2022年数码产品市场调查报告(精选多篇).docx

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1、2022年数码产品市场调查报告(精选多篇) 第一篇：高校生运用数码产品市场调查报告调查问卷 高校生运用数码产品市场调查报告调查问卷 作者：李重阳 娄珊珊 冯露漪日期：2022年5月28日 调查背景： 随着科技的进步和发展，计算机的出现及发展带动了一批以数字为记载标识的产品。作为高科技的产物，数码产品已经成为我们日常生活中不行或缺的一部分，大到相机电脑，小到u盘手机，我们几乎每时每刻都在和数码产品打交道。作为高校生，我们理应关切自己对数码产品的消费状况以及数码产品的品牌偏。本次市场调查主要以高校生消费人群为中心来进行。 调查方法： 起先时间：2022-10-19 结束时间：2022-5-28 样

2、本总数：46 份 第1题您的性别?单选题 a.男b.女 第2题您每月的生活费是多少?单选题 a.800元以下 b.8001500元 c.1500元以上 第3题您是数码产品的剧烈爱者么？单选题 a.是b.不是c.一点 第4题您最喜爱什么数码产品？单选题 a. 电脑 b. 手机 c. 数码相机/dv d. mp3/mp4 e. pad f. 其他 第5题您对市场上数码产品详细了解多少？单选题 a. 特别了解 b. 有点了解 c. 不了解 第6题您是通过哪些途径了解数码产品的？单选题 a. 络 b. 电视 c. 报纸/杂志 d. 挚友介绍 e. 洽谈途径 第7题您感觉购买数码产品选择时困难么？单选题

3、 a. 特别困难 b. 有点困难 c. 还 第8题您在购买时遇到的最大困惑是什么？单选题 a. 品牌型号太困难，弄不清晰，详细参数不了解，不能够买到适合自己的产品。 b. 价格弄不清晰、售后服务跟不上。 c. 对于各卖场状况不熟识 d. 其他 第9题您是通过哪些信息确定您要购买的产品？单选题 a. 商场店员介绍 b. 挚友介绍 c. 有明星代言 d. 上查资料 第10题您从哪里了解数码产品？单选题 a. 数码杂志 b. 路牌 c. 络 d. 电视 e. 报纸 f. 其他 第11题您认为选购数码产品认为那方面最重要单选题 a. 品牌 b. 外观 c. 价格 d. 质量 e. 性价比 f. 售后服

4、务 第12题选购数码产品的主要用途单选题 a. 消遣及多媒体 b. 学习办公 c. 嬉戏 d. 收集资料 e. 其他 第13题你最常用的数码产品是:单选题 a. 笔记本 b. 手机 c. 数码相机 d. mp3/mp4 e. 其他 第14题假如你准备购买，下列哪些促销手段对你购买最有影响单选题 a. 实惠打折活动 b. 免费体验 c. 抽奖送礼 d. 广告宣扬 e. 其他 第15题数码产品各种各样、五花八门，你是如何对待的 a. 很。选择更多，满意不同消费者的需求 b. 不。假货也会更多 c. 还行。只要价格便宜 d. 无想法。 e. 其他 单选题 其次篇：上 数码配件产品市场调查报告 数码配

5、件产品市场调查报告 随着我国经济的持续增长和数码产品的发展，通过在商业步行街随机抽样了解学生及一般市民对数码产品的运用状况，为数码产品销售商和制造商供应参考。 一、探讨问题与方法 1.消费者的购买决策：信息收集，影响购买决策的因素和人口统计信息。 2.消费者的渠道满足度：消费者对购买地点的满足程度、影响消费者满足度的因素和各因素的重要性。 探讨方法分探究性探讨和描述性探讨两个部分，其中探究性探讨主要应用定性探讨，描述性探讨主要应用一次横截面探讨。探究性探讨包括二手数据的收集；描述性探讨主要采纳问卷调查形式；实行非概率的便利抽样调查法，通过拦截大型超市、家电超市、家居市场、一百零一货商场和电脑城

6、的购物者，然后运用spss统计分析软件对调查所得数据进行了一系列的统计分析。 二、主要探讨结果 共发出问卷1025份，回收有效问卷803份；依据对有效问卷的分析，得到相应的探讨结果，下面对探讨结果进行简要的陈述： 消费者的人口统计特征 性别：在接受调查的731位被访者中，男性占64.3，女性占35.7。 年龄：所占比例最高的是1824岁的调查对象，其次是2535岁的调查对象，占44.1。 职业：最多的是企业一般职员，其次是专业技术人员，占21.8。 收入：月平均收入为10103000元，占46.9，月平均收入为30015000的占28。 受教化程度：本科生占52.8；大专生占22 消费者运用数

7、码产品和数码配件产品的基本状况 数码产品的运用状况：目前运用台式电脑的调查对象占86.9；运用笔记本电脑的占30.1；运用数码相机的占43.4；运用数码随身听的占55.1。而数码视屏播放器和掌上电脑的运用者较少。 数码配件产品的运用状况：大部分的人都选择了数据线、u盘、鼠标、键盘、鼠标垫，比例分别为69.2、73.2和101。 消费习惯 购买产品前收集信息的渠道：大部分人选择了上查询和询问挚友，分别占68.8和57.5。 上一次购买数码配件产品的方式：大部分的调查对象上一次都是自己购买数码配件产品的，其中18.3的人让这方面的专家帮助购买，还有6.8的人是让亲友代买的。 上一次购买地点选择：大

8、多数人喜爱的颜色集中于黑色和银色。 对售货员的观点：有43.7的人没有购买售货员举荐的数码配件，但是对售货员不反感。购买了售货员举荐的产品的人占25.8。 影响消费者决策的因素 购买地点的重要因素：在对购买数码配件产品地点的重要因素选择中，58.9的调查对象认为产品质量是最重要的因素，远远高于其它因素。其次重要的因素相对较多的人选择了产品价格。第三重要的因素，看法比较分散，相对来说较多人选择的是售后服务。 购买产品的志向场所：52.5的调查对象选择了电脑城作为志向的购买场所，26.5认为家电连锁超市也是一个志向的购买场所。 购买数码配件产品的重要因素分析：一半以上的调查对象认为产品质量是最重要

9、的因素，还有18.7的人则选择了产品品牌作为最重要的因素。其次重要的因素有33.4的人选择产品价格，还有21.5选择了产品质量。第三重要的因素有27.1的人选择了售后服务，还有21.1的人选择了产品价格。 对一站式购买的看法：大部分人选择了视详细产品而定，同时还有13.5的人选择确定会。 消费者渠道满足度 电脑城：影响消费者对电脑城满足度的最主要三个因素是：产品质量，产品价格，和服务看法；换句话说，消费者对产品质量，产品价格，以及服务看法的满足度越高，则对电脑城的满足度也越高。 家电连锁：影响消费者对家电连锁满足度的最主要三个因素是：专业性，销售商的信誉和便利到达。 大型超市：影响消费者对大型

10、超市满足度的最主要三个因素是购物环境，可选择的产品和品牌和专业性。 一百零一货商场：影响消费者对一百零一货商场满足度的最主要三个因素是：服务看法、售后服务和产品价格。 三、结论和建议 结论 综合上面的分析结果，我们看到了广州市消费者购买数码配件产品的一些特征。为了更清楚回答决策问题和探讨问题，我们对数据分析的结果分两个方面总的来说： 1.消费者的购买决策特征 数据分析的结果表明：具有不同人口统计特征的消费者在数码配件产品上的购买决策特征具有惊人的相像性！令人惊异的是，即使在产品颜色和信息收集等个人偏方面，不同人群的差异仍旧不大。 因为数码配件的消费者大多对产品不熟识，所以在购买之前会通过一些途

11、径来了解产品的信息，比如上查询，询问这方面的专家等；当信息不行得或信息不充分时消费者只能通过产品的价格、品牌和外观等因素来推断产品是否符合自己的要求，所以不同人群在购买数码配件产品的行为上差异不大。 当然我们也看到，学历在本科及以上，收入在3000元以上的高端消费者都具有注意品牌和质量，对价格不敏感的特征；他们工作繁忙，希望节约购买时间，对家电连锁及超市的便利性感爱好；因此这部分消费者才是目标消费群。 2.消费者的渠道满足度 从数据的分析结果来看：大部分的消费者对于上次购买数码配件产品的渠道总体打分都在45分之间，即满足度处于一般或略高。 对于电脑城来说，产品质量，产品价格和服务看法是依次影响

12、消费者满足度的三个主要因素。而产品质量、产品价格和服务看法也正是大多数消费者认为电脑城做得较的三个方面，是电脑城的优势所在。 国美、苏宁等大型家电连锁店的店面多，而且有专业的售后服务队伍，始终以优质优价的形象留于消费者心目中。因此，便利到达、售后服务、销售商的信誉等就是家电连锁的突出优势。大型超市的购物环境是让消费者高度评价的一个最主要的影响因素，因此只将成为大型超市的最大优势！ 在“购买数码配件产品，您认为下面哪些场所较为志向？”这一问题中，我们可以很明显看出，收入和受教化程度较高的消费者选择的大多是家电连锁和大型超市；换一句话说高收入的消费者非常注意良的购物环境和价格的透亮度。而这恰恰是电

13、脑城的最大劣势。 消费者对一百零一货商场友的服务看法赐予了极高的评价，在一百零一货商场购买的消费者大部分是因为它的服务看法。 营销建议 1.新产品的选择 对数码配件新产品的选择，从小组座谈和问卷调查的结果来看，数码配件产品系列应当以中低档为主。缘由如下： 大部分的消费者认为超市的数码配件产品质量不高，专业性不强，而且价格偏高，对在超市购买数码配件产品觉得担当的风险比较大。中低档产品价格便宜，可以削减消费者的风险感知。 与一些出名的数码产品制造商如国外的ibm、国内的联想等相比，知名度较低，将高端产品放在超市难以获得消费者的信任，而且会形成不良的产品联想。 因此应当通过顔色、外包装来提高产品的形

14、象。犹如一类型的产品既有黑色也有银色，以满意不同偏的消费者。 2.渠道改进 以家电连锁，大型超市和一百零一货商场为主要销售渠道，而目前这些渠道在大多数消费者心目中都不是最志向的购买地点，因此，有必要提高消费者对这些渠道的感知质量等。 专业性是这三种销售渠道普遍令消费者最质疑的地方。应当通过持之以恒的培训，使售货员驾驭有效的销售技巧，然后通过(请保藏 ：www.hwd.c)在销售点产品陈设上给人以专业性的感觉。来提升在消费者心目中的专业形象。 多样化的选择。对于每一种类的产品都供应类别内的各种不同选择，如数据线的不同长度等，以满意消费者多样化的需求。 制定合理的产品价格。由于这些渠道的销售价格在

15、消费者的感知中都是比较高的。事实上，这些渠道由于须要较高的运作成本等方面的缘由，定价一般也较高。作为制造商，要与商家做多方面的沟通制定一个合理的消费者情愿接受的价格。 不难看到，缺乏专业性的渠道必定也会存在着售后服务的问题。在这方面可以帮助这些渠道建立售后服务的队伍，可以培训商场的员工，或者在广州建立一支售后服务队伍以便刚好地供应服务。 3.销售促进 赠品。在初期的一些最为低端的产品可以随店中的大型数码产品作为赠品，以增加试用者的数量建立初期的品牌知名度；或者，对于购买肯定数量的产品可以赠送一些价格较为便宜的、可以配套运用的产品。 通过实行一些消费者竞赛或者抽奖等活动吸引消费者的目光，以提高品

16、牌知名度。 供应优良的售前服务，即专柜旁的售货员以专业的看法，以消费者的立场为消费者供应举荐等服务。 供应开架服务，以便利消费者选择与比较。 4.产品定位 数码配件产品宣扬上应既强调产品优良的质量又突出合理的价格。要做到此，在家电连锁和大型超市，一百零一货商场建立的专柜肯定要与其定位和风格特征相符。在家电连锁和大型超市，一百零一货商场要通过醒目的标记来引导人们找到专柜，或者引起消费者的一些冲动性购买。 在对产品的宣扬中要突出三点： 一站式购物的便利性：你可以在专柜找到全部的你所须要的数码配件产品，而不须要在电脑城数量繁多的店铺中找寻你所须要的配件。 可以在一个特别舒适的环境中购买产品：你可以在

17、宽敞光明的超市等地方购买而不须要在拥挤的电脑城挤来挤去的找寻。 便利到达：你可以在你家的旁边或工作地点的旁边找到家电连锁、大型超市或者一百零一货商场，而不须要大老远的打的或者挤公交车花费大半天只为了买个小小数码配件！ 第三篇：高校生数码产品消费市场调查问卷 高校生数码产品消费市场调查问卷 伴随社会经济的快速发展，数码产品的不断涌入和更新，使消费者不能正确把握消费观，从而获得真正价值趋向的数码产品。鱼目混珠的市场不得不让我们有所反思，下面就对我们广阔消费者做以下调查： 1.您的性别? a.男b.女 2.您每月的生活费是多少? a.800元以下b.800-1500元c.1500元以上 3.您是数码

18、产品的爱者么？ a.是b.不是c.有点爱 4.您对市场上数码产品详细了解多少？ a.特别了解b.有点了解c. 不了解 5.您是通过哪些途径了解数码产品的？ a.络b.电视c.报纸/杂志d.商场e.挚友介绍f.其他途径 6.您现在自己拥有哪些数码产品？ a.手机b.台式电脑c.笔记本电脑d. u盘e. mp3或mp4或mp5f.dv机或数码相机g.电子词典h.pspi. 数码摄影机j.其它_ 7.其中您最常用的数码产品是？ a 电脑b.手机c.dv机或数码相机d. mp3或mp4或mp5e.u盘f.电子词典g.psph.数码摄影机i.其它_ 8.您购买数码产品的主要用途更倾向于？ a.有助于学习

19、b.满意日常休闲消遣c.赶潮流d.因为同学们都有，我也要有e.其他 9.您目前是否有想添置新的一款数码产品的想法? a.有b.没有c.无所谓 10.若是您想购买数码产品，您会考虑哪些方面的问题 a.性能和质量b.品牌c. 价格d. 功能e.外形设计刚好尚元素f.售后服务g.明星代言h.其它 11.您在购买时更喜爱国内品牌还是国外品牌？ a.国内b.国外c.无所谓 12.您觉得进入高校后自己用在拥有或更新这些数码产品上的钱多吗？ a.特别多b.较多c.一般d.较少e.基本没有 13.您会接受数码产品的价位是a500-800元b.800-1500 元c.1500-2022元d.2022-3000元

20、e.3000元以上 14.您购买数码产品的资金来源？ a.父母支付b.日常储蓄c.打工兼职所得 15.您在购买数码产品时选择什么场所？ a.综合家电市场b.商场数码专柜c.厂商专卖店d.其他 16.假如您准备购买数码产品，下列市场上哪些促销手段对你购买最有影响力？ a.实惠打折活动b.供应免费体验c.抽奖送礼活动d.广告宣扬e.赠送礼品f.其他手段 17.您会考虑因节约数码产品的花费而购买能一机多用的数码产品吗？ a.会，最能把全部功能都集中到一种产品上 b.不会，各有专精，各有所长才是最的 18.现今数码产品各种各样、五花八门，您是如何看待的？ a. 很，这样可以更多选择，满意不同消费者的需

21、求 b. 不，太多的话会买到假货 c. 还可以，只要价格便宜 19.当今社会市场上的数码产品更新特别快，您认为在哪些方面还须要改进？ a.产品质量b.功能的好用性和耐用性c.外观的时尚度d.操作便捷性e.售后服务f.宣扬g.其它 20.请您分别写下您所拥有的数码产品的品牌，运用状况和满足程度？ 拥有的品牌： 运用状况：用还可以不用 满足程度：很满足较满足不满足 21.您在运用您的数码产品时遇到过哪些问题？ 22.您希望将来的数码产品还须要有哪些新的功能？ 第四篇：关于数码相机的市场调查报告 随着科技的发展，中国经济日益增长，人们的可支配收入普遍提高。如今相机被普遍的用来记录日常生活，记录自己儿

22、女的成长，记录自己旅途的所见所闻，记录周边的美景美食，相机已经成为了与人们的生活休戚相关，紧密联系的东西，而数码相机无疑是其中的主体。为了了解中国数码相机市场消费者的消费倾向，把握中国数码相机市场消费者的消费特征和需求，了解消费者购机时主要考虑的因素，我们特地对有数码相机购买安排的消费者进行了全面的调查。 我公司对华东地区部分消费者投放了101份数码相机市场调查问卷，通过将数码相机市场消费者这个群体进行细分，分为各个细分市场进行调查，主要依据年龄，性别，收入，学历，职业职位，来进行某类特征消费者对数码相机某属性的偏的调查，调查结果如下： 一、性别 在参与此次调查的101名消费者中，53%男性对

23、数码相机的成像质量要求较高。21%女性对数码相机的功能要求较高。数据表明女性与男性所关注的数码相机的属性是不同，因此在进行生产时，应对不同的性别生产满意消费者的需求。 二、收入 本次调查中被调查者的个人月薪在2022-3000元中20%的人对相机的有效像素比较看重，月薪4001-5000的消费者中有16%的人对相机的价格比较关注。 三、学历 本次调查中，中学，中专，技校41.9%的被调查者对成像质量比较关注。大专学历23.3%对手动功能比较关注。本科及以上5.9对价格比较关注。 四、职位 本次调查的已工作对象中，基层管理和一般职员的15.7%对有效像素比较关注。学生中14.9%对功能比较感爱好

24、。中层管理人员的 8.8%对手动功能感爱好，科教人员的6.9%对价格感爱好。 五、数据分析 通过调查数据表明，在消费市场越来越成熟的今日，消费者的消费行为变得越来越理性，他们一般都会在综合权衡成像质量、功能、价格对比后作出决策。从调查数据来看，作为数码相机最本质的属性，成像功能已经成为制约消费的最大因素。技术的也发展使数码相机的功能呈多向发展，全面开花，功能和价格的重视程度分别能占的比重较高。数码相机品牌繁多，质量良莠不齐，消费者对质量的要求也在提高。 第五篇：数码相机市场调查报告 数码相机市场调查报告 随着科技的发展，中国经济日益增长，人们的可支配收入普遍提高。如今相机被普遍的用来记录日常生

25、活，记录自己儿女的成长，记录自己旅途的所见所闻，记录周边的美景美食，相机已经成为了与人们的生活休戚相关，紧密联系的东西，而数码相机无疑是其中的主体。 一、数码相机的宏观环境分析 政治环境 国家环境爱护系列标准实施。环境爱护部针对电子信息产品发布的国家爱护系列标准。新标准所涉及的产品囊括照相机、移动硬盘、彩色电视、络服务器、电话等五大类。新标准不仅对产品的制造过程提出来详尽的强制性环保要求，还对产品流通及后续回收过程作出了细致的环保约束与规，不仅在耗能、辐射、有害物质限量等方面进行限定，还对产品的环境设计、生产过程、回收和再运用、包装材料和公开信息提出了要求。 数码相机国家标准的发布。长期以来，

26、中国始终没有自己的数码相机国家标准，严峻制约了中国数码相机市场的发展。最终数码相机产品归属于工信部管理，标准问题最终得到落实，数码相机最新行业标准jb/t10362-2022数码照相机得以发布。标准中含9项检测项目，视觉辨别率、色调还原、成像匀称度、畸变、取景视场率、白平衡、曝光量误差、内藏闪光灯闪光性能及闪光灯照耀匀称度，为我国生产数码相机制定统一标准，规了市场。我国的数码相机行业标准与国家适应现在数码相机的技术水平，具有良的可行性和适用性，能在今后一段时间内健康我国数码相机市场的质量，并推动数码相机事业的发展。 经济环境 在美国经济减速、日本经济下滑等全球经济增长速度明显放慢的大环境下，我

27、国经济形势仍保持了良的运行态势。经济运行质量接着提高， gdp稳定增长，外需依靠度减弱，市场物价平稳，企业效益明显，国际收支状况良，货币供应量增长适当，国内市场销售比较活跃，固定资产投资增长加快，城乡居民收入接着增长。国务院关于今年经济工作的总体指标部署基本能得到落实，国家宏观调控的作用日益显现，尤其是主动财政政策所带来的经济效益明显增加。 社会环境 随着人们生活水平的提高，消费者对摄影的痴迷以及廉价电脑、软件和络社区的普及，使高端摄影前所未有的平民化了。近年来，中国数码相机发展势头异样迅猛，进出口总金额呈现跳动式发展。尽管数码相机的普及率近几年得到很大增长，但如今的销售状况仍旧喜人，这是消费

28、电子行业蓬勃发展的一个缩影。据行业视察人士预料，将来几年这一状况还将接着存在。 技术环境 数码相机生产标准提高。在不降低信噪比质量前提下，感光度iso指标已从常规的400提高到6400，实现了在室内不用闪光灯就能拍摄出非常清楚锋利的照片。如今，高端数码相机拍摄的中等尺寸的图像质量已与传统胶片相差无几，却具有传统相机难以比拟的优点，如大容量、低成本的图像拍摄、存储、传输和后期剪裁处理等功能。在信息技术长足进步的今日，即使是业余摄影爱者也能借助数字图像处理软件和技术，制作出丝毫不逊色于专业水平的高品质图像，供人观赏和永久保存。 为了了解中国数码相机市场消费者的消费倾向，把握中国数码相机市场消费者的

29、消费特征和需求，了解消费者购机时主要考虑的因素，我们特地对有数码相机购买安排的消费者进行了全面的调查。 二、数码相机行业分析 随着国内经济的发展和人们生活水平的不断提高，国内数码相机的市场为全部数码相 机生产厂家呈现了无限的发展空间和商机。对于一个具有13亿人口并且正在发展中的国家，对于任何数码相机生产厂家而言，不得不是巨大的、无法抗拒的诱惑。中国市场是公司的主要发展领域。中国数码相机市场中、美、日、韩四国品牌关注比例的走势对比显示，日本品牌渐渐坚固驾驭中国数码相机市场主导权，其领先地位短暂无人可以撼动。佳能、索尼和尼康驾驭数码相机核心技术，在消费数码相机和单反数码相机市场拥有全方位优势 中国

30、数码相机市场日本品牌以佳能、索尼、尼康为首，包括松下、富士、奥林巴斯、理光、宾得、卡西欧、三洋和爱普生。美国品牌以柯达为首，包括惠普和通用电气。韩国品牌以三星为首，包括尼柯。中国品牌主要包括爱国者、明基、tcl和联想。 在消费者购买数码相机品牌方面，排前十位的品牌中日本品牌占据7位，是数码相机市场的肯定领袖，而非日本品牌中仅有三星、柯达两个品牌排位较高，以上结果显示了日本品牌在光学领域不行撼动的霸主地位，韩国三星和美国柯达均占有一席之地，而本土品牌由于进入市场时间较短，技术水平相对较低和品牌影响力小，因此排名均比较靠后2022年其次季度佳能夺得了市场33.9%的关注份额，位居榜首，遥遥领先于其

31、他品牌。索尼名列其次，占20.1%的关注份额 首先，数码相机市场潜量比较大。数码相机作为传统相机的替代产品在部分中国消费者眼中属于高档消费品，但随着技术的进步，数码相机的成本在不断降低，从而使得数码相机在市场上的价格不断下降，渐渐成为大部分消费者都能买得起的产品。 其次，市场集中度比较低，没有领导品牌。在中国市场上，数码相机的竞争还比较分散，部分国外生产厂家领导着市场的基本走势，而国内厂家的实力都比较弱。 然后，消费者追求的利益点比较分散。目前数码相机市场上，不同的消费者群有着不同的利益追求点。对于专业摄影人员来所追求的是相机的效果，而部分家庭运用者则比较看重数码相机的便利性，还有部分前卫消费

32、者比较看重数码相机的时尚性。 最终，运用人群在地域上比较集中。目前中国市场上，有实力购买数码相机的人主要集中在大城市，在购买时比较看重质量，购买的地点主要集中在大商场以及部分专业店。 五、促销活动比较单一。在中国市场上，厂家所采纳的促销活动比较单一，主要集中在广告上。在这方面有所突破必定会引起消费者的留意。 三、消费者 我公司对华东地区部分消费者投放了500份数码相机市场调查问卷，通过将数码相机市场消费者这个群体进行细分，分为各个细分市场进行调查，主要依据年龄，性别，收入，学历，职业职位，来进行某类特征消费者对数码相机某属性的偏的调查，调查结果如下： 性别 在参与此次调查的500名消费者中，5

33、3%的男性对数码相机的成像质量要求较高。21%的女性对数码相机的功能要求较高。数据表明女性与男性所关注的数码相机的属性是不同，因此在进行生产时，应对不同的性别生产满意消费者的需求。 收入 本次调查中被调查者的个人月收入在2022-3000元中20%的人对相机的手动功能比较看重，月收入在3001-4000的人中18%的人比较在意有效像素，月收入4001-5000的消费者中有16%的人对相机的光学变焦倍数比较关注，月薪5000-6000的人又6%关注可更换镜头，6000元以上的仅2%的人关注相机的大小。 工作职位 基层管理及一般职员中15.7%对手动功能有偏，14.9%的学生对成像质量比较关注，1

34、2%的离退休人员对ccd的尺寸比较看重，11.7%的个体户则对有效像素相对关注一些， 8.8%的中层管理人员对配件可扩充性有要求，/教科研人员中6.9%对光学变焦倍数比较在意，其他职业的29.1%的人则更看重可更换镜头。 学历 通过我们公司的调查问卷中可以看到， 41.9%的中学/中专/技校等在校学生对ccd尺寸比较关注。大专生对配件可扩充性有所要求，仅有5.9%的本科及以上学历对光学变焦倍数比较看重。 四、市场调查数据分析 通过调查数据表明，在消费市场越来越成熟的今日，消费者的消费行为变得越来越理性，他们一般都会在综合权衡成像质量、功能、价格对比后作出决策。本公司从现在市场现状动身，调查了各

35、种消费者对当下数码相机的产品属性的关注方面。 从调查数据来看，对成像质量比较关注的消费者相对较多，其中53%的是男性，以及14.9%的学生。 其次，就是对ccd尺寸的关注人数，其中有41.9%的中学/中专/技校学历的消费者，以及12%的离退休人员。 同时，对数码相机手机功能、可更换镜头、配件可扩充性、有效像素，光学变焦倍数等属性的关注相对较少一些。 对数码相机的大小比较在意的人最少，只有2%的6000元以上收入的人比较关注数码相机这个属性。 从这一调查结果来看，我们认为数码相机的衡量标准正在逐步发生改变，并且不同的消费者对数码相机也有不同的选择标准。而不同技术对潜在用户的影响分布状况悬殊不大，这反映了产品的综合性能将成为数码相机产品衡量的标准。 第25页 共25页第 25 页 共 25 页第 25 页 共 25 页第 25 页 共 25 页第 25 页 共 25 页第 25 页 共 25 页第 25 页 共 25 页第 25 页 共 25 页第 25 页 共 25 页第 25 页 共 25 页第 25 页 共 25 页