重大意义。 2文献综述 2.1国外研究现状 电子商务自从出现以来，在世界范围内发展速度十分惊人，已经成为世界经 济发展的一个重要推动力量。世界上对电子商务的研究与应用始于 20世纪 70年 代末，当时主要用于贸易过程中的电子数据交换 (EDI)

31、,大规模的网络 （ 主要是 Internet)贸易始于 90年代初期。 目前国外对电子商务的研究成果较多，研究机构也包罗万象。不仅各国政府 投入了大量的人力物力进行研究和实践，各大学、相关科研院所、 IT媒体、企业、 专业咨询公司等都对这一新的经济发展模式和经济增长模式进行了相应的研究。 其中以美国政府在 1998和 1999年连续发表的美国数字经济报告浮现中的数字 经济以及克林顿政府的全球电子商务框架最具有代表性。 美国很多著名大学也陆续成立了电子商务研究中心，如德州大学电子商务中 心、伯克利大学的信息系、麻省理工学院 (MIT)的电子商务中心和纽约州立大学的 网络经济研究中心。他们的研究大

32、部分是从宏观角度出发，对现在的电子商务发 展做出定性 和定量的判断。 虽然有关电子商务的各项研究成果极为丰富，但就目前掌握的情况来看，对 农村电子商务还没有一个比较系统和全面的总结，可见的有关农村、农业电子商 务的成功案例为澳大利亚。 澳大利亚以畜牧业发达而著称于世界，被称为 “ 骑在羊背上的国家 ” 。在 2000 年，澳大利亚有 14万多家家庭农场，拥有电脑的农场已过 49%，英特网用户比例 达到了 20%。澳大利亚农民通过英特网了解市场供求信息，以决定自己的农牧比 例及结构，减少了生产的盲目性，使得农业在澳大利亚，农业经济增幅比其他行 业都快。 为使农民尽快掌握英特网使用技能，澳洲政府专

33、门编印了 “ 澳大利亚农民英 特网指南 ” 。 “ 指南 ” 为农民接通英特网提供了所需的全部信息。它帮助农民使 用英特网的多种功能，包括电子邮件、全球网址，新闻栏目、交友窗口，以及怎 样建立自己的网址等，并包含了 500个经常更新的浏览网址，突出了农业方面的 内容，如气象、商品价格、产品信息、银行交易、商业服务、家政服务和家庭购 物等。 5 第 S1期 徐宂海：湖南农村电 j-商务应用模式构建与发展对策研究 .1157-93-11 澳大利亚政府的大力支持、工商企业的积极参与极大地推动了该国农业信息 化的快速发展。 2.2国内研究现状 电子商务概念在 1993年引入中国。 1996年中国出现了第一笔网上交易。 1998 年以推动国民经济信息化为目标的企业间电子商务示范项目开始启动。自 1999年 以来，电子商务在中国开始了由概念向实践的转变。从最初的 B2C模式扩展到 1999 年的 C2C网上拍卖以及 1999年末兴起的 B2B模式，电子商务在中国取得了良好 的发展。 2000年互联网泡沫破裂，对电子商务发展造成了沉重打击。但 2002年增 值服务的兴起和运营环境的成熟又积极促进了电子商务的发展。 2004年，中国电 子商务的增长率为73.7%，营业额达到 4800亿人民币，约为全球电子商务营业额 的 2%。 当前我国对电子商务的研究主要集中在以下几个方面：电子商务的