关于广告策划书范文.docx

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1、关于广告策划书范文 策划书即对某个将来的活动或者事务进行策划，并呈现给读者的文本;策划书是目标规划的文字书，是实现目标的指路灯。下面是我为大家带来的关于广告策划书范文，希望能帮助到大家! 关于广告策划书范文联想电脑 让你敢想创意目的：联想电脑是我们中国人自己的电脑，我们中国人从斗争中站起来，到最终敢去想，敢去创建自己的明天，联想电脑就是我们敢想敢做的证明。现在，联想在你人生的关键时刻给你自信，让你去想你从未敢想的幻想，陪伴你走到幻想的最高峰。广告内容：画面一：一个女孩，留着一头长发，站在舞台下聚精会神的看着舞台上的舞蹈演员的表演。画面二：一条很大的横幅上面写着：第x届全国舞蹈大赛报名网址：xx

2、x。女孩站在横幅下，一脸焦虑害怕的看着横幅。画外音：有些幻想，你连(联)想都不敢想吗?画面三：女孩坐在一台联想笔记本电脑前，上网报名参与舞蹈大赛。女孩抬起头望着远方，眼里充溢了希望。画面四：女孩在舞台上，尽情的舞蹈着，她的长发飘在空中。画外音：联想电脑 让你敢想关于广告策划书范文为了让当代高校生更多的关注社会，担当起社会的责任，也为了帮助更多须要帮助的人，更为了创建和谐社会，让更多的人加入到爱心举动行列中来。我们将开展以爱心义卖为主导，帮助更多贫困挚友的公益活动为主体，爱心互助社微笑服务为后盾为主题的义卖公益活动。这些积少成多的爱心，就能让他们的将来充溢阳光，让我们用行动奉献爱的阳光。一、活动

3、目的1、 让更多的人加入到担当社会责任的行列中来2、 帮助须要帮助的挚友，献上我们的微薄之力，积聚更多人的爱心。3、 增加高校生的责任感，在活动中体会到奉献欢乐的精神。二、活动分析当今社会缺乏爱心义卖与捐献活动，但作为捐献者和购买者往往不确定资金的流淌方向。这种不确定性造成他们的怀疑，然而，我们的优势在于公开性、公正性与明确性。开展义卖公益活动，体现了高校生对社会剧烈的责任感。三、活动的可行性1、 大多数学生在周末为了放松回到市中心逛街或购物，一些上班族也会为放松自己选择到市中心购物或游玩。因此，从客观分析，是不缺乏客源。2、对于以往的义卖活动或捐献活动缺乏公开性和明确性，导致一些人的不理解与

4、不支持，而我们活动的开展将以公正、公开、明确的形式将公布于网络或各广播，报刊上。做到每一分钱都清清晰楚，明明白白的向大家公示。3、 同时，也可以体现当代高校生为公益事业献出的爱心，只要做好前期打算工作，做好宣扬工作，会有更多的人担当起这份责任与奉献自己的力气。4、 现在一些公司于厂家不知道可以以何种名义做慈善活动，通过高校生自愿的义卖公益活动，不仅可以推广公司品牌知名度，更可以贡献公司与厂家的爱心。5、 公司于高校生共同合作，通过义卖公益活动，不仅可以熬炼高校生的社交实力，更好的相识与了解社会，同时，公司形象也能更好的呈现在高校生中。6、 服务宗旨：微笑服务，让顾客买的放心。关于广告策划书范文

5、一、前言由于内秦淮河从赛虹桥地区穿过，历史上赛虹桥就是传统的木建材交易市场。近年来，随着市场经济的发展，赛虹桥地区的市场规模有了进一步的扩大，但同时也面临着严峻的市场竞争形势。环顾南京，装饰城比比皆是:北有江北的南装、红太阳为首的十家市场群;金陵路有金桥、玉桥、金海(现改为南京灯具市场);西有金盛、金陵、五洲;东有大世界以及新开张的金泰。南京周边的上海、南通、扬州、淮阴、连云港、安徽的淮北等地装饰城也在崛起。广告策划书范文。因此，赛虹桥建材贸易区要在激烈的市场竞争中立于不败之地，必需优化赛虹桥贸易区的市场环境，增加整体竞争力，树立具有自我特色的形象，打出赛虹桥的品牌。二、市场概况1、建材消费市

6、场的一般探讨装潢建材消费是住宅消费的重要内容之一，而住宅消费是深化城镇住房制度改革的须要。国家住房改革的目标是:到_年，每个城市家庭都拥有自己的住房，人均居住面积达15-18平方米。江苏省九五期末城镇人均居住面积目标是10平方米以上，要达到此目标必需促进住宅消费。因此作为住宅消费的重要内容之一，https:/tong_同时，随着经济发展和人口素养的提高，讲究生活品质越来越成为人们特殊是都市人的时尚。可以预见，家居装潢布置在家庭支出中将会占越来越大的比重。广告策划书范文。因此，就整个建材市场的消费而言，前景是特别乐观的。2、竞争对手探讨就南京及周边地区而言，如前言所述，赛虹桥面临的市场竞争是非常

7、激烈的。金盛装饰城是一家极具规模的、实力的材料装饰城，在赛虹桥的竞争对手中具有典型性。现以金盛装饰城为例，分析竞争对手的一些详细状况。地理位置:位于南京市河西重点开发区第一路江东路上，周边有茶南小区、高雅居、金陵世纪园等多个住宅小区，交通便利，7、18、29、39、41、82路公交车可达，使得金盛近可覆盖河西地区，远可辐射整个南京地区。营业概况:经营灯饰、木业、陶器、五金、锁具、洁具、墙纸、窗帘、油漆、涂料、厨具、石材等，目前已汇聚六万多种中高档装饰材料，占地22万平方米，营业面积18万平方米，营业间出租率达100%。可见，金盛不仅产品品种多样齐全，给消费者更多的选择，而且人气旺盛，具有极强的

8、实力。配套服务:供应汽车配送、电话订购、专家询问、质量跟踪、商务中心、银行业务、饭店旅游、装饰参谋、技术监督、集团电话、背景音乐等多项服务。可见金盛不仅硬件实力强，而且软件服务也是一流的，多方为消费者着想。整体管理:金盛采纳场地出租、集团管理的模式，获得管理及服务质量iso9002质量认证。室内购物环境舒适，展厅间设有服务厅，免费赠送精致购物指南，另有保安维持秩序，保洁员维持购物环境的整齐。定期地出版内部刊物，沟通管理者与业主，业主与消费者。一流的管理必将带来一流的效益。营销宣扬:凸显整体形象，不定期在扬子晚报等报纸上做广告，但主要以路牌、灯箱广告为主，并在其他装饰城(竞争对手)旁边打出金盛巨

9、幅广告。业主个体形象通过内部刊物、精品导购等方式呈现。上述方式能以集体的力气参加市场竞争，收到更好的广告效果。三、消费者探讨1、装修新居的消费者96年南京城镇居民人均年收入为5209、68元，以户均人口3、26人计，年均家庭收入1、7万。按国际流行的房价收入比，一般房价为家庭年收入的3-6倍，则房价以5、1-10、2万为宜。而南京地区房屋平均价格(每平方米)为:城区3500-4500，新区3000-3500，经济适用房为_-3000，安居工程房1500-_。按每平方米2500元计，一套60平方米的住房也需15万，超出一般家庭的承受实力。由此可见，购买新居后马上装修，一般居民有心无力。2、装修已

10、有住房的消费者资料显示，96年南京市民储蓄余额为359亿，户均4万元左右。联系近年经济形式及医疗制度改革、社会保障改革、子女教化问题等，一般居民倾向于保留储蓄。这也是近年我国整个消费市场内需不足的缘由。此类家庭若需装修，必以中低价位为主。3、集团消费者此类消费者大多托付装潢公司代理，装潢公司为获得较大利润，必定努力降低成本，而建材价格是其成本构成中的重要因素。4、综述由以上分析可得，目前及最近几年，建材消费仍以中低价位为主。赛虹桥要在竞争中胜出，精确的市场定位是必要的。为谋求长远发展，在中低价位的同时，产品和服务质量必需有肯定的保证。四、赛虹桥探讨1、优势历史传统:历史上，赛虹桥地区就是传统的

11、木建材交易市场。这一点使得赛虹桥在建材市场中具有一种无形的权威优势。同时由于这一历史缘由，赛虹桥在南京地区早已具有肯定的知名度。地理位置:位于南京城区南部秦淮河畔，旁边有铁路，货运便利。另有19、21等公交车到达，消费者交通便利。赛虹桥整个地区2、2万平方公里，有很大的开发空间。若规模形成，能量巨大，可辐射整个华东地区，甚至于全国。政策:南京市政府把赛虹桥地区作为南京十大贸易区之一，雨花区委、区政府特别重视，努力营造赛虹桥的区位优势。这为赛虹桥地区的发展供应了良好的政策环境。2、劣势营业概况:现有大中型建材市场，如宝林、长江等12家，零散建材门市80余户，经营结构有国有、联营、股份、个体经济等

12、。这一方面活跃了赛虹桥地区市场，另一方面也给管理，特殊是整体形象塑造带来了极大的困难。就经营品种而言，有木材、板材、油漆、五金、陶瓷等，与其他装饰城雷同。就档次而言，没有金盛之类的竞争对手完备。配套服务:配套服务少且差。今年，管委会对该地区实行统一管理、统一收费、统一宣扬、统一实惠政策。但服务对象仅为业主，消费者受惠少。商家各自为战，消费者享受的服务无法与金盛相提并论。整体管理:这是赛虹桥最薄弱的一环。该地区特色市场由历史自然形成，而非有安排地规模形成，管理难度大。各业主没有整体观念，管理者也只起到服务者的作用。大型装饰商场和诸多临街单个门面相互竞争，没有形成互补互动的利益共同体。整个地区环境嘈杂，较脏乱差，无法给人愉悦的感觉。营销宣扬:缺乏现代整体营销观念。大多业主仍停留在市场经济初期的水平，营销手段单一，以广告为主，且投入不均，效果不佳。本文来源：网络收集与整理，如有侵权，请联系作者删除，谢谢！第8页 共8页第 8 页 共 8 页第 8 页 共 8 页第 8 页 共 8 页第 8 页 共 8 页第 8 页 共 8 页第 8 页 共 8 页第 8 页 共 8 页第 8 页 共 8 页第 8 页 共 8 页第 8 页 共 8 页