2022包装设计.docx

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1、2022包装设计篇一：包装设计的三大元素 包装设计的三大元素：文字、色彩和创意 包装设计元素-文字、色彩与创意的应用在研究包装设计的规律中，必须围绕装潢艺术语言特色的要求去研究形式美的规律，即在设计形式上一切都是为了在瞬间或较段时间内达到简明、快捷地向顾客传达商品信息的目的。所以，在设计中，要选择最恰当表现内容尽可能完美的形式，使包装装潢具有最佳的视觉效果，达到良好的市场效应。 一、文字_包装设计点睛之笔 包装设计-字体心理 文字作为平面设计中的三大要素之一，是人类最普遍使用的传递信息的工具。由于其存在的普遍性和应用的大众化，它的设计概念和传播功能往往被忽视。但文字在传递产品信息和企业形象，确

2、立产品品牌时，往往又最易于被大众接受。 在立足产品特性、企业形象，放眼市场规律，抓住受众心理的前提下，将字中插图、字中插字、字与图形、字与字母进行大胆组合，利用变形、变色、笔画特异、字形夸张等手法，体现字体的艺术魅力。 书法字体 书法应用在包装设计中,从而使整个包装格调古朴典雅、含蓄深邃，既具现代感又有浓重的传统文化内涵。从某种意义上讲，书法已成为具有中国特色的产品在包装上一种独特标识.时至今日，各地中草药货柜仍张贴或直接写上端庄秀美的楷书药名，以体现货真价实、纯正地道的中药特性。 由汉字象形多变造就出来的风格迥异的书法艺术，在当今的中西药品、保健食品包装设计中的运用更为广泛.虽然说许多保健食

3、品都是采用现代科学技术设备研制的，但如果加上一些中国传统文化元素，相信会更能取信于消费者。 中华文化元素扮靓保健食品外包装 二、色彩-传递包装情感 在包装上，形式要达到美感，除要符合包装造型的美，画面经营位置的美，图案、文字、色彩、线条的秩序美，以及在整个过程中的宾主、均衡、方圆、疏密等对比的美之外，还要符合下述要求：形式要服从商品的需要，突出商品的概念，即商品个性与特点，据商品性的变化而有所不同，不能概念化和简单化。如何为产品选择适合并且美观的外观颜色，在设计和搭配时要遵守一定的原则。这时，产品的功能特点和它的使用环境就应该被充分考虑。色彩纯度的高低，色调色彩的冷暖等等诸多因素在不同的环境下

4、是给人不同的感受. 首先要了解色彩心理 环境对产品色彩的影响 产品色彩设计时，应该充分考虑使用环境对产品色彩的影响。就工作环境及使用条件来说；如机床是固定安置在工房里，工作气氛平静，因此色彩不宜过于刺激与兴奋，但又不宜过于沉闷，应当使操作者在工作期间心情愉快，所以色彩以纯度低而明度高，较为鲜艳的冷或暖色为宜，不宜大面积的采用刺激和兴奋作用强热的色调色彩，以免引起操作者心神不安。 对于医疗卫生器具，因为工作环境比较洁净，工作要求精细认真，这些机具用品一般以浅淡、雅致、高贵而洁净的高明度的冷暖灰色调为宜，这对使用设备的医务人员都是适合的。 而对于城市的客车，由于要求有速度感，它在不同的环境和背景中

5、急驶，为使它醒目，引人注意而减少车祸，应当采用较醒目、明亮、艳丽的高明度和高纯度的色调，或采用对比强烈的复合色调。 又对工程车与拖拉机一类车辆，由于工作在野外，行驶速度不高，但主要满足在它的工作范围内引人注意，使之不与它接近，因此，在绿色的田野和树林的衬托下，常采用鲜艳的暖色调的色彩，一方面达到与环境对比鲜明，引人注目，另一方面又与环境色调和谐产生美的感觉，一般常选用棕黄、桔黄、桔红、朱红等色彩。这些不同色彩的选用，都与产品功能特点和工作使用环境密切相关。 出口包装的包装色彩 世界各国由于地域差异，对色彩也有各自不同的诠释,在作出口商品的包装时,使用包装色彩就首先要了解 国家、民族对色彩的喜爱

6、与禁忌。包装色彩使用得当，可以使包装增添美感，反之，如果不了解一些国家、民族对色彩的喜爱与禁忌，可能会给出口商品的销售带来负面影响。在出口包装的设计过程中这些是需要尤为注意的. 包装色彩可以直接影响出口商品的销售 纸制品包装色彩 现阶段,纸制品在包装领域中仍然占有很大比例,纸箱,纸盒等仍然是许多产品的主流包装方式,纸盒包装的色彩设计，是依附于图形、文字和肌理，不仅要求美观、大方，满足人们的审美要求，而且应与人的心理感受高度协调。了解纸盒包装的色彩设计原理,更有助于我们做好制止包装品. 纸盒包装的色彩设计 包装设计中金、银、黑、白、灰的运用 冷暖色为保健食品包装设计首选色 探索色彩神秘解码及对意

7、念的表达 三、创意-让产品跳出来 一个包装的多个体面具有相关信息，它需要通过一定的表现形式才能传播，选择适当的表现形式，是正确传播企业形象、商品信息的关键环节。恰当的表现形式可以起到以一当十的作用。增强产品的商品性。反之，模糊了产品的商品信息。 长期以来，我国包装缺少创新，或单一抽象图形，或醒目却缺少美感。包装如何以自己独特的形象脱颖而出，既能有所创新，又能更好地突出主题，是一个亟待研究的课题。 确实，有许多产品很难用一种确切的形象来体现它的实质内涵，为此，在创意时只有把色彩、图形、文字等诸多要素运用得准确到位，传递出产品的相关信息，以唤起人们的联想，才能达到最终目的。在包装设计过程中,除具体

8、图形外，恰当地运用抽象图形同样可以达到意想不到的效果。 一个产品要想从众多同类产品中脱颖而出,就必须要有自己独特的东西,而这个特最直接最外在的表现就是它的产品包装,因此,一个创意新颖的包装,会让产品主动地跳入消费者的视野,从而刺激消费者的购买欲.可见,包装的创意对于一个产品起着至关重要的作用. 浅谈包装创意表现形式的7种方法 包装设计时创意的体现及准备 包装创意-保健食品销售的重要手段 商品包装设计中一个较重要的设计元素是包装的造型。与其他诸如建筑设计、工业产品设计的道理一样。包装的盒形设计，容器造型设计都是由其本身的功能来决定形态的，是根据被包装产品的性质，形状和重量来决定的，将立体构成的原

9、理合理地运作在解决包装的造型结构中，是较为科学的一种设计手段。包装造型设计还是一种抽象形态的语言表达。 优秀包装设计所需要具备的准则 浅谈现代包装设计中的超前意识 现代包装设计的特点：生命力、动感 四、消费心理对包装的要求 包装在商品的流通中，不仅是重要的促销手段，也是最符合消费者心理诉求的媒体。它的一个重要使命，就是要引起消费者注意并产生购买的欲望，其学问也是为促其采取购买行为而研究心理与行动的学问。要怎样才能引起消费者的注意，又如何进一步引起他们的兴趣，再如何促使其采取购买行动，这些都需要我们在进行包装设计之前考虑清楚.因此,作为一名从事包装装潢设计的设计师,全面的而准确的了解和把握消费者

10、的消费心理就显得至关重要了. 包装设计最主要的功能是保护商品，其次是美化商品和传达信息。值得注意的是对现代消费来讲，后两种功能已经越来越显示出重要性。随着人们生活水平不断提高，人们不再只满足温饱的生活，而对商品越来越挑剔.因此,一个好的包装设计除了解决设计中的基本原则外，还要着重研究消费者的心理活动，才能在同类商品中脱颖而出。 当代消费心理对包装设计的影响 知己知彼：设计心理学设计师的必修课 五、包装设计趋势 包装业在欧洲是一个非常发达的行业,一直以来,欧洲的包装设计都领导着世界包装业的潮流.受上个世纪80年代末期与90年代柔性科技设计语言的影响，欧洲产品已趋向设计更柔性、更具个人色彩，目前,

11、欧洲产品包装的设计,已经向复古,新自然等几个方向发展 篇二：包装设计 填空：（每空1分，共5分） 1、正式建立了商标的国际保护制度是 1891 年. 2、全球品牌中，价值最高的是可口可乐. 3、商标象征的是生产者. 4、海飞丝、潘婷、品客同属于宝洁系列产品 5、一个可持续积累的无形资产是品牌. 6、包裹是包装的最早的形式 7、中国的蔡伦改造了纸得制作工艺 8、1857年法国制定了世界第一部成文的商标法 10、消费者定位定义着重于产品与消费者的情感交流，强调“以人为本”的人性化的功能性设计 11、现代产品给消费者的最佳印象：满意和惊喜 12、商标是生产者的象征. 13、使用包装材料要准确地适用产

12、品的需要和人类环境保护要求，最大限度的节约人类资源，全面环保. 14、一个运输用纸箱的承载力要满足内容物重量的要求外，还要考虑到仓储时多层箱压的负重能力和运输中装卸的抗碰撞力. 1.包装起源于 对产品的保护 ，因人类生存的需要而产生，因人类社会活动范围的扩大而发展。 2.包裹时包装的最早形式，古代用于包裹的材料大多是植物的 叶子、根、茎 等软性的自然材料。 3. 陶 是用泥烧制的容器，用泥制作经低温烧结而成，在包装用途方面，现在主要用作酒的容器，是一个从自用性应用到 流通性应用 的包装。 4.包装业的兴起源自于 产品的流通 。 5. 1857 年法国制定了世界第一部成文的商标法。 6. 189

13、1年产生 商标国际注册马德里协定 ，正式建立了商标的国际保护制度。 7.商标是生产者的象征，其传达的信息包含了生产者的 经历、资力、能力、实力 和 生产产品的品质 、 市场消费的诚信度 、 认知率 。 8.从生产到消费的市场信息传达概括为三个部分：标志部分 、 产品部分 、 消费者部分 。 9.标志定位定义是 标志策略 的应用。 10.系列化产品标志分两种使用情况：一是 所有系列产品使用同一标识 ，二是 不同系列产品标识使用不同标识 。 11.现代产品开发的成功，有两个重要的方面：一是 满足市场需要 ，二是 创造市场需要 。 12.消费者定位定义着重于产品与消费者的情感交流，强调 “以人为本”

14、 的人性化的功能性设计。 13.产品、消费者、标志三部分的定位形式可以灵活运用，是 包装战略、策略与销售战术 的综合体现。 14.常规使用于产品的标志包含 产品标志与生产者标识的明确 、 系列产品标识的系列化使用 、 可能扩展标志三个部分。 15.产品定位定义的使用理由应当充分表现出 需要使用的理由 、 创造需要使用的理由 。 16.消费者定位应该做到 必须适应人性化的使用不断发展功能 、 必须明确传达产品的使用信息 、 必须明确传达产品的市场价值 。 17. 产品名称 是产品标志的核心。 18.包装结构与造型设计，具有 产品保护 与 产品信息传达 的双重功效。 19.容器造型是人类早期的实用

15、艺术，在中国，可以追溯到石器时代的 土陶罐 。 20.现代容器造型在产品形象的塑造性设计的同时，必须符合容器特定的使用功能：灌装功能、 密封功能 、坚固功能。 21.包装使用的材料分为两大类：一是 容器类包装材料 ，二是 箱、盒型包装材料 。 22.包装装潢设计属产品包装的外观设计，是在已完成的包装形体设计上，以 文字 、图形 进行的标识性设计。 23.包装是一个有体积的体形，绝大多数的包装是通过平面的印刷经折叠合成的，将平面的画面转换为各个不同的立面，需要注意： 接口处的结合 、圆柱体设计、 体积的确定 。 24. 视觉秩序的设计 ，是利用人的视觉焦距，运用视觉先后的习惯，有计划地安排包装设

16、计使用元素的主次及包装盒面视觉焦点的顺序，使整个包装设计节奏布局和谐，整体完美。 25.平面广告创意的角度很多，主要是吸引消费者的注意并留意，引起“注意”来自于 强烈的视觉冲击力 ，引起“留意”来自于 深刻的创意 。 26.电视广告分为两种制作形式：一是 表演拍摄 ，二是 动画制作 。 27.图形设计一般采用写实与写意两种手法，写实手法较为常用，一般 直接采用相片 。 28.手绘分 具象表达 与 抽象表达 两种，表述内容与照片拍摄相同。 29.系列产品包装的设计有一个主体的、供系列衍生产 品功用的 形象标识，一般使用标志作系列的标识。 30.包装设计的技巧分为两个方面：一是 设计的思维方式 ，

17、二是 设计的表现技巧。 选择题： 1、包装的最早的形式是（A包裹） 2、制定了世界第一部成文的商标法是(C1857) 3、中国改造纸得制作工艺是(B蔡伦) 4、包装设计中是生产者市场销售策略的充分表现，产品信息直观的传达的是（B 图形） 5、 灯杆广告幅面小，制作简单，它的作用主要是（C 连续性） 6、消费者定位定义着重于产品与消费者的情感交流，强调人性化的功能性设计是(D 以人为本) 7、新闻界有一句著名的“行话”称“狗咬人不是新闻，人咬狗才是新闻”，指的是新工作中思维方式是(A 非逻辑思维) 8、目前市场上包装材料可塑性强、轻便等用的最多的是(B塑料材质) 9、电视广告的制作分三个时长的设

18、计，分别是（D 30秒 15秒 5秒） 10、正式建立了商标的国际保护制度是(A 1891年) 11、中国最早的商用标记“白兔儿铜板”是（D北宋济南刘家铺子） 13、产品或产品生产者的总特征的是（D 产品名称和服务概念化） 14、包装设计中是生产者市场销售策略的充分表现，产品信息直观的传达的是（B图形） 15、影视拍摄广告的最大好处是（D 视觉真实性） 16、全球品牌中，价值最高的是（D 可口可乐） 17、一个可持续积累的无形资产是（C品牌） 18、最早的标识性传达起源于对产品的辨认，最初的标识记录是刻划或贴在(A 容器和容器封口) 20、产品在同一市场上竞争的胜负，取决于（C包装的好坏） 2

19、1、电视广告播放要产生记忆一般要播放(B 10次以上) 22、与金属材质相比，有造型多变、通体透明、易制作、造价可高可低等特点的是（D玻璃材质） 23、消费者在购买产品时，一般会做出的判断是（D是否物有所值） 24、标志中白骨骷髅象征（A死亡、有毒） 25、包装设计中的图形设计一般采用两种手法是（B 写实、写意） 26、以下属于包装的保护中自用性保护的是(B 酒坛) 27、以下品牌属于美国的是(A星巴克) 28、电视广告分为两种制作形式是（C 表演拍摄 动画制作） 29、人通过电视广告记住产品外观，购买容易发现，最后必然地落实在(A包装形象) 30、包装设计中的图形设计一般采用两种手法是（B

20、写实、写意） 1、现代的包装必须具备两个功能是（AD ） A 产品本身的保护功能D 产品信息的传达功能 2、下属于包装流通性保护包装形式的是( BCD ) B坛瓶 C 编 D玻璃瓶 3、现代产品开发的成功有两个重要的方向是( BD) B创造市场 D满足市场 4、器制造工艺的共同特点是(A 模具成型C 手工捏造) 5、塑料制瓶主要三种工艺是（ABC ） A吸塑B注塑C吹塑 6、以下属于同一品牌系列产品的有(ACDF) A 玉兰油 C 伊卡璐 D 金霸王 F 品客 7、系列化产品标志分两种情况使用(BC) B 不同系列产品使用不同标志 C 所有系列产品使用同一标志 8、包装设计的第一步骤是对产品进

21、入市场定位判断与策划，从生产到消费的市场信息传达概括分三个部分是（ABD） A 销售战术 B 策略 D 包装战略 9、传统容器的造型和现代容器造型设计分别是（CD ） C 具象的象形性写实 D 抽象的象征性写意 10、现代容器造型在产品形象的塑造性设计符合容器特定的使用功能是（BCD ） B 灌装功能 C 密封功能 D 坚固功能 11、流通包装的发展来自两方面的原因,分别是( BC ) B 社会生活的进步需要 C 科学发展、新材料的发明 12、现代市场的最大特征(BC ) B无人售货C 同类同质商品的激烈竞争 13、同一市场上竞争的胜负取决于(ABC) A 包装设计的好坏 B 品牌策划的高低

22、C 生产者掌控市场的能力 简答： 1、著名商标传达的信息包含生产者哪些方面？ 答：许多著名商标传达的信息包含了生产者的经历、资历、能力、实力和生产产品的品质、市场消费的诚信度、认知率。 2、系列产品标志使用常规方法分哪几种？ 答：常规方法有：同一系列的标志用不同颜色区分，以相同的标志形状维护系列的统一；不同系列的标志，统一使用标志的某一特点，表示其产品的系列关系。 3、平面广告设计和电视广告分别包含哪几种广告形式？ 答：平面广告设计包括路牌广告、灯杆广告、商场货架广告。 电视广告包括影像拍摄广告、动画制作广告 4、包装结构设计中，如何作好形象塑造性设计？ 答：把结构的功能性与艺术性结合起来，形

23、成包装的整体形象，是包装整体设计的最好方式。 （1）将结构的处理与美感相结合； （2）将美的结构塑造成产品的形象； （3）整体成为有效的产品信息传达。 6、为什么动画制作的广告能更多地传达产品的真实性？ 答： 动画制作广告的最大优点是可以不受场景限制，可以尽情想象，自由发挥。制作时要使之亲近生活，更多地传达产品的真实性。 问答： 1、标志定位定义、产品定位定义、消费者定位定义三部分定位形式可以灵活运用归纳起来，主体哪七种方式？ 答：标志定位定义、产品定位定义、消费者定位定义三部分定位形式可以灵活运用，归纳起来七种方式是：1、标志独立定位 2、标志与产品联合定位 3、标志与消费者联合定位 4、产

24、品独立定位 5、消费者独立定位 6、产品与消费者双联合定位 7、标志、产品、消费者三联合定位。 2、产品标志哪具有哪七个方面特征？ 答：产品标志具有七方面的特征：1、独一无二，与众不同 2、能代表产品生产者，与生产者紧密相连；3、有视觉冲击力 4、容易辨认；5、容易记忆 6、设计严谨，寓意深刻；7、便于各种工具制作，用于各个场地设置，尺寸大小收放自如。 3、使用产品名称文字作为产品标志的最大特点及注意方面？ 答：使用产品名称文字作为产品标志的最大特点是能使产品名称和标识最紧密地结合为一体，产品名称文字设计的辨认特征具有两个必须注意的方面：一是强调产品名称文字标识的可辨认性；二是创造产品名称文字

25、标志的特征，是产品名称文字与标识达到真正的高度统一。 二、简答题 1.简述包装的定义及其功能。 包装是一个综合学科，涉及多个专业领域，其中主要依靠材料的承载保护产品的流通，经过艺术的表现传达产品的信息，通过市场的销售实现产品的价值。 包装的功用：1包装的保护作用。自用性保护，人类最早的包装起源于对自用物品的保护，大多是用植物、泥土制作的包装。流通性保护，包装业的兴起起源于产品的流通，随着人类社会的发展，人类活动范围的扩大，人类使用的包装由家庭自产自用的自制方式发展为市场通用的工业化生产方式。2.包装的传达作用。标识性传达，最早的产品标识性传达起源于对产品的辨认。最初的标识是刻划或帖在容器封口等

26、上的记号，以此辨认装在容器内的物质。销售性传达。 2.简述促进流通包装发展的原因，并举例说明。 流通包装的发展来自两个方面的原因，一是人类社会生活进步的需要；二是科学发展，新工艺、新材料的发现与发明。包装业的兴起源自于产品的流通，随着人类社会的发展，人类活动范围扩大，人类使用的包装由家庭自产自用的自制方式发展为市场通用的工业化生产方式。包装材料由手工制作的植物、泥土、木材发展到手工业化、工业化规模生产的陶瓷、金属、布匹、玻璃、纸张、塑料、包装形式由原始的编、盒、罐发展到现代包装大规模综合使用的瓶、盒、袋，用以满足人类商品市场流通的需要。P6 3.包装的传达作用表现在哪些方面？P11 包装的传达

27、作用起源于对产品的辨认。主要表现在1标识性传达，最早的产品标识性传达起源于对产品的辨认。最初的标识是刻划或帖在容器封口等上的记号，以此辨认装在容器内的物质，后来逐渐演变成品牌性传达，显示出生产者对其生产产品的自信与责任。2.销售性传达，包装是成为生产者唯一的代表，通过图、形、 文字直接向消费者传达产品的信息，起到促进产品销售的作用。P14 4.标志设计定位，如何区别其产品纵向与横向的衍生？ 许多新开发的产品，最初都是单个项目，待到市场成熟后，便开始纵向或横向地衍生系列与非系列的产品。这是在标志开始设计之前就必须要明确的，绝对在项目的产品一开始就要考虑它的完整性；需要衍生的系列产品，在设计标志时

28、，要考虑它的拓展性，要预留下可拓展的空间和余地。系列产品标志的使用方法是同一系列的标志用不同颜色区分，以相同的标志形状维护系列的统一；不同系列的标志，统一使用标志的某一特征，表示其产品的系列关系。P21 5.联合定位的方式有哪些P26 标志独立定位、标志与产品联合定位、标志与消费者联合定位、产品独立定位、消费者独立定位、产品与消费食品等，包装应向购买者直接显示商品本身，以便于选 购。包装是产品的组成部分，追求不同产品之间的差异化是市场竞争的客观要求，而包装是实现产品差异化的重要手段。富有个性、新颖别致的包装更易满足消费者的某种心理要求。 （三）包装应方便消费者购买、携带和使用 这就要求包装有不

29、同的规格和分量，适应不同消费者的需要。包装既要保证密封性，又要及于开启、使用。包装的体积、容量和形式应多种多样，包装的大小、轻重要适当，以便于携带和使用。为适应不同的需要，还可采用单件、多件和配套包装等多种不同的包装形式。 （四）包装上的文字说明应实事求是 如产品成分、性能、使用方法、数量、有效期限等要符合实际，以增强顾客对商品的信任。 （五）包装装潢应给人以美感 设计时要考虑消费者的审美习惯，使消费者能从包装中获得美的享受，并产生购买欲望。销售包装设计得当，(B.消费层 C.消费地点D. 包装的内容物) 12.包装的设计构思要解决的问题有哪些？ （A.表现重点B.表现角度C.表现手法 D.表现形式） 13.包装的种类有哪些？（A.运输包装C.销售包装） 14.常用的包装材料有哪些？ （A.纸材料B.塑料材料C.金属材料D.玻璃材料） 15.纸包装材料的特点有哪些？（A.原料本文来源：网络收集与整理，如有侵权，请联系作者删除，谢谢！第21页 共21页第 21 页 共 21 页第 21 页 共 21 页第 21 页 共 21 页第 21 页 共 21 页第 21 页 共 21 页第 21 页 共 21 页第 21 页 共 21 页第 21 页 共 21 页第 21 页 共 21 页第 21 页 共 21 页