济南4S汽车店销售人员素质调查报告.docx
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1、济南4S汽车店销售人员素质调查报告济南4S汽车店销售人员素养调查报告 本文关键词:济南,调查报告,人员素养,销售,汽车济南4S汽车店销售人员素养调查报告 本文简介:成果:山东交通学院市场调查与预料课程设计作业题目济南汽车4S店销售人员素养状况调查报告系部管理系班级营销xx学号学生姓名xxx指导老师时间2022年12月8日老师评语:济南4S汽车店销售人员素养状况调查报告托付方:无调查单位:山东交通学院管理系营销0xx第四调查小组概要1、调查目的:据了解汽车行济南4S汽车店销售人员素养调查报告 本文内容:成果:山东交通学院市场调查与预料课程设计作业题目济南汽车4S店销售人员素养状况调查报告系部管理
2、系班级营销xx学号学生姓名xxx指导老师时间2022年12月8日老师评语:济南4S汽车店销售人员素养状况调查报告托付方:无调查单位:山东交通学院管理系营销0xx第四调查小组概要1、调查目的:据了解汽车行业人才需求剧增,企业之间激烈抢夺优秀汽车营销人才的现象非常普遍。而与之形成剧烈反差的是毕业生的就业压力越来越大,聘请会上多则上千人争抢一个职位。这就说明白高校生综合素养与企业需求的严峻脱节。为了了解济南高校生的素养状况,与汽车4S店所需销售人员的素养进行对比,从而使高校培育销售人才更具有针对性、高效性,指导其提前做好职业发展规划,我们做了这个调查。本次市场调查围绕在校相关专业学生和汽车4S店的负
3、责人及销售人员绽开。2、调查范围:济南市车4S店及济南市各大高校。3、调查对象:济南市车4S店负责人和销售人员及济南市各大高校学生。4、调查内容:我们对4S店销售人员的调查主要包括以下几个方面:销售人员基本信息,工作职责,须要驾驭的学问,工作要求及须要补充的学问和技能和对自身工作的评价等。对高校生的调查主要包括:基本信息、专业实力、对工作职责的了解、挑战困难实力、以及职业苏能等。5、样本确定方法:因为汽车4S店在济南有许多家,全体在4S店工作的销售人员都是调查对象,各家4S店所处的地理位置不同,工作环境能够就会有所差异,因此调查结果会有一些差异。为了精确、快速的得出调查结果,我们此次调查采纳整
4、群抽样法:先按济南4S店所分布的地区进行统筹规划,把他们划分为几个地区,从中抽取一个地区进行集中调查;对列为调查对象的4S店,依据各个店的销售人员数量进行随机抽样。而对济南市高校生的调查则先实行整群抽样,抽取几个学校,依据每个学校市场营销和汽车专业学生的数量进行随机抽样。6、资料收集方法:进行实地调查获得一手资料;二手资料以网上获得为主。7、数据处理方法:我们小组成员分成两组,分别对销售人员调查数据和高校生数据进行数据录入、分析,数据统计运用了SPSS软件,然后将数据进行了汇总。8、调查结论:此次调查可以说收益匪浅,我们发放的问卷回收率达到了100%,可以说这次问卷访问做得很胜利。我们通过分析
5、回收的问卷,发觉了许多的问题,比如说问卷空间设计不合理,导致有的人漏答了题目;有的题目为单选题,但题的性质为多选比较合适。我对本次调查结果进行了总结,希望为以后供应借鉴。目录1引言52调查对象基本状况53调查内容64.资料收集方法和抽样方式65.调查结果与建议65.1调查结果65.2建议86.附件96.1关于汽车销售人员素养状况的调查96.2学生问卷调查101引言10年前,当汽车销售4S店进入中国时,全新的销售模式和服务模式令消费者感觉耳目一新。一时间,汽车4S店会取代传统的定点经营和大卖场经营的说法风生水起。短短几年内,4S店得到了极大的发展,店面面积不断被刷新,装修豪华程度不断被升级。除了
6、轿车,连卡车、客车,甚至是特种车如起重吊车等,都纷纷开建4S店。一时间,汽车4S店风头无两,好像4S店的神话将会万寿无疆。然而,随着时间的推移,4S店销售模式遭受极大挑战。尤其是2022年,面临全球性的金融危机,经济持续减速,销售不利、库存挤压严峻、流淌资金匮乏等不利因素的刺激,给了全部行业参加者一剂醒悟剂,对迷信4S店模式者更是当头一棒。2022全球经济复苏对于汽车的销量有主动意义。中国37家汽车企业2022年安排销售1800万辆,看似柳暗花明的汽车行业又将告知增长,势必对于销售从业人员的要求更严格,所以我们此次调查的意义就更显重大,对于在校即将毕业的相关专业及有爱好从事此行业的同学也尤为重
7、要,这些缘由促使我们小组成员愈加重视此次实践周外出调查的珍贵机会,从而更有效的了解社会的须要,加以完善自己。2调查对象基本状况4S店是集汽车销售、修理、配件和信息服务为一体的销售店。4S店是一种以“位一体”为核心的汽车特许经营模式,包括整车销售(Sale)、零配件(SparePart)、售后服务(Service)、信息反馈(Survey)等。它拥有统一的外观形象,统一的标识,统一的管理标准,只经营单一的品牌的特点。汽车4S店是一种特性突出的有形市场,具有渠道一样性和统一的文化理念,4S店在提升汽车品牌汽车生产企业形象上的优势是自不待言的。3调查内容济南4S汽车店销售人员素养状况4.资料收集方法
8、和抽样方式通过自填问卷和方面访问两种方法进行资料收集抽样方式:分层抽样在汽车销售人员当中抽取了100个样本5.调查结果与建议5.1调查结果2022年12月1日,小组成员集结完毕乘车前往市区,沿着之前网上搜寻的行程路途首从前往段店客运中心,在这旁边密集分布近30家各类汽车4S销售店面。在100份调查问卷中有98份为有效问卷,2份为废卷。在调查问卷中男女生比例如下性别频率百分比有效百分比累积百分比有效男6263.363.363.3女3636.736.7100.0合计98100.0100.0在济南从事汽车销售人员中男性占大多数,接近三分之二的比例,同时在在汽车销售人员当中学历也是凹凸不同,专科或专科
9、以下学历的销售人员占到了93%,本科学历仅仅占7%。销售人员的年龄18-23岁占43%,24-30岁占50%,31-40岁占3%。汽车类专业占到了35%营销专业23%其他专业42%。通过调查得知在济南从事汽车销售人员多为较低学历,刚毕业不久的青年,同时从事此行业的人员专业也较为多样,除了相关专业毕业生,还有其他专业,如体育教化专业,幼师专业,会计,电子商务等不相关专业从事,从事汽车销售并不须要特殊的专业技能,在经过相关专业的职前培训,在岗培训也基本可以完成公司的销售任务。但是在不同车型也有不同要求,例如在和一名销售人员交谈中得知,像经济性紧凑型家庭型,面包车或中低端轿车并不须要对车辆的专业了解
10、。顾客更多在意的是价格因素,所以这就须要销售人员的口才和推销手段。而对于高端的进口越野车,则须要动词车发动机,内部配置,改装系统等等一系列困难的汽车学问,因为面对的客户是懂车的汽车高手,玩车的高收入人群,他们在乎的更多是汽车的性能,在回答顾客提出的专业问题时也须要专业回答。所以对于准备从事销售工作的在校学生应当在学习营销学问的基础上,深化学习汽车原理,汽车动力,汽车改装,汽车修理保养的学问,汽车体系,等各种学问。才能从众多的汽车销售人员中业绩脱颖而出。在宝马,沃尔沃等高档汽车4S店中,销售人员年龄普遍高于其他店,这说明在一般品牌店中,销售人员流淌量较大,竞争激烈,要求也相较于国外名牌汽车低一些
11、。从销售人员的工作时间可看出,38%的汽车销售人员工作时间不足一年,48%的工作时间是1到3年。所以可以看出汽车行业并不是想象中的好,压力大,竞争激烈是必定的要面临的。在众多的汽车4S销售店中,88%有对汽车销售人员进行培训,剩余的10%并未对汽车销售人员进行培训。在众多的工作职责中负责售后服务,接待顾客,介绍车辆和顾客试车,负责与客户保持良好的关系,提高满足度在众多责任中占到了66%的比例。email protected的销售人员认为汽车销售工作简单和较为简单。由此可见销售工作操作起来并不难,很简单上手,通俗些说就是谁都可以做这项工作,只要把车卖出去。依据问卷显示,汽车销售人员自身
12、认为应当驾驭汽车技术,推销与谈判,消费心理学的占到了45%,由此可见汽车销售人员应当有营销学问与汽车学问结合的素养,同时也应当驾驭消费者心理学。对于应当补充的只是选项中办公软件,心理素养,营销理论,口才培训,汽车专业学问的急需补充占64%,可见很多的汽车销售人员都对自身学问储备感到不满,均希望得到补充学习。在汽车销售人员中超过了90%的调查对象对在汽车4S店内工作感到满足和特别满足。5.2建议:汽车销售顾问以形象好、收入高、发展潜力大而广受关注。有的人认为销售顾问一个月只拿几百元底薪,卖一台车才提成一两百元,觉得销售顾问职业没什么“钱途”;也有的人认为销售汽车根本不须要什么专业学问和技能,长得
13、好会说话就能卖车。-这样的观念,是对汽车销售工作的极度误会!首先,关于从事汽车销售工作的收入,我们不能停留在一个月拿多少底薪,卖一台车提成几百元的层面上。假如抱着这个概念去卖车,是怎么样都不简单进入“高薪”阶层的。汽车消费是连带式的、终身的消费,客户买车不行能仅仅只要买一台裸车(法律也不允许),购车客户买车时都要涉及到金融、保险、装潢、精品、附件、保养等领域,在运用汽车的过程中还将产生其他需求,而这些领域的业务,在4S店内部都是可以单独获得提成的,前提是销售顾问除了卖车之外,还要驾驭相关领域的销售技能。假如裸车销售提成只有100元/台,加上其他销售提成,卖一台车的提成总数做到500元以上,并不
14、太成问题。许多月收入过万元的销售顾问,并不是一个月能销售超过100台车,而是其他工作做到位了,月销售量也就是15台左右。另外,从事汽车销售工作,不仅须要专业学问,还须要较高的综合素养。一般4S店聘请汽车销售员,都会要求应聘者应具备从业阅历,或者要有专业背景。因为很简洁,汽车销售顾问销售的是汽车和汽车相关产品、服务,汽车产品和服务具备很强的专业性(汽车是昂贵耐用消费品,不够专业怎么卖得出去?),汽车销售的流程、方法和技巧,与传统行业的销售方法存在本质上的差异,没有经验过专业的训练,4S店是确定不敢让新人上岗的。而恰恰是这么须要培训的行业,95%的4S店却不具备自行组织系统培训的实力。聘请专业培训
15、机构实施培训的费用高达15000元/天,培训一周的成本高达10万元!如此昂扬的培训成本,致使多数汽车企业不愿在培训上投入。一旦人员流失,培训投资就送给他人了。因此,绝大多数人员进入4S店,因未能接受专业培训,而内部人员亦多不情愿教(因带新人可能威逼自身利益),三个月内没有业绩而不得不主动放弃。上述缘由,导致了汽车销售人员流失率高,也给汽车销售行业造成了一些负面影响:如“是人都能卖汽车”、“汽车销售不须要培训”、“销售汽车不赚钱”、“干汽车销售没前途”等错误观念被广为流传。上述说法从质的层面上理解是没有错的,但从量的层面上就无法理解。这也是造成为什么有的人能做好,也的人被淘汰,有的人月收入过万,
16、有的人生存不下去的本质缘由。因此,系统的、专业的学习和培训,对于做好汽车销售工作,是非常重要和关键的6.附件6.1关于汽车销售人员素养状况的调查敬重的女士/先生:您好!我们是山东交通学院市场营销专业的学生,为使高校人才培育更有针对性,为社会输送更优秀的汽车营销人才,针对当前汽车销售人员的素养诉求状况,我们特开展此次调查。您的看法和建议对我们很重要,特别感谢您的支持与合作!请在您认为合适选项前内划。1您的性别男女2您的年龄18-23岁24-30岁31-40岁40岁以上3您的学历中学及以下(请跳答第5题)专科本科探讨生及以上4您的专业:营销类非营销类5您从事销售工作多久了?不到1年13年46年6年
17、以上6您现在的职位是?销售主管销售助理销售顾问7.贵公司是否有完善的职前培训?有没有8您的主要工作职责有哪些?(可多选)接待顾客,介绍车辆和顾客试车负责产品介绍负责与客户保持良好的关系,提高满足度负责跟踪上牌状况留意礼仪、礼节、随时关注展厅的环境负责售后服务其他9您认为公司的工作流程、职责、制度规程等是否易于理解、操作特别简单较简单一般较难很难10作为一名汽车销售员,您认为应驾驭重点下列哪些学问?(最多选四项)汽车技术推销与谈判品牌管理广告学消费心理学市场调查人力资源管理计算机应用技术专业英语其他11您认为作为一名汽车销售人员,应(限选三项)沟通实力强、有亲和力带着激情去工作,有上进心有敬业精
18、神和职业素养对企业忠诚,有团队归属感有专业技术实力在最短时间内认同企业文化12您认为在现在的工作中急需补充哪方面的学问或技能?办公软件心理素养营销理论口才培训汽车专业学问法律学问其他_13您认为在汽车4S店工作如何?很好,很风光待遇也不错一般,各方面一般不好,压力大待遇不稳不清晰14.您对市场营销专业学生在校期间的学习有什么珍贵的建议?再次感谢您的合作,祝您工作顺当,心情开心!6.2学生问卷调查走进4S店,你打算好了吗?(学生卷)敬重的同学:您好!为了使您更加了解与销售有关的技能及素养,在以后的学习中能够具有针对性、高效性,我们做了这次调查。结果仅供本次学术探讨之用,绝不用于任何形式的个人评价
19、和商业目的,并为您严格保密。请在您认为合适的选项前上划。1.您的性别是男女2.您现在的年级是(大一大二的同学终止问卷)3您的专业是:营销专业汽车专业其他4.您认为在汽车4S店工作很好,很风光待遇也不错一般,各方面一般不好,压力大待遇不稳不清晰5您认为汽车销售人员的工作职责有(限选三项)接待顾客,介绍车辆和顾客试车负责展车的布置负责与客户保持良好的关系,提高满足度负责跟踪上牌状况留意礼仪、礼节、随时关注展厅的环境负责售后服务其他6.您遇到困难的第一反应是信任自己能行,勇往直前起先怀疑自己,躲避现实觉得这正是社会对自己的考验立即寻求他人帮助埋怨不公允其它7您认为一名汽车销售员应驾驭下列内容(限选三
20、项)汽车基础学问汽车营销基础汽车营销环境人力资源管理汽车市场概述专业英语市场调研与预料管理心理学市场营销人员推销计算机应用技术其他8您认为一名汽车销售人员,应(限选三项)沟通实力强、有亲和力带着激情去工作,有上进心有敬业精神和职业素养对企业忠诚,有团队归属感有专业技术实力在最短时间内认同企业文化冷静、理性的处理问题承受或容忍失败和拒绝,保持乐观的心态9.您准备毕业后选择汽车销售行业吗?会不会不确定10.您认为学校现在应当增加哪些课程或哪些方面有待改进:_6.3图表数据年龄频率百分比有效百分比累积百分比有效31-4022.02.02.018-234343.943.945.924-305354.1
21、54.1100.0合计98100.0100.02.2销售人员学历学历频率百分比有效百分比累积百分比有效本科66.16.16.1专科4343.943.950.0中学4950.050.0100.02.3销售人员所学专业专业频率百分比有效百分比累积百分比有效营销类2222.422.422.4汽车类3434.734.757.1其他4242.942.9100.0合计98100.0100.0工作时间频率百分比有效百分比累积百分比有效大于六年33.13.13.14-61111.211.214.3小于一年3737.837.852.01-34748.048.0100.0合计98100.0100.02.4汽车销售
22、人员工作时间2.6销售人员的工作范围工作操作难易频率百分比有效百分比累积百分比有效很难22.02.02.0较难33.13.15.1特别简单2222.422.427.6一般3232.732.760.2较简单3939.839.8100.02.7汽车销售工作难易程度2.8汽车销售人员应当重点驾驭的学问2.9销售人员应当具备的实力素养2.9.1销售人员急需的技能2.9.2汽车销售人员对于本职工作的看法2.9.3销售人员对于本岗位需求大小的估计15篇2:济南市职业技能鉴定管理条例济南市职业技能鉴定管理条例 本文关键词:济南市,管理条例,职业技能鉴定济南市职业技能鉴定管理条例 本文简介:【发布单位】815
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