LOGO设计理念.docx

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1、LOGO设计理念 LOGO设计理念与思路标记设计的理论 什么是标记(logo) 标记,徽标,商标(logo)是现代经济的产物,它不同与古代的印记,现代标记承载着企业的无形资产,是企业综合信息传递的媒介.标记作为企业CIS战略的最主要部分,在企业形象传递过程中,是应用最广泛,出现频率最高,同时也是最关键的元素.企业强大的整体实力,完善的管理机制,优质的产品和服务,都被涵概于标记中,通过不断的刺激和反复刻画,深深的留在受众心中. logo将详细的事物,事务,场景和抽象的精神,理念,方向通过特别的图形固定下来,使人们在看到logo标记的同时,自然的产生联想,从而对企业产生认同.标记(logo)与企业

2、的经营紧密相关,logo标记是企业日常经营活动,广告宣扬,文化建设,对外沟通必不行少的元素,它随着企业的成长,其价值也不断增长,曾有人断言:即使一把火把可口可乐的全部资产烧光,可口可乐靠着其商标,就能重新起来.因此,具有长远眼光的企业,非常重视logo设计同时了解标记的作用,在企业建立初期,好的logo设计无疑是日后无形资产积累的重要载体,假如没有能客观反映企业精神,产业特点,造型科学美丽的标记,等企业发展起来,在做改变调整,将对企业造成不必要的奢侈和损失.中国银行进行标记变更后,仅全国拆除更换的户外媒体,就造成了2000万的损失. 标记的作用 1.识别性 识别性是企业标记重要功能之一.市场经

3、济体制下,竞争不断加剧,公众面对的信息纷繁困难,各种logo商标符号更是数不胜数,只有特点显明,简单分辨和记忆,含义深刻,造型美丽的标记,才能在同业中突显出来.它能够区分于其它企业,产品或服务,使受众对企业留下深刻印象,从而提升了logo设计的重要性. 2.领导性 标记是企业视觉传达要素的核心,也是企业开展信息传播的主导力气,在视觉识别系统中,标记的造型,色调,应用方式,干脆确定了其他识别要素的形式,其他要素的建立,都是围围着标记为中心而绽开的.标记的领导地位是企业经营理念和活动的集中体现,贯穿于企业全部的经营活动中,具有权威性的领导作用. 3.同一性 标记代表着企业的经营理念,文化特色,价值

4、取向,反映企业的产业特点,经营思路,是企业精神的详细象征.大众对企业标记的认同等同于对企业的认同,标记不能脱离企业的实际状况,违反企业宗旨,只做表面形式工作的标记,失去了标记本身的意义,甚至对企业形象造成负面影响. 4.涵概性 随着企业的经营和企业信息的不断传播,标记所代表的内涵日渐丰富,企业的经营活动,广告宣扬,文化建设,公益活动都会被大众接受,并通过对标记符号的记忆刻画在脑海中,经过日积月累,当大众再次见到标记时,就会联想到曾经购买的产品,曾经受到的服务,从而将企业与大众联系起来,成为连接企业与受众的桥梁.5.革新性 标记确定后,并不是一成不变的,随着时代的变迁,历史潮流的演化,以及社会背

5、景的改变,原先的标记,可能已不适合现在的环境.如壳牌石油,百事可乐标记的演化,都是生动的例子.企业经营方向的改变,接受群体的改变,也会使标记产生革新的必要,总之,标记总是适合企业的,并紧密结合企业经营活动的重要元素. 标记设计流程 1.调研分析 logo标记不仅仅是一个图形或文字的组合,它是依据企业的构成结构,行业类别,经营理念,并充分考虑标记接触的对象和应用环境,为企业制定的标准视觉符号.在设计之前,首先要对企业做全面深化的了解,包括经营战略,市场分析,以及企业最高领导人员的基本意愿,这些都是标记设计开发的重要依据.对竞争对手的了解也是重要的步骤,标记的重要做用即识别性,就是建立在对竞争环境

6、的充分驾驭上. 2.要素挖掘 要素挖掘是为设计开发工作做进一步的打算.依据对调查结果的分析,提炼出标记的结构类型,色调取向,列出标记所要体现的精神和特点,挖掘相关的图形元素,找出标记设计的方向,使设计工作有的放矢,而不是对文字图形的无目的组合. 3.设计开发 有了对企业的全面了解和对设计要素的充分驾驭,可以从不同的角度和方向进行设计开发工作.通过设计师对标记的理解,充分发挥想象,用不同的表现方式,将设计要素融入设计中,标记必需达到含义深刻,特征明显,造型大气,结构稳重,色调搭配能适合企业,避开流于俗套或大众化.不同的标记所反映的侧重或表象会有区分,经过探讨分析或修改,找出适合企业的标记. 4.

7、标记修正 提案阶段确定的标记,可能在细微环节上还不太完善,经过对标记的标准制图,大小修正,黑白应用,线条应用等不同表现形式的修正,使标记运用使更加规范,同时标记的特点,结构在不同环境下运用时,也不会丢失,达到统一,有序,规范的传播. 标记的特点 1 功用性 标记的本质在于它的功用性.经过艺术设计的标记虽然具有欣赏价值,但标记主要不是为了供人欣赏,而是为了好用.标记是人们进行生产活动,社会活动必不行少的直观工具.标记有为人类共用的,如公共场所标记,交通标记,平安标记,操作标记等;有为国家,地区,城市,民族,家族专用的旗徽等标记;有为社会团体,企业,仁义,活动专用的,如会徽,会标,厂标,社标等;有

8、为某种商品产品专用的商标;还有为集体或个人所属物品专用的,如图章,签名,花押,落款,烙印等, 都各自具有不行替代的独特功能.具有法律效力的标记尤其兼有维护权益的特别使命.2 识别性 标记最突出的特点是各具独特面貌,易于识别.显示事物自身特征,标示事物间不同的意义,区分与归属是标记的主要功能.各种标记干脆关系到国家,集团乃至个人的根本利益,决不能相互雷同,混淆,以免造成错觉.因此标记必需特征显明,令人一眼即可识别,并过目不忘. 3 显著性 显著是标记又一重要特点,除隐形标记外,绝大多数标记的设置就是要引起人们留意.因此色调剧烈醒目,图形简练清楚,是标记通常具有的特征. 4 多样性 标记种类繁多,

9、用途广泛,无论从其应用型式,构成形式,表现手段来看,都有着极其丰富的多样性.其应用形式,不仅有平面的(几乎可利用任何物质的平面),还有立体的(如浮雕,园雕,随意形立体物或利用包装,容器等的特别式样做标记等).其构成形式,有干脆利用物象的,有以文字符号构成的,有以具象,意象或抽象图形构成的,有以色调构成的.多数标记是由几种基本形式组合构成的.就表现手段来看,其丰富性和多样性几乎难以概述,而且随着科技,文化,艺术的发展,总在不断创新. 5 艺术性 凡经过设计的非自然标记都具有某种程度的艺术性.既符合好用要求,又符合美学原则,赐予人以美感,是对其艺术性的基本要求.一般来说,艺术性强的标记更能吸引和感

10、染人,给人以剧烈和深刻的印象.标记的高度艺术化是时代和文明进步的须要,是人们越来越高的文化素养的体现和审美心理的须要. 6 精确性 标记无论要说明什么,指示什么,无论是寓意还是象征,其含义必需精确.首先要易懂,符合人们相识心理和相识实力.其次要精确,避开意料之外的多解或误会,尤应留意禁忌.让人在极短时间内一目了然,精确领悟无误,这正是标记优于语言,快于语言的特长. 7 长久性 标记与广告或其它宣扬品不同,一般都具有长其运用价值,不轻易改动. 标记的设计原则 标记设计不仅是好用物的设计,也是一种图形艺术设计.它与其它图形艺术表现手段既有相同之处,又有自己的艺术规律.它必需体现前述的特点,才能更好

11、地发挥其功能. 由于对其简练,概括,完备的要求非常苛刻,即要胜利到几乎找不至更好的替代方案的程度,其难度比 之其它任何图形艺术设计都要大得多. 1设计应在详尽明白设计对象的运用目的,适用范畴及有关法规等有关状况和深刻领悟其功能性要求的前提下进行. 2设计须充分考虑其实现的可行性,针对其应用型式,材料和制作条件实行相应的设计手段.同时还要顾及应用于其它视觉传播方式(如印刷,广告,映像等)或放大,缩小时的视觉效果. 3设计要符合作用对象的直观接受实力,审美意识,社会心理和禁忌. 4构思须慎重推淘气,力求深刻,奇妙,新奇,独特,表意精确,能经受住时间的考验. 5构图要凝练,美观,适形(适应其应用物的

12、形态). 6图形,符号既要简练,概括,又要讲究艺术性. 7色调要单纯,剧烈,醒目. 8 遵循标记艺术规律,创建性的探求恰切的艺术表现形式和手法,锤炼出精当的艺术语言使设计的标记具有高度整体美感,获得最佳视觉效果,是标记设计艺术追求的准则. 标记的表现手段 1,表象手法:采纳与标记对象干脆关联而具典型特征的形象,直述标记目瞪口呆的.这种手法干脆,明确,一目了然,易于快速理解和记忆.如表现出版业以书的形象,表现铁路运输业以火车头的形象,表现银行业以钱币的形象为标记图形等等. 2,象征手法:采纳与标记内容有某种意义上的联系的事物图形,文字,符号,色调等,以比方,形容等方式象征标记对象的抽象内涵.如用

13、交叉的 斧头象征工农联盟,用挺立的幼苗象征少年儿童的强壮成长等.象征性标记往往采纳已为社会约定俗成认同的关联物象作为有效代表物.如用鸽子象征和平,用雄狮,雄鹰象征英勇,用日,月象征永恒,用松鹤象征长寿,用白色象征纯净,用绿色象征生命等等.这种手段蕴涵深邃,适应社会心理,为人们喜闻乐见. 3,寓意手法:采纳与标记含义相近似或具有寓意性的形象,以影射,示意,示意的方式表现标记的内容和特点.如用伞的形象示意防潮湿,用玻璃杯的形象示意易破裂,用箭头形象示意方向等. 4,模拟和法:用特性相近事物形象仿照或比拟所标记对象特征或含义的手法.如日本全日空航空公司采纳仙鹤展翅的形象比拟飞行和祥瑞,日本佐川急便车

14、采纳奔跑的人物形象比拟特快专递等. 5,视感手法:采纳并无特别含义的简洁而形态独特的抽象图形,文字或符号,给人一种剧烈的现代感,视觉冲击感或舒适感,引起人们留意并难以忘怀.这种手法不靠图形含义而主要靠图形,文字或符号的视感力 量来表现标记.如日本五十铃公司以两个棱形为标记,李宁牌运动服将拼音字母L横向夸大为标记等.为使人辨明所标记的事物,这种标记往往配有少量小字,一旦人们认同这个标记,去掉小字也能辨别它. 标记的意义 在科学技术飞速发展的今日,印刷,摄影,设计和图像传送的作用越来越重要,这种非语言传送的发展具有了和语言传送相抗衡的竞争力气.标记,则是其中一种独特的传送方式.人们看到烟的上升,就

15、会想到下面有火.烟就是有火的一种自然标记.在通讯不发达的时代,人们利用烟(狼烟)作为传送与火的意义有关联的(如火急,紧急,报警求救等)信息的特别手段.这种人为的烟,既是信号,也是一种标记.它升得高,散得慢,形象显明,特征显著人们从很远的地方都能快速看到. 这种非语言传送的速度和效应,是当时的语言和文字传送所不及的.今日,虽然语言和文字传送的手段已非常发达,但像标记这种令公众一目了然,效应快捷,并且不受不同民族,国家语言文字束缚的直观传送方式,更回适应生活节奏不断加快的须要其特别作用,仍旧是任何传送方式都无法替代的. 标记,是表明事物特征的记号.它以单纯,显著,易识别的物象,图形或文字符号为直观

16、语言,除标示什么,代替什么之外,还具有表达意义,情感和指令行动等作用. 标记,作为人类直观联系的特别方式,不但在社会活动与生产活动中无处不在,而且对于国家,社会集团乃至个人的根本利益.越来越显示其极重要的独特功用.例如:国旗,国徽作为一个国家形象的标记,具有任何语言和文字者难以准确表达的特别意义.公共场所标记,交通标记,平安标记,操作标记等,对于指导人们进行有秩序的正常活动,确保生命财产平安,具有直观,快捷的功效.商标,店标,厂标等专用. 标记对于发展经济,创建经济效益,维护企业和消费者权益等具有重大 好用价值和法律保障作用.各种国内外重大活动,会议,运动会以及邮政运输,金融财贸,机关,团体及

17、至个人(图章,签名)等几乎都有表明自己特征的标记,这些标记从各种角度发挥着沟通,沟通宣扬作用,推动社会经济,政治,科技,文化的进步,保障各自的权益.随着国际交往的日益频繁,标记的直观,形象,不受语言文字障碍等特性极其有利于国际间的沟通与应用,因此国际化标记得以快速推广和发展,成为视觉传送最有效的手段之一,成为人类共通的一种直观联系工具. 美工LOGO设计思路 在我们的站点设计中,LOGO经常作为公司或站点的标识出现,起着特别重要的作用.一个制作精良的LOGO,不仅可以很好地树立公司形象,还可以传达丰富的产品信息.在我们有限的调查中我们发觉,一个网站首页美观与否往往是初次来访的用户确定是否进行深

18、化阅读的标准,而LOGO作为首先印入访问者眼帘的详细形象,其重要性可见一斑! 说到设计,我们就不得不谈一下LOGO的传统设计:LOGO传统设计,重在传达肯定的形象与信息,真正吸引我们目光的,不是LOGO标记,而是其背后的图象信息.举个例子,一本时尚杂志的封面,信任你首先留意到的是其上美丽的女士或得体的服装,假如你感爱好才会进一步去了解相关的其他信息.网站LOGO的设计,跟传统设计有着许多的相通性,但由于网络本身的限制以及阅读习惯的不同,它还带有很多与之相异的特点.比如网站LOGO一般要求简洁醒目,在少量的方寸之地,除了表达出肯定的形象与信息外,还得兼顾美观与协调.因此,一位优秀的传统设计大师,

19、不肯定胜任网站设计;而一位网站美术设计大师,或许只是传统设计中的菜鸟 其实,就在我们大谈LOGO设计的时候,感到文字的苍白无力,因为在我们的实际制作之中,许多东西都是难于用语言表达出来的,有时候是种灵感,有时候是种仿效,而更多的时候是通过繁琐的工作与多次的尝试完成的.在实际的设计中没有你非得做什么的限制,更没有放之四海皆准的真理,但也有一些比较普遍存在的问题值得留意,而本文就将围绕这些问题剖析我们的LOGO设计思路. 为了让大家清晰明白地驾驭我们的意图,我们将用一个LOGO的实际制作过程进行阐述. 一,形体: 1,原理: 我们四周的世界首先是一个形体的世界,即使缺少了颜色,光亮,质地等元素,大

20、多数物体还是可以凭其形体辩认出来.因此,我们把它作为我们LOGO设计的第一步. 通常地,当我们起先进行LOGO设计时都会有一些由真实形体引发的线索:农产品公司可能会在它们的LOGO中放置农作物形体;出版社或许会在LOGO中放置书本形体;电脑公司或许会在其LOGO中放置电脑形体,等等.但在创作过程中少有干脆了当进行放置的,艺术创作经常将自然形体与幻想设计集中在一块,LOGO创作则往往通过技术提取与朴实制作来完成. 所谓技术提取,就是在LOGO设计中,把实际形体与网站内容相结合,用会意体现内容,用轮廓体现形体.而朴实制作,则是摒弃不相关的元素信息,力图用最简洁的方式表达最丰富的内涵.一个好的LOG

21、O,可以让访问者清晰地知道它的制作原理,但与此同时又能让他感到很难做出同样的效果.如图一,我们可以清晰地看到它是由字母与线条制成,但如何实现它却须要一些精细的工作,如层的运用,字体的镂空,等等. 2,制作: 当我们环顾四周时,我们的世界充溢了形形色色的物体,但当我们细致视察后会发觉,不论它们的形式有多么困难,结构多么繁琐,最终我们都可将其归结为一些基本的几何形体.就是这些基本的几何形体,假如处理得当,可以表达出丰富的内容与新意.假如你已有了LOGO的形体概念,那么就可以用这些基本的几何形体去实现它;假如还没有,不妨随意制作一些形体然后通过肯定的组织与逻辑进行LOGO制作. 下面我就用最简洁的长

22、方形为例起先制作一个公司的LOGO: 先制作两个长方形,然后进行移动,缩放,旋转操作,最终结果如图二: 图二仅仅是两个长方形,没有任何指向信息与空间概念,下面我们为其给予3D时空与指向概念. 图三缺少详细的形体概念,我们可以通过添加(复制)合适的长方形做到这一点.如图四,是不是有一点信笺书轧的味道? 一个好的形体,还得遵循客观的逻辑定理,一个叛经背道的作品很难真正让人信任并接受.接下来我们给做好的形体加上重力作用,如图五: 图五的形体给人一个下坠的感觉,现在我们让它停止下坠,这样,形体制作完成.如图六: 二,颜色: 1,原理: 网页的特别性质为我们的LOGO颜色选择添加了诸如平安色等诸多限制,

23、而其中最重要的是尽量运用最少的颜色.一方面减小图象尺寸,另一方面以免给人过于花哨的感觉.我们应当做到惜色如金,在进行每一种颜色的选择时都问问自己,是否有选择这个颜色的必要?这种颜色是要传达一种什么信息? 当然,这种最小原则并不是到处好用,如图七,但我们得留意,它是以不切断色泽平衡为基础的. 在我们的创作中,LOGO用色同样要遵循客观现实,比如一本书的封面与内页,我们不能填充同样的颜色,即使同样的颜色,也得在饱和度或亮度上加以区分.LOGO用色可以虚拟,但不能背离. 2,制作: 接着我们的公司的LOGO制作: 在这个LOGO中,三个不同角度的方块我们将其当作一个物体的运动过程,依据阅历,我们给它

24、们给予阴影状颜色.如图八: 好了,现在我们的图标变得详细与好玩了,下面我们给它添加字体. 三,字体: 1,原理: 在实际的设计中,字体的设计往往放在最起先,因为在网络带宽的限制下,不行能用大量的其他图象信息来表达我们的意图,这时我们的字体就得担负更为重要的使命.它经常确定了整个LOGO的风格与形态,因此我们的习惯就是将它放在形体选择前进行制作. 字体作为设计中特别重要的一环,我们却只是在偶然的场合中提到,这不是因为我们不知道它的重要性,而是因为要谈清晰它是一件特别困难的事.对于一种字体,我们不仅要了解其历史,还得弄清晰它的应用场合.哪一种字体具有古典风范,哪一种字体比较新奇,哪一种字体在这种场

25、合中更便于阅读,都是专业级的设计师应当考虑到的. 真正谈起字体的历史,唯恐得追溯到古埃及的象形文字,不过我们不是考古学家,对于那些古老的语言我们只需领悟其象形就行了.现在我们把字体的范围限制在日常工作中常常用到的字体的圈子里,以免把话题扯得太远了. 现代史上出现最早的字体应当是在15世纪,在此之前最为流行的字体被称为blackletter字体,又叫作Old English字体,如图九: 这种怪异的字体特别困难,书写与辩认都很不简单,而更为严峻的是,它与当时文艺复兴运动提倡的希腊罗马人文主义文化相背离.于是在第一次文艺复兴时期就出现了名为Antiqua的字体.它在继承了古希腊与古罗马的字体风格的

26、基础上,增加了大写字母的书写.而正是这种字体,成为了blackletter后全部字体的鼻祖.因此也有人把它称作Old Style或Humanist Antiqua字体.具有讽刺意义的是,这种被称作老式的字体却在今日大行其道,无论是Garamond, Minion, 还是Jenson字体,都因为其光亮,整齐,美丽的轮廓外观与人性化风格而成为今日设计之中的流行字体.另外,这种字体所特有的斜性笔压更增加了其特性化,给人一种手绘的感觉.如图十: 二十世纪中叶是复兴字体最为盛行的时期,而一种新的字体Sans Serif字体渐渐显示出其强大的生命力.最初它只是少量应用于装饰流程中,随着Futura字体严谨

27、,好用,结构化风格渐渐被世人所接受而大量应用到其他作业中.如图十一: 削减润饰,更为严谨好用的风格,使其成为仅仅以显示为目的的媒体字体. 由于两大类字体并不是平行发展的,因此在我们的实际制作中很少会有两种字体混用的状况.一方面会破坏风格的协调,另一方面会使得字体过于困难.但也有例外,如一个单词中,我们经常为一个或几个字母定制一种不同的字体以使其更为醒目,而其他字母则采纳另外一种字体用以完成整个字母的表意.如图十二中的LOGO,一种是更为人性化的Garamond字体,一种是特别严谨的Frutiger字体,却由于没有空间断层的概念而协同协作得很好. LOGO制作中,字体的选择起着相当重要的作用,但

28、选择的标准却是没有定式的,除了告知你诸如serif字体具有古典风味,便于阅读的特点,sans serif字体更趋于现代风味等没有用的建议外,我们也没有更多的建议.对于一个LOGO,我们恒久不知道倒底哪种字体才是最贴切的,我们唯一可做的,就是不断地尝试,直到找到让我们自己满足的字体.在制作初期这种繁琐的工作可能让你极为不耐,但当你熬过一段时间,你将会发觉,无论你的艺术品尝还是对事物的视察力都提高了!因此,它是值得的! 再谈一下字体大小写的问题.一般地,无论是我们的字体还是图象都得保持风格的一样性,因此在字体大小写的选择上也要遵循这个原则.选择大写主要是取其整齐,选择小写主要是图其起伏,千万不要大

29、小写混用!因为大小写的字体,无论是宽度还是高度,以及整个字体风格都会变得格格不入. 最终谈一下字体放置的问题.字体放置在哪里没有定式,但必需遵循彼此不干扰的原则.图上套字不是个好办法,它原来经常用在脱离不了纸张载体的传统设计中,由于受到它们的启发,现在许多网页LOGO设计也采纳这种图上套字的憋脚方式.比较科学的字体放置方式是将其放在紧贴形体的下面,其次,右置式也是不错的办法. 2,制作: 在形体的下方我选择了Times字体并输入company inc字样,全部采纳小写,重在图出字样的起伏. 四,收尾工作: 1,原理: 当我们完成LOGO元素的设计与放置后就可以进入收尾工作了,包括诸如纹理,阴影

30、,高光,渐变,透亮,渲染等在内的操作.收尾工作往往使我们的LOGO看起来更为专业. 收尾工作我们经常通过诸如Photoshop之类的图象处理软件完成,这方面的技巧许多,我们就不去探讨了. 2,制作: 前面我们讲到字体与图象的互不干扰,但我们又不能让其失去整体概念,因此为我们的字体与图象找到一个完备的结合点是不错的办法. 在我们实际制作阅历中,i这个字母实在令人感到亲睐.上部的点可以跟任何图象承上启下,整个字母又可以跟无论是大写还是小写的其他字母相匹配.这里我们也用它作为LOGO承上启下的标记.去掉上部的点,并将其做成圆球状. 在图十中我们可以看到,上部的形体占据了大部分空间,有点头重脚轻的感觉

31、.现在我们为字体加上阴影,力求整个LOGO的平衡性.阴影不肯定要用黑色,这应当与我们完全的LOGO信息一样.我们的LOGO制作完毕. LOGO设计师接活： 假如您须要网上找人帮您设计 稿件白里挑一哦！ LOGO，请登录 LOGO设计理念 LOGO设计理念 app logo的设计理念 logo设计理念、方式等 棋牌竞赛logo和设计理念 logo设计 设计logo logo设计 logo设计合同 LOGO设计询问 本文来源：网络收集与整理，如有侵权，请联系作者删除，谢谢！第21页 共21页第 21 页 共 21 页第 21 页 共 21 页第 21 页 共 21 页第 21 页 共 21 页第 21 页 共 21 页第 21 页 共 21 页第 21 页 共 21 页第 21 页 共 21 页第 21 页 共 21 页第 21 页 共 21 页