红色艺术传播提升革命老区城市文化形象研究.docx

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1、红色艺术传播提升革命老区城市文化形象研究摘 要：在新时代实现中华民族宏大复兴中国梦的实践中，不断增加文化自信，强化红色文化担当，是文化强国的必修课。在大众传播的全媒体时代，挖掘红色文化，通过艺术传播传承红色基因，对革命老区城市文化形象提升具有重要作用。文章从革命老区红色文化资源的艺术传播动身，结合当前全媒体环境，探究革命老区城市文化形象提升的新策略，加快推动革命老区高质量发展。关键词：红色文化;艺术传播;革命老区;城市形象基金项目：本文系四川革命老区发展探讨中心资助项目“全媒体时代红色艺术传播提升革命老区城市文化形象探讨”（SLQ2022C-15）探讨成果。城市文化形象是城市文化的外显，体现着

2、城市整体文化气质。我国革命老区城市文化中珍贵的红色文化资源，是城市整体形象中旗帜性的重要部分，它具有对外的感召力和辐射力、对内的渗透力和凝合力，对城市的经济与社会发展至关重要。革命老区应当强化红色文化担当，主动把握和适应全媒体时代特点，主动挖掘红色文化资源，通过全媒体大众红色艺术传播丰富城市文化信息、创意设计红色艺术传播展示城市文化精神、多向互动红色艺术传播促进老区城市文化发展，充分发挥红色艺术传播优势及其社会价值，进一步提升革命老区城市文化形象。一、革命老区城市文化形象特点与定位党和国家对革命老区的发展非常重视，加强顶层设计与分类指导，形成了“1258”老区政策体系。十九大报告也指出，要加大

3、对革命老区、民族地区、边疆地区、贫困地区发展扶持力度。我国革命老区分布在27个省级行政区的1300多个县，在城市发展的进程中，经验了中国革命的艰难时期，并做出了巨大的牺牲和极大的贡献，革命精神是老区载入史册的珍贵财宝，也是老区城市文化的标记性特点。革命老区要改善资源利用并解决开发程度低、基础设施不完善等问题，巩固脱贫攻坚成果，进一步推动城市高质量发展，应重视在全媒体时代的城市竞争中，加强城市文化形象建设，为城市发展带来凝合力和创建力，提升城市竞争力和软实力。革命老区要精确定位，打造独具特色的城市文化品牌形象。一是要留意避开单一化，缺乏特性，即要挖掘城市文化特色，凸显差异化优势，在城市文化形象的

4、整体规划中融入自身的红色文化各要素1，不仅仅是红色文化的历史形成与人文属性，还包括自然特征与遗产等，这样量身定做地打造城市文化形象方案。二是要留意避开形式化，即对城市文化形象的塑造不能一味追求“面子”，纯粹做“形象工程”，应切合城市自身实际，构建直观再现城市文化底蕴的城市文化形象，并利用全媒体大众艺术传播途径，内增市民集体文化自信，外引大量人才与资源，推动老区城市经济社会发展取得新成就。二、全媒体时代革命老区城市文化形象传播存在的问题（一）传播信息缺乏全面性与创新性随着科技的快速发展，全媒体传播最大化集成了信息流手段，具有全程全息的特征，其传播内容具有无限的信息量汇聚力。一方面，在这种新的信息

5、生产方式下，革命老区快速适应全媒体传播新态的反应力不强，对城市文化信息资源整合不够，缺乏对城市文化形象展示的全面性，难以让人们对城市文化形象有较为精确全面的认知;另一方面，革命老区城市文化形象的传播存在同质化现象，例如一些老区重点宣扬革命精神和红色旅游，详细内容组织和项目打造等都多有类似，对城市文化挖掘不够，缺乏创新性，未能凸显立体化的特性，无法独树一帜，给人深刻的城市文化印象。（二）传播形式缺乏多样性与艺术性全媒体建设中传统媒体和新兴媒体的融合，很好地弥补了传统的城市文化传播展示平台相对薄弱的问题，尤其是让艺术传播不限于传统的现场与展览方式，而可以通过现代技术实现大众传播方式的视觉共享。但一

6、些革命老区城市文化形象的传播仍较多依靠传统媒体，没有充分运用新兴媒体与传统媒体优势互补，缺乏多样性2。有的革命老区对红色文化有经典的传承，但多为墨守成规的直观形式，忽视对红色文化的艺术形式的开发，对红色文化的艺术价值缺乏创新开发，红色文化参加时代发展的能量转化不足。（三）传播方式缺乏交互性与敏捷性在信息量急速增长的新传播生态下，新兴媒体以其广泛参加性、即时性、交互性的优势获得了民众的高度关注，人们对于城市形象的认知深受其影响，甚至会将来源于社交媒体的信息作为主要参考点。例如人们在生活中从微博、微信、论坛等平台获得大量信息，并共享看法、见解、阅历和观点。因此作为红色旗帜的政府官方主流宣扬阵地，也

7、越来越多地转向一些社交媒体。但社交媒体的公共性与不行控性并存，同时增加了政府对舆情管理的难度，尤其是部分经济与技术发展相对迟缓的革命老区城市，因担忧信息与舆情的管理问题，而对全媒体传播服务的利用率不高，缺少更多民众须要的以对话代替宣扬的信息传播方式，无法满意人们即时参加到信息的接收、共享与创建中的交互性需求，以及不受时间和空间限制的敏捷性需求，无法适应新的传播规律。三、红色艺术传播提升革命老区城市文化形象的策略（一）全媒体大众红色艺术传播丰富老区城市文化信息随着数字、网络技术的飞速进步，全媒体时代的艺术传播形态产生了重大变革，信息传播内容的生产和分发均已不再有清楚的主权范围界定，而是在初创者、

8、管理者、经营者与用户间模糊化。这种突破中心与统一的非层级化的传播，促使艺术常态化，达到艺术与生活的统一。在人人都是藝术家的今日，无论是老区城内还是关切老区的大众艺术家们，都有责任把红色资源利用好，把红色传统发扬好，把红色基因传承好。对老区革命精神的传播，不再是只能停留于单方面接收的静观默思，而是可以用文字、语音沟通所思所想，还可以用图片或视频展示所见所为，这种大众传播的信息特别多样化。新媒体的社交平台更加强调用户的主导性，让作为媒介工具运用者的用户加入，能组成更大的信息生产者与传播者队伍。例如官方或旅游开发中对革命遗址的专业介绍和唯美图片，当然有很好的艺术和宣扬效果，但老区市民以及游客的摄影摄

9、像作品在社交平台的共享，更能亲切地传达让人印象深刻的画面，让人们了解到更多的细微环节，有利于对信息的收集和补充，让红色艺术传播更具广度和深度，同时将碎片化的传播信息利用数据的特性化推介，从而更丰富和完整地高效传播城市文化。（二）创意设计红色艺术传播展示老区城市文化精神红色精神求真向善、团结拼搏的价值追求在革命斗争年头发挥了巨大的能量，极大推动了中国革命成功，其精神引领作用在今日仍以崇和尚美的人文情怀启迪世人。革命老区要利用好红色资源，充分把握老区城市文化的审美功能，进一步发挥老区红色文化审美的强大感染力和精神指向功用，通过艺术对观念性的侧重传达城市文化的价值观念，传播更具时代特色的红色文化艺术

10、精品，用艺术语言讲好红色故事，用艺术创意展示城市文化精神。革命老区可提炼红色元素进行创新，借助新媒体技术，开发影视与广告、嬉戏与动漫、音乐与美术等文化艺术产品，以及服装配饰、文创旅游等特性文化产品。除了传播内容，传播方式也要具有创意性才能够更具吸引力，对城市文化形象进行精准画像。例如“广州红华蜜城”抖音挑戰赛，不仅设计红色主题音乐细说广州红与特色主题手势舞等创新内容，而且设置网络达人示范等创意活动环节，网民复制与转载时允许截取和修改等，再生创意无限，吸引点击播放量达几亿次，有效提升广州城市形象传播力和显示度。（三）多向互动红色艺术传播促进老区城市文化发展第一，通过提高红色艺术传播的体验性，加强

11、革命老区城市文化宣扬。革命老区城市文化形象传播要转变思维和方法，关注人的体验和感受，利用红色艺术丰富人的精神生活，发挥红色文化的独特审美旨趣和艺术价值。例如革命老区官方微博或微信公众号可以通过VR技术来增加用户的体验感。运用VR虚拟漫游技术等，可以让观者通过电脑或手机操作实现人机互动，在一个或者多个视点上观看到全景式360的实景效果，这种虚拟自由闲逛的体验感相比较传统图文介绍，大大提高了观看者的理解与感受，同时市民的纷纷转发是自发对城市文化进行宣扬的行为。其次，通过增加红色艺术传播的互动性，增加革命老区城市文化活力。艺术在全媒体传播中以某种意义上的未完成状态呈现，推动了受众的参加性、互动性、合

12、作性。革命老区要利用新媒体进行红色艺术的传播，并不是简洁地将红色艺术作品的展位换至新媒体上，而是要设计一个富有创建性的多向互动空间，在创作艺术作品的活动过程中，人们在专心和用行动记录着城市文化行为，展示城市文化形象。革命老区通过开展红色艺术活动，包括红色影视作品观评、书画摄影作品展评、音乐舞蹈竞赛、短视频制作等，可形成互动循环与全员传播，为老区城市文化形象的传播注入更大的活力。第三，通过把握红色艺术传播的主导性，坚决革命老区城市文化方向。革命老区从城市文化形象动身，通过红色艺术传播主动引导和影响受众通过自媒体的主动传播行为，要留意把握正能量方向，唱响主旋律，产生正面内外效应，而不能让自媒体带偏

13、方向或主题。革命老区城市文化形象的建设是一项长期的任务，要在载体上全动员、全发力，实现全覆盖，既要有亮点，还要有深度，尤其是对红色艺术活动的开展，肯定要避开一闪而过的瞬时效果，要打造系列的经典活动，不断沉淀，实现持续的热度和广度。总之，革命老区要精确把握城市文化特点与定位，分析存在的问题，利用全媒体红色艺术传播丰富文化信息、展示文化精神、促进文化发展，提升城市文化形象，培育市民对城市的归属感和人们的认同感，激励人们守初心，担使命，砥砺前行，推动城市可持续高质量发展，创建更多经济和社会效益。参考文献：1温玉杰.城市文化建设的先进理念与核心内容J.珠江论丛，2022（增刊1）：261-276.2张

14、珊.全媒体时代红色文化传播构想J.人民论坛，2022（8）：138-139.作者简介：杨燕，硕士，广安职业技术学院艺术学院副院长，副教授。探讨方向：美术教化、高校教化教学管理、公共管理。 猜你喜爱 城市形象红色文化 新媒体时代地域文化在城市形象塑造中的应用戏剧之家(2022年12期)2022-06-01红色文化校本课程开发的价值及其实现途径教学与管理(中学版)(2022年7期)2022-08-11将红色文化引进学前教化探析广西教化B版(2022年3期)2022-06-12高校红色文化艺术教化在高校生思想政治教化中的价值及实现新教化时代老师版(2022年47期)2022-04-27微电影中城市形

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