整合营销传播（IMC）(共2页).doc

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1、精选优质文档-倾情为你奉上整合营销传播（IMC）研究生文凭教 学 大 纲课程名称学分课程目标教学模式课程大纲IMC原理与实务2本课程会对整合营销传播 (IMC) 的基本原理作一简明扼要的介绍，包括其历史发展和演变、数据库在营销传播活动内所扮演的角色、以及组成整合营销传播的基本要素等。另外亦会让学员了解营销传播组合内的工具和技巧，使他们能掌握如何实施IMC计划。课堂中会在IMC原理和实践中，配合大量的真实个案来带出最新的知识和应用。学员会被鼓励多参与及主动投入整个学习过程第一节：整合营销传播概要第二节：整合营销的五个层面第三节：整合传播的三个层面第四节：整合营销传播要素第五节：IMC数据库的建立

2、与管理第六节: 数据库应用I 数据库营销第七节：数据库应用II直复营销第八节：整合营销传播计划策略性营销管理3本课程会就营销学各个主要范畴作出详尽的讨论，包括消费者行为、经营环境、竞争情势、策略建立与执行等，并加入最新的分析和执行技巧。策略性营销管理是由基本营销学概念演变而来，也是整合营销传播成功之所在。整个课程强调策略性的观点，令学员在修读后能完全了解和运用营销策略。本课程采用丰富的课堂材料加上不同行业的个案来让学员了解如何制订和应用策略。学员需要有主动的参与来检视如何将理念与实际商业结合，在过程中亦将会熟习在不同情况下所应用之各种策略营销工具第一节: 市场环境中的消费者第二节：个人特质的影

3、响第三节：消费者的决策行为第四节：文化影响第五节：策略营销的基本概念第六节：企业检测与竞争分析第七节：环境扫瞄与优劣点的管理第八节：建立策略第九节：执行策略第十节：策略营销与IMC第十一节：全球化及新经济下的营销管理第十二节：知识管理及策略营销广告与促销管理3本课程将让学员对广告及促销活动有全面的认识，并以全方位的角度使学员了解个别传播工具的运用对配合整体营销传播攻势的重要性。学员在修毕课程后，将懂得如何发挥广告及促销在整合营销传播中所作的贡献。本课程采用理论跟实践结合的形式，配合不同地方的个案来加深学员的了解。课堂上的讨论和口头报告也是对本课程作进一步认识的不可或缺的训练第一节：分析沟通过程

4、第二节：广告流程管理第三节：广告环境第四节：广告商及广告公司的互动第五节：创意策略第六节：媒介使用第七节：支持媒体与新媒介第八节：整合促销活动第九节：设定预算第十节：低成本推广选择第十一节：广告及促销攻势的评核第十二节：国际化广告及促销营销公关2本课程将为学员介绍公共关系在整合营销传播中所扮演的角色。学员会了解如何利用公共关系来推广产品、增加销量、减少误解、并为商业、非牟利机构和公共机构提高形象。课堂讲述及讨论会协助学员认识基本概念和在不同地方上的应用。习作的设计将加入很强的实用性，以期学员得到最适切的训练第一节：公关与营销公关第二节：公众意见与劝导第三节：Harris方格和营销公关计划第四节

5、：品牌建立及形象管理第五节：体育与事件赞助第六节：客户关系管理 第七节：方法与技巧第八节：在中国发展营销公关利益攸关者关系管理3本课程第一个目标是阐明如何与主要的利益攸关者建立、维系及加强关系。利益攸关者是与企业运作息息相关的人士，主要的利益攸关者包括雇员、政府、团体、社区、媒介和投资者等。第二个目标是令学员熟习处理危机的理念和技巧，并包括与利益攸关者修补破坏了的关系，减少损失及避免危机再发生。本课程使用不同方式来介绍处理利益攸关者的关系，包括有：课堂讲授、个案分析、写作技巧训练、资料搜集、讨论与角色扮演等第一节：员工沟通原理第二节：转变管理第三节：公共事务与事件管理第四节：社区关系第五节：与

6、传媒共事第六节：媒介关系的工作及工具第七节：上市首次招股沟通工作第八节：投资者关系第九节：危机管理一览第十节：危机评估与预防措施第十一节：处理危机第十二节：在危机中的沟通创意策略及媒介计划2本课程将就整合营销传播的两个主要议题创意及媒介作详细的探讨。学员修毕课程后，会了解如何根据商业目标评定广告创意，以确保提升企业形象及产品知名度。另外亦会熟习最新的媒介管理技巧和认识中国媒介环境，使学员充分理解传达产品信息的最佳传统与非传统媒介工具。本课程采用了在其它课程中常见的教学模式，例如个案分析、课堂讲授，小组讨论等，同时亦会邀请嘉宾讲员来为学员介绍创意和媒介两方面最新的发展。通过在课堂上的互动讨论和课

7、后习作会令学员有更全面化的认识第一节：培养创意思考第二节：传送讯息第三节：广告制作第四节：优化广告 第五节：媒体经营状况第六节：媒介计划第七节：媒体购买第八节：整合媒介策略品牌传播2本课程旨在培养学员对品牌管理的全面认识，如何在品牌发展中应用整合营销传播将是课程的重点。在不同情况下的品牌决策及如何在中国环境中应用是此课程必须探讨的范围。课堂上将会用讲授及互动讨论来探讨国际品牌发展的经验。学员需要分享其对品牌管理的看法来展示对课程的了解，并伴随个案学习如何整合品牌发展中营销传播的需要，达至最佳效果第一节：认识品牌第二节：品牌资产管理：原理第三节：品牌资产管理：执行第四节：品牌资产管理：评估第五节：品牌延伸第六节：品牌互动第七节：管理国际品牌第八节：IMC与品牌培养IMC专案2通过案例分析，提高学员的实战能力讨论、分析、总结案例分析专心-专注-专业