2022关于大学生对化妆品市场调查总结报告.docx

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1、2022关于大学生对化妆品市场调查总结报告 关于高校生对化妆品市场调查总结报告关于高校生对化妆品市场调查总结报告第一部分概要继电脑、MP3、手机等IT通信产品等消费热后，化妆品正在成为高校生群体中的又一新兴消费热潮。随着高校生群体人数的持续增加，消费实力的不断增加，“面子”问题越来越受到高校生们的重视。然而，化妆品的品牌、种类、价格等也在不断地发展，不断地更新。为了具体了解高校生化妆品市场状况，我们小组通过查找二手资料、问卷调查等方法，来驾驭学生的化妆品需求，以便供应给商家有利的市场信息，精确的营销策略。为此我们受百雀羚南宁经销商的托付于今年其次季度以高校生为对象绽开了调查，旨在摸清以下问题：

2、（1）了解高校生化妆品的运用状况以及对化妆品市场的一次摸底和调查了解高校生的消费心理以及消费特征，从而制定销售安排。（2）全面摸清各化妆品牌在高校院校消费者中的知名度、渗透率和忠诚度。（3）全面了解高校生消费者对化妆品各品牌消费的观点和习惯。（4）全面了解高校生在校生的人数，预料化妆品各品牌的市场容量及潜力人群。其次部分正文从目前来看，百雀羚的主要消费者定位是25岁40岁的女性。据二手资料显示，这一年龄段运用护肤品及化妆品人员数达到79%，是主要消费人群。此年龄段女性因工作或学习等社交比较频繁，且留意保养，化妆品运用频率高。此外，该年龄段的女性大多有肯定经济基础作为后盾，由于百雀羚物美价廉，简

3、单形成固定消费群体，且消费者费用担当方面较轻。下面是我们做调查问卷的分析：1、总体上分析：从今次调查角度来看，我们网络发出800份问卷，纸质问卷发出550份，一共收回1130份，有20份流失了。调查结果显示生活费用在5001000元同学最多，占到了60%，其次为500元以下占到了22%，10001500元占到了13%，1500元以上占到了5%。2.细分如下：从高校生购买化妆品价格状况来看，消费者购买化妆品的价位也不相同，其中低端化妆品最受高校生欢迎。调查人数比率50元以内58051.32%接受护肤品价位5015015025039034.51%907.96%250以上706.19%从该表可以看出

4、，有51.32%的高校生接受50元以内的护肤品价位，而且对于250元以上的护肤品接受率还达不到8%，这也符合高校生的消费水平。同时，还应留意就是50150元的护肤品价位，它的占有率占到总数的1/3，该价位的占有率在将来还将上升。皮肤油性类型调查人数350比率30.97%干性201*7.70%中性32028.32%混合性18015.92%不了解807.08%从消费者皮肤类型来看：大部分消费者皮肤类型为油性与中性。其中，油性皮肤类型的消费者占到30.97%，中性的消费者占到28.32%，干性占到15.92%，混合类型占15.92%，其中有7.08%的消费者对自己的皮肤类型不了解。祛斑祛痘调查人数3

5、70310比率32.74%27.43%用途美白保湿68060.18%去皱504.42%其他14012.39%从消费者选择化妆品用途来看：消费者对美与健康的观念正在加强。其中有60.18%的消费者选择保湿，32.74%的消费者选择美白，27.43%的消费者选择祛斑祛痘，12.39%选择其他，而选择去皱的只有4.42%。从该图表可以看出：高校生在选择化妆品时考虑的因素许多，其中值得商家关注的因素有：功效、价格、质量。从问卷中可以看出，一些知名品牌对于高校生来说并不适合，大部分学生还是选择“其他”的选项。经分析得知对于知名品牌不适合高校生缘由在于：一、价格昂贵，不适合高校生的日常消费；二、一些知名品

6、牌在出厂时，主要针对的对象不同。了解方式调查人数比率挚友介绍44038.94%促销活动18015.93%广告宣扬46040.71%其他15013.27%从该图表可以看出：38.94%的学生了解该品牌是通过挚友的介绍，15.93%的同学是通过促销活动的方式了解，40.71%的同学了解该品牌是通过广告宣扬，而13.27%的同学是通过其他方式了解。购买缘由调查人数比率品牌效应17015.04%价位适中61053.98%运用效果好75066.37%挚友介绍1109.73%从该购买缘由来看：15.04%的学生购买该品牌的缘由是因为是品牌效应，53.98%的学生购买该品牌缘由是因为是价位适中，66.37%

7、的学生是因为运用效果好才购买此类化妆品，9.73%的学生是因为挚友介绍。从该表可以得出以下结论：超市、品牌专柜、化妆品市场是高校生购买化妆品的主要渠道。三者中，超市的比率要高于其余二者，而网购的比率较低。所以，商家在销售时要注意不同渠道所带来的经济效益。第三部分总结和建议依据问卷调查统计分析，我们可以得出以下结论：（1）高校生对于护肤品价位选择不同有51.32%的高校生接受50元以内的护肤品价位，而且对于250元以上的护肤品接受率还达不到8%，从以上数据表明，这种现象符合高校生的消费水平。自己的生活收入与购买化妆品价位成正比。而且对于男女来讲，女生比起男生更加注意外表和形象，男生更看重化妆品的

8、价格。对于不同年级的学生，大四的同学对于化妆品的花销更大一些。（2）高校生在购买化妆品用途存在差异高校生对美与健康的观念正在加强，其中有60.18%的消费者选择保湿，32.74%的消费者选择美白，27.43%的消费者选择祛斑祛痘，12.39%选择其他，而选择去皱的只有4.42%。同时，男女生侧重点有所不同，男生除注意保湿外，还注意美白，而女生则注意的是祛斑祛痘。而且，目前市场上的化妆品的功效也慢慢不能完全满意高校生需求。所以，化妆品市场还需企业使之不断更新，供应具有更加好的功效化妆品给高校生运用。（3）高校生购买化妆品时考虑因素存在差异高校生比较喜爱在超市或化妆品市场购买化妆品，而在选购化妆品

9、是主要考虑的因素是：质量、价格、功效等方面。对于时尚因素则是高校生最不看中的。男女生对化妆品考虑因素大体上相同。所以，该项可以指导企业对于化妆品发展的侧重点。（4）高校生购买化妆品的渠道有所不同大部分学生购买化妆品时会选在超市，像一些最近几年刚刚形成的销售渠道（网购）还未被高校生接受。缘由可能在于：一、没有详细的实物感受；二、对于网上购物消费者对于信誉问题还持有怀疑看法。而高校生对于品牌专柜的选择要高于化妆品市场。（5）高校生在化妆品促销中最喜爱的方式经济危机库存货挤压严峻的今日，各个商家为削减库存纷纷进行各种形式的促销手段，各种节日都成为了促销的契机，花样繁多：一、现场打折；二、送实物礼品；

10、三、现金返还；四、贵宾卡等。而从上述分析得出：选择现场打折学生要高于其他四种方式，而贵宾卡、现金返还、送实物礼品基本相差无几，同时，有5人选择其他方式。（6）高校生对新上市的化妆品的看法大部分学生对新上市的化妆品持观望看法，有1/3的学生不太留意新上市的产品。分不同年级来说：大二、大三对于新厂品持观望的看法比率比起大一、大四较高；大一、大四努力尝试的看法要高于大二、大三。所以，厂家对新厂品进行销售时，要多加留意大一、大四这个群体。扩展阅读：关于高校生对化妆品市场调查总结报告酒店0904呼帅张俊波关于对三亚学院高校生雅诗兰黛化妆品市场调查总结报告第一部分概要继电脑、MP3、手机等IT通信产品等消

11、费热后，化妆品正在成为高校生群体中的又一新兴消费热潮。随着高校生群体人数的持续增加，消费实力的不断增加，“面子”问题越来越受到高校生们的重视。然而，化妆品的品牌、种类、价格等也在不断地发展，不断地更新。为了具体了解高校生化妆品市场状况，我们小组设计问卷调查，来驾驭学生的化妆品需求。为此我们受林常青老师南托付于201*年4月11日对酒店09记的学生为对象对闻名的化妆品牌雅诗兰黛绽开了调查，旨在摸清以下问题：（1）了解高校生化妆品的运用状况以及对化妆品市场的一次摸底和调查了解高校生的消费心理以及消费特征（2）全面摸清各化妆品牌在高校院校消费者中的知名度、渗透率和忠诚度。（3）全面了解高校生消费者对

12、化妆品各品牌消费的观点和习惯。（4）全面了解高校生在校生的人数，预料化妆品各品牌的市场容量及潜力人群。其次部分正文从目前来看，雅诗兰黛的主要消费者定位是25岁40岁的女性。据二手资料显示，这一年龄段运用护肤品及化妆品人员数达到79%，是主要消费人群。此年龄段女性因工作或学习等社交比较频繁，且留意保养，化妆品运用频率高。此外，该年龄段的女性大多有肯定经济基础作为后盾，由于雅诗兰黛不仅是知名产品而且效果显著，简单形成固定消费群体。下面是我们做调查问卷的分析：1、总体上分析：从今次调查角度来看，我们发出6份问卷，一共收回6份.调查结果显示生活费用在1000元左右的同学最多，占到了100%.2.细分如

13、下：从高校生购买化妆品价格状况来看，消费者购买化妆品的价位也不相同，其中低端化妆品最受高校生欢迎。调查人数比率50元以内466.7%接受护肤品价位500150150250116.7%116.67%250以上00%从该表可以看出，有66.7%的高校生接受50元以内的护肤品价位，而且对于250元以上的护肤品接受率为0%，这也符合高校生的消费水平。同时，还应留意就是50150元的护肤品价位，它的占有率占到总数的1/6，该价位的占有率在将来还将上升。皮肤油性类型调查人数3比率50%干性233.3%中性116.7%混合性00%不了解00%从消费者皮肤类型来看：大部分消费者皮肤类型为油性与干性。其中，油性

14、皮肤类型的消费者占到50%，干性的消费者占到33.3%，中性占到16.7%，混合类型占0%，其中有0%的消费者对自己的皮肤类型不了解。祛斑祛痘调查人数42比率66.67%33.33%用途健康礼貌00%其他00%从消费者选择化妆品用途来看：消费者对美与健康的观念正在加强。其中有66.67%的消费者选择健康，33.33%的消费者选择祛斑祛痘，0%选择其他，而选择礼貌的也只有0%。从该图表可以看出：高校生在选择化妆品时考虑的因素许多，其中值得商家关注的因素有：功效、价格、质量。从问卷中可以看出，一些知名品牌对于高校生来说并不适合，大部分学生还是选择“其他”的选项。经分析得知对于知名品牌不适合高校生缘

15、由在于：一、价格昂贵，不适合高校生的日常消费；二、一些知名品牌在出厂时，主要针对的对象不同。了解方式调查人数比率挚友介绍350%促销活动116.7%广告宣扬233.3%其他00%从该图表可以看出：50%的学生了解该品牌是通过挚友的介绍，16.7%的同学是通过促销活动的方式了解，33.3%的同学了解该品牌是通过广告宣扬，而0%的同学是通过其他方式了解。购买缘由调查人数比率品牌效应00%价位适中116.7%运用效果好466.67%挚友介绍116.7%从该购买缘由来看：0%的学生购买该品牌的缘由是因为是品牌效应，16.7%的学生购买该品牌缘由是因为是价位适中，66.67%的学生是因为运用效果好才购买

16、此类化妆品，16.7%的学生是因为挚友介绍。从该表可以得出以下结论：超市、品牌专柜、化妆品市场是高校生购买化妆品的主要渠道。三者中，超市的比率要高于其余二者，而网购的比率较低。所以，商家在销售时要注意不同渠道所带来的经济效益。第三部分总结和建议依据问卷调查统计分析，我们可以得出以下结论：（1）高校生对于护肤品价位选择不同有66.67%的高校生接受50元以内的护肤品价位，而且对于250元以上的护肤品接受率为0%，从以上数据表明，这种现象符合高校生的消费水平。自己的生活收入与购买化妆品价位成正比。（2）高校生在购买化妆品用途存在差异高校生对美与健康的观念正在加强，其中有66.67%的消费者选择健康

17、，33.3%的消费者选择祛斑祛痘，0%选择其他，而选择去皱的只有0%。同时，女生注意的是祛斑祛痘。而且，目前市场上的化妆品的功效也慢慢不能完全满意高校生需求。所以，化妆品市场还需企业使之不断更新，供应具有更加好的功效化妆品给高校生运用。（3）高校生购买化妆品时考虑因素存在差异高校生比较喜爱在超市或化妆品市场购买化妆品，而在选购化妆品是主要考虑的因素是：质量、价格、功效等方面。对于时尚因素则是高校生最不看中的。男女生对化妆品考虑因素大体上相同。所以，该项可以指导企业对于化妆品发展的侧重点。（4）高校生购买化妆品的渠道有所不同大部分学生购买化妆品时会选在超市，像一些最近几年刚刚形成的销售渠道（网购

18、）还未被高校生接受。缘由可能在于：一、没有详细的实物感受；二、对于网上购物消费者对于信誉问题还持有怀疑看法。而高校生对于品牌专柜的选择要高于化妆品市场。（5）高校生对新上市的化妆品的看法大部分学生对新上市的化妆品持观望看法，有1/3的学生不太留意新上市的产品。友情提示：本文中关于关于高校生对化妆品市场调查总结报告给出的范例仅供您参考拓展思维运用，关于高校生对化妆品市场调查总结报告：该篇文章建议您自主创作。 本文来源：网络收集与整理，如有侵权，请联系作者删除，谢谢！第10页 共10页第 10 页 共 10 页第 10 页 共 10 页第 10 页 共 10 页第 10 页 共 10 页第 10 页 共 10 页第 10 页 共 10 页第 10 页 共 10 页第 10 页 共 10 页第 10 页 共 10 页第 10 页 共 10 页