网络动画的媒介文本特征探析_彭艳.docx
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1、 Vo I. 3 No. 5 2013 DESIGN RESEARCH 设计艺术研究 01网络动画的媒介文本特征探析 Analysis on Media Text Characteristics of Internet Animation 彭艳 PENGYan 武撕织 ,武又 430073 (Wuhan Textile University , 430073 Wuhan ) 摘要:网络是动画传播的新媒介,其传播方式与传统媒介存在着较大的差异。即便如此,网络媒介自身的特征己经清晰化,但以 网络为媒介的动画尚处于一个特征模糊的阶段,网络动画只能看作是动画与网络媒介相结合所产生的初级文本。据此,从当
2、前动 画网络传播现象入手,层层探讨分析,提出了 “ 交互性、便携性、触觉开发 ” 三个可能的方向,对网络动画的媒介文本形成进行 了前瞻性的预测。 关键词 : 动画;媒介;网络传播 Abstract: As a new medium for animation development, the transmission mode of internet media varies much from traditional ones. Despite the clearness of the features of internet media, the intemet-media-based a
3、nimations are yet in a stage with fuzzy characteristics. Internet animation can only be regarded as a primary text coming from the combination of animation and internet media. This paper probes into the discussion and analysis on current transmission of internet animation, puts forward three possibi
4、lities, namely, “ interactivity, portability, and tactile development” and makes a prospective prediction of the formation of media text for internet animation. Key words: animation; medium; internet transmission 中图分类号: j 6 文献标识码 : A doi : 10. 3963/j. issn. 2095-0705. 2013. 05.001 (0001-04) 现今,动画传播主
5、要依赖三类媒介,即电视、 电影、网络。其中网络对动画传播而言还属于一 种新兴的媒介。互联网进入我们的生活不足 30年, 动画与之结合进行传播的时间因此很短。但作为 一种新媒介,网络传播已经显现出了不同于传统 媒介的特怔。 一、网络传播的结构与特征 网络传播融合了大众传播(单向 ) 和人际传 播(双向 ) 的信息传播特怔,形成一种散布型网 状传播结构 1。在这种传播结构中,任何一个网 状传播结构都可以生产、发布信息,这些信息都 能够以非线性方式流入网络之中。网络传播将人 际传播和大众传播融为一体。因此网络传播兼有 收稿日期: 2013-09-12 作者简介:彭艳,博士,武汉纺织大学艺术与设计学院
6、讲师。 2 设计艺术研究 DESIGN RESEARCH Vol. 3 No. 5 2013 人际传播与大众传播的优势,却又突破了两者的 局限。 同传统媒介相比,网络媒介还具有以下的特 征: 第一 V全球性。网络传播是跨国界的传播, 打破了国家和地区间的限制。 第二,信息海量,传播快速。网络传播没 有传统媒介的版面、时段限制,信息量巨大;网 络传播以数字技术为依托,其传播介质为 “ 比特 (bit) ” 2,所以传播迅速、快捷。 第三,交互性。网络传播是 i种开放的互动 式传播,在传播的过程中传播者与受众能够进行 及时的双向沟通 3。 第四,去中心化的传播。网络传播是散布型 网状传播结构,因此
7、没有传统意义上的传播中心。 二、网络动画的现状分析 虽然,网络媒介自身的特怔已经清晰化了, 但以网络为媒介的文本尚处于一个特怔不明朗的 阶段。例如,动画在网络媒介上进行的传播,虽 然 “ 网络动画 ” 一词已经出现,但网络动画作为 一种媒介文本却缺乏其自身的特性。所以加拿大 学者麦克卢汉在其 “ 后视镜理论 ” 中指出, “ 当 一种新媒介出现的时候,其内容却往往是旧的, 只是将旧媒介平台上的信息简单移植到新的媒介 平台上,和旧的媒介信息相比没有质的变化。 ” 4 当下网络动画的构成主要有两类。 第一类,首先是移植于旧媒介的动画作品, 其中一部分是电视热播之后和影院下线的具有网 络播放权限的动
8、画作品,而更大一部分则是属于 具有版权争议的热播盗版作品。 第二类,来源于网络上的动画制作团队或爱 好者的原创,但水平参差不齐。这类动画和网络 媒介联系紧密, “ 生于斯,长于斯 ” ,在属性上 更加贴合网络的媒介特怔。 目前第一类在数量上居多,第二类数量虽 少,但更能代表网络动画的特怔和发展方 向,大 有可能在此基础上逐步完善并形成成熟的网络动 画文本。 通过以上对现有网络动画内容构成的分析, 我们在肯定麦克卢汉的后视镜理论的同时,也认 为网络动画文本属性虽不成熟,但部分特征已经 开始呈现。网络动画文本的特性形成受动画艺术 自身特点的影响,同时也受网络媒介传播特性的 影响,是两者相互作用的产
9、物。 1. 交互性 网络动画的交互性有两种含义: 一方面是指受众在网络上获取动画作品时, 可以有更多的选择权,即自主权很强,可以自己 控制何时、以何种方式、获得何种动画,而不必 像电视观众那样受到播放时间和无休止广告的困 扰。 另一方面是指动画的制作者、传播者与动画 的受众之间的关系。在网络动画传播中,受众可 以与传播方进行及时的反馈,不会出现传统媒介 中反馈延迟的现象,做到真正的传、受平等。 动画制作者与动画受众之间的交互是网络动 画的最重要的特怔,网络动画制作者和受众之间 的边界有时候往往是模糊的。 传统的动画制作是由专业团队进行的,动画 从策划到制作具有很强的专业性并伴随着较大的 投资与
10、风险性 5,基于商业保密的原则,刻意的 创作采取了封闭型模式,整个过程在一个类似于 “ 封闭的套子 ” 里制作完成。在作品公开播放之前, 整个过程中缺乏与受众的互动环节,作品的成畋 和市场效果只能在作品上映之后回馈,因此其传 播 -回馈机制是僵化的。 网络媒介的动画则呈现另一种模式。首先, 网络动画制作者也是受众, 具有民间性质,多数 是非专业的动画制作群体或者个体,两者在界限 上是趋于模糊的。因此,制作与互动没有任何障碍, 网络动画也多呈现平民化视角、非官方色彩,贴 合网民的心理,受到网民的喜爱。制作的非专业 化是建立在动画软件的易用化基础之上的,当前 更多的动画软件开始简化了操作的程序,降
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- 网络 动画 媒介 文本 特征 探析 彭艳
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