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1、新闻编辑学新闻编辑学 第一章媒体融合时代的编辑再造媒体融合时代的编辑再造一则淘宝广告，壹读发行收缩2014，互联网对平媒体的冲击o国际方面，2014年，英、美、德等国纸媒纷纷关门转型。另外，美国调研机构MediaFiner数据显示，2014年，美国新创杂志数量高于2013年，但停刊的规模比2013年高出一倍。o国内方面，华商传媒集团的钱经、南方报业传媒集团的风尚周报、现代传播的纯文学杂志天南、专业数码游戏刊数字通讯、港台流行文化杂志YES！、日本版权合作时尚刊Oggi今日风采、财讯传媒两本国外版权合作刊动感驾驭和科技新时代 Popular Science。此外，教育与出版、都市主妇、读者原创版

2、全世爱、程序员、电脑乐园游戏攻略均会于2014年12月出版最后一期纸刊。 第一节 新媒体冲击波 o 新闻传播模式改变：从“一对多”的单一模式到 “一对多”、“多一对”、“多对多”并存的混合模式o 新闻生产方法改变：机器人 新闻机器人Automated Insights公司的WordSmith 软件系统，可以以每秒钟2000篇的速度自动撰写新闻稿件新闻机器人的作品 7月初，美国加州发生一次里氏4.4级的地震，洛杉矶时报的新闻机器人在事件发生后三分钟内发布消息，消息无误，是所有新闻媒体中最快在网站报道该消息的媒体。报道如下： “A shallow magnitude 4.7 earthquake

3、was reported Monday morning five miles from Westwood, California, according to the U.S. Geological Survey. The temblor occurred at 6:25 a.m. Pacific time at a depth of 5.0 miles. According to the USGS, the epicenter was six miles from Beverly Hills, California, seven miles from Universal City, Calif

4、ornia, seven miles from Santa Monica, California and 348 miles from Sacramento, California. In the past ten days, there have been no earthquakes magnitude 3.0 and greater centered nearby. “互联网时代的的媒体观点胡舒立胡舒立胡泳胡泳马利马利o新闻生产定位由导向转化为服务；新闻信息过载，噪音增多，品质降低；新闻专业主义受到挑战，新闻价值受到冲击。o媒体环境“反客为主”o媒体生产平台化、可视化、定制化第二节 社交

5、网络的基本逻辑与发展趋势柴静柴静穹顶之下穹顶之下2015年2月28日，从央视辞职的记者柴静推出了她自费拍摄的雾霾深度调查穹顶之下。不到一天时间，传遍全网，成为数亿人手机朋友圈中热谈的话题。无论是微博、微信，以及各种其它的社交媒体，柴静和她的团队制作的作品长时间都是话题讨论的中心。截止2015年3月1日零点，传媒大观察统计了优酷、腾讯视频等各大主流视频网站数据，该调查视频点击率已经突破3100万次。一、社交网络改变世界o “弱连接”的关系需求：不经常联系、情感不太亲密以及不存在互惠互利的来往。 o Web 2.0的诞生：2004年旧金山的一次新媒体会议上，Web 2.0的概念促使人们在思考新生的

6、社交网络潜力的问题上形成了一股自我主义、基于社团、机会主义、兴趣驱使技术乐观主义思潮。o 社交网络的类型：以及媒体共享等五大类。o 社交网络的搭建：“六度空间”理论。是指任何一个人与其他任一陌生人之间的间隔不会超过六个，也就是说，最多通过六个人你就能够认识任何一个陌生人。o 社交网络的基本结构：无标度网络与节点连接。 二、未来展望：社交网络往何处走？ 第一，随着移动社交媒体使用量持续上升，社交性媒体的沟通方式第一，随着移动社交媒体使用量持续上升，社交性媒体的沟通方式将在将来相当一段时间内成为人们日常生活中常见的行为状态，从而将在将来相当一段时间内成为人们日常生活中常见的行为状态，从而确立了社交

7、媒体持续发展的用户基础。确立了社交媒体持续发展的用户基础。 IABIAB与与IIACCIIACC在在20132013年中美移动互联网用户消费行为研究报告年中美移动互联网用户消费行为研究报告中指出：中国都进入了移动终端时代，智能手机全方位融入生活，开中指出：中国都进入了移动终端时代，智能手机全方位融入生活，开启新的生活方式。主要表现在：启新的生活方式。主要表现在： 1、智能手机使用者产生依赖性，成为生活伴侣，伴随着从清晨到夜晚的全部行动轨迹，开启了新的生活方式。 2、移动终端对大众媒体产生影响，替代与推动并存，接触与互动并联，是对媒体生态圈的一次重新洗牌。 3、手机广告收到关注。 二、未来展望：

8、社交网络往何处走？ 第二，随着社交性媒体的系统架构和智能算法的逐步完善，社交媒第二，随着社交性媒体的系统架构和智能算法的逐步完善，社交媒体产生的信息从表向、碎片化走向深刻和优化整合。体产生的信息从表向、碎片化走向深刻和优化整合。 Homescreen的数据显示，2014年最受用户欢迎的是内容丰富以及能够参与讨论的新闻产品聚合应用Flipboard以及社区Reddit，二者同时以10%的频率高居新闻产品首位。苹果Newsstand的出现频率为3.9%，位居第三；社交新闻分享应用Digg的频率为3%，位居第四聚合类产品包揽新闻榜单。 二、未来展望：社交网络往何处走？ 第三，社交媒体除了在商业广告、

9、公关与品牌营销之外发挥更多第三，社交媒体除了在商业广告、公关与品牌营销之外发挥更多的商业价值，将体现出更多的商业模式，并且持续改变系列行业的运的商业价值，将体现出更多的商业模式，并且持续改变系列行业的运营和盈利模式。营和盈利模式。 首先，网络技术的运用为社交媒体的发展创造了更为广阔的空间。其次，社交媒体或将走上品牌化和商业运营的道路，成为品牌营销与产品销售的最前锋。品牌化的自媒体集内容生产与品牌营销与一身，创造了极大的商业价值。 二、未来展望：社交网络往何处走？ 第四，社交媒体拓展到商业运营以外的部门，例如在公司管理、教第四，社交媒体拓展到商业运营以外的部门，例如在公司管理、教育培训等非直接盈

10、利的层面上的作用和威力逐步展现出来。育培训等非直接盈利的层面上的作用和威力逐步展现出来。 首先，社交媒体将在公司管理，包括内部管理与客户关系上发挥更大的作用。例如，人力资源部门利用社交媒体来简化申请程序，销售团队利用社交媒体培养人脉和监督销售渠道，运营和分销团队则利用社交媒体详细追踪供应链；此外，社交媒体在大企业内的部署也从自下而上向自上而下转变。 其次，随着社交媒体在企业管理方面价值的实现，社交媒体教育将会逐渐走上正规。 二、未来展望：社交网络往何处走？ 第五，大数据运算将会更深入地改变社交媒体的服务有效性与针第五，大数据运算将会更深入地改变社交媒体的服务有效性与针对性，与此同时，社交媒体拥

11、有的用户数据库会让更多的个人和组织对性，与此同时，社交媒体拥有的用户数据库会让更多的个人和组织从中获益。从中获益。 社交网络上的大数据其实包含两部分，交易数据（企业静态用户数据）和交互数据（社交网络用户实时数据）。 依托社交网络海量用户的完整即时数据，收集用户兴趣、用行为、用来源等数据，发掘用户的真实生活环境、兴趣喜爱、好友关系属性（通过用户所处的环境、关系网络可以推断用户的行为和喜好），对用户进行分类并构建用户模型和标签化，以此实现对用户的精准预测推荐，服务于广告、游戏、电子商务等商业模式。 如：如：FacebookFacebook；Twitter;Twitter; 微博；微博；Linked

12、In.LinkedIn. 二、未来展望：社交网络往何处走？ 第六、越过语言的障碍，社交网络将如虎添翼，人类的沟通与协第六、越过语言的障碍，社交网络将如虎添翼，人类的沟通与协作将会有更广阔的平台。天涯若比邻可能再也不是神话。作将会有更广阔的平台。天涯若比邻可能再也不是神话。 Google公司一直努力做一件事，即计算机翻译。20世纪90年代，IBM这个名为Candide的项目花费了大概十年的时间，将大约有300万句之多的加拿大议会资料译成了英语和法语并出版。 三、社交媒体时代能否打破浅阅读思考的“铁律”o“浅阅读浅阅读”兴起于网络小说与网络媒体，随后膨胀于碎片化的SNS、微博，微博等，具备便捷、实

13、时、高速、开放、草根、圈子等特征的社交媒体。o所谓的“浅阅读浅阅读”，就是阅读不需要思考而采取跳跃式的阅读方法，所谓囫囵吞枣、一目十行、不求甚解，它所追求的是短暂的视觉快感和心理的怡悦。 o难道社交媒体的兴趣，必须要以牺牲掉深度阅读和深度思考为代难道社交媒体的兴趣，必须要以牺牲掉深度阅读和深度思考为代价么？价么？三、社交媒体时代能否打破浅阅读思考的“铁律”o2014年的马航HM17在乌克兰被击落的事件中，纽约时报的一篇报道集合了13名记者，分别从华盛顿、纽约、莫斯科、乌克兰、荷兰等地方采访，文章写得有深度很专业，必读性比较高。o普利策新闻奖从1985年开始设立解释性报道和调查性报道两个专项奖，

14、彰显了奖项对于深度、影响力的重视。o2014年，华盛顿邮报对美国国安局“监控门”事件和美国经济衰退之后粮食券盛行状况分别进行披露与报道，获得“公共服务奖”和“解释性报道奖”两个重量级奖项。o所以，在用户注意力稀缺时代，快餐式内容是用户的生活调味小所以，在用户注意力稀缺时代，快餐式内容是用户的生活调味小菜，深度类或研究型内容将会成为大餐。同时，用户的更加细分菜，深度类或研究型内容将会成为大餐。同时，用户的更加细分，亚文化的逐渐多元，将使得某一纵深领域的内容有好的市场。，亚文化的逐渐多元，将使得某一纵深领域的内容有好的市场。针对某一领域或行业的数据分析、趋势研究、深度解读等内容也针对某一领域或行业

15、的数据分析、趋势研究、深度解读等内容也会成为满足用户需求的重要部分。会成为满足用户需求的重要部分。 第三节新媒体革了传统媒体的命？o美国学者罗森(Jay Roren)言：“大众传媒的时代不过是一个时代，它不会永远持续下去”。果真如此？o思考这个问题，我们首先要回答以下几个问题： 1) 人类为什么需要新闻？ 2) 什么样的新闻才算得上是好的新闻？ 3）新媒体技术的出现，在多大程度上改变了人类新闻生产与传播过程？ 4）公民记者的出现对满足人类的新闻需求本身有什么影响？一、社会需要什么样的新闻和媒体？o新闻报道范式有过几次重大的变革新闻报道范式有过几次重大的变革：政党报业（观念新闻学）客观新闻业（信

16、息新闻学）解释性新闻报道调查性报道新新闻主义精确新闻学亲近新闻学公民新闻运动。o新闻的新闻的“根根”是民主。是民主。人类之所以对新闻报道是否可能提供精确、深入与全面的新闻信息有着固执般的苛求，是因为人类一直追求一种自主的社会生活，而这种自主的社会生活与民主有关。二、新媒体改变了人类需求信息的本质吗？ 第一，虽然社会公众都可以成为新闻信息的传播者，但这并没有第一，虽然社会公众都可以成为新闻信息的传播者，但这并没有改变社会对新闻的基本诉求。改变社会对新闻的基本诉求。 新闻事实的三个层级新闻事实的三个层级： （1) 展现为动态事件的新闻事实的表象(Events)，是任何目击者都可以呈现其基本的事实面

17、。 (2) 是对事件的内在因素与整体模本(Patterns)的挖掘，需要一定的知识储备和信息挖掘与呈现的技术。 (3) 聚焦于事件背后的社会发展体系(Structures)，即构成这种事件模本的深层原因，需要更专业的知识、更科学的方法、更坚强的意志和更专业的精神。二、新媒体改变了人类需求信息的本质吗？ 第二，普通公民可以成为一个很专业的新闻生产者，但这与新媒第二，普通公民可以成为一个很专业的新闻生产者，但这与新媒体无关，也不是普遍现象，因此打破了传统新闻从业者垄断新闻生体无关，也不是普遍现象，因此打破了传统新闻从业者垄断新闻生产的格局的说法没有现实意义产的格局的说法没有现实意义。 研究表明，f

18、acebook、twitter、新浪微博、腾迅微博、凯迪论坛等空间中，真正提供原创新闻的，不过是注册ID的5%左右的人，且这些活跃的5%的“公民记者”，相当大比例是真正的专业媒体的记者，只不过他们宣称自己的活动是非职业行为而已。 这些新闻从业者，往往是因为自己的专业报道不便于或者不适合在传统媒体上发表而选择以网络传播的方式来现实自己的专业追求的。 二、新媒体改变了人类需求信息的本质吗？ 第三第三，既使在人人可以成为记者网络时代，新闻场域的专业门槛既使在人人可以成为记者网络时代，新闻场域的专业门槛的并没有消失的并没有消失 。 专业主义所强调的是面对相对复杂的事务的处置能力，如是否有专业知识、是否

19、有职业团体支持、是否有成熟的职业伦理规范保证以及是否有服务大众的公共服务精神等等。 因而，新闻专业主义所设置的专业门槛在新媒体时代并没有消失，而更强化了。因为网路上出现了越来越多的信息，作为普通的公众，我们没有能力去选择，更不敢轻易言信。 二、新媒体改变了人类需求信息的本质吗？ 第四第四，新传播技术给了传统的专业新闻工作者以更广阔的舞台，新传播技术给了传统的专业新闻工作者以更广阔的舞台，他们追求高品质新闻的空间不是变小了，而是很复杂、更具有挑战他们追求高品质新闻的空间不是变小了，而是很复杂、更具有挑战性了。因为更专业的报道，更专业主义的表现，在新媒体环境下，性了。因为更专业的报道，更专业主义的

20、表现，在新媒体环境下，仍然是人类对新闻传播活动的不变期望。仍然是人类对新闻传播活动的不变期望。 第五第五，新媒体的发展，对于高品质的新闻生产而言不仅不是毁灭新媒体的发展，对于高品质的新闻生产而言不仅不是毁灭性的力量，相反是激励性的因素。性的力量，相反是激励性的因素。 第六，专业性的新闻传媒机构，能够为持续提供高水准的新闻报第六，专业性的新闻传媒机构，能够为持续提供高水准的新闻报道提供人、财、物的保证。相反，自发的公民新闻不太可能获得这道提供人、财、物的保证。相反，自发的公民新闻不太可能获得这样的保证。样的保证。 三、小结o马克思说：“生产的不断革命，一切社会关系不停的动荡，永远的不确定和骚动不

21、安，这就是资产阶级时代区别于过去一切时代的特征。一切固定的冻结实了的关系以及与之相适应的古老的令人尊敬的观念和见解，都被扫除了，一切新形势的关系等不到固定下来就陈旧了。一切坚固的东西都烟消云散了，一切神圣的东西都被亵渎了，人们终于不得不冷静地直面他们生活的真实状况和他们的相互关系。 ”所以，变化，显然已经成为这个时代最重要的特征。o人确实是变了，环境也因为人的改造变了。不过，人性根本的欲望不会发生多大的变化。o新媒体的出现，社交网络的发达，甚至机器人写作的发展，不但不是新闻专业主义的终结者，而是更有力的维护者。第四节 编辑的互联网思维剧照：The Newsroom第四节 编辑的互联网思维o编辑

22、的岗位在减少，但是仍有用武之地。o媒体发展趋于去中心化，流体化，移动化。o新闻编辑室机构和岗位设置发生变化，出现新称谓。o中国媒体人如何思考互联网。o美国新闻编辑室的互联网思维。o延长新闻的“半衰期”。借鉴：纽约时报的变革o建立一个新闻采编部受众拓展团队，负责新闻采编部在社交媒体、搜索引擎和电子邮件等直接推广业务方面的策略。o建立一个新闻采编部分析团队，主要任务是进行战略分析，回答如下问题：如何使我们的新闻更好地服务于移动设备？在受众发展变化的过程中，什么是最好的实践？别的媒体是如何利用电子邮件到达受众的？我们应当如何平衡编辑的新闻判断和媒体机构的个性？我们应当如何更好地利用丰富的档案资料来服

23、务于读者？ o创建一个新闻采编部战略团队，主要任务是进行战略分析，回答如下问题：如何使我们的新闻更好地服务于移动设备？在受众发展变化的过程中，什么是最好的实践？别的媒体是如何利用电子邮件到达受众的？我们应当如何平衡编辑的新闻判断和媒体机构的个性？我们应当如何更好地利用丰富的档案资料来服务于读者？o与以读者为中心的业务部门开展合作。o优先处理数字人才的聘用，以帮助实施“数字第一”转型。 编辑室的新称谓一）内容教练一）内容教练：内容教练的角色类似于企业内部员工培训，只不过培训的内容不再是考勤规定和请假制度，而是实实在在的新闻选题和编辑。二）大事件编辑：二）大事件编辑：致力于社会热点的追寻和深度探讨

24、，在夯实的专业知识基础上，还应具备一定的数据和统计学以及编码技能。三）新媒体产品经理：三）新媒体产品经理：能够站在宏观层面审视传统媒体当下的发展困境以及新产品新业务短缺的困境，并能够将媒体自身的资源优势价值重新梳理出来，结合当下技术、商业、产业发展的现实进行产品规划，布局媒体的新产品新业务研发战略，从广义上说，产品经理更接近于首席产品官、产品CEO。 四）高级图片编辑：四）高级图片编辑：要对图片编辑相关领域新技术和趋势敏感，高度认同图片编辑价值，还应该具有良好的新闻判断和选题信息整合能力，能写作，如果是摄影记者出身那就再好不过了。 中国媒体人如何思考互联网思维以浙江日报为例 浙报集团的探索大体

25、分为三个阶段：第一个阶段是实施“全媒体、全国化”战略，试水互联网融合；第二个阶段是通过打造资本、技术、用户三大基础平台，进行初步互联网化；第三个阶段则是探索媒体融合发展新路，加快推动传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面深度融合，探索以用户为中心的全新商业模式。具体方法和步骤是： 1、准确把握移动互联时代的特点，即实时在线，即时互动，跨域联网。 2、技术驱动用户需求转变，用户需求驱动商业模式重塑。 3、打造资本运作、技术研发、用户集聚三大平台，构建媒体融合生态圈 4、全面融合新闻资讯、数字娱乐、智慧服务领域，探索“新闻+服务”商业闭环。美国人如何寻找“互联网思维“”？o与机器和

26、用户作战：拷问编辑的存在价值？o重新构造编辑部：权力关系的变迁o最重要的互联网思维是重新发现人的价值延长新闻的“半衰期”。 延长新闻的“半衰期”o新闻产品在网络传播时代的半衰期是36小时。新闻在发布后在最初的24小时内的访问量占总访问量的28%，其余的72%访问量是在24小时之后才产生的。o那么我们如何提高24小时内的访问量，并且确保在24小时之后我们发表的新闻报道在过载的信息之海之中不会被淹没呢？这便是今天的新闻编辑必须面临的重大难题。新闻编辑学新闻编辑学 第二章新闻编辑策划新闻编辑策划腾讯2014年末策划全球华人书写年度汉字纽约时报1912年泰坦尼克号失事报道第一节 编辑策划的基本范畴o

27、内容o 程序o 层次一、编辑策划的内容o 受众策划：受众策划：受众的定位问题 。(1)确定受众范围及其构成特点；(2)进行调查研究，了解受众的基本需求、文化层次、欣赏品位和共同倾向；(3)写出分析报告，对后继的编辑策划提出初步建议。 o 形象策划：形象策划：分为外在形象和内在形象，外在形象就是传播编辑出版信息的外在的、客观的物质载体，即“硬件”，主要包含视觉识别和部分行为（结果）识别；内在形象就是隐含在编辑出版物之内，附着在其物质载体上的那些内容，即“软件”，主要包含理念识别和部分行为（过程）识别。o 选题策划（核心）：选题策划（核心）：主要是指对编辑出版物的题目的选择和确定，它实质上还应涉及

28、对编辑出版物的内容、性质、特点等因素的策划。o 组稿策划：组稿策划：(1)建立既相对稳定又呈发展态势的作者队伍；(2)充分掌握每一位作者的情况(如性别、年龄、专业、学术水平、知识层次、特长等等)，建立作者档案；(3)经常与作者交流和沟通，以便随时调整选题方案或撰稿计划。 o 营销策划：营销策划：包括对价格定位、广告宣传设计、销售渠道、售后服务等方面的策划。 二、编辑策划的程序o搜集信息。搜集信息。信息采集的内容范围是以编辑策划的内容、目的、需求而确定的。总体来讲，与编辑策划有关的信息一般有：环境信息、受众信息、竞争信息、自身信息、市场信息、预测信息、反馈信息。编辑必须通过多种方式来准确收集各类

29、信息，这是编辑策划成功的基础。o策略确定策略确定。编辑策略的确定是编辑策划程序中的核心部分。策略产生的前提是信息的收集和经验的积累。策略的确定一般从两方面考虑：一是从策略的功利性出发，以取得“双效益”为目的；二是从策略的竞争性出发，以在激烈的市场竞争中取胜为目的。o编制方案。编制方案。这是使编辑策略物化并形成具体书面材料的过程。编辑方案的编制包括方案设计、方案优化、方案论证与审定等环节。三、编辑策划的层次（一）宏观编辑策划（一）宏观编辑策划1.定位 定位是编辑部门在充分调查受众的市场需要、社会上的信息资源与信息流通情况以及媒体的人财物等能力的基础上，对出版媒介的基本风格、基本内容、价值取向以及

30、出版对象方面所作的总体设计。 在新媒体迅猛大发展的压力下，2014年，南周改版。 南方周末的战略发展目标规划为一个精品化、数字化及相关多元化的融合系统。我们要在未来的3-5 年内，推动南方周末蝶变成这样一个由三个圈组成的系统：核心圈是一份精品纸媒；中间圈是一个以内容为纽带的具有媒体属性的数字化系统；外围圈则是一个由资本、多元化产品及其与之相匹配的人力资源共同组成。三、编辑策划的层次（一）宏观编辑策划（一）宏观编辑策划2.编辑宗旨 编辑宗旨也可以称之为办报（台、网）理念。与市场定位相比，编辑宗旨的确立则决定了一家媒体的内容走向。 3.言论立场 我们的新闻出版物，毫无疑问，是党和人民的喉舌，我们应

31、站在人民利益的立场上反映群众的呼声，反映他们的愿望、要求。 4.新闻的处理态度 大众化的报刊多采取激情主义(sensationalism)态度 ；西方许多商业化、消遣性报刊，多采用这种取舍态度；而一些报刊则力求以严肃的态度来对待新闻，例如我国。 三、编辑策划的层次（二二）中中观编辑策划观编辑策划o中观编辑策划中观编辑策划是编辑就一段时间内的出版内容、风格、面貌、形象、特色等方面所作的设计与规划。o中观编辑策划中观编辑策划上承宏观编辑策划下启微观编辑策划，因此这种策划首先要考虑这个中系统如何贯彻并具体体现宏观编辑策划的总体构思与总体设计，其次还要考虑微观编辑策划这种小系统的构思的开拓。o中观策划

32、中观策划的重点在于，既要顺应受众信息需求和接收习惯，又要立足于推陈出新，以满足受众随时可能发生变化的接受需求、接受心理和审美心理诸方面的情况。 三、编辑策划的层次（三三）微观编辑策划）微观编辑策划微观编辑策划是编辑就某一具体的报道或营销方式等方面所作的筹划，在微观策划中与编辑工作最为密切相关的是出版社的选题策划与新闻单位的报道策划。1.阶段性报道策划即编辑对一段时期内的报道作总体上的部署与安排，通常形成书面方案。策划的主要任务是阐明指导思想和总体思路，确定报道要点和重点选题，并根据竞争态势，提出创新举措和创优方向。 2.专题性报道策划即编辑围绕某一主题或事件所作的报道组织与筹划，这种报道的策划

33、重在有强度和声势，根据社会生活的热点和焦点来确定选题，开篇要能吸引人，推进要有力度，结尾要能发人深思。 三、编辑策划的层次（三三）微观编辑策划）微观编辑策划3.配合式报道策划配合式是配合特定时期党和政府的宣传需要，从形势发展、政策出台、工作部署等情况出发，媒体所作的配合式宣传策划。4.即时式报道策划即事先无可知道的突发新闻事件、突然变化的现象等一经出现，立即进行的报道策划。 第二节 新闻编辑策划的误区o 不注意用户体验o 不认真分析对手o 不研究社会需求一、不注意用户体验o周鸿祎：“如果让我用最简单的话总结对互联网的感受，还是要回到用户和粘性。所有的生意最终都是做人性。互联网对传统来讲，最大的

34、一个问题就是重新建立用户，这个核心把握好，其他都是战术。” o周鸿祎：“大家对互联网总有一个误解，认为互联网做得都是新东西，其实我觉得互联网做的未必是新东西，包括苹果的技术未必都是新技术，满足的还是人最基本的需求，最重要的是在体验上赢得了用户。” o人民日报社论：“我们的报纸名字叫作人民日报，意思就是说它是人民的公共的武器，公共的财产。人民群众是它的主人。” 二、不认真分析对手o市场经济时代，合法与有序的竞争是市场经济的协调与约束力量。竞争可以有效地配置各种媒体的生产关系因素与生产力因素。o1872年申报的成功：为了上海立稳脚跟，并打败强大的竞争对手，申报采取了两项最有针对性、也最有效的战略手

35、段：一是压低报价，申报的报价仅为当时上海新报报价的1/3左右，这样说抢走了上海新报的一些老订户；二是刊登文艺性材料，强化上海新报最为薄弱的环节副刊的内容，免费刊登文人的诗词歌赋类作品。此举一下了吸引了当时读者群的一大批文人骚客。二、不研究社会需求o热点报道的好处几乎是有目共睹的。多家媒体共同报道，在社会上形成一种强大的声势，有利于倡导社会的精神文明，也有助于社会问题的解决。但热点的追逐往往可能煽情、夸张，误导大众认识社会现实。o这是一个代际差异非常明显的时代，年轻人对信息的需求与其父辈们有巨大的差异，如果媒体编辑不认真研究他们的需求变化，还固守传统的思维，肯定会丢失自己的市场。o据comSco

36、re调查显示，中国大陆的90后是重要的网购群体，他们喜欢有趣的、非传统、不无聊的东西；他们是在线视频重要的市场，特别是电视节目；他们是社交网络的主要受众，尤其是移动社交网络变得越来越重要；他们更乐意在淘宝上网购。 二、不研究社会需求90后喜欢的视频平台是“优酷”和“土豆”第三节 新闻编辑策划的原则o 实事求是原则o 全面创新原则o 融合报道原则o 比较优势原则o 体现特色原则o 保持弹性原则一、实事求是原则 战略目标一定要根据具体发展情况来制定，要根据编辑部特点、力量、资源情况而定，既不能好高骛远，也不能目光短浅，不能根据个人的主观愿望、理想和热情来确定策划思路，而要对出版单位的内在情况以及外

37、部条件进行深入调查、研究和论证，只有这样才能制定出方向明确、思路清晰和切实可行的目标。 搞好一个策划选题的报道，需要大批的人力物力，从出题到组织人员采写都需要新闻单位的领导及业务部门通力合作，可以说是一项系统工程，没有水平较高的彩编人员是不能胜任此项工作的。所以，若是本单位人手力量不济，切不可勉强上马草率开张，那样会做出谁也不愿吃的夹生饭，还会因此而影响正常的新闻报道。 二、全面创新原则o策划创新的关键在于：能打破固有的模式，走向广阔的思惟领域；能摆脱单一思惟模式，跨入立体的思惟空间。 o传统新闻纸依赖的纸质介质、发行通路，广播电视依赖的无线、有线、卫星，电影的发行渠道，这些支撑新闻产业发展起

38、来的基础架构，正在被互联网解构。从下游的变化反过来影响我们生产方式的变化。传统新闻媒体的组织方式正在发生更大的变化，传统的媒体个人和组织是线性的组织方式，是合一的，有归属感的。互联网将这些个人从已有的组织中解构出来，通过新的方式重新架构，成为新型的移动互联网新型组织。 二、全面创新原则 2012年当飓风“桑迪”袭击美国东北部地区的过程中，美国时代杂志就采取了一种全新的报道模式：利用了手机拍照应用Instagram记录新闻画面。 当地时间上周一，当飓风逐渐接近美国海岸时，时代杂志摄影主管基拉珀拉克(Kira Pollack)召集了该地区的5名摄影师，给予他们登录时代杂Instagram帐号的权限

39、。随后，这些摄影师被派往各地拍摄并上传照片。 三、融合报道意识o策划创新的关键在于：能打破固有的模式，走向广阔的思惟领域；能摆脱单一思惟模式，跨入立体的思惟空间。 o传统新闻纸依赖的纸质介质、发行通路，广播电视依赖的无线、有线、卫星，电影的发行渠道，这些支撑新闻产业发展起来的基础架构，正在被互联网解构。从下游的变化反过来影响我们生产方式的变化。传统新闻媒体的组织方式正在发生更大的变化，传统的媒体个人和组织是线性的组织方式，是合一的，有归属感的。互联网将这些个人从已有的组织中解构出来，通过新的方式重新架构，成为新型的移动互联网新型组织。 四、比较优势原则o编辑要进行充分细致的自我分析和环境分析，

40、明白自已的优势与不足，从劣势中寻找比较优势，从而正确地给自己定位，然后在比较优势点上努力加以扩展，就能慢慢地将比较优势发展成为绝对优势。o例如，环球时报一方面受到不少人的批评，但另一方面却仍然大卖。从产品设计的角度看，他们走的正是一条比较优势之路。该报以民族主义为基本办报基点，在爱国主义和民族主义群体中，寻找到自己的目标群体，在外文报道的编译和大张旗鼓的民族主义评论中，找到了自己的比较优势，从而建立起自己独特的编辑方针，与南方报系形成显明的对比。 五、体现特色原则o任何一种出版物的出版，要想在竞争日益激烈的现代社会立住脚跟，最关健的就是要有创新，要有与众不同的出版内容与经营方式，要有自己独特的

41、风格。o新华日报：中流砥柱的形象o焦点访谈：高度的社会责任感 o时代杂志的特色： 1、内容细分化； 2、国际化； 3、报道的深刻与权威六、保持弹性原则o编辑策划要具有适应未来的机动性、伸缩性和灵活性。报道策划最忌呆板，因为出版市场瞬息万变，受众的口味也反复无常，竞争的对手奇招百出，不少因素都是可变的，策划的对象往往是未来发生变化，在这些可能出现的东西还没有成为确定的“事实”时，应该说，编辑不能说能够完全把握得了或者预测得分毫不差。o因为社会环境、报道主体、报道客体和受众需求都可能发生较大的变化。因此，报道策划方案一定要有一定的灵活性，在报道的内容、报道的范围、报道推出的时机、报道形式以及报道组

42、织的人财物的配置上，都不必定得过细过死。第四节 案例：起底王立军南都周刊南都周刊封面报道封面报道起底王立军起底王立军 整个采写操作过程历经四年间，可细分为2009年的萌芽、2010年的跟踪、2011年的持续发力、2011年底的风波、2012年初的全面启动等六个阶段。在这六个阶段中，又贯穿了判断、拿料、写作这三个环节。新闻编辑学新闻编辑学 第三章编辑把关编辑把关案例：编辑把关 2015年2月25日出版的法国费加罗报在其“新闻故事”（REPORTAGE）版，整版刊登了该报驻中国记者帕特里克圣-保罗（Patrick Saint-Paul）采写的一篇长篇报道，介绍了我国江西宜春贫困地区留守孩童的生活状

43、况。 然而，费加罗报为帕特里克这篇长篇报道配发的新闻地图出现错误，因为它把江西“yichun”（宜春）标在了黑龙江伊春的位置上。第一节 编辑的把关功能o 选择功能o 导向功能o 净化功能o 精化功能一、选择功能o新闻编辑工作的重要内容之一就是选择，选择发表什么内容的作品、选择用怎么的手法去显现、选择发表的时机等等。o编辑的选择一方面保证了传媒组织的正常运转，因为任何一家新闻出版机构，如果没有编辑对信息的选择，将会无从入手，信息也必定呈现出一种无序状态，选择就是编辑对杂乱无章的信息进行的一次梳理性工作。另一方面，编辑的选择将无疑有利于是提高信息传播的有效性。这里的“有效”包括效率和效用两层含义。

44、效率是一个经济的概念、比较的概念，它表示为投入与产出之比，即效率=产出/投入。 o编辑需通过选择，从语法、语义、语用三方面把关，使传播物尽可能负载多的信息。二、导向功能o对新闻编辑来说，决定传播这些信息，而不传播另一些信息，多传播这类信息，而少传播另一类信息，以及向受众着重推荐某些信息都是一种显见的导向。o编辑对受众的导向，既可以强行灌输、重复传播某种意信息，让该信息成为受众生活中挥去不去的幽灵，也可能通过“让事实说话”的手段来传播编辑的意图，编辑还可以启动媒介的议程设置(agenda-setting)功能来影响受众谈什么、想什么，为公众安排议事日程。 o编辑也通过选择对作者的创作起一种导向作

45、用。我们知道，编辑总是以受众代言人的身份同作者打交道的，他们对作者作品的选择与取舍也是假受众之名，这样作者就有可能根据编辑的指点创作。 三、净化功能o净化作用大致包含两层意义，一是防止作者那里产生的不合格或不利于社会发展的有害作品，通过传播渠道流向受众信息市场；二是为受众寻求佳作而在作者面前树立起铁的质量标准，帮助作者为达到这个标准而不懈努力。o编辑的把关难点之一就是严把质量关、防止各类错误或不良信息。如语病句病，常识性错误等，不管那一种不良表现，其后果都是难以弥补和消除的。这一方面会不利于受众树立正确的认知观，另一方面，也有损失媒体的信誉，甚至可以给国家和社会生活带来政治的和经济的损失。四、

46、精化功能o就编辑把关的具体的情况看，有时被滤掉的信息并非都是不“净”的，有些可能是因为时间差(落后或过于超前)，空间差(不符合媒体所覆盖区域的特点)，受众层次差(不适宜于某特定媒体的基本受众群)、及媒体取向甚至篇幅容量等因素，编辑不得不筛选掉大量的“干净”但却不适宜在某一时刻，于某一媒体上发表的信息，即信息精化。第二节 网络传播中的把关现象初探2014年10月，某视频交友APP炮制网帖用身体换旅行：95后萌妹向全国征集各地临时男友陪游 一、网络时代把关人角色的转换o 我们到底应该如何把握网络传播中的把关行为呢？我们到底应该如何把握网络传播中的把关行为呢？ 根据Cyberjournalist.N

47、et网站出版商和加拿大广播公司网络编辑部主任乔纳森杜布(Jonathan Dube)所说，判断一个网上消息来源有5个标准: 1 1权威性权威性：谁写的，以及他们有什么可以信任的证明？是谁发布的？有哪些从属关系（如果有的话）? 2 2客观性客观性：有什么偏见（以及被表达出来的），而且此外是否有任何从属关系（赞助商）可能造成偏见？ 3 3时效性时效性：它是一个过时的老网站，或者最近被更新过？ 4 4消息来源消息来源：哪些消息来源被引用、引证及或呈现过？它们可靠吗？ 5 5核实核实：你能找到其他至少一个提供相同信息的权威消息来源吗？ 一、网络时代把关人角色的转换o有学者认为网络信息传播在终结信息特权

48、的同时，也为“把关人”提供了转变机遇和发展空间。而这种角色转换大概可以在如下几方面现实： 1.一是信息提供者一是信息提供者。即传统的信息“把关人”利用其职业优势，为网络用户提供丰富的信息（如真实准确的即时信息和深度的分析性信息）服务。 2.二是信息资讯者二是信息资讯者。网络上存在海量的信息，这会让网民无所适从。因此传统的把关人可以运用他们的专业知识对信息进行分类，为用户提供信息资询和向导。 3.三是规范的倡导者和监督者三是规范的倡导者和监督者。网络传播是“一种散布（distributed）型的信息交流结构，可以把这种传媒结构比作新闻与信息交流的一个矩阵（matrix）、一张经纬交错的渔网(ne

49、t)或四通八达的蛛网(web)。”在这里流动的信息查优劣并存，泥沙俱下。二、案例：一种新的把关手段 2007年8月，坦帕湾时报创办了PolitiFact。 创办后短短两年，PolitiFact就因为“核查了超过750条政治性声称（political claims）”，而开创了网络媒体获得普利策新闻奖的先河。 到目前为止，PolitiFact已有佛罗里达州、新泽西州等10个地方版站点。地方版一般是与当地媒体合作，共享报道资源，并且按PolitiFact的模式来核实当地议员、官员与意见领袖的事实性言论。作为地方报纸下辖的PolitiFact项目，如今已成为全国性新闻网站。 二、案例：一种新的把关手

50、段o （一）核查哪些事实？（一）核查哪些事实？ PolitiFact主要选择最有新闻价值或最轰动的事实性言论。入选核查程序的言论至少要满足五个条件： （1）该言论基于可验证的事实； （2）该言论会对公众产生误导性影响； （3）该言论应具有足够的重要性； （4）该言论看起来容易广为流传； （5）该言论会让普通人想知道其真假。二、案例：一种新的把关手段o （二）如何核实事实？（二）如何核实事实？oPolitiFact每天会从报纸、新闻网站、社交网站、海报等渠道寻找值得核查的信息。该网站在核查事实方面的创举之一，就是发明了“真实性测量仪”（Truth-O-Meter）的量表。 二、案例：一种新的把关