天空之都媒体投放推广执行方案.docx

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1、天空之都媒体投放推广执行方案天空之都媒体投放推广执行方案 本文关键词：之都，投放，执行，推广，方案天空之都媒体投放推广执行方案 本文简介：天马行空官方博客：天空之都媒体投放推广执行方案 本文内容：天马行空官方博客：；QQ:1318241189；QQ群：175569632“天空之都”媒体投放推广执行方案天空之都是南京的一处高档单身公寓，。“天空之都”媒体投放推广执行方案（2003年11月至2004年1月）天空之都推广阶段品牌导入期（2003年11月28日2003年12月8日）蓄势期（2003年12月9日2004年1月18日）1、内部认购期(炒做期)（2003年12月9日2003年12月18日）2

2、、公开发售期（开盘）（2003年12月19日2004年1月8日）3、促销期（2004年1月9日2004年1月18日）品牌维护期（2004年1月19日2004年1月28日）项目推广总时段2个月一、总体思路1、整合传播的轰动效应整合传播以统一的传播目标，运用和协调各种不同的传播手段（包括电视、报纸、广播、等）进行传播。使不同的传播工具在每一个阶段发挥最佳的、统一的、集中的作用。其目的是帮助品牌建立与消费者之间维系不散的长期关系。从而使产品产生轰动效应，促进销售。品牌核心要素与灵魂必需在全部传播中得到一样性的运用。因此准确的说，整合传播的实质是整合品牌传播。整合品牌传播又是一种全球品牌战略工具。它采

3、纳由外而内的思索模式，从消费者或潜在客户着手，努力去找出他们的需求，然后再针对其需求找出他们的产品或服务。2、媒体传播的立体效应媒体传播的互补有集中效应，延长效应，各种媒体都有各自覆盖范围的局限性，假如将媒体组合运用则可以增加广告的传播广度，延长广告覆盖范围，广告覆盖面越大，产品覆盖面越大，产品知名度越高，重复效应，由于各种媒体覆盖的对象有时是重要的，因此媒体组合运用将使大部分广告受众增加，广告接触次数，也就是增加广告传播深度，购买的冲动就越强，互补效应，即以两种以上广告媒体来传播同一广告内容，对于同一受众来说，其广告效果是相辅相成、相互补充的。由于不同媒体各有利弊，因此组合动用能取长补短，相

4、得益彰，能够使传播起到立体的效应。在生活节奏日益加快的今日，面对传播特殊是新产品的传播，每一个环节都不行或缺，缺乏任何一方，都难以给消费者显明的冲击力，几个方面的组合才能吸引更多的消费群体，产生巨大的立体式的剧烈效应。二、传播方式的确定（一）、传播策略概念先行，形象铺底，落实到产品实质性推介，从现代胜利人士的生活标准，充分提升产品人文内涵。1、企业形象品牌概念物业整体特性物业2、有远而近，层层推动，由精渐细，逐步提升3、多层营销整合传播，营销与传播的互动品牌塑造充溢内涵品牌传播品牌营销顾客培育顾客沟通顾客追踪顾客管理（二）、媒介策略1、媒介选择原则a、最大量明确主目标顾客群，兼顾次目标群体；b

5、、房地产传媒主导特性媒体，兼顾大众性媒体；c、以地域性媒体为主，随着营销区域的拓宽，兼顾跨地域媒体；d、长效媒体和即时性媒体相结合，专用媒体与大众媒体相结合；2、媒介策略a、大众媒介：电视、报纸、杂志、广播等b、地面传播：巴士广告、户外灯箱等：3、媒介组合品牌推广：（1）、电视江苏电视台、南京电视台（2）、报纸现代快报、金陵晚报、扬子晚报（3）、户外灯箱鼓楼户外看牌（4）、巴士广告3路、5路、26路、33路、52路4、销售推广（1）、电视江苏电视台、南京电视台（2）、报纸现代快报、金陵晚报、扬子晚报（3）、广播南京广播电台体育频率（FM104.3）（4）、杂志东方文化周刊5、媒体推介与分析a、

6、媒体推介（1）江苏电视台是江苏省最大的媒体发布商，覆盖全国31个省会城市，省会城市覆盖率列全国卫视之其次位。是产品、企业行销江苏市场的媒体投资顾问。（2）南京电视台是国内具有广泛影响力和号召力的地区传媒巨人，节目覆盖受众2000万人，电视覆盖率均达99%以上，同时还辐射南京周边地区。（3）扬子晚报日发行量超过200万份，是中国日发行量最大的晚报，江苏省最具影响力的报纸。从南京几家报纸的阅读率数据比较中还可以看出，扬子晚报的忠实读者最多，家庭订阅率最高，读者平均年龄最低，高学历读者最多，白领读者比例最大。（4）现代快报自创刊起，就创建过国内报业每天递增一万份的发行奇迹，被新闻界誉为中国报业的一匹

7、黑马。目前，日发行量达91万份。其中在南京地区日发行量逾50万份，是当地发行量最大的日报（含早报和晚报），在江苏全省及周边城市发行逾40万份，是江苏地区发行量大的城市早报。（5）金陵晚报是建国后南京市第一张综合性城市晚报，1993年创刊，目前发行量55.2万，是南京地区一家强势媒体。（6）、东方文化周刊以南京为中心区域，覆盖江苏省13个地级市，胜利发行上海，辐射安徽、浙江、山东等周边地区，目前已经成为江苏成长最快、发行量最大的新生代周刊。江苏地区每周发行量20万册，其中，南京地区每周发行量10万册，上海地区目前每周发行量达2-3万册，加上辐射一些周边地区的发行量，总计每周发行24万册。（7）、

8、南京广播电台体育频率（FM104.3）家有好房+买家时代专业房地产广播节目。深刻的懂得房地产，深刻的懂得买房子的老百姓和开发商。（8）、巴士广告巴士在南京及全国是乘客量最大的主要交通工具，途径之处，往往都是车水马龙的繁华地带，接触数以万计的市民，加上它的流淌性，的确让越来越多的企业选择此媒体来与顾客沟通。（9）、户外灯箱房产属于购买周期较长，单次购买投资大的消费品，户外广告的投放可以采纳提前发布，即在产品尚未正式上市前就起先发布产品广告，消费者购买这种产品种类的购买特征一般是决策周期长，这种策略有助于新品牌进行市场预热，短期冻结消费者购买同类产品其他品牌的确定，从而为新品牌的推出营造良好的市场

9、氛围。媒体分析：南京部分强势媒体分析江苏电视台是江苏省最大的媒体发布商，覆盖全国31个省会城市，省会城市覆盖率列全国卫视之其次位。是产品、企业行销江苏市场的媒体投资顾问。城市频道频道定位：江苏电视台城市频道相比较江苏广播电视总台的新闻综合频道、综艺频道、影视频道，从定位上与内容上明显区分于以上三个频道，希望通过一中全新的频道表达方式，针对都市生活节奏，催生一种全新的生活方式，构架一个多功能的城市生活空间，传递都市生活最新、最快的资讯，从频道包装上更加强调生活化与时尚感，在内容上更注意与生活指南、经济生活、现代流行像契合，努力营造更加特性化与都市化的频道风格，希望通过更精确的市场细分，吸引城市中

10、的强调特性，注意生活品质，关注经济时政，追逐流行，主动进取的现代人。频道风格：资讯类版块、体育类版块、电视剧版块的组合与编排，创建出轻松、创意、时尚、流行的城市频道。城市频道覆盖：无线、有线双重覆盖，城市风格辐射十三个城市脉络。江苏电视台城市频道自开播以来，通过无线、有线双重覆盖，每天将城市频道轻松流行的影像资讯传达到全省十三个地级市，以及相邻的安徽、山东等部分城市，让近2500万观众感受城市的发展，生活的脚步。频道城市频道覆盖方式无线、有线网络覆盖区域南京地区、全省13个省辖市覆盖户数800万户总覆盖人口2500万人栏目：南京零距离栏目播出时间：每天晚间18：50品牌内涵：周一至周日18：5

11、019：50城市频道全新推出的大型互动直播新闻资讯版块，创建中国电视新闻新模式。市场目标：南京零距离是一档全新面对南京观众的大型资讯类直播节目。主要消费群：一些年龄在15岁60岁的人群，具有中学以上文化教化程度的人对本节目更具敏感性。创意策略：轻松、幽默、调侃的主持方式带动观众直击当日新闻，变更传统新闻类节目过于肃穆的氛围，选择公众关注的城事话题进行专题性的深层报道；高效、精确、刚好地传达大众所关注的都市生活资讯；汇总全天24小时各项市民投诉，并同时邀请权威人士进行评论，刚好赐予调查回答。产品卖点：簇新出炉，最受关注的“街头开讲”，开创新闻节目的新形式。街头百姓就是新闻的主角，现场访问，更具原

12、创，更加真实。南京电视台1、南京广播电视台主要频道收视家庭消费水平高新闻综合、影视和教化科技频道的收视家庭的恩格尔系数在本地主要频道中优势明显，说明这些家庭拥有更高的消费实力。通过三组数据的分析得出：南京广播电视台主要电视频道日接触率有较大的提升趋势。2、南京广播电视台主要频道观众构成平衡南京广播电视台新闻综合频道的收视观众性别比例较为平均，适合大众品牌的投放.3、高而有效的覆盖率南京广播电视集团拥有丰富优质的频道资源、频道资源、频率资源、网络资源、节目资源和人才资源。南京地区电视覆盖率达99%，有线网络拥有90万有线电视用户。南京广播电视台覆盖南京市区、五县四郊以及江苏仪征、扬州、句容、镇江

13、、常州、安徽省的马鞍山、芜湖部分地区，收视人口则高达1200万，形成了一个与“南京一小时都市经济圈”相共鸣的“节目广告辐射圈”。4、优质媒体地区第一5、南京地区综合收视率第一的电视媒体，并常年保持10%的递增6、南京观众关注度第一（触达率99.9%）、观众宠爱程度最高的媒体7、南京地区观众平均收视时数第一主频道的不同时段收视率第一！频道节目入榜率第一！（尼尔森收视排名）频道新闻专题栏目市场份额第一！新闻综合频道：是南京地区最强势的龙头频道:该频道以收视权威的新闻报道和缤纷多彩的影视剧为主，完全锁定南京观众的收视须要，凭借本土媒体的肯定优势，秉着“贴近生活、追踪热点”的宗旨，打造一个权威、最具影

14、响力的频道。南京新闻综合频道“稳定走高”的收视构成了主流收视空间:频道全天收视率、晚间收视率均为持续保持南京地区第一的水平！频道全天收视率2%，晚间收视率靠近5%，晚间的新闻和电视剧版块形成一个美丽的确收视高峰，远远抛离地区其他电视频道，一支独秀矗立不倒！新闻综合频道层次丰富的观众人群适合大众产品:新闻综合频道凭借两大强势板块网罗了层次丰富的观众群，男女比例均衡，以中年人为主体，个人收入处在中等水平，与南京的人口构成特别相像。作为一个典型的综合频道，新闻综合频道的媒体环境特别适合大众产品进行品牌推广。收视人群分析：扬子晚报由新华日报社主办，创刊以来，发行量每年都以5-8万份的速度上升，到200

15、2年9月26日，日发行量超过200万份，是中国日发行量最大的晚报，江苏省最具影响力的报纸。扬子晚报南京地区发行量始终稳定在55万份左右，保持着肯定领先地位。在江苏其他地区，扬子晚报发行量更是远远超出当地报纸。据权威调查机构新生代时常监测机构2002年秋季南京地区调查数据显示：扬子晚报在南京十大最具影响力的媒体中（含电视、广播）排名位居第一位，比其次位的中心台一套节目（在南京的受众规模）还要高3.3个百分点。调查发觉，南京居民中阅读扬子晚报的读者比例达到31.8%，比位居其次的报纸高出10.5个百分点。从南京几家报纸的阅读率数据比较中还可以看出，扬子晚报的忠实读者最多，家庭订阅率最高，读者平均年

16、龄最低，高学历读者最多，白领读者比例最大。从CMMS2002年南京地区媒介调查的秋季数据还可以看出，扬子晚报读者预购住房、汽车、移动电话和空调等商品的比例也是最高的。扬子晚报不断探究在改革开放和社会主义市场经济条件下的办报规律，逐步形成了信息密集、服务到位、导向正确、格调高雅、可读性强的特色和优势。现代快报是我国最大的新闻单位新华通讯社在江苏主办的一张立足南京面对江苏公开发行的都市类日报。每日早晨在宁、苏、锡、常、镇、扬、泰、通、淮、徐、盐、连等省内各地同时印刷发行。从1999年10月12日创刊起，就创建过国内报业每天递增一万份的发行奇迹，被新闻界誉为中国报业的一匹黑马。目前，日发行量达91万

17、份。其中在南京地区日发行量逾50万份，是当地发行量最大的日报（含早报和晚报），在江苏全省及周边城市发行逾40万份，是江苏地区发行量大的城市早报。全方位多角度地为读者评述新闻热点，解析时事政策，供应服务信息，引导消费潮流。它以“讲真话、办实事、树正气”的办报风格，融新闻性和服务性于一体，除各类新闻版面外，还辟有证券、教化、健康、楼市、旅游、人才、美食、电脑、时尚、汽车等专版，内容丰富多彩，在江苏报业市场独树一帜。金陵晚报是建国后南京市第一张综合性城市晚报，1993年创刊，目前发行量55.2万，是南京地区一家强势媒体。是由南京日报社主办。东方文化周刊以南京为中心区域，覆盖江苏省13个地级市，胜利发

18、行上海，辐射安徽、浙江、山东等周边地区，目前已经成为江苏成长最快、发行量最大的新生代周刊。江苏地区每周发行量20万册，其中，南京地区每周发行量10万册，上海地区目前每周发行量达2-3万册，加上辐射一些周边地区的发行量，总计每周发行24万册。巴士车身广告到达率：公交车是一种特别勤劳的媒体，公交车每天行驶在路上的时间有16个小时。一个三到六个月30辆公交车的广告攻势。可以达到63%到84%的到达率。这样高的到达率完全可以同电视或报章媒体相媲美。低千人成本车身广告媒体是最具经济效益的媒体，与其他媒体比较，车身广告的千人成本最低。有机会望见车身关高的人次数高，公交车流淌性强，一辆NJMPI公交车每天能

19、够向成千上万人次传递广告信息。受留意程度据调查：在上海、南京、北京、广州四地最受人们留意的户外媒体的排名，车身广告总是名排第一、其次位。发布方式：作为高质量、高档次的新型户外广告媒体，全车喷涂巴有效面积大，整体感强，设计制作采纳美国DP公司DirectPrint大图静电写系统，画面色调明丽，赏心悦目，有着透亮、引人注目的确城市人文景观，业已选户外广告媒体。户外广告地点：鼓楼广场西北优势：该处共有7个公交站点，20余条主要公交线路必经之地。三、天空之都媒体推广安排（一）、品牌导入期（2003年11月28日2003年12月8日）1、传播目标1）、塑造东渡房产塌实诚信，业绩丰硕的企业形象；2）、在追

20、求特性生活的大势中，独树一支尊贵气质大旗，作好理论和舆论打算；3）、对天空之都不做详细介绍，适当保留神奇感，在11月下旬起，接连把天空之都面纱掀起；2、传播方式（排期见付表）1）、报纸扬子晚报现代快报金陵晚报2）、电视南京电视台3、传播内容东渡品牌形象产品属于导入期，东渡房产开发公司在目标消费群中知晓度比较低，假如媒体轰炸过于激烈，反而消费者无法接受，少量的媒体投放可以让东渡房产及天空之都在目标消费群中流下神奇感，引起消费者的关注。4、主题报纸广告a、东渡房产开发公司的实力日期：11月28日、12月3日媒介：现代快报11月28日（软文1200字左右）（由房地产部门的谷主任执笔）金陵晚报12月3

21、日（软文1200字左右）（由金陵家园冯编辑执笔）诉求：东渡房产开发公司的实力电视广告天空之都宣扬片（待定）南京电视台：直播南京b、南京新街口将出现异国风情生态园林日期：12月5日媒介：现代快报12月5日（软文1200字左右）（由房地产部门的谷主任执笔）扬子晚报12月5日（软文1200字左右）（由房地产部门的吴主任执笔）诉求：设置悬念，针对新街口地区生态公园少的特点，憧憬生态园林，电视广告天空之都宣扬片（待定）南京电视台：直播南京1、报纸媒体排期明细表：日期媒体规格刊例价（元）折扣执行价（元）备注11月28日现代快报软文8元/字7元/字84001200字左右（谷主任执笔）12月3日金陵晚报软文9

22、0000.5852201200字左右（冯编辑执笔）12月5日现代快报软文8元/字7元/字84001200字左右（谷主任执笔）12月5日扬子晚报软文7元/字84001200字左右（吴主任执笔）小计：304202、电视媒体排期明细表：日期媒体规格刊例价（元）折扣执行价（元）备注11月28日-12月8日南京电视台新闻综合频道直播南京15秒硬广告39000.72730费用为：2730元/天10天=27300元（二）、内部认购期（2003年12月9日2003年12月18日）1、传播目标本期将完整地把天空之都至尊品质和为业主供应的大都市显贵生活标准呈现出来，楼盘的价格起先明晰，。2、传播通路建设报纸广告、

23、电视广告3、主题：a、披露天空之都16条都市白领尊贵将来生活标准日期：12月10日、12月12日媒体：扬子晚报12月12日（彩色横半版硬广告）现代快报12月10日（彩色竖半版硬广告）金陵晚报12月10日（彩色竖半版硬广告）诉求：全面展示都市白领尊贵将来生活标准电视广告天空之都宣扬片（待定）南京电视台：直播南京b、天空之都16条都市白领尊贵将来生活标准，有理？日期：12月12日、12月17日媒体：扬子晚报12月17日（1200字左右由房地产部门的吴主任执笔）现代快报12月12日（1200字左右由房地产部门的谷主任执笔）金陵晚报12月12日（1200字左右由金陵家园的冯编辑执笔）诉求：文字图片的传

24、播方式，结合详细的物业对16条进行正面论证。电视广告天空之都宣扬片（待定）南京电视台：直播南京1、报纸媒体排期明细表：日期媒体规格刊例价（元）折扣彩色加收执行价（元）备注12月10日现代快报竖半版450000.551.639600竖半版加收20%12月10日金陵晚报竖半版225000.581.32035812月12日扬子晚报横半版400000.71.33640012月12日现代快报软文8元/字7元/字84001200字左右（谷主任执笔）12月12日金陵晚报软文90000.5852201200字左右（冯编辑执笔）12月17日扬子晚报软文7元/字84001200字左右（吴主任执笔）小计：11837

25、82、电视媒体排期明细表：日期媒体规格刊例价（元/次）折扣执行价（元/次）备注12月9日-12月18日南京电视台新闻综合频道直播南京15秒硬广告39000.72730费用为：2730元/次/天10天=27300元（三）、开发售期（开盘）（2003年12月19日2004年1月8日）1、传播目标本期楼盘公开发售，应深化反映楼盘综合素养，邀请意向客户看房要求，阳光、景观、户型作为重点，干脆提升将来生活标准。2、传播主题a、天空之都有阳光的感觉日期：12月19日媒体：现代快报12月19日（彩色竖半版硬广告）诉求：南北朝向、景观窗电视广告天空之都宣扬片（待定）1、江苏电视台：南京零距离2、南京电视台：直

26、播南京开盘：12月26日（暂定）媒体：现代快报12月24日、12月26日（彩色整版硬广告）金陵晚报12月26日（彩色整版硬广告）扬子晚报12月24日（彩色整版硬广告）南京体育频率（FM104.3家有好房+买家时代）日期：12月19日1月3日主题：天空之都宣扬片规格：2分钟专题（1次/天）+15秒硬广告（2次/天）电视广告天空之都宣扬片（待定）江苏电视台南京零距离南京电视台直播南京主题：b、在天空之都阳光是业主日期：12月31日媒介：现代快报12月31日（彩色竖半版硬广告）诉求：南北朝向，景观窗电视广告天空之都宣扬片江苏电视台：南京零距离南京电视台：直播南京主题：c、天空之都有阳光的日子真好日期

27、：1月2日媒介：现代快报1月2日（彩色竖半版硬广告）诉求：南北朝向，景观窗电视广告天空之都宣扬片江苏电视台：南京零距离南京电视台：直播南京主题：d、在天空之都业主的眼界自然高日期：12月31日、1月7日媒介：现代快报1月7日（彩色竖半版硬广告）金陵晚报12月31日（软文1200字左右）（由冯编辑执笔）诉求：海拔182米，俯视金陵，无障碍视觉享受，电视广告天空之都宣扬片江苏电视台：南京零距离主题：e、4.8米要得就是这麽高日期：1月2日媒介：金陵晚报1月2日（软文1200字左右）（由冯编辑执笔）诉求：层高4.8米，楼下办公，楼上卧房电视广告天空之都宣扬片江苏电视台：南京零距离主题：f、我不用再去

28、鼓楼广场了日期：1月7日媒介：金陵晚报1月7日（软文1200字左右）（由冯编辑执笔）诉求：位于1楼的亚马逊生态园林会所电视广告天空之都宣扬片江苏电视台：南京零距离广播：南京体育频率（FM104.3）天空之都宣扬片1、报纸媒体排期明细表：日期媒体规格刊例价（元）折扣彩色加收周五加收执行价（元）备注12月19日现代快报竖半版450000.551.61.14356012月24日现代快报整版900000.551.67920012月24日扬子晚报整版680000.71.36188012月26日现代快报整版900000.551.61.18712012月26日金陵晚报整版550000.581.31.1456

29、1712月31日现代快报竖半版450000.551.63960012月31日金陵晚报软文90000.5852201月2日现代快报竖半版450000.551.61.1435601月2日金陵晚报软文90000.5852201月7日现代快报竖半版450000.551.6396001月7日金陵晚报软文90000.5852202、广播媒体排期明细表12月19日1月3日南京体育频率（FM104.3）2分钟专题1000元/天0.454501次/天15秒200元/次0.451802次/天450元/天15天+180元/天15天=9450元小计：5122273、电视媒体排期明细表：日期媒体规格刊例价（元/次）折扣

30、执行价（元/次）备注12月9日1月8日南京电视台新闻综合频道直播南京15秒硬广告39000.7273012月18日1月8日江苏电视台城市频道南京零距离15秒硬广告40000.72800费用为：2730元/次/天20天+2800元/次/天22天=116200元（四）、促销期（2004年1月9日2004年1月18日）主题：a、天空之都有家的感觉日期：1月9日媒介：现代快报1月9日（彩色横半版硬广告）诉求：南北朝向，景观窗电视广告天空之都宣扬片江苏电视台南京零距离主题：b、天空之都有主子的感觉日期：1月14日媒介：现代快报1月14日（彩色横半版硬广告）诉求：爱护周到的物业管理电视广告天空之都宣扬片江

31、苏电视台南京零距离主题：c、天空之都有胜利的感觉日期：1月16日媒介：现代快报1月16日（彩色横半版硬广告）诉求：事业胜利，商务配套电视广告天空之都宣扬片江苏电视台南京零距离1、报纸媒体排期明细表：日期媒体规格刊例价（元）折扣彩色加收周五加收执行价（元）备注1月9日现代快报半版450000.551.61.1435601月14日现代快报半版450000.551.6396001月16日现代快报半版450000.551.61.143560小计：1267202、电视媒体排期明细表日期媒体规格刊例价（元/次）折扣执行价（元/次）备注1月9日1月18日江苏电视台城市频道南京零距离15秒硬广告40000.7

32、2800费用为：2800元/次/天10天=28000元（五）、品牌维护期（2004年1月19日2004年1月28日）主题：a、物业保安篇日期：1月21日媒介：扬子晚报1月21日（软文800字左右）（由吴主任执笔）现代快报1月21日（软文800字左右）（由谷主任执笔）金陵晚报1月21日（软文800字左右）（由冯编辑执笔）诉求：介绍天空之都的完善物业电视广告天空之都宣扬片江苏电视台南京零距离主题：b、物业保洁员篇日期：1月23日媒介：扬子晚报1月23日（软文800字左右）（由吴主任执笔）现代快报1月23日（软文800字左右）（由谷主任执笔）金陵晚报1月23日（软文800字左右）（由冯编辑执笔）诉求

33、：介绍天空之都的完善物业电视广告天空之都宣扬片江苏电视台南京零距离主题：c、物业监控员篇日期：1月28日媒介：扬子晚报1月28日（软文800字左右）（由吴主任执笔）现代快报1月28日（软文800字左右）（由谷主任执笔）金陵晚报1月28日（软文800字左右）（由冯编辑执笔）诉求：介绍天空之都的完善物业电视广告天空之都宣扬片江苏电视台南京零距离1、报纸媒体排期明细表：日期媒体规格刊例价（元）折扣执行价（元）备注1月21日现代快报软文8元/字7元/字5600800字左右（谷主任执笔）1月21日扬子晚报软文7元/字5600800字左右（吴主任执笔）1月21日金陵晚报软文90000.585220800字

34、左右（冯编辑执笔）1月23日现代快报软文8元/字7元/字5600800字左右（谷主任执笔）1月23日扬子晚报软文7元/字5600800字左右（吴主任执笔）1月23日金陵晚报软文90000.585220800字左右（冯编辑执笔）1月28日现代快报软文8元/字7元/字5600800字左右（谷主任执笔）1月28日扬子晚报软文7元/字5600800字左右（吴主任执笔）1月28日金陵晚报软文90000.585220800字左右（冯编辑执笔）小计：492602、电视媒体排期明细表日期媒体规格刊例价（元/次）折扣执行价（元/次）备注1月19日1月28日江苏电视台城市频道南京零距离15秒硬广告40000.72

35、800费用为：2800元/次/天10天=28000元协助媒体：1、巴士广告路途行车路途营运时间每天班次人流量（万人次/天）车流量（万车次/天）车辆数量（辆）3W（特A）随家仓随家仓05：00-23：0045715484.3365W（特A）莫愁新寓孝陵卫00：00-24：008087348.55033W（特A）雨花台南京车站04：30-23：008441748655726W（甲）云南北路小行小区05：00-23：0044587.374.24052W（甲）山西路富丽山庄05：30-23：3036475.660352、排期明细表：线路（等级）发布费（元）制作费（元）折扣总执行价（元）备注3W（特A级

36、）55000100000.959500四个月5W（特A级）55000100000.959500四个月33W（特A级）55000100000.959500四个月26W（甲级）680015000.97620二个月52W（甲级）680015000.97620二个月小计：1937402、户外广告牌鼓楼转盘旁边沿中山北路一块，面积300平方米，费用为一年450000元。3、东方文化周刊媒体排期明细表日期规格刊例价（元）折扣执行价（元）备注12月17日彩色封底整版250000.512500南京版12月24日彩色封底整版250000.512500南京版12月31日软性广告整版100000.55000南京版1

37、月7日软性广告整版100000.55000南京版小计：35000四、天空之都媒体投放推广执行方案总费用预算如下：项目费用小计备注品牌导入期57720含报纸、广播及电视媒体内部认购期145678开发销售期628427促销期154720品牌维护期77260巴士车身广告1937403路、5路、26路、33路、52路东方文化周刊35000户外广告牌450000含灯光合计：1742545五、广告投放说明：广告投放与目标受众认知度曲线图篇2：某建材市场媒体投放方案某建材市场媒体投放方案 本文关键词：投放，建材市场，方案，媒体某建材市场媒体投放方案 本文简介：地产江湖（）数万房地产精华资料免费下载，资深操盘

38、手在线沟通某建材市场媒体投放方案一：媒体目标：二：媒体策略：1、媒体对象阶层设定2、媒体投资地理性策略3、媒体分析选择4、媒体组合效果目标5、媒体行程设定6、制定策略优先依次三：媒体执行方案及预算：四：媒体安排评估：一：媒某建材市场媒体投放方案 本文内容：地产江湖（）数万房地产精华资料免费下载，资深操盘手在线沟通某建材市场媒体投放方案一：媒体目标：二：媒体策略：1、媒体对象阶层设定2、媒体投资地理性策略3、媒体分析选择4、媒体组合效果目标5、媒体行程设定6、制定策略优先依次三：媒体执行方案及预算：四：媒体安排评估：一：媒体目标：以经销商为主，展示公司实力，给经销商树立信念，以便利招商，吸引正在

39、观望中的经销商，打消迟疑不决的心态，促进市场招商进度，不断完善建材市场项目种类，给消费者供应购物便利，巩固已加盟商信念，扩大口碑效应，利益刺激已加盟商，形成加盟热潮。唤起消费者对本项目的留意，建立*建材大世界在消费者心目中的品牌印象，形成稳定的客源。二：媒体策略：1、媒体对象阶层设定（1）经销商：建材厂商代表、经销商以及有投资建材行业意想，一时间拿不定留意，还处在观望中的人群，他们相对比较理性，特殊看重建材市场的发展前景和市场收益回报的大小和时间的长短。（2）消费者：已购房或有意想购房，有装修意想的消费者或潜在消费者，他们一般看重的主要是价格和材料的平安和健康环保。2、媒体投资地理性策略（1）

40、重级地区以西安主城区（碑林、雁塔、高新、莲湖、新城、灞桥等）和长安区为主，县级市区城镇为辅。（2）轻级地区辐射周遍区域市区。3、媒体分析选择(1)、媒体特性分析报纸媒体：主动地接受、关注度高、权威性强、信息承载量大，受众文化层次较高，目标客户到达率高。电视媒体：传递速度快、涵盖面广、创意承载实力强，干扰度高、被动地接受。车体广告：主动性高-可以依据目标对象的生活形态,针对特定区域及线路支配广告投放,有效且精准的沟通,发挥广告效果的最大化效益.目标对象覆盖范围广-可以依据车种的属性,有效将广告信息传至区域范围.长时间的广告暴光-每天平均12小时的广告信息暴露时间视角冲击力强-适合企业形象建立,新

41、商品上市.适应活动或商品力传播等等不同的广告知求.广播媒体：覆盖实力强、传播速度快，创意冲击力低，家庭性功能被电视取代而转化为个人性媒体，可作为电视媒体传播印象加深的接续媒体。户外媒体：冲击力大、区域性强、被动地接受、信息承载量小。（2）、影响本项目媒体选择的诸要素分析品类关切度分析建材市（商）场主要是给消费者供应装饰方面的建材须要，由于不是常常性的运用，所以他的品类关切度较低。此类产品购买确定所需行程较长，且因建材选购干脆关系人体生命健康，导致消费行态偏向为慎虑性购买，消费者通常会主动找寻与收集商品资讯，因此选择信息承载量大的平面类媒体更能达到重点具体地介绍市场的目的，为消费者供应购买参考。

42、品类相关性分析媒体载具内容与商品的相关性越高，在广告信息传播上越具有价值。建材市场主要功能是给消费者供应装饰材料方面购物的便利性，因此选择报纸的装修栏目、电视导房产栏目等获得的相关性效果更好。品牌形象与特性分析*建材大世界的品牌形象和特性重点突出平安、健康的特点，媒体投放选择稳重性、权威性和教化引导性更高的媒体，以增加广告效果的产出。消费习惯分析建材类影响相对比较理性，购买周期长，购买目的是为给家人供应更多安康，让生活质量进一步提升，以电视广告感性诉求，对消费者的劝服效果更好,在电视剧中插播电视广告，目标受众接受的针对性更强。竞争态势分析西安作为西部开发的桥头堡，随着西安市房地产业的迅猛和深化发展，也带动了与之有关的其他行业的发展，巨大的建材吞吐量，吸引了众多的建材巨头的眼光。大雁塔建材市场、太华路建材市场、大明宫建材商城、三森国际家居建材城，宜家紫薇、家世界建材大世界、金润达建材市场、安美居、旺加旺建材超