广告艺术设计与受众审美需求分析.doc

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1、广告艺术设计与受众审美需求分析在现代社会发展中，人们的追求日益广泛，不仅要求精神上的满足，同时对个性、情感方面都有着较高的要求，这样就导致了广告艺术设计的难度加大，很多广告之所以无法给人们留下深刻良好的印象，与其不符合受众的审美需求有着直接的联系。下面是小编带来的广告艺术设计与受众审美需求分析，有兴趣的可以看一看。 摘要：在现代化社会发展过程中，广告已经是无处不在的，大量的广告使得受众出现了审美疲劳，但依然有些广告脱颖而出。而之所以出现这一情况，是因为优秀的广告符合受众的审美需求，所以说，广告艺术设计与受众的审美需求两者之间有着密不可分的联系。因此，本文对此进行了具体的分析，并阐述了自己的见解

2、，以供参考。 在现代社会发展中，人们的追求日益广泛，不仅要求精神上的满足，同时对个性、情感方面都有着较高的要求，这样就导致了广告艺术设计的难度加大，很多广告之所以无法给人们留下深刻良好的印象，与其不符合受众的审美需求有着直接的联系。所以面对这样的情况，对广告艺术设计与受众的审美需求进行研究是非常有必要的，同时也是具有现实意义的。 一、影响广告受众审美效果的主要因素 在广告制作以及播放过程中，受众是否满意广告，与诸多因素有关。比如说广告内容品质，广告受众的期待视野等。对于这些影响广告受众审美需求的因素，下文中进行了具体的分析，内容如下所示： （一）广告内容品质 在广告制作过程中，广告的内容是否真

3、实是非常重要的，真实的广告可以获得观众的好感，而内容不真实的广告，即使其制作十分的精美，也会让观众产生抵触情绪。而且即使一开始受众被广告所蒙蔽，但是当真相揭开的时候，受众的抵抗情绪会更加的浓烈。所以说，广告内容的品质是影响受众审美需求的主要因素。 （二）广告受众的期待视野 在当前社会发展过程中，人们对信息的追求日益广泛，对于信息，人们的期待视野较高，所以广告的受众期待视野是否能够达标，直接影响着受众的审美需求。所谓的期待视野，就是指受众在观看广告之前，对广告做出的心理准备状态。这种心理准备状态，会对受众对广告的审美需求产生影响，若是广告呈现出来的品质无法满足受众的心理需求，那么受众对广告的接受

4、程度就会下降。所以说，广告受众的期待视野与受众审美需求有着密切的联系。 （三）广告载体的媒介特点 在媒体行业发展日益快速的情况下，新旧媒体，不同媒体媒介的发展，都为广告带来了一定的影响。广告载体的媒介特点，对受众的审美需求有着一定的影响。若是广告是刊登在杂志文章中的，那么受众在阅读文章过程中，就容易被文章所吸引，从而忽视广告。若是广告是通过电视媒体来播出的，则容易让更多的人看到。由此可以看出，广告载体的媒介特点对受众的审美需求有着一定的影响。 二、在受众审美需求下做好广告艺术设计的策略广告艺术设计的终极目标就是让观众接受广告，认可广告，从而带动更多的观众来购买广告中的产品。鉴于广告艺术设计的这

5、一目标，设计人员在实际进行设计过程中，就应将受众的审美需求作为基础，在此基础上进行设计，这样制作出来的广告才能是符合受众审美需求，才能是被观众所接受的。 （一）从广告色彩入手进行广告艺术设计 在一则广告中，广告色彩是受众审美需求的一部分，若是广告的色彩应用不得当，则会直接影响观众的观感，所以面对这样的情况，在依托受众审美需求进行广告艺术设计过程中，就应从色彩入手。色彩的种类非常丰富，不同种类的色彩所代表的含义不同，给人们传递的情绪不同，比如说黄色代表的是高贵，威严的情感。在古代，黄色是皇帝才能拥有的颜色，黄色在传承过程中，一直代表的是帝王之尊。因此在进行广告艺术设计过程中，可以对黄色进行调节，

6、对其进行合理的应用。湖南卫视的台标就是橙黄色的，这一台标不仅代表了湖南卫视的地位，同时也传递了活力、年轻等思想，这与湖南卫视一直以来的发展方向相契合。而湖南卫视这一台标也给受众留下了深刻的影响。所以说，在广告艺术设计中，广告颜色对受众审美需求有着重要的影响，可以从这一方面入手来进行广告艺术设计。 （二）从广告画面入手进行广告艺术设计 观众在观看广告的第一时间，留给其深刻印象的就是广告画面，若是广告画面的视觉效果够好，则容易让观众接受广告，若是广告画面十分的唯美，会让更多的人觉得观看广告是一种享受。所以说，在广告艺术设计中，广告画面是非常重要的。在具体设计广告画面过程中，一是要确保广告画面具有趣

7、味性。趣味性的广告画面，其画面由于种种表情、行为的不协调产生幽默、诙谐又耐人寻床的意味，这样的广告画面可以第一时间俘获观众的心。二是要确保画面能够消除人们的紧张感。在现代生活中，因为生活压力较大，所以每个人的心理压力大，神经时刻处于紧绷状态，面对这样的情况，广告设计人员在设计广告过程中，可以加入诙谐元素，以此来确保受众在观看广告的过程中，能够有片刻的放松，能够缓解压力。三是要保证画面的形象感。在进行画面设计过程中，无论是采用何种方式，都要保证画面是直观形象的，要保证画面是具有客观性的，只有这样，才能确保广告画面符合受众的审美需求。 （三）从广告语言入手进行广告艺术设计 在广告设计中，广告语言是

8、非常重要的，若是广告语言设计不符合受众的审美需求，则会影响广告的效果。 因此，在立足于受众审美需求的基础上开展广告艺术设计过程中，应注重广告语言的设计。在设计广告语言过程中，保证语言的简练是非常有必要的。广告的时间比较短，需要在短短的几秒，或者是十几秒的时间内将产品最好的描述出来，所以这就需要广告的语言要十分的简练。同时在广告语言设计中，语言的韵味感也是非常重要的。有韵味的语言，不仅能够将产品表述清楚，同时还能够耐人寻味，而在受众自己寻味的过程中，其对广告的理解会更加深刻，这样的广告更能够满足人们的需求。所以说，在广告艺术设计过程中，从语言方面入手进行设计是非常有必要的。 三、结语 综上所述，在广告艺术设计中，想要在众多的广告中脱颖而出，就必须要根据受众的审美需求来进行广告设计。受众对广告的需求，是广告设计开展的依据，在具体设计中，根据受众的需求来对其语言、画面以及颜色进行设计，这样设计出来的广告才能在播出的时候受到观众的认可，给观众留下深刻的印象，进而达到广告设计的目标。 第 5 页 共 5 页