2019开业策划方案(4篇)_文秘知识.pdf

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1、1 / 32文章来源网络整理，仅供参考学习2019 开业策划方案 (4 篇) 一活动目的 1确定公司形象 2介绍公司主营业务和发展历史 3通过开业活动提高知名度，加强业内合作 4.加强职工信息，提高企业自身素质 5.以产生良好的新闻效益，社会效益为目的二活动前期准备 1.嘉宾的邀请： 嘉宾邀请是一是活动中极其重要的一环。为了使庆典活动充分发挥其轰动及舆论的积极作用，在嘉宾邀请工作上必须精心选择对象，尽力邀请有知名度人士出席，制造新闻效应，重要嘉宾应派专人上门邀请。 2.开业庆典广告宣传内容： 开业告示要写明内容 , 即* 开业庆典活动在何时何地举行， 介绍有关的建设规划， 经营理念，服务宗旨。

2、广告媒体安排： 在活动前一周即须路段的广告位，并制作好广告稿件以及广告计划书，印制好派发的礼品袋，宣传资料。 3.会标和标语的制作：由主办方复制会标的尺寸内容 4成立专门的筹备小组，实行组长负责制责任分工到人，实行倒计时工作制。（1）提前 5 天左右需要完成的工作：精品资料 - - - 欢迎下载 - - - - - - - - - - - 欢迎下载 名师归纳 - - - - - - - - - -第 1 页，共 32 页 - - - - - - - - - - 2 / 32文章来源网络整理，仅供参考学习制定详细的活动方案，并上报上级各部门审核、修改。确定承办广告公司，就相关承办内容签订承办合同

3、。召开一到两期筹委会，就细节问题进一步商定。按照项目实施的方案要求广告宣传工作开始运作，第一批媒体广告开始投放。（2）提前 3 天需要完成的工作：发送请帖邀请各界人士参与本次开业庆典。各种活动用品（印刷品，礼品等）应完成制作，由专人负责保管。承办方方面完成活动所需物品的前期制作工作。（3）活动开始前 2 天完成提前 2 天， 承办方完成现场的布置工作， 完成所有条幅，彩旗，灯杆旗等的安装工作。提前 2 天，完成主席台的搭建布置工作，完成主会场签到处，指示牌，嘉宾桌椅，音箱的摆设布置。完成花篮、花牌、礼宾花的制作工作，完成花篮，花牌，盆花的布置工作。（4）活动当天实施工作上午 6:00 公司所有

4、内部人员和工作人员到达现场，做最后的检查。上午 7:00 所有保安人员到位上午 8:00 所有礼仪小姐、演艺人员、迎宾小姐到位精品资料 - - - 欢迎下载 - - - - - - - - - - - 欢迎下载 名师归纳 - - - - - - - - - -第 2 页，共 32 页 - - - - - - - - - - 3 / 32文章来源网络整理，仅供参考学习上午 8:30 主持人、记者到场上午 9:00 嘉宾陆续到场，迎宾小姐协助佩戴胸花，并且引导工作进场，同时乐队也开始奏乐迎宾。三活动内容 1活动地点：酒店 2活动时间 :9:00 11:00 3.活动流程：（1）9：00迎宾小姐引导

5、重要领导嘉宾签到进场（2）9:15 迎宾小姐接待各位公司领导、商业伙伴就座（3）9：20 播放投影短片，可以做一个关于企业公司的主营产品的宣传短片 （公司可以提供， 也可运用类似的故事找一个短片说明公司的发展史），维持 5 分钟左右的展示。（4）9：25 司仪宣布 * 开业庆典正式开始，司仪介绍贵宾，宣读祝贺单名单， 5 分钟（掌声）。（5）9：30 紧接着穿插一个小游戏，为了活跃气氛，同是也为了接下来领导上台讲话起到一个斜接的作用。开始的时候就让大家都参与进来，可以跳动积极性，而不是起先就是领导讲话的常规方式。游戏的形式：让员工根据短片回答问题 （问题可以是公司的成立时间、主营业务等问题，由

6、难到简单。最后一个问题设置，就是为了接来下的公司高层领导出场做的准备。 问题是公司的总经理是谁？员工回答正确之后，大家给予热烈的掌声（可以音乐控制），然后司仪便借此精品资料 - - - 欢迎下载 - - - - - - - - - - - 欢迎下载 名师归纳 - - - - - - - - - -第 3 页，共 32 页 - - - - - - - - - - 4 / 32文章来源网络整理，仅供参考学习邀请总经理上台发言。 此时的活动气氛已被烘托出来，相对活泼而又抓住了中场枯燥的时间。（6）9：45总经理致词（掌声）（7）9.50 司仪邀请特邀嘉宾发言（8）9:55 司仪互动游戏：事先在桌位底

7、下黏贴小纸条（比发号码有新意），纸条上内容为公司的某个产品。 主持人此时要求在场的人员找出小纸条，然后运用笔记本随机选取一个桌号。抽到的桌子推荐一位上台表演，让与会者猜。表演者不能说出产品名，可以用文和动作表现出来。表演者与回答正确的与会者均有奖品。（9）10:20 司仪宣布游戏结束， 比赛结果，礼仪小姐送上礼品。小品表演：公司总经理曾静的发展史 （可以由公司职工组织导演,这样比较可以调动台下观众的共鸣。可以先选择公司内部比较活跃的人员和某些领导亲自上台表演，具有更深远的意义。 自导自演的发展史，更具有说服力，和感染力。而嘉宾说熟悉的领导更具有亲切性，激发可观赏性。 如若公司实在无法挑出适合的

8、人员参加，可以邀请专业的小品演员表演。这样的效果更具艺术性， 这是可供选择的方案。）（10）10:28 公司先进职工代表发言以老员工为优先考虑对象。可以结合上面的小品陈诉下去，表达对未来公司发展的远大眺望。承接了小品赋予的特殊寓意。（11）10:35 集体舞蹈有感染力跳跃式的民族舞蹈，需要有悬念精品资料 - - - 欢迎下载 - - - - - - - - - - - 欢迎下载 名师归纳 - - - - - - - - - -第 4 页，共 32 页 - - - - - - - - - - 5 / 32文章来源网络整理，仅供参考学习的设置。室内的音响灯光明暗交接，表达一种蓬勃向上的感召力。（1

9、2）10:45 舞蹈最后灯光突然打亮，公司领导在领舞者的带动下上台，进行开业剪彩。 （掌声）（13）10:55 公司高层领导宣布公司开业庆典活动结束，司仪最最后总结（14）11:00 各位嘉宾等会餐四活动预算（根据实际具体清算，此为概算） 1.礼仪迎宾小姐 4 名 600元 2.会场布置：花篮、花牌、花盆胸花500 元 3.演艺人员：（根据实际选择定价） 1000元 4.奖品 20 份：30*20=600 元 5广告宣传费用：媒体宣传、印刷品、宣传资料XX元 6场地租用费：待定 7：餐饮费：待定健身会开业庆典策划方案2019开业策划方案（ 2） | 一、前言常言道“没有调查就没有发言权”此方案

10、是本人在对某spa 健身会肤浅了解的基础上撰写， 本来就是有违策划之基本法则。但作为面试的模拟方案也能充分考验一个专业策划人员是否掌握基本的策划理论及策划思路。 在此也真诚的感谢你在百忙之家抽出时间阅读我的设计方案， 希望有幸能成为公司一员之后，在对贵公司及行业有一个充分调研的基础上再献上本人的倾力之作。精品资料 - - - 欢迎下载 - - - - - - - - - - - 欢迎下载 名师归纳 - - - - - - - - - -第 5 页，共 32 页 - - - - - - - - - - 6 / 32文章来源网络整理，仅供参考学习二、开业庆典主题：打造一座五星级的健康会所。名正则言

11、顺， 一个好的主题本身就是一个好的广告，对本次活动是否成功有着举足轻重的作用。 理想的主题命名效果是让消费者能从主题上充分感受公司倡导的一种价值观念（某提倡的是一种尽享回归自然本质的精致生活与休闲方式） ，从而产生一种信服仰慕之情，也就是达到名正言顺的效果。 “打造一座五星级的健康会所。”这个主题既能从侧面充分体现公司的实力所在也能充分体现消费者朋友们的一种价值的取向所在。 因些，笔者认为这个主题正好符合本次活动的要求。三、策划的预期目标开业庆典活动精心策划的目的， 旨在迅速传达某 spa 健身会开业的讯息和增强某spa 健身会的社会美誉度及在服务娱乐业的号召力，体现行业龙头地位，体现出我们此

12、次开业的主题：“打造一座五星级的健康会。” 传统的开业庆典促销模式已经形成固定的模式，渐渐流入程序化，打折+返金+礼品三套促销手段已经很难有效的吸引目标客户了，往往商家投入了大量的人力、物力、财力，而消费者根本不买帐，根本无法达到理想的广告宣传效果。本次开业庆典促销欲想达到轰动、超人气的效果， 必须大胆采用全新的开业现场氛围营造和独特的整合营销模式，引导顺德服务娱乐业营销的最新浪潮。活动预期目标如下： 1、使得某 spa 健身会所开业活动的信息得到广泛的传播，让更精品资料 - - - 欢迎下载 - - - - - - - - - - - 欢迎下载 名师归纳 - - - - - - - - -

13、-第 6 页，共 32 页 - - - - - - - - - - 7 / 32文章来源网络整理，仅供参考学习多的目标消费者群体参与到本次活动中来。 2、加深某 spa健身会所在广大目标消费者心中的印象。 3、不管是从前期的策划还是后期的执行都力求达到一种空前轰动的效果。 4、在同行中营造一种后来都居上的态势，成为同行中的一匹黑马。 5、增强内部员工的自信心。四、活动前期准备工作（一）开业前期广告宣传为了达到向广大市民告知某spa 健身会开业的喜庆消息， 趁此机会传播某 spa 健身会文化，为新店开张一炮打响奠定良好的基础。 1、 珠江商报或顺德报 （具体视实际情况而定）发布内容： a、有关某

14、 spa 健身会开张信息。 b、有关开业当天活动信息。 c、有关某 spa 健身会所企业文化信息。 d、有关参与开业抽奖参与方法及礼品发放的信息作用：发布喜庆祝贺广告，营造开业庆典气氛，对开业期间的客流量和公众关注程度起着主导作用。发布规格： 1/6 版发布日期： XX年 5 月 25 日星期一、 5 月 30 日星期六发布媒体：珠江商报精品资料 - - - 欢迎下载 - - - - - - - - - - - 欢迎下载 名师归纳 - - - - - - - - - -第 7 页，共 32 页 - - - - - - - - - - 8 / 32文章来源网络整理，仅供参考学习 2、精美画册（

15、5000 份）以及开业纪念品的发送（贵宾顾客送专业瑜伽垫一个等）发布内容： a、新店布局特点、 b、企业文化推介 c 、特色服务推介作用：借助开业时机，设计统一vi 进行品牌传播。开业必须的资料， 有关某 spa 健身会的贵宾顾客将肯定是公司的主要业务来源， 此类顾客必须加以保护， 以俱乐部的形式或者与发放vip 卡的形式锁定这一部分客源，必为大天然源源不断的客流提供基础。 所以， 必须要有整体的一套宣传方案， 系统地进行企业文化传播，在这方面选定精美画册最好不过，在开业期间发行，气氛刚好，不造作。发行方法：放在开业庆典礼品袋中，每位嘉宾一份； 3、市内户外广告发布发布内容： a、有某 spa

16、健身会开张信息。 b、能准确表达某 spa健身会所企业宗旨的形象画面作用：运用栩栩如生的广告画面向社会公布大天某spa 健身会开张的喜庆气氛以及进行品牌传播。广告突出某spa 健身会的气势和“行业龙头”的风范， 户外路牌广告必须在城市府中心广场或国道的主要路段，不能小气，以大广告，豪气为首要考虑因素。发布日期： XX年 5 月 20 日XX年年 5 月 25 日 4、彩色宣传单张夹报发行精品资料 - - - 欢迎下载 - - - - - - - - - - - 欢迎下载 名师归纳 - - - - - - - - - -第 8 页，共 32 页 - - - - - - - - - - 9 / 3

17、2文章来源网络整理，仅供参考学习发布内容： a、新店装饰 b 、布局特点 c 、服务特点d、开业期间入会的有关优惠政策 e 、有关用参与开业抽奖方法 （奖品可为入会费用适当打折、特等奖可免一年入会费以便提起参与者的兴趣）作用：夹报发行覆盖面广，目标客户群明确，有噱头必然会引起公众的注意， 并很乐意参加新店开张举行的活动，由此达到宣传的效果。夹带媒体：珠江商报发布数量： 5 万份发布日期： XX年 5 月 20 日XX年 6 月 25 日 5、 顺德或佛山电视台煤体投放 （只在开业前一周作适当的投放，毕竟电视广告的费用是高昂但效果未必得见得十分可喜）发布内容： a、有某 spa 健身会开张信息b

18、、开张一周内入会优惠方法作用：电视广告有传播信息快且面积广的特点，为了在开业之际充分制造行业轰动的气氛， 在开业前一周作一晚多次轮回播放是有必要的。开业后看情况决定是否有必要作此项广告。（二）开业后期广告宣传重点开业后的广告操作策略就不能与开业前为了制造轰轰烈烈的气氛相同了，此时更应该注重集中有效的广告资源用了重点的目标消费者身上。在目标消费都较集中的地方多开展一些公关活动。如方案一、在城设计中心钟楼公园每晚都有一些跳舞爱好者每天精品资料 - - - 欢迎下载 - - - - - - - - - - - 欢迎下载 名师归纳 - - - - - - - - - -第 9 页，共 32 页 - -

19、 - - - - - - - - 10 / 32文章来源网络整理，仅供参考学习自发云集于此， 各大商家也经常在此举行促销活动，因此成为顺德人气最旺的地段，如果能在适当时候合理利用会所的资源在这开展一些活动，宣传的效果必定会事半功倍。操作方法：由会所派部分教员在些免费教在场公众的一些基本健身动作，也可以组织有兴趣的会员到此短时间表演。作用：作为一项公益的公关活动， 能充分利用人们对健身的爱好让其自觉参加到活动中来， 从而有利于某 spa 健身会知名度及美誉度的提高。 （关健是运作费用低，操作好了必定是事半功倍）五、开业当日活动设置 1、 剪彩仪式（基本内容：醒狮领导讲话剪彩健身体操等各种专业的表

20、演与会人员抽奖活动宴请部分贵宾（与抽奖同时进行）庆典活动程序：开业庆典初定于 XX年 6 月 1 日上午 11 点在某 spa健身会广场举行。 （公司如没有合适场地可租其他广场或酒店）9：30 会场音乐嘹亮， 彩旗飘飘，迎宾、军乐队、醒狮队伍、礼仪小姐到位，工作人员准备工作就绪；（说明：狮乃百兽之强, 军为民之依望，二者同时也为刚强及气势的象征。某 spa健身会所不仅要在顺德成为龙头企业，还要在不久将来打造成为全国知名品牌。因些，不管在何时何地都应以大气、霸气的形象亮相在公众前面）精品资料 - - - 欢迎下载 - - - - - - - - - - - 欢迎下载 名师归纳 - - - - -

21、 - - - - -第 10 页，共 32 页 - - - - - - - - - - 11 / 32文章来源网络整理，仅供参考学习10：10 公司领导、嘉宾陆续进场，礼仪小姐为来宾办理签到、佩带鲜花、引领入坐，导位礼仪小姐在入口处等候，做好引领准备工作；10：55 庆典司仪（邀请顺德电视台主持人担任）宣布庆典即将开始，请领导、嘉宾就坐，请参与庆典所有人员就位；11：00 庆典正式开始，庆典司仪朗诵司仪词开场白；司仪宣读出席庆典主要嘉宾名单；庆典司仪宣布：某spa 健身会开业庆典开始！（金鼓齐鸣 10秒钟） ；庆典司仪请军乐队奏乐一首；庆典司仪请舞龙队表演；庆典司仪请醒狮队表演；庆典司仪宣布：

22、请讲话； （公司领导）；庆典司仪宣布：请讲话； （贵宾） ；庆典司仪主持剪彩仪式， 礼仪小姐引领公司领导、 嘉宾就位；庆典司仪请出某spa健身会领导主持剪裁仪式。某 spa 健身会所领导宣布：某 spa 健身会开业！ （各位领导、嘉宾剪彩！）剪彩一刻，音乐嘹亮，礼花漫天，龙狮起舞，庆典形成高潮；各种丰富多彩的表演如，健美操或是拉丁舞等等，庆典司仪宣布：宴请各位贵宾！精品资料 - - - 欢迎下载 - - - - - - - - - - - 欢迎下载 名师归纳 - - - - - - - - - -第 11 页，共 32 页 - - - - - - - - - - 12 / 32文章来源网络整理

23、，仅供参考学习其他与会人员的现场抽奖活动（中奖者入会费可打折， 其实是临门一脚的作用） -在歌声中，司仪结束语，庆典结束。 2、庆典气氛布置（一）会所所在主要路段气氛布置 1、带直幅升空气球8 个。 2、会所所在主要路段沿路插刀旗（得到政府有关部门审批后），营造两点连线喜庆气氛；（二）会场气氛布置 1、会场带直幅升空气球8 个； 2、 主会场正面大门上方悬挂庆典主题标语“某 spa 健身会开业典礼”；门口正上方悬挂直径1.5 米的半圆花球，以点缀正个会场气氛； 3、大门口左右放置祝贺花篮，每边8 个； 4、在合适的场地挂上吊旗以增添浓浓的喜庆气氛； 5、剪彩会场前正面预先放置10座立柱鲜花架，

24、 预备嘉宾剪彩并美化会场； 6、剪彩花架前面空出5 米的空地，预备舞狮队、军乐队会前和庆典高潮结束时表演； 7、空地之前整齐地摆列几排座椅，预备请贵宾就座；精品资料 - - - 欢迎下载 - - - - - - - - - - - 欢迎下载 名师归纳 - - - - - - - - - -第 12 页，共 32 页 - - - - - - - - - - 13 / 32文章来源网络整理，仅供参考学习 8、 大门口左边布置一块大型欢迎牌， 上书“热烈欢迎各位领导、嘉宾莅临某 spa 健身会指导！”沿地下车场入口路旁布置一块大型祝贺牌，上书“热烈祝贺某spa 健身会所开业”对来宾表示热烈欢迎； 9

25、、欢迎牌旁一排红布铺就、鲜花点缀的签到台，预备让礼仪小姐接受嘉宾签到、为嘉宾佩带鲜花。（三） 、本次活动口号标语 1、热烈庆祝某 spa 健身会开业！ 2、热烈欢迎各级领导、嘉宾、朋友莅临指导！ 3、打造一座五星级尊贵舒适健康会六、费用预算及按制（略）家居开业活动策划方案2019开业策划方案（ 3） | 一、 梦想无止境，追求不懈每个人都在苦苦思索自己存在的意义，每个人都在追求自己的人生价值；每个人都不会满足自己的拥有，每个人都有更高的梦想。追求更多的物质与精神财富，追求更高的生活品质和审美品位，是人类的天性。 特别是那些已经取得一定成绩的人们，他们已经满足了自己最基本的生存需求， 大多也形成

26、了自己的社会关系，特别是已经形成了家庭，或即将形成家庭。对于他们而言，让自己获得更多的财富和更高的社会地位，让自己被周围的人承认和尊重，让生活变得更加丰富和有品位、 寻找和确定自己的人生方向和价值，将成为最主要的追求。精品资料 - - - 欢迎下载 - - - - - - - - - - - 欢迎下载 名师归纳 - - - - - - - - - -第 13 页，共 32 页 - - - - - - - - - - 14 / 32文章来源网络整理，仅供参考学习不满足，不懈地向前奔跑、向高飞越，用积极的态度面对人生世事，这是每个人都应该拥有的生命态度。二、 我要飞得更高 1、 美家家居品牌建设的

27、意义云龙广告认为： 对于企业而言， 其资产可分成实体资产和无形资产两种。前者如土地、厂房、人才产品等，后者则是品牌、文化、理念、战略方针、管理、制度等。其中品牌是企业的重要资产，它提供了附加在企业之上的情感、 消费者认知等无形的东西， 并且能向消费者提供超值享受。 品牌能给客户提供更多的价值或利益，使企业永远立于市场竞争的不败之地。 2、 美家家居广场品牌建设的基础（1） 美家家居广场的经营理念美家家居广场向消费者提供更高品质的产品和更优质的服务，追求完美的产品和完善的服务。 实际上美家代表了不满足， 积极主动地去向上追求的精神。（2） 美家家居广场的经营模式美家处于市场渠道的中游， 是联接品

28、牌生产商和消费者的中间环节。这就使美家必须不断追求服务的升级，并能促进品牌生产商不断追求高品质，带给消费者更高的产品享受。（3） 美家家居的战略目标美家家居的目标是能够形成影响毕节的家居商场品牌，更长远的精品资料 - - - 欢迎下载 - - - - - - - - - - - 欢迎下载 名师归纳 - - - - - - - - - -第 14 页，共 32 页 - - - - - - - - - - 15 / 32文章来源网络整理，仅供参考学习目标则是向毕节家居行业领导者靠拢，这体现了美家家居高瞻远瞩、向更高的目标努力追求的态度。（4） 美家家居面对的人群从企业来看，美家需要面对品牌生产商、

29、 代理商，各种社会力量，以及所有大众消费者； 从美家家居商场来看， 商场的目标消费群定位在已经拥有一定收入和住房， 追求生活品位的时尚人士。 目标消费者的具体特征是年龄在25-45 岁，一般已经拥有自己的家庭， 至少拥有自己的住房，工作和收入比较稳定；喜欢追求音乐、电影、文学等精神层次的享受，追求时尚，强调生活的品位和丰富；爱好交际，经常活跃在各种应酬和娱乐场所。目标消费群图 3、 美家家居品牌核心内涵我要飞得更高！美家家居以一种积极向上却不浮躁的生活态度，除了能充分体现美家家居自身的基本特征之外， 其更加深远的意义在于在向其目标受众倡导一种永不停止追求的生活态度。“我要飞得更高”， 象征已经

30、取得了一定的社会成就和地位，但我们还需要有更高的追求， 目标无限，追求不止；“我要飞得更高”不仅指追求更高的生活质量，还包括要追求更高的生命质量，拥有更高的品位、更高的理想、更高的生活情趣等等；“我要飞得更高”，象征着积极主动、激情飞越，蕴含着强大的人文力量，必将直指人心，产生极大的心理共鸣。精品资料 - - - 欢迎下载 - - - - - - - - - - - 欢迎下载 名师归纳 - - - - - - - - - -第 15 页，共 32 页 - - - - - - - - - - 16 / 32文章来源网络整理，仅供参考学习 4、 美家家居品牌外延（1） 品质升级“我要飞得更高”，

31、代表了美家家居将携品牌生产商和代理商提供品质更好、品位更高、创意更多的产品，代表了美家家居将为消费者提供更加舒心与愉快的购物环境、更加优惠的价值、 更加完善的服务体系。（2） 规模扩张“我要飞得更高”， 体现了美家家居的雄心壮志。美家家居不会满足现有的发展规模， 将以自己的品牌优势进行规模扩张，形成影响全区的家居行业的品牌商场，成为毕节家居经营行业的第一。（3） 精神倡导“我要飞得更高”， 象征了美家家居在倡导一种更加积极主动的精神： 不坐等命运安排，勇敢地向命运挑战，挣脱各种对自己的束缚，向更高的目标不懈追求。（4） 价值升华“我要飞得更高”， 证明了美家家居与美家家居的所有目标受众的自身价

32、值。生命价值的体现不在于结果，而在于追求的过程。三、 品牌传播品牌核心的内容已经确定了， 那么如何将我们品牌的信息传递给消费者以达到“美家”品牌的认知、认同？云龙广告在品牌传播方面提出这样的思路：精品资料 - - - 欢迎下载 - - - - - - - - - - - 欢迎下载 名师归纳 - - - - - - - - - -第 16 页，共 32 页 - - - - - - - - - - 17 / 32文章来源网络整理，仅供参考学习 1、 传播口号我要飞得更高！直接体现品牌内涵和品牌主张， 一方面体现美家家居的品牌利益承诺，以及企业的精神， 另一方面也提出了美家家居在精神层面人生态度的倡

33、导。这句传播口号可与企业logo 组合应用，语句简短，铿锵有力，具有极强的感染力。 2、 传播形式在品牌核心内涵确定之后， 企业的一切语言符号和行动符号就应该纳入到品牌传播的体系中来， 其中语言符号包括平面形象和视听形象，行动符号则是企业所进行的各种公关和促销活动。（1） 平面广告这是最广泛应用的品牌传播形式。 可以是直接的品牌概念平面形象，也可以是产品、公关促销活动等的平面宣传作品，通过这种平面视觉作品的创作，进行品牌信息的传递、品牌形象的建立。（2） 视听广告视听广告的制作成本较高， 特别是电视广告， 但因为其具有动态的影音效果，因此传播效果较好。（3） 公关促销活动公关促销活动的内容必须

34、能够体现品牌的内涵，有利于品牌概念的深化，有利于品牌形象的树立，有利于品牌信息的传播。 3、 传播渠道精品资料 - - - 欢迎下载 - - - - - - - - - - - 欢迎下载 名师归纳 - - - - - - - - - -第 17 页，共 32 页 - - - - - - - - - - 18 / 32文章来源网络整理，仅供参考学习（1） 报纸媒体如毕节日报、 乌蒙商情、等受众面较广的报纸媒体。报纸媒体受众面广泛，建议重点投放。（2） 擎天柱、路牌、灯箱、候车站牌在毕节市一些繁华地段， 特别是目标消费群集中的地段投放户外媒体广告，形成视觉冲击力和品牌知名度。（3） 单张折页夹页属

35、于平面媒体范畴， 一般根据品牌形象稿进行延展即可，投放形式灵活。可在商场、街道、杂志中应用，大多配合公关促销活动进行。（4） 企业 vi 应用物料企业 logo 、形象、基本色以及名片、车辆等vi 应用物料，都可有效地传播品牌形象。（5） 公关促销活动公关促销活动能够与目标消费群面对面的交流和沟通，真实体现企业的品牌理念， 让目标消费群切身感受企业的魅力，是进行品牌传播的有效渠道。 4、 关于美家家居品牌传播一些建议云龙广告建议： 品牌的建设不是一蹴而就的， 需要一个长期的建设过程。对于品牌建设来讲，首先要具备的就是品牌知名度。对于品牌知名度的提升，一种是媒体轰炸式，如哈药集团，但这需要有充分

36、的媒体预算；另一种则是在服务上持之以恒，在宣传上逐渐渗透。我精品资料 - - - 欢迎下载 - - - - - - - - - - - 欢迎下载 名师归纳 - - - - - - - - - -第 18 页，共 32 页 - - - - - - - - - - 19 / 32文章来源网络整理，仅供参考学习们建议贵公司采用后一种方式，这将有利于我们节省传播成本，却能达到最好的效果。更为重要的是，企业的一切语言和行为都必须考虑到品牌的形象，纳入到品牌建设中。 基于此，建议美家家居的开业活动以一种能够体现品牌内涵、能够吸引目标消费群的创新形式出现。四、 美家家居“我要飞得更高”时尚格调歌会开业par

37、ty a、活动关键词品牌、品位、品味积极向上挑战 b、活动主题“我要飞得更高”美家家居大型时尚格调歌会开业party 根据美家家居品牌内涵， 本次活动采用“我要飞得更高”为主题的大型 party ，主要是以开展我要飞得更高歌唱k 歌比赛，并以此为中心内容开展一系列时尚、有品位文艺的party 活动。 c、活动意义：每一次公关活动都应该纳入到品牌建设体系中来，特别是像开业庆典这类的活动， 更是迅速提高品牌知名度、 进行品牌价值等信息传达的有利时机，也是向品牌生产商、代理商展示企业实力和决心、赢得其信任的机会。通过这个活动，以及结合媒体的宣传，形成目标受众范围内的广泛影响，树立品牌形象。 d、活动

38、时间：年 月 日（待定） e、活动地点：美家家居商场门口或爱民广场精品资料 - - - 欢迎下载 - - - - - - - - - - - 欢迎下载 名师归纳 - - - - - - - - - -第 19 页，共 32 页 - - - - - - - - - - 20 / 32文章来源网络整理，仅供参考学习建议尽量在美家家居商场门口举办本次活动，这样有利于人流在向商场的行动的过程中展示商场商品。 f、活动创新点以 party的形式，避免了与一般开业活动锣鼓喧天的俗气雷同，使开业活动与同行业相比具有差异性，并且适合目标消费群的行为特征, 而活动的主题歌曲又暗合了企业的品牌内涵，可以有效地提升

39、品牌的形象；以 party 的形式进行开业庆典， 这种创新的形式必须吸引新闻媒体的目光，从而达到新闻宣传的效果。 f、活动内容： 1、领导致词部分简短的领导致词必不可少， 他直接体现企业文化， 体现美家家居对参加活动的美好祝愿。 2、歌手献歌部分可选择由前期初赛胜出者之间进行, 控制在6 名之内 ,期间穿插相应的歌舞 , 在歌曲的选择上，大多是能够体现“飞得更高”的理念和能够引爆现场气氛的。 3、模特表演邀请模特进行“美家家居唯美时尚show”，美女与唯美精雅的家居商品相得益彰，起到很好的口碑传播效果。 4、观众互动节目（1）现场 k 歌, 挑战冠军 (奖品若干 ) 精品资料 - - - 欢迎

40、下载 - - - - - - - - - - - 欢迎下载 名师归纳 - - - - - - - - - -第 20 页，共 32 页 - - - - - - - - - - 21 / 32文章来源网络整理，仅供参考学习选手由报名选拔和私下安排选手可事先安排几对活跃气氛）（2）抽奖活动隔一定的时间段就进行一次抽奖， 观众根据事先发放的卡片号码直接获取不同等级的奖品。以上活动为计划内的活动主体部分，穿插进行，具体活动方案和时间流程待方案及演员敲定下来之后再进行规划。 5、活动小创意建议：（1）入场时每个人都发送一张卡片，卡面上有卡号，尾数是奇数者给男士，尾数是偶数者给女士，现场可进行速配游戏。和

41、现场抽奖活动 . g、观众组织和参与 1、dm直投杂志夹页在前期的乌蒙商情dm报纸中夹一页市调问卷，读者将问卷填好回寄的赠送一张当天的入场券 （如回寄人数太多， 可改成随机抽取的形式） ；也可直接在 dm直投报纸中夹入场券。 入场券可领取礼品若干 2、赠送选择一些目标受众比较集中的行业和公司（如广告公司、 律师事务所、学校、政府机关等） ，直接赠送团体入场券。 3、嘉宾邀请邀请品牌生产商、代理商的公司光临本次活动。 4、集报花换入场券：精品资料 - - - 欢迎下载 - - - - - - - - - - - 欢迎下载 名师归纳 - - - - - - - - - -第 21 页，共 32 页

42、 - - - - - - - - - - 22 / 32文章来源网络整理，仅供参考学习可与报纸媒体联合， 进行集报花活动。 又相当于对美家家居免费的宣传。 h、工作职能划分 1、美家家居广场负责开业当天协作伙伴的联络（视企业需要与否）、促销政策的制订等工作。 2、云龙广告企划负责品牌策略的实施、 宣传内容的制作、 前期广告宣传的具体实施. 具体物料的制作、活动流程的控制和调整，以及辅助美家家居的上述工作。五、 促销活动建议为配合 party 活动，使品牌传播更加有效， 云龙广告建议美家家居在开业前后开展一系列的促销活动。 1、购美家家居商城产品，免费提供装修设计方案因为要面对很大一部分刚入住新

43、房的群体，而且这也是大宗购买家居用品的群体。 对于这部分群体， 可以免费向其提供新房整体的装修设计方案。 2、超低价打折与品牌生产商、代理商协商，制定打折优惠政策。云龙广告建议为每天前 10 名购物者可享受五折优惠，11 到 20 名可享受六折， 21到 30 名享受七折， 31 到 40 名享受八折， 41 名以后享受九折。精品资料 - - - 欢迎下载 - - - - - - - - - - - 欢迎下载 名师归纳 - - - - - - - - - -第 22 页，共 32 页 - - - - - - - - - - 23 / 32文章来源网络整理，仅供参考学习 3、短信竞猜活动与毕节通

44、信运营商合作，每天推出一件商品，展示零售价，由用户发送短信给出代表价格的数，每条短信收费，期限为三天或五天。其中出价最低且是唯一出价的用户可以此价格购买此商品。 4、买商品赠代金券在美家家居购买商品XX元以上的，可获得相当于所购商品总价的 10% 代金券，凭此代金券可在商城再次购物，从而吸引消费者重复购物。六、 媒体投放组合策略 1、开业前（1）平面媒体：乌蒙商情 投放日期：每周乌蒙商情各一个整版投放形式：投放内容：活动平面形象投放周期： 1 个月投放理由： 乌蒙商情 是毕节市影响相当广泛的一家报纸，乌蒙商情 是毕节发行量最大的一家报纸也是唯一的一家，其特点之一就分众化明显， 影响范围广且容易

45、锁定目标群体。主要针对全区单位投放预算：毕节日报精品资料 - - - 欢迎下载 - - - - - - - - - - - 欢迎下载 名师归纳 - - - - - - - - - -第 23 页，共 32 页 - - - - - - - - - - 24 / 32文章来源网络整理，仅供参考学习投放日期： . . 乌蒙商情. 整版. 通栏 . 整版投放形式：毕节日报普通版整版黑白乌蒙商情头版正版期通栏期（3）电视媒体毕节电视台公共频道投放日期：每天；投放形式： d1（7：0022：30) 投放内容：活动电视广告15” 投放周期：个月投放理由：毕节卫视公共频道受众较广，而d1、b5 是大部分目标受

46、众在上班之余看电视的时间段，在此时间段投放效果较好。投放预算：待定（4）dm直投媒体投放周期： 1 期；投放形式：开克万份一次份投放内容：活动平面广告及商场开业促销信息投放预算： 0000 （5）公交车身广告投放周期： 1 年；投放形式：辆公交车车身精品资料 - - - 欢迎下载 - - - - - - - - - - - 欢迎下载 名师归纳 - - - - - - - - - -第 24 页，共 32 页 - - - - - - - - - - 25 / 32文章来源网络整理，仅供参考学习投放内容：活动平面形象（开业当月）后期企业形象广告投放理由：公交广告流动性强，接触到广大的人群，受众面广

47、泛；通过地点的选择锁定企业的目标受众，引起广泛关注和强大兴趣。投放预算： 2、开业后乌蒙商情整版毕节日报半版投放内容：软新闻美家家居party 开业，时尚格调装点盛夏投放理由： 在活动后一天发表软文硬作的文章，介绍活动盛况以及现场图片，引发受众的讨论，制造新闻舆论点。投放预算： 7800 七后期延续宣传. 联办乌蒙商情家装版期出版家装常识及产品选择信息及商场产品促销信息费用：期元. 路路公交车车身广告年费用；新开发小区楼层贴（随时补充）个. 八费用预算（） . 设计费用（）开业活动演出费用元（不含歌手奖品及观众礼品）精品资料 - - - 欢迎下载 - - - - - - - - - - - 欢

48、迎下载 名师归纳 - - - - - - - - - -第 25 页，共 32 页 - - - - - - - - - - 26 / 32文章来源网络整理，仅供参考学习（）报纸广告费用（）电视广告费用（月）（）公交车广告费用（）印刷宣传单费用费用总计：元医院开业策划方案2019 开业策划方案（ 4） | 作为医疗营销策划的组成部分，医院的开业庆典挂牌仪式已经引起医院管理高层愈来愈密切的重视， 一个精彩的活动策划， 是综合文化素质和管理者实力的全面展示，往往能收到事半功倍的效果。一、 活动构思 1、以剪彩揭幕为主线，通过门诊部剪彩揭幕、馈赠礼品、发放免费体验卡、庆祝酒会来完成活动目的。 2、通过

49、活动传播本门诊部开诊的信息，使患者或潜在的患者获得信息。 3、通过活动的间接影响，使更多的患者对本门诊部的专家、设备、疗法和就诊环境等综合实力有一个基本的了解，进而吸引更多的患者前不就诊。 4、通过活动的各种新闻传播，让更多的患者深刻了解本门诊部的各种信息，较其他方式更为客观。二、 整体气氛布置整个会场将配合门诊部剪彩揭幕的主题，以剪彩揭幕的热烈喜庆精品资料 - - - 欢迎下载 - - - - - - - - - - - 欢迎下载 名师归纳 - - - - - - - - - -第 26 页，共 32 页 - - - - - - - - - - 27 / 32文章来源网络整理，仅供参考学习和

50、庄重气氛为基调， 门诊气体拱形门悬立大门作呼应，并输出博爱综合门诊开诊的信息。 从门诊部门口及大门前两侧布置有协和门诊部标志的彩旗，保证做到气氛庄重热烈。 1、门诊部布置（1）在本门诊部两侧插上路旗及指示牌。（2）悬挂藤县博爱综合门诊部开诊庆典横幅。内容：文“藤县博爱综合门诊部开诊庆典” 颜色： （中黄色）底色（红色）体：粗黑体（3）充气拱形门一个（内容、颜色、体同（2） ）（4）门口铺红色地毯，摆花蓝和鲜花盆景。（5）门诊部内四壁挂满红、黄、蓝相间的气球。（6）门诊部门匾罩红绸布。 2、门诊部外墙布置现场八条悬挂外墙，文“ xxxxxxxxxxxxx ”。 （详见设计稿） 3、主会场区门诊大