2022汽车试乘试驾策划方案.docx

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1、2022汽车试乘试驾策划方案 首届体验式购车节推介会方案 【活动内容】：现场展示试驾器械，向媒体和4S店主管领导介绍首届体验式购车节活动的详细内容。邀请媒体和4S店主管领导参与越野越自己竞技比赛，亲身感受试驾器械的特点及魅力，并通过媒体推广提升活动的知名度和影响力,以及扩大客户群体。 【活动时间】：2022年5月31日 【活动地点】：国际汽车城 【组织机构】： 主办单位：国际汽车城 位于机场路161号，占地面积24万多平方米，拥有2万平方米的室内展厅和1.5万平方米的试驾场地。交通便利，是哈市4S店的聚集地，周围有四十多家4S店。 合作单位：媒体 承办单位：哈尔滨晨辉文化传播有限公司 我公司是

2、一家具有综合实力的市场营销策划及执行公司，是黑龙江首家也是唯一一家拥有试驾器械的专业性汽车服务公司，完美的赛道设计、专业的试驾设备，深度的体验模式、全面的服务体系，开创了崭新的试驾格局。 【活动规模】：30-50人 【活动目的】： 1、通过推介会将试驾器械高调亮相，吸引4S店的持续关注，为首届体验式购车节的招商工作做好铺垫。 2、通过媒体宣传及4S店的体验式互动，让试驾者了解试驾器械的特点，亲身感受汽车性能通过试驾器械展现汽车的魅力，选择适合自己的汽车。 1 / 1 3、通过推介会使媒体良性传播，增加市场美誉度，扩大活动的影响力，获取更多的客户资源。 【邀请嘉宾】： 1、哈尔滨市各4S店的市场

3、部经理和店总。 2、哈尔滨的主流媒体。 【活动宣传】：龙广交通广播 4S店内宣传 QQ群微信公众平台 【前期筹备】： 1、推介会邀请函：邀请函的设计新颖，紧扣主题，带给客户良好的心理印象。邀请函的内容会对活动的时间、地点、内容、联系方式等做详细介绍，方便嘉宾顺利到达。 2、嘉宾礼品：为每一位持有“邀请函”的嘉宾，提供一份精美礼品。 3、活动现场：舞台、试驾布展平面图设计方案 4、物料提供：晨辉提供活动的相关设备，包括试驾设备、活动篷房、舞台、音响、彩虹门、空飘、刀旗、A招、条幅等（后附物料报价单）。【活动流程】： 1 / 1 【越野越自己比赛细则】 项目名称：双边桥沙地侧坡阶梯路减速带 比赛形

4、式：试驾者驾车从双边桥起点至终点 比赛距离：10米 比赛计时：自起点线出发，车头离开起跑线时开始计时，至车尾全部通过双边桥后，计时结束，用时最短者获胜，获胜者将会得到价值50元加油卡一张。 其他注意事项 1. 所有参与体验人员必须出示有效驾驶执照，必须在赛前签订安全协议 2. 所有参与体验人员必须服从现场工作人员安排，不服从管理者将被取消体验资格 3. 为安全性考虑，工作人员可以在任何发现安全隐患时中止体验 4. 客户体验资格审核的解释权归晨辉所有 5. 活动解释权归晨辉所有 【比赛宣传语】： 你是越野狂人吗？ 你是不是已经厌倦城市堵车的生活？ 你想解放压抑已久的内心吗？ 快来参加越野器械赛车

5、 开着你的战车，加入我们的队伍！ 释放你的无限激情，让青春野性绽放。 1 / 1 【活动延续】： 1、2022年5月31日举办首届体验式购车节推介会。 2、2022年6月14日、15日举办首届体验式购车节（后附活动方案）。 3、2022年6月21日起，开始举办汽车试驾周。作为活动的延续，汽车城、媒体和晨辉将继续举办汽车试驾周活动，活动主题是周周有试驾，天天享团购。每周六邀请一家参展商在汽车城参与试驾活动。活动当天邀请龙广的主播现场主持，并进行直播连线，由资深的汽车专家做客活动现场。 附件一：首届体验式购车节活动方案 附件二：物料报价单 1 / 1 附件一： 首届体验式购车节活动方案 【活动背景

6、】 随着人们生活水平的不断提升，物质生活的极大丰富，汽车也成为人们生活中不可或缺的一部分。近年来，中国汽车需求量和保有量出现了加速增长的趋势。 日益火爆的中国汽车市场，竞争愈演愈烈，汽车厂商的营销方式也不断推陈出新。在这样的形势下，晨辉推出首届体验式购车节，将车展与试驾完美融合，旨在为广大汽车厂商创造一个与客户互动的平台，为客户提供一个多品牌车型深度试驾的机会。 此次活动是与哈尔滨主流媒体合作，利用媒体的号召力，吸引具有购买意向的客户，参与汽车展销会，通过器械试驾的深度体验，激发客户的购买欲望，从而提高汽车的销量。 创新是持久的源动力，晨辉引入全新的试驾模式，从专业性、互动性、感观性等方面都将

7、开创全新格局。公司倾力打造全方位、立体式的活动服务体系，努力标杆晨辉特有的汽车试驾文化。 【活动主题】：车展耀市集结王者试驾 首届体验式购车节 【组织机构】： 1 / 1 主办单位：哈尔滨国际汽车城 合作单位：主流媒体 承办单位：哈尔滨晨辉文化传播有限公司 参展单位：汽车销售商、汽车用品销售商 冠名单位：保险公司、贷款公司 【活动方式】： 本次活动是将车展与试驾完美融合，通过与媒体的强强联合，借助媒体的资源优势进行宣传造势，以展位租赁的形式邀请各大汽车厂商参展，通过器械试驾的深度体验激发客户的购买欲望。此次活动还将邀请保险公司和商业银行加入，为客户提供全面的、亲民式的贷款和保险服务。 【活动延

8、续】： 本次活动具有一定的延续性，首届体验式购车节活动结束后，借助本次活动的宣传效应，晨辉将继续举办汽车试驾周活动，做到周周有试驾，天天享团购。 【车展范围】各品牌的主流车型 【活动时间】：暂定2022年的6月14日和15日 【活动亮点】： 1、车展新纪元：首届体验式购车节开创了车展的新纪元，首次将试驾与车展相结合，通过试驾体验激发客户的购买欲望，打造特有的体验式购车节。 2、媒体支持：与媒体联合举办此次活动，通过电视、广播、报纸、 1 / 1 海报、DM单等媒介，全方面分段、分时进行活动的宣传报道，扩大活动的社会影响力，提升参展厂商的知名度和美誉度。 3、品牌云集：拟邀请各大品牌厂商参与此次

9、活动，品牌包括：奔驰、宝马、沃尔沃、JEEP、英菲尼迪、路虎、奥迪、雷克萨斯、雪佛兰、本田、起亚、斯巴鲁、大众、丰田、现代、比亚迪、长城等。 4、多重礼遇 微信关注礼：客户扫微信二维码，参加扫码抽奖，领取“微信关注礼”。试驾体验礼：参与试驾的客户可领取“试驾体验礼”。 心动购车礼：为激起客户现场购车的热情，精心设置了三重购车礼，包括：购车加油礼、购车现金礼、购车拍拍礼。 购车加油礼：在活动现场购车的前十名客户，提交有效的购车凭证，现场领取500元加油卡。 购车现金礼：在活动现场购车的客户，凭购车的有效凭证获得一次抽现金大奖的机会，奖金分别为5000元、2000元、1000元。 购车拍拍礼：在活

10、动现场购车的客户，凭购车的有效凭证获得一次拍奖的机会，奖品有行车记录仪、车载冰箱等。 4、直击最低价：保证客户享受购车最低价、保险最低折、贷款最低折。 5、模式新颖：此次活动是集静态展示、动态体验、娱乐互动、知识灌输等为一体的汽车活动崭新模式，其资源珍贵、形式新颖、设计精巧、引人入胜，能充分调动客户的购买热情，展现汽车的优质性能。 6、汽车试驾周：作为活动的延续，汽车城、龙广和晨辉将继续举办 1 / 1 汽车试驾周活动，每周六邀请一家参展商在汽车城参与试驾活动。活动当天邀请龙广的主播现场主持，并进行直播连线，由资深的汽车专家做客活动现场。 【客户召集】： 1、通过媒体的宣传渠道，召集活动的参与

11、客户，方式如下： 、广播平台、电视平台、微信平台 、微博、车友会（QQ群、论坛）、相关的汽车节目 2、参展厂商向自有品牌的意向客户发出邀约。 【活动推进】： 1 / 1 【活动安排】： 【活动场地】： 哈尔滨国际汽车城，位于机场路161号，占地面积24万多平方米，拥有2万平方米的室内展厅和1.5万平方米的试驾场地。交通便利，是哈市4S店的聚集地，周围有四十多家4S店。 1 / 1 【场地规划】： 1、室内展厅分为五个区域，包括： 迎宾区 签到区：试乘试驾的客户签到后填写“试乘试驾协议书”。 礼品发放区：客户在此处扫微信二维码，领取“微信关注礼”； 汽车展区：此展区包括静态展示和舞台展示两部分。

12、 汽车静态展示区 旋转舞台展示区 休闲区： 洽谈区 动感游戏 儿童乐园 2、试驾场地分为三个区域，包括： 试驾等候区 试驾车辆停放区 试驾区：设置赛道，包括S型车道、100米加速、90度转弯道；设置越野器械，包括双边桥、跷跷板、沙地、侧坡、减速带、阶梯路。越野试驾区为全封闭区域，四周设置场外安全员，确保场地安全。每个越野器械设置场内安全员，保证试驾器械的安全性，确保试驾车辆按要求行驶。 【展位介绍】： 展厅面积：10000平米 1 / 1 展位面积：8M*10M，每个展位最多容纳4台车 展位数量：60个 【参展理由】： 1、低成本接触客户：参加活动的客户都是购车的意向用户，参展商只需付出很低的

13、成本，就可以接触到大量的潜在客户。 2、媒体关注度高：展会通常都会吸引众多媒体的关注，利用媒体进行宣传是参展商难得的机会。 3、获取竞争信息：参展商可以获取市场及竞争信息、了解行业发展趋势，以便调整自身适应市场需求。 4、与目标客户精准对接：创建了客户同汽车厂商的交流平台，让目标客户能及时掌握市场信息，从而促进销售。 5、展现经营实力：参展商通过训练有素的展台职员、引人入胜的展台设计，可以充分展现公司的实力，提升企业的形象。 【参展商收益】： 1、展示 车型静态展示：展位面积为10M*8M，每个展位最多可以容纳4台车。厂商可根据参展需要，自选展位数量，并自行设计和布置展位，展位需设有汽车展示区

14、、客户洽谈区。 旋转舞台展示：晨辉在车辆展示区搭建旋转舞台，每辆车的舞台展示时间暂定30分钟（视参与活动的厂商数量而定），舞台设主持人一名，车模四名，由主持人讲解该品牌的发展历程，汽车的技术参数、优越性能等，展示过程中舞台的LED屏幕重复播放该品牌的汽车广 1 / 1 告。 竞技展示：为了给参展商提供更多的汽车性能的展示机会，特设定竞技展示环节，参展商提供车辆和车手，进行现场特技表演。 器械试驾展示：晨辉公司配有全套的试驾设备，通过设置多种各具特色的试驾项目，力图为试驾者打造出一个一站式、多维度、全方位的深度试驾体验环境。试驾者在精心设计的赛道上，能充分体验到汽车的各项性能及舒适度。 2、宣传

15、 宣传地点：活动现场宣传、4S店宣传、商业区宣传。 宣传方式： 报纸宣传，包括：活动前期的软文、活动现场的报道、活动后期的效果； 广播宣传，通过广播进行活动的前期、执行和后期宣传，时间为6月1日至6月30日，每天半个小时播放活动的相关内容，包括冠名商，参展商的车型，优惠幅度等。 平面宣传,包括：刀旗、A招、条幅、LED、航驾、海报、宣传单等。【参展商会员制度】： 参加本次活动的4S店即可成为晨辉试驾的会员公司，可免费举办品牌试驾活动，晨辉为您提供场地及所有的试驾设备。 哈尔滨晨辉汽车服务公司 1 / 1 2022年5月18日附件二： 1 / 1 1 / 1 1 / 1 本文来源：网络收集与整理，如有侵权，请联系作者删除，谢谢！第18页 共18页第 18 页 共 18 页第 18 页 共 18 页第 18 页 共 18 页第 18 页 共 18 页第 18 页 共 18 页第 18 页 共 18 页第 18 页 共 18 页第 18 页 共 18 页第 18 页 共 18 页第 18 页 共 18 页