营销方案 土特产营销策划方案.docx

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1、营销方案 土特产营销策划方案 营销方案是一个以销售为目的的安排，指在市场销售和服务之前，为了达到预期的销售目标而进行的各种销售促进活动的整体性策划。以下是我共享的营销方案 土特产营销策划方案，希望能帮助到大家! 营销方案 土特产营销策划方案土特产卖得出去是因为客户发觉它的性能更好、具有更高的价值或者是因为它们比较独特。因此，土特产新产品推广要依据客户认知的须要来发觉和了解客户的客户期望、消费趋势及消费习惯，然后努力去满意和超过客户的期望。发掘是什么使得土特产更好、具有更高的价值或者更为独特，并且如何比竞争者更好地向客户传递这些利益是土特产能够获得胜利的关键，假如这些客户需求能够被识别出来并在土

2、特产新产品推广中体现出来，那么企业就能够获得胜利。首先是市场分析：锦州小菜属于土特产的范畴，市场上土特产的竞争很激烈，他们的产品定位一般是礼品和赠品，他们的营销渠道选择自建直营店和，批发商合作和零售店，他们的广告特色强调健康，历史蕴含。需求状况多位过节赠送礼品，返家携带特产或作为旅游观光是购买。本地推广很好，大范围推广效果有限，进出口需求上升。其次是自身分析：锦州小菜主要产品有：驰名中外的什锦小菜类、虾油制品类、虾酱类、盐渍菜类五大类一百余个品种。什锦小菜创始于清朝康熙年间，距今已有三百年多的历史，系皇家贡品而著名于世。乾隆皇帝东巡祭祖途经锦州品尝什锦小菜时赞叹不已，并挥笔写下对联：名震塞外九

3、百里，味压江南十三楼，横批：什锦小菜。一九九二年，溥杰老先生重书此联，并题写厂名。这一文化遗产已用于产品包装装潢之中，使什锦小菜成为历史文化产品。有深厚的文化底蕴，有享誉海内外的名声。最终拟定策划方案如下：定位：礼品与家常小菜，不仅过节旅游这些特别状况可以买，一年四季都可以买来作为常用食品。假如单纯作为礼品，就要受到时令的限制，而锦州小菜又不属于奢侈品。而定位包含家常小菜就能够突破传统思维，扩大销量，扩大市场占有率。定价：分层次和分包装定价，分别适合礼品和家常小菜。情感诉求：亲朋好友一起吃，更温馨。注入感情因素使得再以地方特色和文化内涵泛滥的广告语中独树一帜，更有人情味。寓于独特魅力：以乾隆皇

4、帝御笔，名震塞外九百里，味压江南十三楼，横批：什锦小菜。配上历史渊源，打造品牌文化和品牌形象。推广手段：在锦州对外沟通文化节中作为参展和沟通项目，树立农产品深加工的标杆，提升驰名品牌形象。建立锦州地方特色推广机构，携产品参与各种博览会，展览会，参与农业节目，赞助电视节目，让更多经销商了解锦州小菜。利用网络传媒进行宣扬。分销渠道选择：可控区域内，成本合算建立直营店;市场未开拓地区选择大型当地大型批发商;城市中选择干脆供货大型连锁超市和零售店。依据实际状况选择多种分销渠道，避开单一渠道的不足，很好利用多种分销形式实现整体效应。营销方案 土特产营销策划方案每个品牌、每个土特产的营销策划方案，还是会有

5、很大的不同，突然一下说土特产营销策划方案，还真有点猛，不知道该怎么系统的去诠释，假如从头到尾全部讲一遍，又太占篇幅。每个方案的规划，最重要的是对市场的分析，以及对自身的了解，知道自己的产品面对什么样的竞争对手，进入什么样的市场，什么样的人群，我们的优势是什么，品牌和产品的精准定位，以及现在做到了什么程度，然后才能依据详细的状况，做出相应的营销策划方案。那我们一般会从哪些方面去做营销策划方案呢?第一、品牌从无到有的落成阶段这就包括顶层设计、品牌命名、品牌定位分析、品牌广告语设计、品牌故事撰写、商标LOGO设计、VI视觉规范、祥瑞物设计、SI终端店铺形象设计、宣扬海报设计等。其次，目前营销状况分析

6、包括企业深陷思维定式、产品竞争力、地域文化差异、产品状况、竞争状况、分销状况、恶性竞争、宏观环境状况、SWOT分析其优势、劣势、机率、威逼等。第三，营销战略分析目标市场分析(个人消费者、旅游消费者、礼品消费者、团体消费者、专业场所消费者)，战略规划，功能及形象定位分析，产品线梳理，定价分析，分销模式创新，销售队伍建设，增值服务，促销广告及事务营销。第四，品牌营销渠道规划比如线上销售、O2O、分销、代理商、商超、旗舰店、第三方电商、自建团队等。营销方案 土特产营销策划方案土特产卖得出去是因为客户发觉它的性能更好、具有更高的价值或者是因为它们比较独特。因此，土特产新产品推广要依据客户认知的须要来发

7、觉和了解客户的客户期望、消费趋势及消费习惯，然后努力去满意和超过客户的期望。发掘是什么使得土特产更好、具有更高的价值或者更为独特，并且如何比竞争者更好地向客户传递这些利益是土特产能够获得胜利的关键，假如这些客户需求能够被识别出来并在土特产新产品推广中体现出来，那么企业就能够获得胜利。首先是市场分析：锦州小菜属于土特产的范畴，市场上土特产的竞争很激烈，他们的产品定位一般是礼品和赠品，他们的营销渠道选择自建直营店和，批发商合作和零售店，他们的广告特色强调健康，历史蕴含。需求状况多位过节赠送礼品，返家携带特产或作为旅游观光是购买。本地推广很好，大范围推广效果有限，进出口需求上升。其次是自身分析：锦州

8、小菜主要产品有：驰名中外的什锦小菜类、虾油制品类、虾酱类、盐渍菜类五大类一百余个品种。什锦小菜创始于清朝康熙年间，距今已有三百年多的历史，系皇家贡品而著名于世。乾隆皇帝东巡祭祖途经锦州品尝什锦小菜时赞叹不已，并挥笔写下对联：名震塞外九百里，味压江南十三楼，横批：什锦小菜。 一九九二年，溥杰老先生重书此联，并题写厂名。这一文化遗产已用于产品包装装潢之中，使什锦小菜成为历史文化产品。有深厚的文化底蕴，有享誉海内外的名声。最终拟定策划方案如下：定位：礼品与家常小菜，不仅过节旅游这些特别状况可以买，一年四季都可以买来作为常用食品。假如单纯作为礼品，就要受到时令的限制，而锦州小菜又不属于奢侈品。而定位包

9、含家常小菜就能够突破传统思维，扩大销量，扩大市场占有率。定价：分层次和分包装定价，分别适合礼品和家常小菜。情感诉求：亲朋好友一起吃，更温馨。注入感情因素使得再以地方特色和文化内涵泛滥的广告语中独树一帜，更有人情味。寓于独特魅力：以乾隆皇帝御笔，名震塞外九百里，味压江南十三楼，横批：什锦小菜。 配上历史渊源，打造品牌文化和品牌形象。推广手段：在锦州对外沟通文化节中作为参展和沟通项目，树立农产品深加工的标杆，提升驰名品牌形象。 建立锦州地方特色推广机构，携产品参与各种博览会，展览会，参与农业节目，赞助电视节目，让更多经销商了解锦州小菜。利用网络传媒进行宣扬。分销渠道选择：可控区域内，成本合算建立直营店;市场未开拓地区选择大型当地大型批发商;城市中选择干脆供货大型连锁超市和零售店。依据实际状况选择多种分销渠道，避开单一渠道的不足，很好利用多种分销形式实现整体效应。本文来源：网络收集与整理，如有侵权，请联系作者删除，谢谢！第6页 共6页第 6 页 共 6 页第 6 页 共 6 页第 6 页 共 6 页第 6 页 共 6 页第 6 页 共 6 页第 6 页 共 6 页第 6 页 共 6 页第 6 页 共 6 页第 6 页 共 6 页第 6 页 共 6 页