德芙巧克力广告策划书.docx

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1、德芙巧克力广告策划书 德芙巧克力广告策划书书目 (一) 前言 - 2 (二)市场分析 - 2 1、市场背景 - 2 2、产品分析 - 2 3、产品优势 - 2 4、产品劣势 - 3 (三) 竞争对手分析 - 3 (四)广告战略 - 4 1、广告目标 - 4 2、广告对象 - 4 3、广告地区 - 5 4、广告创意 - 5 5、广告实施阶段 5 (五)广告媒体策略 - 5 (六)广告效果预料 - 6 德芙巧克力广告策划书 (一) 前言： 巧克力好像早已成为人们传递情感,享受美妙的瞬间的首选佳品.可是,走进商场,面对琳琅满目的各种品牌,消费者却难以选择,消费者关切的不仅仅是一盒糖果.面是产品的品质

2、如何.口感如何.味道如何,他们要求整盒巧克力可以带来非凡的感觉.面对日益成熟的消费者,本公司不仅全力以赴研制出高品质的德芙牛奶巧克力,而且每年求新应变.希望给在家美妙的巧克力体验。 (二)市场分析： 1、市场背景(市场性,商业机会,市场成长)： (1)据调查结果显示,柳州巧克力市场品牌集中度极高.消费者主要要吃两个品牌的巧克力,德芙和吉百利,分别占60.2%和28.8%,合计消费比率达到近九成,这种现象在其他类食品市场从未有过. 2、产品分析： (1)用途: 送礼.礼品.自己吃 (2)命名: 定中化的名字.有亲切感. (3)包装: 采纳欧美风格设计.特别精致 (4)味道: 香甜可口. (5)价

3、格: 零售价:40至200元不等. 3、产品优势： (1)好吃,味好,广告好； (2)口感好； (3)巧克力味纯； (4)味不太甜,味好； (5)买惯了； (6)到嘴就化了； (7)口味好,滑润； (8)比较细腻； (9)含热量多； (10)不腻口。 4、产品劣势: (1)价格高； (2)太甜； (3)上火； (4)品种少,花样不多； (5)不简单保存； (6)块大,不便利； (7)量少； (8)口味。.(三) 竞争对手分析： 吉百利,金帝等产品较早的进入市场.在消费者心中有肯定的份量.在中国市场对巧克力产品销量贡献最大的是年节市场(中秋/圣诞/春节/情人节),这个市场的产品销售恰好以礼品/礼

4、盒为主.可以说在中国,金帝巧克力的销量不是最大,但中国的礼品装巧克力(什么样的枕头好)确定是金帝的销量最大.而送礼这种品牌诉求直到近两年才深化人心现在不仅保健品可以送人,连调味品也有礼品装了.正是靠着先行一步的优势,金帝很快青出于蓝,在去年金帝最终赶超了吉百利,位居行业其次,仅次于德芙.(四)广告战略： 1、广告目标(企业广告活动的目标)： 提高消费者购买爱好.这中长跑 广告的目的在于消费者看了或听了广告之后,对产品的特点有一个比较清晰的相识与了解.激起经济规律的购买欲望.这广告主要介绍该品牌的口感 2、广告对象： 16-45岁,此年龄段的情侣或夫妻正处于精力充足.恋爱时比较注意浪漫.45岁以

5、上的中年男女.简单患有糖尿病.或高血压等综合病症.不易年轻的女性.16-28.为主要市场.女*吃巧克力 巧克力可以说是最美味的食品之一,尽管女性在体形和美味的选择中苦痛不堪,但从现实来看,女性对巧克力的偏好仍非常明显.在前面提及的几个主要品牌,这表明女性尤其是年轻的女性购买巧克力的倾向性相当明显,再详细比较,年龄因素对购买者的影响要略大于性别因素的影响. 3、广告地区:复盖全国 4、广告创意： (1)广告主题：感受口齿留香的感觉. 一双年轻情侣.他们的感情相当的好.无意中.他们参与了一个接吻大赛,竞赛定于今日下午实行.女孩早早在家装扮.嘴里含着她最喜爱吃的德芙巧克力.不久.男孩来接女孩去竞赛场

6、地了.在主办方的地声令下.到场人每一个参赛选手都与自己的女友热情亲吻.男孩吻着女孩的唇.甜甜的.他们就始终这样下去.最终.他们胜出了竞赛.主持人问他.有什么感想.他就了一句.德鞭巧克力.真的很好吃.(2)广告主题：让你的梦成真. 有一位女孩.特别喜爱吃巧克力.犹其喜爱德芙.每天她都会吃上一小块.慢慢的.吃巧克力成了她的习惯.她幻想着能有一段如巧克力般的恋爱.在吃之前.总是看着巧克力.定定的看.笑着说:假如我的王子是你就好了.就是那时.眼前的巧克力果真变成了一个帅气的男孩子.最终.他们相恋了.每天一起看日出.看日落.过得很甜蜜。 5、广告实施阶段:2022年06月-2022年12月。 (五)广告

7、媒体策略： 主要媒体-电视 协助媒体-印刷广告 (六)广告效果预料： 新上市 20000 20% 第一期特卖 30000 30% 空档消化期 10000 10% 其次期特卖 40000 40% 总计: 100000 100.0% 策划人员信息：计算机1202班 12408100232-陈志敏 12408100207-甘程 12408100219-朱健 德芙巧克力广告策划书 德芙巧克力广告媒体策划书 德芙巧克力广告策划 德芙巧克力广告策划 德芙巧克力广告策划 德芙巧克力广告策划1 德芙巧克力营销策划书 德芙巧克力营销策划书 德芙巧克力营销策划书 德芙巧克力产品策划书 本文来源：网络收集与整理，如有侵权，请联系作者删除，谢谢！第6页 共6页第 6 页 共 6 页第 6 页 共 6 页第 6 页 共 6 页第 6 页 共 6 页第 6 页 共 6 页第 6 页 共 6 页第 6 页 共 6 页第 6 页 共 6 页第 6 页 共 6 页第 6 页 共 6 页