2022年洗发水市场调查报告(精选多篇).docx

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1、2022年洗发水市场调查报告(精选多篇) 第一篇：洗发水市场调查报告 洛阳某区超市洗发水供应状况调查报告 一：前言 生活水平不断的提高，人们对于漂亮的追求也不断在改变。拥有飘逸柔顺的秀发也是爱美人士的追求。对于国内产品大量生产积压，不适销路。了解供应状况能否满意消费者需求则有着非常重要的作用。 为了了解某超市。12月6日9时至10时洗发水的供应状况，河科大林校职院信息工程电子商务专业的学生组织并实施了此次调查。 二：调查方案设计 1方案设计 调查方案包括前言，调查目的，调查内容，调查方法，资料分析，调查结果的表达形式以及附录等方面进行设计，由小组集体探讨修改，形成调查方案 2组织形式 小组内七

2、个人团队集体行动，每个人负责记录安排的货架内容，由队长汇总信息 3资料的收集 采纳实地视察方法，收集一手资料，并利用互联收集二手资料，综合一手资料和二手资料进行数据资料分析 4时间支配 12月5日下午组建小组并探讨设计某超市洗发水供应状况的调查方案 12月6日上午团队活动到某超市进行实地调查 12月6日下午汇总资料，并利用互联，对资料进行整理分析，归纳某超市洗发水供应状况。 三：调查结果分析 1洗发水市场供应现状 洗发水品牌 在12月6日上午9时至10时期间，某超市共有霸王，海飞丝，沙宣，伊卡璐，清扬，潘婷，力士，舒蕾，顺爽，多芬，隆力奇，飘柔，101年润发，新丝源，章华，夏士莲，丝蕴，迪彩。

3、18个品牌的洗发水正在销售 2洗发水规格 其规格大部分为200ml，400ml，750ml，还有175ml，335ml，800ml，1010ml的容量。 3洗发水的价位 18个品牌中200ml容量的洗发水其价位大致从10元到30元之间，其中海飞丝，沙宣，清扬，101年润发多芬，这几个品牌的洗发水销售价位在20到30之间，伊卡璐，霸王，潘婷，力士，飘柔的部分产品，夏士莲，迪彩，新丝源这几个品牌的销售价格在10元到20元之间，其余则是低于10元的价格 18个品牌中400ml容量的洗发水其价位大致是18元到40元之间，750ml容量的销售价格大致为20元到73元之间 4洗发水的包装 18个品牌中除了

4、实惠套装外，霸王是唯一带纸质外包装的洗发水，其余都是只有塑料瓶装套装的外包装，基本分为两种，一种是纸盒包装，一种是水晶式的透亮包装。小瓶200ml到400ml装采纳挤压方式，750ml大瓶装采纳按压方式。 5洗发水的功效 18个品牌中去屑的有清扬，海飞丝。滋养的有多芬，一百零一年润发，潘婷，力士。 6洗发水排面摆放位置 从进超市进去洗发水产品区，依次看到的是侧面的促销产品有顺爽，货架正面有霸王，海飞丝，清扬，沙宣，多芬，伊卡璐，力士，舒蕾，潘婷，章华，夏士莲，隆力奇，飘柔，一百零一年润发，迪彩，新丝源，丝蕴 货架大致有两米高，分为6层，上中下各两层，其中上层是200ml的容量，中层是400ml

5、的容量以及实惠套装，下面是750ml大容量的洗发水。说明超市主推400ml。 洗发水不同品牌所占货架的大小比例也是不同的，这可能与商家的促销手段有关，其中占货架比例较大的品牌有海飞丝，舒蕾，飘柔，多芬。 7促销状况 18个品牌中力士，一百零一年润发，章华没有促销，其他品牌均有促销套装，其中迪彩活动力度最大。但都没有专业的导购人员。 四：洗发水市场的特点 1国外品牌占据大部分市场 在某大张12月6日上午9时至10时供应的洗发水品牌中宝洁和联合利华公司的洗发水占据了大部分市场，而国内品牌则寥寥无几 2洗发水功能细分专业化 现在的洗发水不在只是清洁头发，头皮那么简洁，而是针对消费者的需求，对性别和要

6、求做了细分，生产了男女专用和去屑，滋养，养发等不同功能的洗发水。 3洗发水品牌知名度越高，则销售状况越 在视察的过程中发觉，海飞丝，清扬，霸王等知名品牌的洗发水销售状况较4洗发水促销有新招 现在的洗发水多种多样，为了能够有更的销售厂家都有一番心思，不再只是单纯的靠价格来吸引消费者，更多的是为消费者着想，从消费者角度动身，例如促销套装，买洗发水送护发素，或者是旅行套装，除了小包装洗发水便于携带外，还赠与牙膏，牙刷，洗面奶，将旅行用品集合在一起，便于消费者购买运用 四：洗发水市场发展看法 随着时代发展，人们收入提高，价格不再是吸引消费者购买的唯一因素，想要更的促销自己品牌的发展，不仅要有知名度高的

7、品牌，还要有为消费者为中心的营销思想。这样才能生产出适销的产品 对于国外品牌占据国内洗发水市场大半江山的问题，国内品牌也可有自己的营销方法。针对洗发水供应现状，我们提出了一下几个建议供参考 1针对功能 依据互联上得调查显示，洗发水消费群体大部分是女性所以针对想、女性需求的洗发水产品种类，而针对男性专用的则寥寥无几，这是产品的一个突破点 也可依据年龄划分功能，针对婴儿皮肤娇嫩特点开发婴儿专用洗发水 2针对品牌 知名度很重要，但美誉度也要与知名度相配，例如海飞丝。针对知名度不高的品牌要有两手的打算，一方面抓质量，提高美誉度，一方面综合利用各种方式和渠道，扩大知名度。 (2)也可以考虑与零售商合作，

8、利用商场声誉提高自己产品知名度或将产品放于货架明显的位置，做实惠活动，促进销售。 也可以派遣特地的导购人员，进行现场讲解演示。 依据中国国情，推出适合中国人的产品，例如霸王，推出中草药养发，育发，固发等一系列产品，迎合了很多消费者对于草药的滋补的相识。，在这方面霸王做得很，它 以中草药突破口，迎合了中国人对于草药滋养的相识，并用成龙知名度不断扩大品牌知名度，胜利打入洗发水市场占据一席之地 针对不同收入阶层的消费者划分品牌层次。采纳多品牌策略。例如宝洁推出了飘柔，迎合大众消费，退出了海飞丝，迎合了中高层次的消费。 3针对消费者的忠告 由此可知知名度高的产品，价格高的产品，质量不肯定高。所以须要消

9、费者要擦亮眼睛。 4针对商场，可加大与生产厂家的合作，即可增加利润，又可为消费者供应更多产品，提高商场声誉。 报告人：张三，李四 其次篇：洗发水市场调查报告 洗发水市场调查报告调查目的： 此次的调查主要是对高校生关于发质有关问题进行调查探讨，使自己能够系统的，客观的，广泛的从市场上收集资料，加以记录，分析，探讨与评估，供应理论学问，了解有关消费者状况，消费的观念，消费看法和消费行为方面的状况，全面的了解各产品市场需求状况以及市场竞争状况等相关的信息，并对此进行分析，从而更的提高专业水平能为走向社会工作打下良的基础。 调查 第7页 共7页第 7 页 共 7 页第 7 页 共 7 页第 7 页 共 7 页第 7 页 共 7 页第 7 页 共 7 页第 7 页 共 7 页第 7 页 共 7 页第 7 页 共 7 页第 7 页 共 7 页第 7 页 共 7 页