2022年广告活动策划模板集锦8篇.docx

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1、2022年广告活动策划模板集锦8篇广告活动策划模板集锦8篇广告活动策划 篇1“寝室里的那些事”主题微视频大赛策划书为努力营造我校良好活跃的校内文化艺术氛围，描绘和记录美妙高校生活的点点滴滴，激发高校生对视频创作剪辑的爱好爱好，促进广阔同学主动学习电脑学问技术，给自己的才华和创意有一个展示的平台，青春飞扬，激情荡漾，创意无限，欢迎各位同学主动踊跃参与。一、活动主题我的高校与你e起同行二、活动方式视频创作剪辑三、活动时间11月15日-11月20日四、活动地点E1A108教室五、活动对象怀化学院全体同学六、参赛形式以班级若干同学组成的团队或者个人为单位报名参赛，作品数量没有上限，将作品以邮件附件的形

2、式发送到指引的邮箱中，并在邮件中注明“作品题目、系别、班级、团队负责人及成员联系方式（或个人联系方式）”。七、作品要求1、作品以美妙的高校生活、学习为题材，可以自己拍照摄影，也可以从影视片段中截取或合并多个片段，自行搭配上文、图片、音乐、声音等素材。2、作品须有肯定的明确主题，具有原创性，内容主动向上，思想健康，不能涉及任何政治色调。3、作品可以以诙谐、幽默的形式表达，创作的作品无须高水平高水准，但严禁恶搞、抄袭，一经发觉取消该作品参评资格。4、作品限时为15分钟以内。八、活动流程概括1、以班级若干同学组成的团队或个人为单位报名参赛；2、确定参赛名单后我们会通知参与的同学做一个简洁的视屏剪辑培

3、训，让同学们更加了解如何去创作视屏；3、各参赛同学在活动期间制作并将作品发至规定邮箱；4、由相关人员评比出优秀作品，进行奖项激励；5、活动未尽事宜，另行通知。九、活动详细流程策划1、由相关部门负责宣扬本次活动，让每个同学了解本次活动，知道如何参与本次活动。详细为到班级上宣扬，让想参与的同学们填表参加，分个人和团体报名两种。（团体报名的同学还可以个人报名，评奖可以重复评奖，但是作品不行重复）2、请熟识视频剪辑的老师或者学长来对想参与活动的，但不会视频剪辑的同学做一个简洁的培训。3、指定同学们在规定时间内将参赛作品发至指定邮箱。另外正文附上作品简介。4、请艺术系专业人员对作品进行细致评判，对其打分

4、，评奖后将作品名称以及分值作者联系方式发送至主办方负责人处。5、统计出一等奖等奖项后公布并对其进行嘉奖。并在院新浪博客设置专栏进行展示。十、奖项设置一等奖1名二等奖2名三等奖13名最佳特色奖最佳效果奖最佳创意奖十一、奖项评比标准创意新奇，主题明确，内容健康，画面清楚，声音清晰，画面流畅稳定，幕规范。计算机系团总支权益部、素养拓展部广告活动策划 篇2武汉作为华中最大都市，拥有800万的消费者，其中常佳人口700万，流淌人口100万，再加上火炉的气温，对于任何一支饮料新军来讲，都是一个不行估量的黄金市场。如今，春尚未走，武汉饮料市场已是产品繁多，群雄骤起，悄然进入战国时代，由此可见一斑。三九集团是

5、国内外知名大型军工企业集团，独特的管理，优质的产品早已树立了良好的企业形象，这也为开启武汉市场供应了一把金钥匙。一、市场背景分析：1、据不完全统计武汉市目前已有20多种品牌的矿泉中(包括蒸馏水、太空水、纯水等)，其中，知名品牌约有5、6种。整个矿泉水市场以乐百氏为霸主。另外，有两支力气也值得留意：一是太阳神，二是健士霸。2、市场竞争分析：当前1999蒸馏水的主要竞争对手有：A、乐百氏：优势特点：a、长期经营，是最先打人武汉市场的矿泉水品脾之一。b、广告投入大，当然乐百氏颇受青睬。c、产品质量较好。d、拥有稳定消费群。e、市场点、面较广。B、太阳神：优势特点：a、广告投入大，太阳神是国内最闻名的

6、品牌之一。b、产品质量较好。c、进入武汉市场较早，有不俗的指名购买率。C、健士霸：产品分析：健士霸同999一样，也是今年初初步人武汉市场，但其广告投入仅前期就号称近200万元，并拥有一套专业营销人马，是999成为黑马的有力竞争对手。D、其他：相比之下势头较弱，略过不提3、产品问题点机会点：A、产品问题点：a、各竞争对手实力雄厚；b、产品进入市场晚；c、消费者通常将999与胃泰联系在一块，不能立刻适应从胃泰到矿泉水的转变，须要一段时间的心理接受乃至认同过程。B、市场机会点：a、良好的企业形象，知名度高的品牌，有助于快速打开市场；b、产品质量上乘，价格适中；c、广告与营销的同步运作；d、通过乐百氏

7、、太阳神等粤水打先锋，江城消费者对粤水，尤其是闻名品牌的粤水有肯定的信任度与好感度。一些畅销品牌价格上涨较快，且市面上伪劣产品较多。消费者往往情愿接受新品牌，以防假水。4、消费者状况调查及分析：A、对品脾的记忆率，饮用率和近期购买较高的晶牌，均为老品牌，广告促销多的品牌，并且分布相当集中。B、据调查，有90以上的消费者饮过矿泉水，有72的人表示满足，另有30的女性，10的儿童，65的男性消费者长期饮用，但同时值得留意的是，有近20的消费者在不提示状况下回忆不起矿泉水的详细品牌，这表明目前的武汉市场仍有一部分消费者的品牌阵地未被占据。C购买场所及比重：百货商场(含超市)35，夜总会及溜冰城等15

8、，副食商店25，冷饮摊点及其它25。E。广告效果调查：矿泉水广告影响比重为电视45，报纸17，户外10，POP12，车身12，电台及其它4，这表明999的广告重心仍须侧重电视。二、市场策略：1、市场定位：A、以武汉市为主，辐射整个湖北省，市内以七个市区为主，辐射各郊区(县)；B.商品定位：高质低价的纯洁蒸馏水C.目标市场：全部矿泉水现有消费者及潜在市场D、广告定位：以情感诉求广告为主，公关活动为辅三、广告策略：1、综合立体策略：上市伊始，集中优势兵力从电视、报纸、车身、POP、电台等方面推动，造就广告优势。2、差别策略：通过针对性的广告活动，使消费者逐步做到在看到999时不仅只想到胃泰，还有蒸

9、馏水，为避开部分消费者误认为999蒸馏水是药用水，或者将999与药品相联的心理，广告须实行有效而必要的差别策略，主题应突出纯、保健等。3、广告主题：为协作关键时刻，还是999的企业主题，可将纯蒸馏水的主题拟为九百九十九次的选择之后，还是999纯蒸馏水在手。四、营销策略：1、营销思路：推拉相结合推销：建立、保持、发展与零售商的合作关系。拉销：通过大量而具有广泛影响的传播媒介把产品信息传达给消费者，反复诉求，刺激其购买欲望和行动。2、销售目标：从经营的阶段性发展规律着手，制定短、中、长期目标。短期目标：胜利地切人市场。中期目标：逐步形成一个较为稳定的消费群，开拓新客源，寻求更多消费者的指名购率。长

10、期目标：维持产品的市场占有量，谋求最大利润。3、市场目标：第一年：占有同类市场的10，其次年递增为20一25，第三年达到30以上，作为切人市场的96年，销售额暂定为50万元一80万元。五、广告目标：1、通过广告活动的整体、细致的策划与实施，使999蒸馏水变市场新军为市场领头羊。2、诱导消费者的指名购买，刺激需求。3、提高市场知名度与好感度，让90以上的消费者知道并接受999蒸馏水。4、提高市场获利实力。六、媒介策略：以硬广告为主，硬广告，软广告交织并行。1、硬广告：A、电视：a、武汉有线台：时间4月20日一5月30日共40天为第一期广告。这一阶段内投播量须大而当，可一天2-3次。其次期为6月1

11、日一8月30日，这一时间为矿泉水的黄金时期，有线台实际收视率居市内各电视台之首，应加重投入，每天可选择综艺台，电影台各2-3次。9月以后为第三期，势头渐弱，做维持性广告。b、武汉电视台：与有线台同步交相辉映，覆盖整个武汉市，也可选择播1月停l周再重复。B、报纸：以长江日报、武汉晚报、电视周报为首选报纸，其特点是发行量大，信息面广。C、车身：选择4条线路，同时穿武汉三镇的专线车，每条线路5台车，可订为分别往武昌青山，洪山，火车站三条线路及往汉口客运港，火车站不同方向的四条线路。D、户外：可选择二桥，江汉路等地段发布三九集团企业形象的广告。E、POP：分海报(悬挂、招贴等形式)和看板两种形式。F、

12、电台：针对广阔青年、尤其是学生，也可考虑选用收听率较高的楚天音乐台、湖北文艺台、武汉文艺台等。2、软广告：A、新闻发布会。B、文化衫。C，参与大型商品展览会。C、与经销商、部分零售商的联谊会。特殊公关活动举荐：(未计入预算内)街角拍照，征求认领：5月一9月每日在市内拍10张999蒸馏水的消费者消费相片，选l张评为武汉市三九纯水今日之星，获二九形象奖，此活动由武汉有线台辟专栏主办，每日晚于有线台公开征求照片中人认领，获奖者得奖金30元，假如亲友转告中奖者领奖，那么，第一个转告者同时奖20元，(此项以50元日计)每月在30名形象奖的人围者中选1名评为当月三九最佳形象者奖金200元，同样，最初转告者

13、获100元。估计其影响将深人家庭，无疑，每一个获奖者都会对其亲友、邻居、四周环境中人产生巨大的广告效应，并有刺激购买之功效。七、经费预算：1、硬广告：A、电视、15a、有线台：第一期(每天2次)l1、84万元七五折：8、88万元其次期视实际状况另定第三期视实际状况另定b、武汉台：第一期(每天2次)16万元八折：12、8万元其次期视实际状况另定第三期视实际状况另定B、报纸：14万元C、车身：20万元D、户外：20万元八折：16万元E、POP：1万元F、电台l万元2、软广告：A、新闻发布会5-8万元B、文化衫5万元C、公关活动10万元八、广告效果评估：于广告刊播后，不定期以问卷、座谈会等方式作广告

14、效果测定，以随时修正广告企划案。1、电视广告以一星期测定1次。2、不定期以问卷测定。3、每月开消费者座谈会1次。广告活动策划 篇3一、广告目标（一）俱乐部提出的目标：本次广告活动旨在提高俱乐部在杭州文教区的品牌知名度，打开高校生细分市场，扩大市场占有率，并提升俱乐部品牌美誉度，培育目标消费者户外运动消费观念。（二）预料可达到的目标：1、高校生细分市场占有率高于一般旅行社。2、俱乐部品牌知名度达到肯定程度，成为细分市场的领导者。（三）本次广告活动目标：1、通过三个月的市场营销推广及广告促销活动，使俱乐部在细分市场占有率提高到50%。2、俱乐部品牌知名度达到80%以上，形成肯定品牌忠诚度。3、会员

15、发展规模达到500人。二、目标市场定位策略在肯定的市场调研基础上，结合俱乐部自身特点，我们将俱乐部目标市场细分如下：（一）人群定位：1828岁年龄段的年轻人，他们精力旺盛，爱好广泛，充溢激情，敢于接受挑战，是户外运动最主要的参加人群。第一目标消费人群：在校高校生。高校生族群是一个特性显明、特征突出的细分市场，这一细分市场年龄基本在1825岁之间，年轻、活力充足、好冒险、敢于接受挑战、并且空余时间相对丰富，是户外运动志向的消费市场。其次目标消费人群：已工作的年轻人这部分人群同样年轻有活力，并且有肯定经济基础，但是空余时间有限，可以作为俱乐部次要目标对象。（二）区域定位：主要推广区域：杭州市各高教

16、区。西湖文教区、下沙高教区、浙大紫金港校区等。其他推广区域：杭州老市区。西湖、上城、下城、拱墅、滨江、江干六区。三、俱乐部定位策略依据杭州市高校生户外运动现状问卷调查统计分析报告和杭州市户外运动俱乐部发呈现状分析报告，对XXXX户外运动俱乐部作如下定位。（一）产品定位俱乐部经营范围：1、组团活动：据杭州市高校生户外运动现状问卷调查统计分析报告显示，高校生在选择活动持续时间上基本为12天，约占51%。其次为34天，占34%。5天以上的活动选择比例仅为15%。学生一般情愿选择短途游，基本不超过4天。另外，在杭高校生选择出游目的地的范围时以其它省份和浙江省内为最，杭州周边地区和杭州周边省份为次。分析

17、缘由主要有二，首先，在杭高校生对杭州周边地区户外运动资源的相识存在误区，认为杭州周边地区没什么好玩的，都是开发殆尽的景点。其实不然，杭州旁边地区丘陵起伏，山川河流溪谷瀑布遍布，有待开发，正是开展户外运动、野外生存拓展的志向场所。其次，在校高校生敢于迎接挑战，富有冒险精神，渴望远行，由于杭州及其周边省份的地理位置因素，不符合高校生心中志向的出行目的地要求。针对这种状况，我们首先要做的就是变更目标消费者对杭州周边地区户外运动资源的相识，开出符合目标消费者口味的杭州周边地区短途旅行线路，这个要求主要指出游持续时间，符合高校生4日以内的短途线路，杭州周边地区以及周边省份由于距离近，无疑是首选。其次，适

18、当开出中长途旅行线路，浙江省内，尤其是浙东浙南浙西。其它省份西藏、青海、新疆、云南等，长短线结合，满意一部分学生远足的须要。调查同时显示高校生消费群体中登山、野营两项喜好程度最高，均达到70%以上。其次为漂流、探洞和溯溪，在30%50%之间。攀岩、潜水、徒步喜好程度在20%30%之间。速降由于技术要求和危急程度过高，选择比例最低。在校高校生的经济实力确定了可以承受的活动费用，63%的高校生能够承受250元以内。31%的高校生能够承受251450元的费用。能够承受450元以上的仅占7%。从费用的承受实力也可以反映出正好符合目标消费者对于4天以内的短途旅行的需求。综合以上分析，作为XXXX最主要的

19、经营项目，组团活动应以短途线路为主，活动持续时间一般为两天一夜、两天两夜，活动内容以登山、野营、漂流等高校生喜好程度较高的项目为主。同时为满意一部分学生中长途旅行的须要，适当开拓省外长途线路。2、户外用品零售、出租：调查显示大部分在校高校生个人户外运动基本用具拥有程度为一无全部，须要租或借，这一人群占58%。其次，即便拥有一些户外运动用品，也因户外运动基本用品的昂贵费用而不得不择要购买，其中又以登山鞋、登山包为多。至于帐篷、睡袋、防雨衣裤等拥有者寥寥无几。针对上述状况，俱乐部在户外用品零售上以中档好用的登山鞋、登山包等大宗户外用具为主，同时适当经营一些户外运动类及休闲类服饰。另外，由于大部分目

20、标消费者个人户外运动基本用具拥有程度为一无全部，须要租或借，俱乐部开展相关户外用具的出租，其中以帐篷、睡袋、防潮垫、地席、烧烤用具等需求较大的用具为主。（二）价格定位在校高校生的经济实力确定了可以承受的活动费用，调查反映出高校生对不同档次费用的承受程度，63%的学生能够承受250元以内。31%能够承受251450元的费用。能够承受450元以上的仅占7%。鉴于高校生的经济实力，我们在俱乐部定价策略上应以物美价廉为主旨，突出实惠性、好用性、实际性。提倡以中低档次的价格享受中高档次的产品。（三）俱乐部形象定位1、XXXX名称诠释：XX是人类的一项壮举，走过XX的人都是英雄，户外运动有其探险性、艰难性

21、、不行预见性、须要有坚毅的意志，超人的胆识，正与XX挑战自然战胜自我的精神吻合。红色象征年轻、激情、活力，体现当代高校生朝气蓬勃，奋勉向上，敢于挑战自我的精神风貌。2、俱乐部特性形象定位：年轻活跃激情3、俱乐部品质定位：自信，英勇，坚毅，诚信，合作4、俱乐部核心广告语：Trymybest！5、俱乐部核心理念诠释：XXXXtrybest，注意自身发展，为每一位顾客供应细致、周到、特性化的服务;Youtrybest，挑战自然，炼就自我，折服自我，放飞自我。四、广告知求策略（一）广告知求对象第一诉求对象：XXXX的广告知求对象主要为在杭高校高校生。这部分人群年龄基本在1825岁之间，年轻、活力充足、

22、好冒险、敢于接受挑战，对于户外运动爱好深厚。同时，高校生以学校为单位，人群密集，便于绽开集中的广告宣扬活动。其次诉求对象：已工作的年轻人。这部分诉求对象年龄主要在1828岁，年轻、好动、活跃，并具有肯定经济实力，同样是俱乐部重要的目标消费者。（二）诉求重点：Trymybest！通过呈现俱乐部激情、年轻、活跃的特性形象，自信、英勇、坚毅、诚信、合作的品质以及户外运动的挑战性和刺激性，诠释XXXX户外运动俱乐部Trymybest！的核心理念，让目标消费者感知俱乐部的特性魅力。（三）诉求方法针对广告知求对象的特点，广告采纳感性诉求方法，其特点是“以境动人”通过营造理性化、实体化的意境画面，刺激目标消

23、费者的感官系统，引导他们进入一种浪漫化的境界。感性化诉求方式的表述语言充溢了刺激性和鼓动性，能够影响目标消费者的联想心理和梦幻心理，在年轻群体中颇具影响力。五、广告表现策略（一）广告主题依据广告知求重点，提炼出XXXX的广告主题为：Trymybest！通过呈现XXXX户外运动俱乐部激情、年轻、活跃的特性形象，自信、英勇、坚毅、诚信、合作的品质以及户外运动的挑战性和刺激性，最终诠释Trymybest！的核心理念。（二）广告创意策略从XXXX这一名称内涵、户外运动特色等多个角度动身，进行一系列联想，通过多种抽象、具象物体有创意的结合，有效表现广告主题，广告创意注意体现俱乐部核心理念、品质和特性形象

24、定位。（三）广告表现要求风格：COOL运动活力四射激情迸发基调：激情刺激浪漫色调：亮丽跳动六、广告媒介策略（一）广告媒介总体策略从目标消费者的媒介接触习惯动身，合理的选择广告媒介，有效的进行媒介整合，以最经济的成本，达到最好的宣扬效果。（二）广告投放区域选择依据目标消费区域定位确定主要广告投放区域为杭州市各高教区，其次为杭州市六区。（三）媒介选择依据目标消费者的媒介接触习惯，以及杭州市有关媒体指标选择以下媒介进行广告投放：电视媒介：杭州有线电视台报纸媒介：青年时报路牌、候车亭：文一路、教工路海报、传单：各大高校信息栏（四）媒介组合以在年轻人中覆盖率和影响力较高的杭州有线电视台、青年时报为主，绽

25、开广告攻势，同时以路牌候车亭广告侧应，以海报、传单渗透。（五）发布频率XXXX拟施行先高频率发布，以快速有力的攻势，渗透高校生细分市场，短期内提高俱乐部知名度，扩大细分市场占有率。后低频率发布，以求持续许久，时刻提示目标消费者的策略。广告活动策划 篇4一、活动概况活动主题：创意广告大考验活动时间：12月7号（初赛）12月9号（决赛）活动地点：a楼407教室（初赛）a楼412教室（决赛）主办单位：中文系团委协办单位： 媒介教化协会活动背景及目的：熬炼同学们口头表达和应变实力，激发创意的灵感。二、活动操作方案：前期宣扬工作：1、 制作宣扬海报，在雅苑和各系的宣扬栏进行宣扬。2、 大海报两张，贴于雅

26、苑和老餐厅门前，周一贴出。红色简易海报5张。3、 在媒介教化协会的博客网站上公示。4、 到各班进行宣扬。三、活动流程：初赛：第一环节：1、 现场发50个简洁的广告词，选手在现场有5分钟的时间背。2、 问答以抢答的形式，主持人念广告词，说起先选手才进行抢答。站起来不说编号干脆回答者视为放弃此题的权利，答对题目者按编号记分，如有重分现象，全进行其次个环节。其次环节：1、 进行广告学问竞答，以抢答的形式，选手站起来念自己的编号，然后起先抢答，不说编号者不给分。2、 选出最终得分最高的五个班级进行复赛。复赛：第一个环节：契仿照广告词抽签现场抽签确定题目和序号。之后根据序号先现场观看播放的广告台词，并记

27、住广告台词，然后照此广告表演。（一组时间限定5分钟，5组一共25分钟）主持人起先介绍接下来的环节，并自己举例用三句话总结场上同学的表演，另外用三句话表达对选手下一环节的期盼。其次环节：三句话创意总结选手用三句话总结上一场仿照广告词的表现，现场供应二选一总结。（第一、三句话内容不限，可以是表达自己对对方的协作度总结，可以是表达对自己接下来的期盼，可以是总结自己在上一环节表演中的不足，其次、自创三句话来表达对亲情、友情或是爱情的感想。双方可派一个代表阐述三句话，也可两者相互各对对方说三句话话来总结上一轮的表演。）接下来主持人说下一活动环节的流程。选手上台抽取下一环节的序号和题目，介绍插入的广告小品

28、。这时选手拿好题目，争取时间在台下打算。广告小品上台表演。第三个环节：商品创意广告词利用现场供应的道具、物品、根据序号起先阐述抽取的广告词，两者 依据抽取的商品商议边说边表演创意广告词。每组选手5分钟，一共25分钟。四、评分标准：老师评委依据现场选手的表演状况进行打分。第一环节40分 其次环节20分 第三环节40分 一共100分。五、奖品设置：一等奖1名。二等奖2名。三等奖2名。六、后期工作：打扫好场地，钥匙交还给办公室。媒介教化协会xx年xx月xx日广告活动策划 篇5西域春是中国闻名的品牌之一，是中国软饮料市场的领导企业，在中国主动推动本土化进程。我们的愿景是令全球人们的身体思想及精神更怡神

29、畅快，让我们的品牌及形象不断激励人们保持乐观向上，让我们所触及的一切更有价值。作为新疆最大的软饮料公司，此次在中国地区绽开的广告活动主要是为了提高其在中国市场的占有率和知名度，使西域春成为消费者的第一选择！一、广告目标本策划的目的是通过20xx年夏季到20xx年夏季一年的广告战略和广告战术安排的实施, 进一步提高西域春公司产品的市场知名度, 提高指名购买率,使其品牌形象深化人心。 建立、健全销售网络, 形成稳固的市场。1、企业提出的目标（1）通过广告活动，在一年内市场占有率提高10%15%。（2）使西域春饮料知名度再次居领先水平2、依据市场状况可以达到的目标：（1）市场占有率在中国赶上和超过百

30、事可乐。（2）使可口可乐饮料的品牌超过百事可乐。二、企业、市场状况分析(一)可口可乐公司概况西域春公司是新疆最大的软饮料公司。公司总部设在新疆昌吉。西域春公司制造和安排浓缩软饮料和果汁，它的产品西域春是从牛奶中取出液汁制成的一种饮料。作为该公司主要部门的软饮料每年的销售额约占公司，新疆西域春公司是闻名遐迩的牛奶大王，它在中国各地（二）主要产品牛奶 香草牛奶 大果粒 新疆老酸奶（三）企业优势中国最大之软性饮料业巨人,拥有大厂优势及强大之全球竞争力，强势行销实力,体系及企业广告，品牌形象深植人心,已成为消费者生活之一部分，核心产品之神奇配方处於极度保密,使其流行50年後而不衰，通路布建相当完整(尤

31、其是自动贩卖机之设置),并拥有速食业(以麦当劳为首)的强大销售通路，新疆西域春公司的作业流程标准化，具有创新及高度研发实力,最具代表性为西域春老酸奶之推出,甫一上市即造成风潮，市场占有率高,产品更为市场之领导品牌，产品拥有便利性(随处可得),独特风味(神奇配方)及价格公道等特色，产品生命周期为循环再循环型态,历久弥坚，日前宣布将股票选择权视为员工薪质费用之一部分,此举将充分反映企业之财务状况,引起众多专家学者之一片好评,更一扫投资者因安隆弊案而对美国企业所产生之阴霾。四面临威逼目前市场上牛奶等饮料的产品替代性仍不低，消费者的选择空间特别大。而且，随着人们生活水平的提高，消费者追求健康之意识抬头

32、,势必将削减对别的饮料之饮用.饮料市场竞争颇为激烈,主要竞争对手(挑战者)-维维威逼力十足,而在过去几年当中西域春业绩出现停滞不前之情形,而百事可乐却是持续在成长当中，其赢得了多数年轻阶层的喜爱，这也是西域春要争取的广阔消费群体。（五） 消费者及市场分析很多年来，西域春不断用创新的手段加强与消费者的联系，激发年轻人的共鸣，点染他们对自由表达自我和追寻人生幻想的无限热忱。1、 商品定位商品特征 可口可乐综合各层面人士看法认定，其饮料产品属于养分型，适销的空间与时间范围大；更属于兴奋型，适用于各个年龄、职业群体及社会生活各种场合。（没有特殊重视其老牌、名牌因素）消费特点 初次为冲动性购买；运用后若

33、留有好感则习惯性重复购买；对品牌加深印象后则选择性、固定性重复购买。餐饮业、消遣场所、家庭、学校、单位购买受季节性影响低微。2、 市场分析区分层次，选择重点在取得详尽的调查资料基础上加以分析，根据购买力、营销实力、市场潜力等因素测算出综合指数，据此确攻击重点。如济南营业所调查发觉该市有饮料销售点8000余个，经过分析，从中选取出2500个作为重点，由各片业务员负责全力攻。确定相宜的商品面目 即确定攻击方式，依据不同地区、不同销售场所、不同消费群体的不同习惯，分别选择供应大瓶或小瓶、玻璃瓶或塑料瓶、瓶装或罐装或运用现调机或配备冷冻展示柜等等。3、 市场细分潜力与现实 依据目标市场全部售点数量、人

34、口密度及购买力水同等因素，将本产品在各区域的最大市场潜力测算出来加以列示；现将已占据的售点及销量一一对应列示，加以对比，使市场开拓任务从总体到各个分区域都一目了然。几年的发展，但是其仍旧影响西域春的业绩发展。三、广告对象产品定位可口可乐属于碳酸类饮料，这类饮料的宣扬对象应以思想前卫，追求时尚的年轻群体为主，详细为1530岁的青年人。竞争对手为百事可乐。潜在消费者分析现阶段应以下述对象为主：思想叛逆、前卫的中学生有部分收入的高校生年轻业务人员高级职员从事公关工作人员城市个体户其他有收入，追求时尚的人来华旅游、出差的人四、广告地区本次广告将在全国范围进行，从市场的角度来说，中国是一个拥有16亿人口

35、的国家，拥有着强大的市场消费潜力；从季节的角度来说， 我国夏天气温普遍较高，夏日饮料需求旺盛，我们力争使西域春，成为人们夏日首选饮品。五、广告战略六、广告战术七、广告主题，主题是广告的灵魂。广告主题是依据广告目标所提出来的中心思想, 它通过广告信息的传播, 干脆明白地表现广告主的.意愿。因此, 广告设计、创意文案以及广告表达方式, 都应符合主题的中心思想。广告主题是广告策划的重点内容。一般说来, 广告对象策划是确立广告目标策划的前提和基础, 广告目标策划又是确 立广告主题的依据, 三者都以促进销售为目的。它们之间有联系, 也有区分, 成为相互影响、依存、制约的有机整体。创意是为了表现广告主题的

36、, 因而确立主题是创意的基础, 创意就是构思。有好的创意, 才可能制作出好的广告, 所以说创意是广告策划胜利的重要因素。西域春拥有十几年的历史，它进入市场的时间比较长，已经被人们接受和认可。因此，广告语的宣扬应趋于感性，在功能性的诉求基础之上，应着重对其象征意义进行宣扬。 由于西域春的口味清爽，有养分，广告应形成自己时尚，热忱的特点。另外，西域春的配方神奇，所以广告应突出其口感的别出心裁。总之，广告创作的总原则应当是强调商品时尚、热忱，别出心裁的特点，突出口味优势。八、广告预算和广告设计制作(一)广告预算表本表为广告预算，今后各项开支以此为依据，不会有大的浮动，最终以实报实销结算。（二）广告设

37、计制作项目表九、广告效果监测假如同意根据本安排的广告战略和广告战术施行 , 预料可达到 一项内所规定的任务与目标。以下几个问题必需按安排落实 :(1) 广告效果监督 ;(2) 广告反馈的管理 ;(3) 广告 安排要因状况改变而合理调整 ;(4) 定期以问卷、座谈会等方式进行广告效果测定。广告活动策划 篇6一、活动目的和策划思路:1、随着经济的飞速发展和社会的不断进步，人民对自然资源的开采和运用越来越大，对环境造成的污染也越来越严峻。为爱护环境，中国已经在国民经济和社会发展“十五”安排中增加了可持续发展的重要指标;同时加大了国家环境爱护机构的实力建设;实施了大规模生态工程;并在经济结构战略性调整

38、中把加强环境爱护作为重要内容。爱护环境是每一个地球公民的义务。为进一步加大环境宣扬教化力度，结合昆明市委、市政府将昆明市创建为“全国卫生城市”“国家环境爱护模范城市”的目标和“中国公民道德建设”的活动要求，更让昆明市民深刻的相识到环境爱护的重要性。因此，作为一个春城市民，我们主动的策划提倡一次全民的“环保在你身边”活动。2、昆明市妇联巾帼社区服务中心丰富服务站是一个以安置下岗失业人员、低保人员再就业为目的的非正规就业组织，近两年来，得到市委、市政府、市妇联、市工会、市劳动和社会保障局、市就业局等各部门以及有关领导的大力支持与帮助，取得了肯定的成果。为感谢各级部门和领导的支持与帮助，我们也在主动

39、地想方法支持他们的工作，努力动员和帮助更多下岗失业的兄弟姐妹，并在自己力所能及的范围内对社会做一点贡献，我们希望通过此次活动的举办募集肯定的资金，为广阔酷爱环保的市民供应不少于10万条绿色购物布袋。3、此次活动，通过实行统一回社区住户捐赠的废旧纸张、塑料等废旧物资，销售后的款项用于订制10万条以上绿色布购物袋，并通过各社区居委会发到各家庭的活动方式，将绿色环保与献爱心两个社会公益活动主题有机地结合在一起。让更多的市民和单位参加到此次活动中来，将自己没有利用价值 的废旧物资作为捐赠品，既力所能及、不增加经济负担，还有助于爱护环境，这是一种创新的社会公益捐助方式，并希望真正做到全民联合起来，共同爱

40、护人类赖以生存的环境。4、拟在昆明市五华、盘龙区各修建5个“垃圾废物收集亭”(贷款)，协作昆明市环境爱护局创建“环保绿色社区”，做一些探究和示范工作。5、通过此次活动，吸纳更多“环保志愿者”参予到各种环保活动当中来。逐步组成一支长期从事环保宣扬和推广的“环保志愿”队伍。二、活动单位:主办(政府有关职能部门)协办(酷爱环保的企业)承办昆明市妇联巾帼社区服务中心丰富服务站三、活动名称:“环保在你身边”关切春城社会公益活动四、活动时间:20xx年五、活动内容:1、启动仪式:20xx年月日，某办事处社区(某社区广场)。邀请市委市政府、市环保局及有关部门、单位的领导和新闻媒体参与。2、收集废旧物品:在昆

41、明市范围内，以街道办事处为单位，组织开展宣扬活动，在指定的时间和地点收集捐赠的废旧书报和废弃塑料瓶。在有关部门的监督下由丰富服务站统一收购。3、捐赠:全部物资回收后销售款项用于订制10万条以上绿色布购物袋，并通过各社区居委会散发到各家庭。全部回收的废旧塑料将统一送到加工厂加工成红、黑、白三种颜色的垃圾袋，回赠给绿色社区示范点的居民住户。4、在活动结束时，实行仪式现场捐赠。拟邀各有关领导参与，并对本次有突出贡献的单位和个人赐予表彰。六、活动宣扬形式:1、现场宣扬由各有关单位组织人员与承办单位临时聘用人员共同开展。2、对外的宣扬将邀请省、市电视台和、等媒体进行报道。七、活动所需的费用:通过企业对本

42、次活动冠名赐予赞助。以上是我单位对本次活动的一个简洁策划，望政府有关领导赐予指导和支持。并帮助协调有关部门使活动顺当开展。广告活动策划 篇7前言伴随着信息技术的不断推广和应用，网络越来越被广阔人们所重视，尤其是广告成熟的今日，网络广告业，渐渐发展成为又一大宣扬企业形象、刺激消费的载体。一、 媒体介绍泰州公交广告目前的载体有：掌上公交、公交网站、站台显示屏、车厢内广告。二、 媒体特点优势1.掌上公交载体，目前每日点击率超过20xx次，具有受众主动和一对一接触的特点，可开放广告资源广。整体核算战略成本低，收益颇丰，可开发资源有：启动页面可加上广告推广进入页面的公交提示和导乘页面，可加上广告滚动显示

43、地图页面可加上店名和旁边美食搜寻。2.公交广告网站，目前点击率相对比较低，相对于其他载体，没有太大受众主动接触的特点。网站还须要进一步建设，增加吸引受众的平台。3.站台显示屏，价格低廉，但其影响与效果却不行小看，它是过往行人视觉停留时间较长的广告位置，对于等公交车的人群来说更有超级的信息吸引力，适合在上面做品牌推广短期商品促销宣扬活动信息等。4.车厢内广告，相对于车身广告而言车内广告优势在于车内空间封闭，受众量大流淌性强，信息干脆明白，传递快速，与受众近距离接触，具有亲和力、视觉效果好、制作快，大大加强了目标人群对产品的深刻性，便于宣扬，加大竞争优势。三、 媒体广告投放费用1. 掌上公交启动页

44、面广告（10000元/年，6000元/半年，3000元/3个月）。进入页面广告滚动（8000元/年，5000元/半年，3000元/3个月）。地图页面广告（8000元/年，5000元/半年，3000元/3个月）。2. 公交广告网站3. 站台显示屏（20xx元/1个月）。4. 车厢内广告每块（20000元/年，16000/半年，10000元/3个月）。四、 宣扬方法及目的1. 为了达到更好的广告投放效果，首先可在公交站台的地图页面增加掌上公交的宣扬力度。2. 可打印发放广告新媒体的宣扬。五、 市场开拓1、 我们有大量的广告合作老客户，可以接着沟通探望。2、 不同的品牌及产品具备不同的市场需求，吸引客户针对自身产品及品牌特征考虑公交新媒体的优势。广告活动策划 篇8一、广告目的让建设银行品牌深化人心，成为广阔消费者首选品牌;为了建立建设银行关切社会公益事业良好的企业形象，树立建设银行美誉度，以及建设银行品牌的知名度;为了树立建设银行的营销