某房地产策划代理公司企业宣传手册文案.docx
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1、某房地产策划代理公司企业宣传手册文案 生活我们经典 一、开篇 生活豁然之境 我们生活在一个开拓人类新历史的光辉时代。土地 这块土地如何在时间中沉淀， 这条江如何淌过一段不知名的历史， 这双鞋又见证过什么样的场景， 甚至寄情山水，甚至笑傲商场， 甚至写意人生，都是最生动的表情。 我们信任，扎根于生活的记忆，好的策划无处不充溢着生命。 那盏台灯已经换过许多次灯泡， 那支笔写过的字被印刷成各种样子， 那本笔记本，始终随身带着，只为了可以随时记录， 全部关于生活的印记和思索， 我们信任，不断的感悟生活，才能真正打动大众。 当院落不再有吵吵闹闹的童年， 当厨房里少了锅碗瓢盆的声音， 黄昏里失去了相扶相持
2、的身影， 即使再华丽的文字， 也无法掩饰苍白与空洞， 我们信任，静止的生命须要激活，好的策划恰是正确的钥匙。帮建房子的人开创胜利 （静止的水面，一石激起千层浪） 先地基再建筑，先思想后内容，先产品后包装 二、公司简介 生活PLAN 姓名：房地产策划代理有限公司 简称： 英文名：.英文简称： 生日： 籍贯： 连络站： 专业特长：人致力于房地产市场探讨、产品开发、市场营销、投资策划、品牌策划等业务。是一家专业化、高效、创新的专业房产策划营销公司，以房产策划和楼盘营销的系统化整合为手段，供应实现楼盘价值增值的一体化终端解决方案和全程营销项目。以实现与开发商、市场共同发展的“三赢”局面。 四、公司内部
3、 我们以人为本 大音希声，大象无形老子 土地见证着人生， 经验过风疾雨厉， 也经验过安静祥和， 经验过地撼山摇， 也经验过静穆温煦， 沧桑中唯有那缕斜照， 不变的洒在山水间和你我的生命里。 岁月记载着人生， 可以是居家度日， 也可以是闲看落花 可以是碌碌而为， 也可以是孜孜不倦， 变迁中唯有领路人， 执着追求的脚步清楚而又坚决。 CEO：先生 于风恬浪静中见人生之真境 于味淡声希处识心体之本然 作为市第一代房产从业人， 亲身经验市楼市的兴起与波折 这样的他， 非丝非竹而自恬愉， 不烟不茗而自清芳， 他为我们撑起了一片天空， 他温柔的看着我们渐渐成熟， 他敏锐的指出问题的关键， 他夸夸其谈着人生
4、与艺术， 他，亦师亦友， 他，一个专业的房产策划师 先生 市高校市专业毕业，工程师技术职称。 个人经验部分 五、部门结构 道不孤，必有邻老子 业务拓展部 耳听六路，眼观八方，绝不错过任何一个开拓疆土的机会。 业务拓展部贯彻执行各类业务管理政策，执行业务拓展刚好常协调活动，协调处理与各类职能部门及有关机构的公共关系、建立良好的公司外部发展环境，广泛寻求业务合作发展机会，干脆执行行业协调与管理、业务初洽与安排、条件支持、合同评审与备案等工作。 市场研展部 知己知彼，方能百战百胜。（孙子） 市场研展部以房地产为特定对象，对相关的市场信息进行系统的收集、整理、记录和分析，从而对房地产市场进行探讨与预料
5、，为决策者了解房地产市场的变动趋势，制定项目策划、营销方案、拟订经营策略供应参考和建议。 主要职能：经济基础数据分析、项目地块探讨、投资可行性探讨、开发利润分析、宏观市场环境探讨、特定区位市场状况、竞争对手优劣势分析、产品定位建设、客层分析、产品定价建议。 销售部 有形的是技巧，无形的是境界 销售部是公司与客户沟通的桥梁，是干脆的盈利渠道，除了纯粹的服务商与客户的关系，还有相互信任认同的感情，除了制定销售目标与运营制度外，还要尽力地为团队的有机良好发展环境作出相应的努力。 通过对项目销售、宣扬投入及销售状况科学客观的统计分析，为相关部门工作供应建议、参考、对广告、策划出具销售方面的建议，会同企
6、划推广按月出具相关销售总结和企划调整建议。 主要职能：销售策略拟订、定价策略拟订、行政作业拟订、业务人员培训、现场销售讲习、全案销控作业、现场业务执行、促销运作执行、签约作业。 企划部 运筹帷幄之中，决胜于千里之外。（刘邦） 企划部以公司全案营销的综合实力为依托，即使探讨消费心理，把握时常趋势，挖掘个案的亮点与不利点，分析与同期竞争楼盘的比较优势，使楼盘的营销推广具有“人无我有，人有我优，人优我变”的优势，实现产品利润和品牌效应的最大化，从而达到良好的时常效应和社会效应 主要职能：行销策略拟定、企划方向定案、公关活动策略、促销活动策略、项目卖点提炼、广告走向拟订、广告文案创作、各类文宣道具制作
7、发布、形象塑造安排、个案形象包装、LOGO设计、VI应用设计、媒体投放策略、媒体诉求策略、预定媒体版面。 规划部 市场瞬息万变，让人纷繁芜杂 唯有纵观全局，方能步步为赢 精确地把握好规划设计理念和详细设计要求，为开发商供应切合市场的产品规划建议；产品的规划档次定位表现清楚，为以后的营销策划工作顺当绽开创建良好的市场卖点，并在此基础上进行高端的创新。 主要职能：总体规划布局、主题性规划建议、形象特征拟定。外观设计建议、中庭景观规划建议、建材配套设施建议、套型规划建议。3D电脑透视图、全区外观模型制作、样板房设计、售楼处包装 电子商务部 工欲善其事，必先利其器。（论语） 抢占市场先机，把握信息与技
8、术的优势，收集、分析各类行业前沿的相关信息，广泛整合利用各类内部和外部的资源，提升公司核心竞争力、为领导决策供应依据，为一线销售部门供应服务，优化对产品和客户的服务。 财务部 明细财务，是为了避开铺张奢侈 合理调配，是为了确保万事俱备 依据公司经营安排中有关投资安排和项目进度支配安排，负责拟定相应的资金需求量预料安排和各种财务预算安排，为满意公司运营资金和投资成本的须要，最合理地安排调度资金、主动筹措资金。执行公司的奖罚机制，确保公司资金正常运作。 行政人事部 刚柔分，动而明，雷电合而章。（易经） 为公司业务、管理、形象的有效建设供应服务，行使后勤管理权限、公司各项管理制度的拟定、检查、监管和
9、执行，支配上级工作指令。对人事工作全过程中的各个环节实行管理、培训、考核评比，建立人事档案资料库，执行人事任命、调动、劳动工资管理等。 我们，无所畏惧 是自信的， 那自信，源自于辛勤与汗水， 多数个兢兢业业日子的付出，造就了的专业！ 不只是口号，行动确定一切 不只是志向，思想确定一切 不只是概念，品质确定一切 不只是一点，我们选择一切 六、案例展示 经典经久不衰 经典，是涵而不露的气质 经典，是意味深长的境界 经典，是来自生活却高于生活的领悟 经典，是执着于每个细微环节的追求 经典，是传承，更是淬炼与升华 作品介绍： 01项目介绍 楼盘地址： 楼盘类型： 售楼地址: 售楼电话: 楼盘概述: 由
10、小高层与联排别墅组成，总建筑面积约12万平方米。别墅、小高层划水而治。集团开发，南方建筑设计院建筑设计，景观设计为新加坡雅克筑景雕琢大师级园区景观。 “历史”才是“现状”最深邃的诠释 随着房地产营销行业竞争的升级，产品的升级换代或同质化的竞争也越来越激烈。开发公司在项目销售中纷纷借助“营销策划”这一“利器”来加强自己产品的市场竞争力的同时，也将房地产营销策划行业推至一个前所未有的风刀浪尖上。 如何使项目的营销策划不落入“空泛概念炒作”之列？使得营销策划者们不得不把自己对产品的策划思想向更纵深的方向发展。于是，一种相比以往更具人性情感、更具煽动性和回味的策划模式以“文化与情感”为突破口的策划模式
11、，就在这一系列苦恼与困扰的猛烈碰撞中悄然来临了。“水尚阑珊”的营销策划也正是在这样的背景条件下而产生的。 文化营销、情感营销，攻心为上 将该案的“生态环境”概念、“江景住宅”题材与市古老的“城市文化”、“城市历史”相交织，以一个虚拟的清末年间生活在江口的大家贵族一段兴衰史的故事情节为载体，通过对这段历史人文文化与情结的追述与重现，从侧面间接地呈现出小三江口生态与人文的历史地位、价值和意义，从人们内心深处的记忆或情结去打动和唤起共鸣，并以此为该案营销策划创意的突破口，搭设起产品与客户之间情素共通的桥梁。 的案名策划是在规避市场上项目取名堆金砌银成风且缺乏文化内涵和底蕴 的基础上，取材于代闻名诗人
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