公益广告词的拟写.docx

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1、公益广告词的拟写 公益广告词的拟写 一、公益广告词的基本特点：（要求同学们结合下列广告词尝试归纳） 节约方寸地，留与子孙耕！ 要想富，少生孩子多种树。 珍爱生命，远离毒品。 毒品毒品我恨你，就像老鼠恨猫咪。 请别让柔弱的小草在脚下哭泣。 因为你的一滴血，我的笑容不再苍白。 送出一份爱心，收获明媚阳光。 总结： 1、语言简明（平平淡淡才是真，质朴的语言经常透露着一种亲切） 2、主题显明（ 该做什么，不该做什么；提倡什么，反对什么，必需明确的表达出来，让人一看就明白，肯定不能模棱两可） 3、感情真挚（ 真，是讲真话，不讲假话。实，是实实在在，不图虚名。市面上充斥的广告总是大吹大擂，过分放大自己的优

2、点，无法赢得大众的信任。所以创意的实话实说的广告反而稀奇制胜。美国某酒店有一则广告妙语：“本店素来出售掺水10的陈香美酒，假如不愿掺水者，请预先说明，但饮后醉倒与本店无关。”这则广告语真话直说地告知你酒里掺了水，这样，简单产生真实感、贴近感。广告语没有用那些“饭香酒美，质优价廉”、“宾至如归，服务第一”等冷冰冷的公式化语言，而代之以或亲切、或朴实、或幽默、或创意的妙语，但其效用却远比那些公式化语言更能为顾客认同、接受。 ） 4、构思新奇（提示：第一个把女人比做花的是天才，其次个把女人比做花的是庸才，第三个是蠢材。广告是用创意说话，它拒绝平凡。例：某出版商手头压了一批书卖不出去，情急之下便给总统

3、送去一本，并三番五次要总统提点看法。总统无暇应付他的纠缠，便回了一句；“这书不错！”于是，出版商便巧借总统名望，写下一句广告妙语：“现有总统宠爱的书出售！”当然，这些书很快便一抢而空。其次次，出版商又将一部书送给总统，总统上过一次当，这回便贬斥“这书糟透了!”自然，书商的广告妙语又改为了“现有总统厌烦的书出售!”出于新奇和逆反心理，人们自然又是争相抢购。第三次，总统干脆闭口无言了，而书商的广告妙语也改成了“现有总统难以下结论的书，欲购从速!”果真，欲购者竟相“从速”，书商横财大发。） 二、方法讲解 请拟一条以“公民义务献血”为内容的公益广告词，要求主题显明，感情真挚，构思新奇，语言简明（在10

4、20个字之间）（4分） （一）提升实力第一招：多用修辞 1、点点滴滴汇心海，片片真情暖人间（对偶） 2、波涛让江河澎湃，热血使生命沸腾（起兴，举关雎例） 3、我健康，我献血，我骄傲！（排比） 4.血，生命的源泉，友情的桥梁（比方） 5.“一语道破”，生命会因你而再次跳动。（双关，说明“一语道破”：语言简短，切中要害） （二）提升实力其次招：注意押韵 1、人间自有真情在(zi)，献出热血播种爱(i )。 2、一点热血助他人( rn)，一颗爱心好精神(shn)。 3、生命在呼喊，血液在期盼(di )，献出您的爱(i )。 这几组句子的特点是：末尾的字韵脚都相同，所以读来上口，易记易诵。 （三）提升

5、实力第三招：借用/借鸡生蛋型（化用或借用歌词、成语、名句） 1、鲜血诚珍贵，救人品更高。（源自斐多菲诗句“生命诚珍贵，爱情价更高”） 2、但愿人许久，热血注心田。（源自苏轼的词“但愿人许久，千里共婵娟”） 3、静默无“蚊”(灭害灵广告) 4、三十六计“走”为上(鞋店广告) 5、百闻不如一“键”不“打”不相识(打印机广告) 6、光荣属于无私的献血者。（源自歌曲年轻的挚友来会面中的歌词“光荣属于八十年头的新一辈”） 7、一般话，语言中的战斗机。（巧借已生成的广告语 “波导，手机中的战斗机” 改编） （四）提升实力第四招：数学公式 1、一份爱心+一份行动=公民义务献血 2、志气+爱心=光荣的献血者

6、3、他人的其次次生命=一片爱心+一滴血 4、1+1=2，一棵树+一棵树=一片树林 （五）提升实力第五招：恐惊警告 1、人有旦夕祸福，谁敢说：我不要输血？ 2、有人正在病床上渴盼血液，假如没有献血者 3、恐惊诉求型呈现“不作为”的危害，描述某些使人担心、担忧、恐惊的 4、事务或发生这些事务的可能性，但要留意广告呈现恐惊程度要适当。 5、世界上的最终一滴水将是人类的眼泪！ 四、讲练结合： 请同学们运用前面讲到的写作技巧结合以下内容拟写公益广告词。要求主题显明，语言简明，情感真挚，构思新奇。（1020个字以内） 1、拟一条以“护花护绿”为内容的公益广告词。 答案示例 1 + 1 = 2，一棵树 +

7、一棵树 = 一片树林； 绿色是地球的本色； 地球是我家，绿化靠大家； 爱护树木，就是爱护自己； 芳香来自鲜花，漂亮须要您的呵护； 绿色生命之源； 带走的花儿生命短暂，留下的漂亮才是恒久； 森林是氧气的制造工厂； 草儿可爱，大家爱； 小草有生命，足下多留“青”； 距离产生美，谢绝密切接触； 2拟一条以“说一般话”为内容的公益广告词。 对偶：“说地地道道一般话，做堂堂正正中国人！”， “说一般话，迎四方来宾；用文明语，送一片真情”； 双关：“说好一般话，知音遍华夏”，“知音”二字，一语双关。利用双关语作为公益广告词，能增加表现的层次性和丰富性，词浅意深，回味无穷。 比方：“一般话14亿颗心与心之间

8、的桥梁”，“一般话人类沟通的桥梁；一般话人类才智的结晶”等，形象生动地说明白各自的作用。 押韵： 如“说好一般话，便利你我他”，“推广一般话，沟通你我他”，“请讲一般话，不分你我他；讲好一般话，共爱一个家”， 其他： 如“请讲一般话，讲清一般话”“让一般话不一般，让平凡人不平凡”，通过字词的奇妙排列，造成语音，语义上的循环往复，既有要求，又有标准，使人产生深刻的印象。“大力推广一般话，增加中华民族凝合力。”，“推广一般话，靠你、靠我、靠大家”，“讲好一般话，挚友遍天下”， “一般话中国人都会说，全球人都想说”、“说好一般话，走遍天下都不怕”等 公益广告词的拟写 公益广告词的拟写 如何拟写公益广告词 公益广告词的拟写（材料） 公益广告词 公益广告词 戒烟公益广告词 公益广告词（材料） 诚信公益广告词 爱心公益广告词 本文来源：网络收集与整理，如有侵权，请联系作者删除，谢谢！第8页 共8页第 8 页 共 8 页第 8 页 共 8 页第 8 页 共 8 页第 8 页 共 8 页第 8 页 共 8 页第 8 页 共 8 页第 8 页 共 8 页第 8 页 共 8 页第 8 页 共 8 页第 8 页 共 8 页