跨境电商简要分析.docx

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1、跨境电商简要分析 跨境电商现状简要分析 一、跨境电商的定义 跨境电商指的是以互联网平台向国内用户销售进口母婴产品，并通过跨境物流完成商品送达交付的一种商业活动。本文的跨境电商专指跨境进口电商。 跨境电商的模式主要有以下几种： 1.M2C 模式：平台招商。这一类的典型玩家如天猫国际，开放平台入驻国际品牌。优势是用户信任度高，商家需有海外零售资质和授权，商品海外直邮，并且供应本地退换货服务；痛点在于大多为 TP 代运营，价位高，品牌端管控力弱，正在不断改进完善模式中。 2.B2C 模式：保税自营+直采。这一类的典型玩家如京东，聚美，蜜芽。优势在于平台干脆参加货源组织、物流仓储买卖流程，销售流转高，

2、时效性好，通常 B2C 玩家还会附以直邮+闪购特卖等模式补充 SKU 丰富度和缓解供应链压力。痛点在于品类受限，目前此模式还是以爆品标品为主，同时对资金要求比较高。 3.C2C 模式：海外买手制。典型玩家如淘宝全球购，淘世界，洋码头扫货神器，海蜜，街蜜，海外买手（个人代购）入驻平台开店， 优势：C2C 形态的核心竞争力是满意了个人的特性需求和情感满意。同时面对商品丰富度如此之高的现状，提高资源安排效率。C2C 的平台效应可以满意碎片化的用户特性需求，形成规模。其痛点在于传统地靠广告和返点盈利的模式，服务体验的掌控度差，个人代购存在法律政策风险。 4.海外电商直邮。典型玩家是亚马逊。优势在于，有

3、全球优质供应链物流体系和丰富的 SKU；痛点是，跨境电商最终还是要比拼境内转化销售实力，对本土用户消费需求的把握就尤为重要，亚马逊是否真的能做好本土下沉还有待考量。 5.内容共享/社区资讯：典型玩家如小红书，内容引导消费，自然转化。优势在于自然海外品牌培育基地，流量带到福利社转化为交易，但长远还是须要有强大供应链实力。 二、跨境电商形成的缘由 2.1 中产阶级家庭崛起：国民收入持续性提升，大量中产阶级家庭崛起。依据国家统计局人均国民总收入的图表列示如下，可以看出2022-2022年，我国的人均国民收入呈现出稳步上升的状况。 2.2 用户消费升级：倾向于购买品牌产品、追求产品的高品质。超六成受访

4、网民认同自己比以前更追求特性化、高质量、多样化的商品和服务。依据艾媒询问的报告可以看出随着人们消费水平不断提高，对商品消费从单纯物质满意向追求高品质的商品发展，注意品牌的消费观念渐渐凸显。人们消费观念的转变对商品质量更有保障的跨境电商平台是良好的发展契机，优质特性化商品供应已成为跨境电商平台将来主要竞争点。 2.3 政策红利窗口期 2022 年到 2022 年，政策层面始终在释放跨境贸易利好。2022 年 7 月，海关总署的关于跨境贸易电子商务进出境货物、物品有关监管事宜的公告和关于增列海关监管方式代码的公告、即业内熟知的56 号和57 号文接连出台，从政策层面上承认了跨境电子商务，也同时认可

5、了业内通行的保税模式，此举被外界认为明确了对跨境电商的监管框架；此前6+1个跨境电商试点城市开放赐予了跨境电商税收上的实惠政策，即通过跨境电商渠道购买的海外商品只须要缴纳行邮税，免去了一般进口贸易的关税+增值税+消费税；2022 年 4 月 28 日国务院常务会议中关于降低进口产品关税试点、税制改革和复原增设口岸免税店的相关政策，表明白政府促进消费回流国内的决心。这些都是明显的政策红利信号。即便跨境电商的税收红利窗口在将来会渐渐关闭、一般贸易税率可能平缓走低，但目前来看大势向好不行挡。 三、跨境电商的现状 3.1 跨境电商的交易规模逐年上升，市场发展前景乐观。依据图可以看出我国进出口交易规模始

6、终都在上升，同时跨境电商交易规模也逐年在增加，从2022年的1.3万亿元上升到2022年的8万亿元。随着经济全球化的不断驱动，以及消费者对国外品牌的认知逐年上升，跨境电商的将来市场前景比较容人乐观。 图 一、2022-2022年我国跨境电商交易规模图 3.2 海淘用户呈现上升的趋势，但是增速放缓。依据艾媒询问数据显示，截止2022年底，中国海淘用户规模已达0.65亿人，增速放缓，预料2022年中国海淘用户规模将达0.88亿人。在消费升级的背景下，用户对跨境商品消费需求渐渐明显，中国海淘用户规模有望接着扩大。2022年-2022年海淘用户规模及预料如下图所示： 3.3 现阶段的运营模式主要是B2

7、C，C2C的模式渐渐被超越。2022年B2C模式首次超过C2C模式，成为最主要的跨境电商模式，预料2022年B2C模式在跨境电商中占比将达到64.4%。B2C模式渐渐成为跨境电商的主要运营模式。B2C模式更符合国家政策的监管要求，与此同时，传统的C2C平台由于产品质量参差不齐、售后服务保障不力等因素，渐渐不能满意消费者的需求，一些规模较大的B2C平台正渐渐合并小的C2C平台，成为最主要的跨境电商模式。 四、跨境电商的将来发展方向 4.1跨境电商仍有较大的上升空间，创新转型至关重要 当前跨境电商行业蒸蒸日上，而平台关于商品品质的保障仍旧须要改善，跨境物流的自然障碍等也是跨境电商当前面临的巨大挑战

8、，跨境电商将来仍需不断创新变革，主动适应快速变迁的时代需求，谋求长远发展，所以往品质化、专业化平台转型对跨境电商的发展至关重要。 随着“一带一路”的推动，跨境电商将收获更为丰厚的政策红利；将来跨境电商的经营品类将更细分化，区域特色也会愈独创显，特性化，定制类的商品与服务也会愈加成熟，跨境电商平台的升级将是新突破点。 4.2跨境电商市场竞争激烈，综合自营平台各有优势 京东全球购，天猫国际等综合平台凭借其强大的电商品牌优势，能在相对较短的时间内占据到肯定的市场份额，综合竞争力较强；自营平台借助其精耕细作的运营模式更好实现对平台商品质量的把控，同时具有较好的品类应适实力，加强爆品品类销售，直切消费者

9、需求，在市场竞争中表现突出。两类平台均有较强发展潜力，将来跨境电商行业发展更趋旺盛。 4.3 将来行业发展预料：大鱼吃小鱼、快鱼吃慢鱼。 跨境电商在经过较为充分的市场竞争以后，资源将会越来越集中于巨头企业和突围胜利的企业。正品保障、价格优势、物流体验好、售后完善将是跨境电商企业的核心竞争领域，不能在某一方面有所建树从而吸引用户、做大规模、建立壁垒的企业会在市场中慢慢失去竞争的资格。如何避开竞争同质化，获得差异化发展，也是跨境电商亟需思索的问题，进口跨境电商企业只有跳出同质化竞争的泥潭，才能生存下来，才能斩获这个新兴行业的终极红利。 五、结论 随着经济全球化的发展以及消费者消费劲水平的提升，跨境

10、电商贸易交易规模会逐年增大。但是现阶段由于供应链的把控难度以及对商品品质把控的难度，导致跨境电商的发展遇到了肯定的阻碍。若想在跨境电商该领域上做大做强，可能须要跨境电商的从业者更好做好品质上的把控以及供应好的售后服务，将客户转化率提升才是制胜之道。 跨境电商简要分析 跨境电商开店培训之全球跨境电商平台分析 跨境电商 跨境电商 跨境电商分析论文定稿 巴西跨境电商市场分析 跨境电商的主要模式分析 跨境电商（举荐） 跨境电商论文 跨境电商题库 本文来源：网络收集与整理，如有侵权，请联系作者删除，谢谢！第7页 共7页第 7 页 共 7 页第 7 页 共 7 页第 7 页 共 7 页第 7 页 共 7 页第 7 页 共 7 页第 7 页 共 7 页第 7 页 共 7 页第 7 页 共 7 页第 7 页 共 7 页第 7 页 共 7 页