★市场调查报告格式及-调查报告格式.docx

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1、市场调查报告格式及-调查报告格式市场调查报告格式及| | 调查报告格式文章摘要：有关于市场供求状况的市场调查报告、关于产品状况的市场调查报告、关于消费者状况的市场调查报告、关于销售状况的市场调查报告以及有关市场竞争状况的市场调查报告;按表述手法的不同,可分为陈述型市场调查报 告 和 分 析 型 市 场 调 查 报 告 . 与 普 通 调 查 报 告 … …市场调查报告格式及 x 模板一: 调查报告一般由标题和正文两部分组成. (一)标题.标题可以有两种写法.一种是规范化的标题格式,即发文主题加文种,基本格式为××关于××

2、;××的调查报告、关于××××的调查报告、××××调查等.另一种是自由式标题,包括陈述式、提问式和正副题结合运用三种. (二)正文.正文一般分前言、主体、结尾三部分. 1.前言.有几种写法:第一种是写明调查的起因或目的、时间和地点、对象或范围、经过与方法,以及人员组成等调查本身的状况,从中引出中心问题或基本结论来;其次种是写明调查对象的历史背景、大致发展经过、现实状况、主要成果、突出问题等基本状况,进而提出中心问题或主要观点来;第三种是开宗明义,干脆概括出调查的结果,如确定做

3、法、指出问题、提示影响、说明中心内容等.前言起到画龙点睛的作用,要精练概括,直切主题. 2.主体.这是调查报告最主要的部分,这部分详述调查探讨的基本状况、做法、阅历,以及分析调查探讨所得材料中得出的各种详细相识、观点和基本结论. 3.结尾.结尾的写法也比较多,可以提出解决问题的方法、对策或下一步改进工作的建议;或总结全文的主要观点,进一步深化主题;或提出问题,引发人们的进一步思索;或展望前景,发出鼓舞和号召. 模板二: 一、市场调查报告的特征 市场调查报告是经济调查报告的一个重要种类,它是以科学的方法对市场的供求关系、购销状况以及消费状况等进行深化细致地调查探讨后所写成的书面报告.其作用在于帮

4、助企业了解驾驭市场的现状和趋势,增加企业在市场经济大潮中的应变实力和竞争实力,从而有效地促进经营管理水平的提高. 市场调查报告可以从不同角度进行分类.按其所涉及内容含量的多少,可以分为综合性市场调查报告和专题性市场调查报告;按调查对象的不同,有关于市场供求状况的市场调查报告、关于产品状况的市场调查报告、关于消费者状况的市场调查报告、关于销售状况的市场调查报告以及有关市场竞争状况的市场调查报告;按表述手法的不同,可分为陈述型市场调查报告和分析型市场调查报告. 与一般调查报告相比,市场调查报告无论从材料的形成还是结构布局方面都存在着明显的共性特征,但它比一般调查报告在内容上更为集中,也更具特地性.

5、 二、市场调查报告的格式与写法 市场调查报告的内容结构一般由如下几部分组成: (一)市场调查报告的标题 标题是市场调查报告的题目,一般有两种构成形式: 市场调查报告标题公文式标题,即由调查对象和内容、文种名称组成,例如关于 xxxx 年全省农村服装销售状况的调查报告.值得留意的是,实践中常将市场调查报告简化为调查,也是可以的; 市场调查报告标题文章式标题,即用概括的语言形式干脆交待调查的内容或主题,例如全省城镇居民潜在购买力动向.实践中,这种类型市场调查报告的标题多采纳双题(正副题)的结构形式,更为引人注目,富有吸引力.例如竞争在今日,希望在明天全国洗衣机用户问卷调查分析报告、市场在哪里 天津

6、地区三峰轻型客车用户调查等. (二)市场调查报告的引言 引言又称导语,是市场调查报告正文的前置部分,要写得简明扼要,精炼概括.一般应交待出调查的目的、时间、地点、对象与范围、方法等与调查者自身相关的状况,也可概括市场调查报告的基本观点或结论,以便使读者对全文内容、意义等获得初步了解.然后用一过渡句承上启下,引出主体部分.例如一篇题为关于全市 xxxx 年电暖器市场的调查的市场调查报告,其引言部分写为:xx 市北方调查策划事务所受 xx 托付,于 2003 年 3 月至 4 月在国内部分省市进行了一次电暖器市场调查.现将调查探讨状况汇报如下:用简要文字交待出了调查的主体身份,调查的时间、对象和范

7、围等要素,并用一过渡句开启下文,写得合乎规范.这部分文字务求精要,切忌罗嗦芜杂;视详细状况,有时亦可省略这一部分,以使行文更趋简洁. (三)市场调查报告的主体 这部分是市场调查报告的核心,也是写作的重点和难点所在.它要完整、精确、详细地说明调查的基本状况,进行科学合理地分析预料,在此基础上提出有针对性的对策和建议.详细包括以下三方面内容: 市场调查报告状况介绍:市场调查报告的状况介绍,即对调查所获得的基本状况进行介绍,是全文的基础和主要内容,要用叙述和说明相结合的手法,将调查对象的历史和现实状况包括市场占有状况,生产与消费的关系,产品、产量及价格状况等表述清晰.在详细写法上,既可按问题的性质将

8、其归结为几类,采纳设立小标题或者撮要显旨的形式;也可以时间为序,或者列示数字、图表或图像等加以说明.无论如何,都要力求做到精确和详细,富有条理性,以便为下文进行分析和提出建议供应坚实充分的依据. 市场调查报告分析预料:市场调查报告的分析预料,即在对调查所获基本状况进行分析的基础上对市场发展趋势作出预料,它干脆影响到有关部门和企业领导的决策行为,因而必需着力写好.要采纳争论的手法,对调查所获得的资料条分缕析,进行科学的探讨和推断,并据以形成符合事物发展改变规律的结论性看法.用语要富于论断性和针对性,做到析理入微,言简意明,切忌脱离调查所获资料随意发挥,去唱信天游. 市场调查报告营销建议:这层内容

9、是市场调查报告写作目的和宗旨的体现,要在上文调查状况和分析预料的基础上,提出详细的建议和措施,供决策者参考.要留意建议的针对性和可行性,能够切实解决问题. 市场调查报告 x: 以关于全市 xxxx 年电暖器市场的调查一文为例,该市场调查报告的主体部分写为: 1.生产状况 据调查,国内以电暖器为主要产品的生产企业为数不多,大约 30 多家.xxxx 年,这些企业电暖器总产量约 240.19 万台.其中年产量超过 10 万台的主要有广东美的家电厂、宁波天工实业公司……八家企业.这八家企业电暖器总产量约209.53 万台,占国内电暖器总产量的 87.24%.详细数字见表一

10、 (略) 以上状况表明:虽然电暖器行业目前处于起步阶段,但生产集中程度都特别高.特殊是产量排行第一的广东美的家电厂,其产量超过国内总产量的四分之一,在本行业中处于明显的垄断地位. 2. 销售状况 据对北京、大连、沈阳、济南、杭州、六个城市的 27 家大商场的调查,xxxx 年总销量约为 71000 台.其中,销量超过5000 台的有大连商场、大连百货大楼……五家商场,年销售总量约44447台,占27家销售总量的62.2%.详细数字见表二(略) 以上状况表明:与电暖器生产的高度集中类似,电暖器销售的集中程度也特别高.这种现象一方面反映了电暖器市场正处于开发阶段, 大部

11、分商场都把电暖器作为试销商品经营,把电暖器作为主要商品经营的为数甚少;另一方面,虽然经销电暖器获得胜利的商场数量不多,但这些胜利者的事实至少说明,电暖器极具市场潜力,具有良好的发展前景. 3.各种品牌的竞争(略) 4.市场分析与展望(略)产品与建筑面积、供热面积的分析,产品生产和销售状况的分析(略) 5.几点建议(略) 产品调查是市场调查的主要内容之一.产品市场调查报告的行业性、专业技术性很强.其内容一般包括:产品的品牌、质量、款式、功能、价格、技术、服务、消费,及对产品的评价、看法、要求、产品的市场销售、市场展望等.上述市场调查报告 x 侧重于对产品的生产、销售、品牌等状况的介绍,运用数字分

12、析、对比、排位等方法分析,尤其是第四部分对影响产品销售的建筑面积、供热面积等深层背景进行分析,并进行预料,使文章更有力度,在此基础上所提出的对策和建议,必定显得理据充溢,劝服力强. (四)市场调查报告的结尾 结尾是市场调查报告的重要组成部分,要写得简明扼要,短小有力.一般是对全文内容进行总括,以突出观点,强调意义;或是展望将来,以充溢希望的笔调作结.视实际状况,有时也可省略这部分,以使行文更趋简炼. 调研报告格式种类及相关调研报告的写法 不同种类的调研报告,其调研报告格式与写法总体上大致相同,但由于强调的重点和要求不完全一样,因此,每种调研报告格式的写法也有肯定的区分.下面,对几种常用调研报告

13、格式及 调研报告的写法分别作一些简要介绍.1.反映基本状况的调研报告格式 这类调研报告格式,主要用于反映某一地区、某一领域或某一事物的基本面貌,目的在于报告全面的状况,为决策者制定方针政策、规定任务、实行措施供应决策依据和参考.这类调研报告格式常用于向上级报告工作,如党委、人大、政府和政协机关,以及部门和单位领导下基层了解面上状况后所写的调研报告,多用于此类调研报告格式.这类调研报告格式的写法偏重于反映客观状况,分析探讨的成份相对少一些,一般也不要求提出理论性的主题思想.在写作过程中,这类调研报告格式的标题,一般要点明是关于什么单位或者地区、什么问题的调查.其前言一般是介绍调查的缘由、目的、时

14、间、地点、范围和方式等.由于这类调研报告格式的主体内容涉及面一般都比较宽,因此,这类调研报告格式在写作上往往采纳横向结构.如综合反映一个地区的状况,可从经济建设、政治建设、文化建设、社会建设、组织领导等若干方面来撰写;如反映某一方面的状况,则可分为基本概况、主要成果、突出问题等若干层次.当然,每个大的部分中还可以分为若干个小的问题来写. 2.总结典型阅历的调研报告格式 这类调研报告格式,主要用于对先进典型进行深人调查分析后,提炼出胜利的阅历和有效措施,以指导和推动面上的工作.因此,这类调研报告格式写法主要包括:基本状况、突出成果、详细做法、主要体会等.这类调研报告格式的标题一般要反映主题.前言

15、大多采纳概述主要成果、发展改变,并提示基本阅历的写法.主体部分须要充分绽开,不仅要写详细做法,而且要写切身体会;不仅要写感性相识,而且要上升到理性相识.这两方面是相辅相成、缺一不行的,没有详细做法,体会就是空的;不上升到理性相识,感性相识就难以具有广泛的指导意义和推广价值.结尾可以归纳全文、强调主旨,或者指出不足、展望将来.在行文的语气上,阅历调研报告格式与阅历总结不同,阅历总结用第一人称,行文语气必需虚心,而调研报告则用第三人称,可以热忱赞扬,以促进阅历的推广. 3.反映新生事物的调研报告格式 这类调研报告格式,主要是用于报告和评价新生事物,帮助人们提高对新生事物的相识.新生事物往往代表着事

16、物的发展趋势,因此,在写作这类调研报告格式时要抱着满腔热忱的看法赐予充分确定和主动支持.这类调研报告格式写作的特别性上,都缘于一个新字,不仅要说明新生事物的孕育、产生和发展过程,而且要指出它的背景,也就是说要指出它是在什么样的环境和条件下产生的,经验了什么样的发展过程,遇到了那些冲突、困难和问题;不仅要说明它的性质和特点,而且要指明它的作用和意义,包括对其发展前景的预料和将来发展方向的展望.由于新生事物处于不断发展和完善的过程中,往往不够成熟,甚至存在某些弱点和不足,所以在结尾时,肯定要照实地指出它须要进一步完善的地方和可能带来的新问题,以便进一步改进和完善. 4.揭露问题的调研报告格式 这类

17、调研报告格式,又可细分为两种:一种是为了探讨解决工作中存在的缺点和问题,以及不良倾向等而撰写的调研报告,其目的在于揭示问题、反映状况,而不在于追究责任者.另一种是为了处理作奸犯科事务或严峻事故等而撰写的调研报告,这一类调研报告格式的写法不仅要以确凿的事实分清是非,而且要弄清性质、分清责任,提出解决和处理的详细看法.揭露问题的调研报告格式上,标题往往多采纳揭露式的,有的标题甚至还带有肯定的感情色调,如主城区违法建筑骇人动目,这一个标题,不仅表明白调研报告的主旨,而且也表明白作者对这一问题的看法,能够起到剧烈的警示与提示作用,吸引读者的眼球.主体部分所反映的假如是一个详细事务,一般采纳纵向结构;假

18、如反映的是一种倾向和状况,多采纳横向结构.在叙述完问题的主要事实后,要写出问题产生的缘由、性质和危害程度.结束语有的可呼吁对问题予以重视或关注,有的可扼要提出解决方法或处理看法. 5.考察历史事实的调研报告格式 这类调研报告格式,通常是用于对某一历史现象或某一历史事务进行重新调查,用确凿的事实,揭示历史真相,作出正确的评价,以还历史的原来面目.如为平反历史冤假错案所写的调研报告,就属于这种调研报告格式.这类调研报告 格式的政策性和针对性较强,反映的事务往往也比较困难.这类调研报告格式上,正文的内容一般包括三个方面:一是事实的原来面目;二是被歪曲的状况;三是订正和处理的看法.在这类调研报告格式在

19、写作时,事实真相与被歪曲的状况相冲突的地方,尤其要叙述清晰,要说明事实被歪曲的缘由和有关的责任者.写处理看法时,看法要明确,方法要详细.假如问题正在处理和解决中,就要把进展状况写出来;假如尚有阻力,就要把问题尖锐地提出来,敦促有关部门尽快予以解决. 6.探讨探讨性的调研报告格式 这类调研报告格式,主要用于探讨探讨某项政策或工作,以统一相识,提出解决问题的方法.当然,也可以用于在作出某项决策之前,进行可行性调研, 这类调研报告格式的特点是具有较强的探究性和论证性.这类调研报告的写作虽然取材广泛,但总是针对某个现实问题,或者紧紧围绕党委与政府的中心工作绽开,通过探讨和分析大量系统的材料,探究解决问

20、题的方法和途径,有时还要与不同的看法绽开商榷和争鸣. 这类调研报告格式上,标题大多数采纳直述主旨的方式,当然也可以采纳提问的方式作标题,如打开宝岛的金钥匙在那里?关于海南岛开发建设的调查,这种标题,如果运用得当,既可以精确反映主旨,又能对读者产生较强的吸引力.其前言,一般是提出要探讨、解决的问题及探讨此问题的意义.假如对问题有不同的相识,则要把各方面的主见摆出来.研讨性调研报告格式提出的往往是新观点、新见解,所以在主体中,不仅事实材料要足够有力,而且还要进行充分的论证,必要时,还应对不正确的看法进行批驳.这就要求对这类调研报告格式上,把立论和驳论有机结合起来.但不管是立论,还是驳论,都要以事实

21、材料为基础,切记不要偏离到抽象或空洞的理论证明上去.此外,由于调研报告的目的是探讨解决问题,所以应实行平和的、商榷的语气,切忌冷嘲热讽.这类调研报告 上,结束语可实行归纳全文,强调主旨的方法,也可以采纳提出须要进一步探讨解决问题的方法来结尾. 7.调研报告格式调查附记 调查附记又称为调查后记,虽然也是一种文体,但没有独立性,在调研报告格式上,它依附于原件而存在.在有些状况下,假如知情者所供应的材料比较详细实在,并能充分说明问题,这时便以原件为主,在原件后附上调查附记或后记,起证明状况的作用. 一般调研报告的格式附记都比较简短,在写法上,往往首先是对原件所反映的问题表示明确的看法,并说明经过调查

22、,原件完全属实或基本属实等.接着可以就其中某一关键问题作补充说明或有所强调.必要时也可以指出当事人或单位目前的相识和行动.由于原件所反映的问题,有可能与事务的发展状况不同,可能已圆满解决,或正在解决,或尚未着手解决,因此,调研报告格式上,附记的结束语应针对不同的状况采纳不同的写法. 要写出高质量、高水平的调研报告,须要按上述几类调研报告的格式和结构要求谋好篇布好局,还要兼具肯定的文字驾驭实力之.本文来源：网络收集与整理，如有侵权，请联系作者删除，谢谢！第13页 共13页第 13 页 共 13 页第 13 页 共 13 页第 13 页 共 13 页第 13 页 共 13 页第 13 页 共 13 页第 13 页 共 13 页第 13 页 共 13 页第 13 页 共 13 页第 13 页 共 13 页第 13 页 共 13 页