万马房地产集团形象宣传片脚本文案策划书.docx

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1、万马房地产集团形象宣传片脚本文案策划书 合景泰富集团形象宣扬片策划书 第一部分：背景分析与表现策略 一、背景分析 随着企业形象宣扬片大战的日愈高涨及加入宣扬行列的企业日愈普遍，企业形象宣扬片一味的追求地新颖的表现形式和唯美的画面及同化了假、大、空的内容的状况日愈严峻，令目标受众对企业独特的文化理念、整体风貌和实力成就等实质内容经常是丈二和尚摸不着头脑，极大减弱了企业形象的宣扬效果。 为什么会出现这种状况？ 大部分企业实力有限，他们只好避实击虚，迂回宣扬自己； 广告人员一味追求独树一帜的效果造成。 实力企业须要怎么样的宣扬片？ 依据目标受众，表现内容重点突出、结构清楚、情节合理又具有时尚的现代感

2、、能够地表达出其独特的文化理念、经营战略和实力成就等实质性的内容和呈现企业蒸蒸日上的面貌，反映企业无限发展前景的宣扬片是实力企业所须要的。 二、我们的优势 合景泰富集团是是国内领先的大型房地产开发商，合景泰富地产现已发展成为一个以房地产开发为主，集资产经营和物业管理为一体的多元化企业，其房地产开发项目涵盖顶级豪宅、大型国际别墅社区、优质住宅屋苑、超甲级写字楼、国际品牌星级酒店、酒店式公寓和大型购物中心。因此大部分企业宣扬片极力回避的务实的宣扬方式，正是合景泰富集团的宣扬优势所在。 三、我们的动身点 基于上述分析，如何做到，表现内容重点突出、结构清楚、情节合理又具有现代感、如何精确地传达出合景泰

3、富集团历史许久、组织架构、经营战略、管理状况、文化理念、现在成就的实质内容，呈现企业蒸蒸日上的面貌，反映企业发展的无限前景，应当是我们企业的动身点和终极目标。 四、我们的策略 （一）清楚的情节思路 在情节支配上，我们将围绕“引子呈现展望”的主线绽开，奇妙地借用集团公司的企业口号，企业精神和企业目标内涵，将集团企业的简介、架构、历史、经营战略、管理状况、企业成就、文化理念、人才队伍、将来展望等内容呈现在片内。 （二）张驰有度的表现风格 众所周知，影视作品是由语言、字幕、画面和音乐构成的一门综合艺术，其表现风格是由详细情节内容所确定。 由于本专题片情节内容具有一种在激越中带有温婉，伸展中不失恢弘的

4、意境，表达一种来自企业自身的大气、阔胸怀、自信力。因而，在制作过程中我们会依据四者的亲密的协作，使制作完成的企业专题片整体风格表现的张驰有度，在美妙之中凸显一种煽动性和感染力。 （三）时尚现代的表现手法 1、“引子”部分 整合合景泰富集团的LOGO的构图表现和寓意，先推出LOGO和“合景泰富”字体， 而后运用3D技术，将LOGO进行拆分，标记中的“圆点”成了广袤大草原上冉冉升起朝日，一群英姿勃发，凌空欲飞的骏马迎着旭日相互追逐向前奔跑，给人以震撼力，以此来呈现万马房产集团奋勉进取，不懈追求的大气概。配上激越的音乐并完成与下篇的自然转合。 推出的字幕为“以心筑家，创建将来”，它既是企业的口号，又

5、奇妙地于片头字幕身份 相契合。示意着合景泰富集团注意素养、精益求精、永不停步，为广阔民众造家的企业精神。 旁白力求精致大气。 2、“呈现”部分 由上篇过渡到本篇，以舒缓的节奏来绽开。考虑片长的约束，尽量淡化企业的发展过程， 而是着重凸显企业的经营战略、管理状况、企业成就、文化理念、人才队伍。本篇是由企业面貌和骄人业绩配以说明力的文字、证书，再加上3D动画等技术来完成的。 展示的内容以推出的字幕加以分类解说： “企业品牌，实力铸就”企业简介。 “根深叶茂、生生不息”：体现企业架构，项目公司的概况，突出其全国化。 “诚以立信、质以建业”：介绍开发项目获得奖项与荣誉。 “发展企业，回报社会”：主要体

6、现重视人才和企业文化建设。 它即是万马的企业的精神，又奇妙与呈现的内容相契合，一方面示意万马集团虚怀若谷， 特别注意吸取国内外先进开发理念和管理阅历，主动在各个领会开拓创新；另一方面诚信立名，特别注意团结属下的企业实体，同心同德，在激烈的市场竞争中披荆斩棘，奋勇前进。 旁白立求文字精致，有劝服力。 3、“展望”部分 本部骏马接着向着太阳奔跑冲锋的画面来收尾，强化冲锋的气度与力气，与开篇的画面 内涵相呼应，把调子扬起来，并把集团企业形象予以进一步提升。以呈现企业发展的蓝图和美妙明天。 推出字幕“龙马精神，创建辉煌”，它既是万马企业的目标，双奇妙地与片尾的“展望” 内容相契合。 旁白立求文字精致，

7、大气，自信。 其次部分：专题片文案 （一）“引子”部分 镜头一：万马房产LOGO从背景中推出 背景音乐：雄壮的音乐响起/慢慢减速弱 字幕：（屏幕下方） 浙江万马集团房地产开发有限公司 镜头二：由LOGO中“圆点”切换到广袤大草原上冉冉升起朝日，一群英姿勃发，凌 空欲飞的骏马迎着旭日相互追逐向前奔跑。 背景音乐：（弱）交响乐/持续 配音：新世纪的太阳已经升起。在新的历史起点上，一个新的经济时代正以其雄健的步 伐，走向更加开放和旺盛。 上山如马飞奔，不惧坎坷颠簸；下水如龙出海，无畏暗潮波涛；软硬兼并，明暗双吞。 一派凌人阵势，一股万千气韵。活力澎湃翻腾，智力敏锐周延，开创运摧枯拉朽。此为龙马精神也

8、。 字幕：素养确定精神 （二）“呈现”部分 镜头三： 背景音乐：（弱）交响乐/持续 配音：浙江万马集团房地产开发有限公司是“全国民营500强”浙江万马集团控股的子公司，成立于1995年，具有国家房地产开发二级资质。公司下设万马集团临安分公司、万马集团（马鞍山）发展有限公司、马鞍山万马房地产开发有限公司、芜湖万马林房地产开发有限公司、仙居万马房地产开发有限公司、马鞍山万马机床制造有限公司、马鞍山万马佳达物业管理有限公司等七家分、子公司。公司现有员工150余人，具有大专以上学历者占70%，拥有一批理信纸扎实、经难丰富的中青年专业技术人员，其中：教授级高级工程师1人，高级工程师3人，高级经济师1人，

9、工程师、经济师、会计师等20余人。 公司自成立以来，本着“素养确定实力”的企业精神和“营造高品质生活”的开发理念，引进人才，强化管理，塑造品牌。始终贯彻“以质量取胜”的原则，借鉴国内外先进的房地产开发阅历，注意现代建筑科技与民族传统风格的统一，在规划设计上秉承“以人为本”的思想，以“创新、求变”的精神去适应市场的需求，致力于各类精品楼盘的开发建设。经过8年的努力，业务涉及杭州、临安、马鞍山、芜湖、仙居等地，公司共开发各类楼盘逾30万平方米，已相继开发了阳光苑、新世纪花苑、南苑小区、锦南新材等临安知名楼盘。目前正在开发碧苑安置小区、马鞍山碧云天城市花园、碧溪丽景、碧桂山庄、芜湖森海都市花园、仙居

10、锦绣明珠等项目，同时，公司正在上海、江苏、安徽及省内其他城市储备开发用地，预料在2003年以后，公司每年开发新项目20万平方米。 字幕：“企业品牌，实力铸就” 镜头四： 背景音乐：（弱）交响乐/持续 配音： 字幕：“根深叶茂、生生不息” 镜头五： 背景音乐：（弱）交响乐/持续 配音： 字幕：“企业品牌，实力铸就” “诚以立信、质以建业”：介绍开发项目获得奖项与荣誉。 镜头六： 背景音乐：（弱）交响乐/持续 配音：“壮志可以万丈无边，事业可以四海奔腾，桑梓之情却时刻牢记心中”。万马房产的踪迹已遍布浙江杭州、临安、仙居、安徽马鞍山，芜湖等，每到一个地方进行房地产开发，万马人都与公众利益相符，尽我所

11、能，帮人解困。在临安投资了万马小学，在马鞍山资助失学少年和敬老院等等。在临安，主动实行商业研讨会，以促进临安经济发展。 字幕“发展企业，回报社会” （三）“展望”部分 镜头七： 背景音乐： 配音：如今万马的事业正如日中天。胜利，只有更远大目标的崭新起跑线，万马人将接着坚持“以人为本，推行品牌战略”的发展目标，以“团结务实、发展创新、追求卓越”为企业精神，以高度凝合力的企业团队，以“龙马精神，创建辉煌”的豪情壮志，以孜孜不倦的追求，营造天蓝地绿、水清居佳，功能完善、环境优雅、建筑精致、风貌独特、服务功能齐全、涌动经济活力的高智能、现代化生活社区，以充分展示万马人的魅力！诚信打造高质量建筑精品，为

12、打造国内房产知名品牌而奋勇前进！ 字幕：龙马精神，创建辉煌 万马房地产集团形象宣扬片脚本文案策划书 形象宣扬片脚本文案策划书 中天集团企业形象宣扬片脚本文案 企业形象宣扬片脚本文案 蜀龙集团企业形象宣扬片脚本文案 聘请宣扬片脚本文案 房地产宣扬片文案 房地产电视宣扬片脚本 粤嵌教化宣扬片脚本文案 【企业宣扬片文案、专题片】房地产电视广告脚本 本文来源：网络收集与整理，如有侵权，请联系作者删除，谢谢！第10页 共10页第 10 页 共 10 页第 10 页 共 10 页第 10 页 共 10 页第 10 页 共 10 页第 10 页 共 10 页第 10 页 共 10 页第 10 页 共 10 页第 10 页 共 10 页第 10 页 共 10 页第 10 页 共 10 页