户外广告的优缺点.docx

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1、户外广告的优缺点 优缺点 户外媒体 1、户外媒体的主要优点： 面积大、色调艳丽、主体显明、设计新奇、具有形象生动、简洁明快等特点。广告形象突出，简单吸引行人的留意力，并且简单记忆。此外，户外广告多是不经意间给受众以视觉刺激；不具有强迫性，信息简单被认知和接受，并且户外广告一般发布的期限较长，对于区域性能造成印象的累积效果。 2、户外媒介的局限性： 一是受场地的限制，受众数量的限制； 二是户外广告的内容比较简洁，传达的信息量有限，多是企业或商品的形象广告，促销作用差。 户外媒体 1、到达率高 通过策略性的媒介支配和分布，户外广告能创建出志向的到达率。据实力传播的调查显示，户外媒体的到达率目前仅次

2、于电视媒体，位居其次。 由于受众对户外媒体的关注度渐渐增加，许多客户越来越偏好运用户外媒体，而户外媒体的关注度和媒介的运用习惯呈逐年提高趋势。特殊是在房地产、邮电通讯、金融、服务和家电行业的投放额的比例逐年大增。 户外媒体触大实力的无限性，一方面来自它自身的无孔不入，几乎任何户外的地方都可以发布大小、形式不一的广告，另一方面则来自人们户外活动的规律性。这就给户外广告被接触频率供应了一个优越的先天条件。人们每天的生活总是有规律可循的，简洁地说，一个人的一般生活就是若干“点与线”的组合。“必经之路”便成了户外广告“守株待兔”的最佳位置。例如，人们每天总要接触若干次回家途中的户外广告。当广告人找到消

3、费者相关活动的规律后，便能大大提升户外广告的效能了。 户外媒体 2、视觉冲击力强 在公共场所树立巨型广告牌这一古老方式历经千年的实践，表明其在传递信息、扩大影响方面的有效性。一块设立在黄金地段的巨型广告牌是任何想建立长久品牌形象的公司的必争之物，它的干脆、简捷，足以迷倒全世界的大广告商。许多知名的户外广告牌，或许因为它的长久和突出，成为了这个地区的远近著名标记，人们或许对这街道楼宇都视而不见，而唯独这些林立的巨型广告牌却是令人久久难以忘怀。 能综合运用广告的大小、形态、载具形式、色调、三维等各方面要素，为广告的创作供应创建的敏捷性，表现力强；优秀的广告人能很奇妙的运用这些元素，同时借助高科技材

4、料和技术的综合效果，形象生动的表现广告主题，卓越的表现出强势的视觉冲击力以吸引受众。 基于设计敏捷性的特点，广告设计者常结合广告客户自身形象、发布区域、时间等量身定制富有特性化的广告。借助户外媒体特别载具和新技术、新材料的特点，而设计发布的一些形式特性化的广告，能很好地突破户外广告没有的形式，展示运动感和时空性。在一些城市的地铁隧道墙上，常常可以发觉一连串不同幅的广告画面奇妙借用地铁运动演绎一幅动态方面的广告。同时，一些运用视频、数字、移动等新材料、新技术的户外媒体也渐渐成为一种趋势。户外媒体给人的印象已不是简简洁单的平面单一信息传达，目前数字电子技术的应用使户外媒体起先“动”起来，有了动态大

5、屏幕、数字视频网络播放系统、公交车中的CD。有了三维成像展示台，许多户外媒体起先走向多元化，这也正是户外媒体生命力所在。 3、发布时段长 很多户外媒体是长久地、全天候发布的。它们每天24小时、每周7天地伫立在那儿，这一特点令其更简单为受众见到，都可便利地看到它，所以它随客户的需求而任天长地久。 4、千人成本低 户外媒体可能是最物有所值的大众媒体了。它的价格虽各有不同，但它的千人成本(即每一千个受众所需的媒体费)，与其他媒体相比却很好玩：射灯广告牌为2美元，电台为5美元，杂志则为9美元，黄金时间的电视则要1020美元！但客户最终更是看中千人成本，即每一千个受众的费用。 5、城市覆盖率高 在某个城

6、市结合目标人群，正确的选择发布地点、以及运用正确的户外媒体，可以在志向的范围接触到多个层面的人群，广告即可以和受众的生活节奏协作的特别好。 6、单一媒体分散但数量巨大 多种户外媒体载具组合运用，且协作其他媒体攻势、整合传播效果明显。联合式户外广告包括媒介联合（户外媒介联合、户外与其他媒介联合）、品牌联合两种形式。户外媒介联合，即将户外媒体中各类形式综合性的组合运用于一个广告运动。如：一个广告主题既用交通类广告，又用大型广告牌、街道媒体、人体媒体等同时发布广告；户外媒体与其他媒体的组合是指一次广告运动中同时用到户外、电视报纸等媒体。如CDMA的户外广告的画面用的是电视广告的主画面，这便放大了广告

7、的效能，达到了整合传播的目的。 7、户外媒体不足地方 宣扬区域小，不适合承载困难信息、传递时间短被称为“眼球经济、三秒钟的竞争”、信息更新相对滞后及广告发布不规范等。这些缺陷很大程度上能依靠广告人独特的创意和新材料与技术的运用得意弥补，中国的户外广告管理机制也在不断走向规范和法制化。信任，只要我们在户外媒介的运作中充分利用它的特点和优势，扬长避短，肯定能将户外广告演绎的更加精彩。 户外广告的优缺点 陕西户外广告之户外广告优缺点分析 广告的优缺点 广告优缺点 户外广告 户外广告 户外广告 广告媒介的优缺点 户外广告的优势 户外广告的领军者 本文来源：网络收集与整理，如有侵权，请联系作者删除，谢谢！第6页 共6页第 6 页 共 6 页第 6 页 共 6 页第 6 页 共 6 页第 6 页 共 6 页第 6 页 共 6 页第 6 页 共 6 页第 6 页 共 6 页第 6 页 共 6 页第 6 页 共 6 页第 6 页 共 6 页