2022年管理知识：什么是拉图尔定律？有哪些企业例子？.docx

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1、2022年管理知识：什么是拉图尔定律？有哪些企业例子？ 什么是拉图尔定律?拉图尔定律是指一个好品名可能无助于劣质产品的销售，但是一个坏品名则会使好产品滞销。 由法国诺门公司德国分公司负责人苏珊拉图尔提出的。下面是学习啦我为大家收集整理的管理学问，一起来看看吧! 拉图尔定律 拉图尔定律是指一个好品名可能无助于劣质产品的销售，但是一个坏品名则会使好产品滞销。 由法国诺门公司德国分公司负责人苏珊拉图尔提出的。 点评：取名的艺术，亦是取得胜利的艺术。 大文豪莎士比亚曾经说过，玫瑰不管取什么名字都是香的。事实上并不尽然。中国有句古话，叫做人靠衣妆马靠鞍。一个好的品名，对创建一个名牌来说，决不是无足轻重的

2、。要创名牌，首先从起名起先。 娃哈哈的起名 在娃哈哈集团的品牌中，娃哈哈、特别都很有创意。在品牌名称上，好像就已先胜出一筹。娃哈哈名称启迪于那首知名儿歌：我们的祖国像花园，花园里花儿真艳丽娃哈哈，娃哈哈，每个人脸上笑开颜。娃哈哈这一名称简单传播，大众化，极具亲和力。大众、亲和、健康、快乐是其内涵。当然，也有不少人从品牌视觉(名称、祥瑞物)联想角度动身，认为娃哈哈是一个儿童专属品牌，不宜向成人产品延长。对此，娃哈哈集团认为，娃哈哈并非仅限于儿童概念，是一个儿童、成人的通用性品牌。在产品开发和市场推广实践中，娃哈哈好像也在努力淡化其儿童概念，以便为品牌创建一个更大的发展空间。到目前为止，娃哈哈的品

3、牌延长是很胜利的，因为其延长并未脱离品牌核心概念。 特别是娃哈哈集团的另一个品牌。特别(Future，将来)这个名称洪亮、大气、时尚、优越、快乐。推出可乐时，也有人主见延长娃哈哈，但是最终选择了另创品牌之路。特别品牌的推出，弥补了娃哈哈概念上的不足，比如说其时尚、优越感要素，也拓宽了集团品牌的定义域，更为重要的是，要挑战可口可乐，用娃哈哈品牌不足以显示其气概和差异，就中文名称而言，特别明显不逊于可口和百事。 正是因为有了这样好的品牌创意，娃哈哈才取得了市场的胜利。 家乐福的由来 法国的Carrefour是世界上排名其次的零售公司，其商标设计和品名也可圈可点。 法语Carrefour的意思有以下

4、几种：十字路口、街道;各种影响、思想或看法的会合处。一位浪漫的法国人看中了这个词，把它作为公司的名称。自不待言，冠名于仓储式百货零售店，Carrefour的词义延长为林林总总的物质商品集合处。这种词义的发掘，体现了现代物流的概念，贴切而独到，具有文化的内涵和扩充的张力。家乐福的商标设计也极富匠心：左边是一个尖端向左的红色箭头，右边像一个指向右边的蓝色箭头。事实上，这个商标表示的就是Carrefour的第一个大写字母C，衬在法国国旗的红蓝两色上。字母C上下边缘呈极力扩张态势，使其融入背景之中。这是一个设计者最具匠心的举动，也是该设计的最胜利之处。同时也把很多不留意商标的人带入理解的误区，使人看到

5、的是支离破裂的图像和色块。 这个商标，一件完备的法国艺术品，一个具有代表性的法国文化符号，就这样扩散开来。 Carrefour跨洋过海，把店开在了中国，起名为家乐福，则极富中国传统文化的内涵，温馨而隽永。正是品牌的这种亲和力，加上其低价策略，使家乐福很快就打入了中国的市场。 索尼公司 20世纪50年头末，东京通信工业公司迈出了具有重要意义的一步，放弃原来的名字，采纳一个新名-索尼公司。该公司的银行反对这样做：东京通信工业公司自创立至现在已有十年，好不简单使自己的名字在通信业广为人知。这么长时间都过去了，你们突然荒谬地建议要改名字，这是什么意思呢?索尼公司的盛田昭夫以一句特别简洁的话回答说，这会

6、使公司势力向世界范围扩大，以前的名字外国人觉得太拗口，不易发音。 你或许觉得这种行为并不能表现出多大的志气和胆魄，终归，大多数小公司和中等公司最终都得看准海外市场。而且，只是把名字改一下-把东京通信工业公司改成索尼公司-并不值得那么大惊小怪。但是，我们不妨细致探讨一下盛田昭夫所提出的实行这一行动的理由：虽然我们的公司还很小，而且我们也把日本看做一个巨大的、有很大开发潜力的市场但是我最终相识到，假如我们不把目光对准国外市场，那么我们恒久不能发展成我所设想的那种公司。日本产品在世界上以质量次著名，我们要变更这种状况。日本经济起飞之初，日本制造的含义是廉价、低劣、质量次的代名词。索尼不但想凭自己的实

7、力取得胜利，还想变更日本消费品质量次的坏形象，以此赢得世界的最高赞誉。作为一个雇员不到千人、根本没有海外势力的小公司，这肯定是一个特别大胆的目标。实践证明，盛田昭夫的想法没有错，改名战略的实施加快了索尼公司的国际化，并很快成长为了世界家电行业的领头企业。 关注拉图尔定律的重要性 现代市场竞争，已使品牌变得同资本、商品质量和价格同等重要，创品牌也就成为现代企业生存和发展的战略选择。一个洪亮、简练、精确、新奇的名字已成为企业名牌战略的重要组成部分。日本闻名电器制造商索尼公司创始人盛田昭夫曾说过一句名言“取一个洪亮的名字，以便引起顾客美妙的联想，提高产品的知名度与竞争力。” 不言而喻，企业及企业产品

8、的名称已对消费者的选购产生着干脆的影响。企业取名，或给自己的产品取个品牌名，目的大致有三：一是标记身份，使自己与其它企业或产品区分开来;二是追求传播效果，借以扩大企业的知名度;三是讲求市场效果，增加消费者对企业产品的好感。名字取得好认、好读、好记、好看、好听，不仅能过目不忘，而且还可激发消费者的购买欲望;名字取得怪僻、繁琐、拗口或与其他企业雷同，则给企业和品牌的传播设置了障碍，给形象塑造增加了困难。所以随着市场的国际化，一个企业取一个好名称，一个产品有一个好品牌有着特别重要的作用。经过多年的潜心探讨，本公司依据行业特点、产品性能，太极管理原理，美学原理，地理人文，地域文化，年龄结构相结合，以及注意取名的国际化和创意性，适当定位，综合分析的系统方法，为您酝酿一个独具匠心、易于识别、易于传播、利于企业发展，以文化为底蕴，创世界名牌的美名。 1.管理学公共基础学问:10大经典管理学定律 2.销售管理中的定律:墨菲定律 3.管理学问:什么是怀特定律? 4.管理学问:什么是狄伦多定律? 5.管理学问:什么是费斯诺定理? 第6页 共6页第 6 页 共 6 页第 6 页 共 6 页第 6 页 共 6 页第 6 页 共 6 页第 6 页 共 6 页第 6 页 共 6 页第 6 页 共 6 页第 6 页 共 6 页第 6 页 共 6 页第 6 页 共 6 页