网络公关传播方案(ppt50张)课件.ppt

《网络公关传播方案(ppt50张)课件.ppt》由会员分享，可在线阅读，更多相关《网络公关传播方案(ppt50张)课件.ppt（51页珍藏版）》请在淘文阁 - 分享文档赚钱的网站上搜索。

1、Page 2Page 3Page 4Page 5Page 625-40岁18-24岁40岁以上消费不定型，大多跟随潮流，没有计划性，易受朋友和促销影响逐渐形成一定的消费观念，对产品品质的要求高于价格，注重健康。计划性消费，权衡产品实惠、实用、经济。Page 725-4025-40岁具岁具有一定消有一定消费能力的费能力的女性消费女性消费者者新奇心理情感心理注重商品的实用性和细节设计实用心理犹豫心理冲动心理注重商品的便利性和生活的创造性攀比心理自我心理主动心理注意商品所能达到的身份地位体现有较强的自我意识和自尊心爱美心理注重商品的外表和情感因素Page 8Page 9Page 10Page 11让

2、 传统营销传统营销 和社会化媒体营销社会化媒体营销谈恋爱谈恋爱Page 12Page 13就是利用社会化网络、在线社区、博客、百科或者其他互联网协作平台和媒体来进行营销、销售、公共关系处理和客户服务维护及开拓。Page 14社会化媒体 营销途径Page 15Page 16实时传播性 : 及时将内容发布给自己的粉丝互动性 : 每个人既是传播者又是受众者精准性: 只有感兴趣的用户才会收到信息Page 17Page 18适当回帖适当回帖引导讨论引导讨论内容为王内容为王粘性话题粘性话题意见领袖意见领袖推高热度推高热度媒介制胜媒介制胜网站多次推荐网站多次推荐执行管理执行管理危机有预案危机有预案Page

3、19Page 20大型门户类网站新闻投放大型门户类网站新闻投放大型主流社区咨讯传播大型主流社区咨讯传播健康行业网站技术讨论健康行业网站技术讨论京沪深广等地方网站点攻京沪深广等地方网站点攻适当的新闻评论引导效果喜人适当的新闻评论引导效果喜人Page 21Page 22百度知道百科维基百科意见影响决策！口碑塑造品牌！新浪爱问搜搜问问Page 23是将产品和品牌等信息制作成用户感兴趣的视频，通过整合网络社会化媒体和传统电视媒体制定高性价比的传播策略，实施精准客户群体推广，实现客户从认知到消费行为的营销。Page 24现在是一个碎片信息化时代，需要从海量的信息突围出来，让用户认知。Page 25！Qq

4、群传播msn好友传播阿里旺旺好友传播病毒的核细胞裂变，是从一到无限可能！Page 26门户制胜新浪专题门户专访网络新闻投票调查专家看法名人观点当事人说平媒呼应北京青年报南方都市报新京报京华时报青年周末以及健康、时尚类杂志图像传播文字、图片传播纯社区病毒营销的问题：可信度低，部分网民会持怀疑观望情绪，中心舞台是门户专题介入平媒与网络有最好的互动影响，同时公关成本低廉。加入适当平媒，病毒营销效果会提升数倍。Page 27话题策划软文SEO多途径传播网站推荐网民转载话题放大平媒互动门户专题名人微博网络再传播全民关注无衰减口碑营销路线无衰减口碑营销路线 继续扩大传播门户专题平媒互动跟踪名人博客观点网民

5、互动话题酿造Page 28Page 29Page 30Page 31Page 32Page 33Page 34Page 35Page 36Page 37论坛百科博客微博SNS问答论坛SNSIM视频微博媒体论坛视频博客微博SNS问答Page 38Page 39Page 40恶魔 Page 41首先通过对百科问答、论坛软文的发放，树立歌柔的正面形象，同时提升搜索引擎的排名，为接下来的话题炒作打好基础。微博、论坛、博客以及社区同时开始利用水军进行顶贴，增加话题热度；然后利用意见领袖的评价和转发进行二次扩大，完全提升 用户对卫生巾安全问题的关注，继而关注歌柔。大范围信息覆盖Page 42论坛SNSIM

6、视频微博媒体电商Page 43Page 44线上推广活动线上推广活动电商推广&促销活动：淘宝首页推广，歌柔限量版玩偶巾果贝尔赠送。微博平台：进行有奖转发活动，同时推出我爱体结句活动“我爱我，就让歌柔陪着我。”线下主题活动：”谁懂我的柔情，就为歌柔代言”。现场邀请感兴趣的用户手拿一款歌柔卫生巾，对着相机说出“我爱我健康，轻松更简单”，就能获得歌柔卫生巾组合装一袋以及特别的惊喜，更有可能当选歌柔代言人。Page 45通过前期的铺垫，提升了歌柔的健康形象，继而通过媒体、公益活动等具有公信力的报道，增加用户对歌柔的信任。微博、论坛、博客以及社区同时开始炒作歌柔与其他品牌的测试PK 引起网民自发的讨论，

7、同时借用户的抵日情绪，提升话题的多方讨论性，而接下来的5.25活动将事件掀向顶峰。歌柔产品全面导入Page 46Page 47Page 48Page 49提出歌柔的品牌文化歌柔: Girl Grow Glow 让每个女孩都能光芒四射的生活。全面提升歌柔的品牌形象与个性。增加与用户的实时互动，注意实时跟踪舆论监测、用户体验等反馈。 歌柔产品全面导入1、想要体面生活，又觉得打拼辛苦；想要健康身体，又无法坚持运动。人最失败的，莫过于对自己不负责任，连答应自己的事都办不到，又何必抱怨这个世界都和你作对？人生的道理很简单，你想要什么，就去付出足够的努力。2、时间是最公平的，活一天就拥有24小时，差别只是

8、珍惜。你若不相信努力和时光，时光一定第一个辜负你。有梦想就立刻行动，因为现在过的每一天，都是余生中最年轻的一天。3、无论正在经历什么，都请不要轻言放弃，因为从来没有一种坚持会被辜负。谁的人生不是荆棘前行，生活从来不会一蹴而就，也不会永远安稳，只要努力，就能做独一无二平凡可贵的自己。4、努力本就是年轻人应有的状态，是件充实且美好的事，可一旦有了表演的成分，就会显得廉价，努力，不该是为了朋友圈多获得几个赞，不该是每次长篇赘述后的自我感动，它是一件平凡而自然而然的事，最佳的努力不过是：但行好事，莫问前程。愿努力，成就更好的你！5、付出努力却没能实现的梦想，爱了很久却没能在一起的人，活得用力却平淡寂寞

9、的青春，遗憾是每一次小的挫折，它磨去最初柔软的心智、让我们懂得累积时间的力量；那些孤独沉寂的时光，让我们学会守候内心的平和与坚定。那些脆弱的不完美，都会在努力和坚持下，改变模样。6、人生中总会有一段艰难的路，需要自己独自走完，没人帮助，没人陪伴，不必畏惧，昂头走过去就是了，经历所有的挫折与磨难，你会发现，自己远比想象中要强大得多。多走弯路，才会找到捷径，经历也是人生，修炼一颗强大的内心，做更好的自己！7、“一定要成功”这种内在的推动力是我们生命中最神奇最有趣的东西。一个人要做成大事，绝不能缺少这种力量，因为这种力量能够驱动人不停地提高自己的能力。一个人只有先在心里肯定自己，相信自己，才能成就自

10、己！8、人生的旅途中，最清晰的脚印，往往印在最泥泞的路上，所以，别畏惧暂时的困顿，即使无人鼓掌，也要全情投入，优雅坚持。真正改变命运的，并不是等来的机遇，而是我们的态度。9、这世上没有所谓的天才，也没有不劳而获的回报，你所看到的每个光鲜人物，其背后都付出了令人震惊的努力。请相信，你的潜力还远远没有爆发出来，不要给自己的人生设限，你自以为的极限，只是别人的起点。写给渴望突破瓶颈、实现快速跨越的你。10、生活中，有人给予帮助，那是幸运，没人给予帮助，那是命运。我们要学会在幸运青睐自己的时候学会感恩，在命运磨练自己的时候学会坚韧。这既是对自己的尊重，也是对自己的负责。11、失败不可怕，可怕的是从来没

11、有努力过，还怡然自得地安慰自己，连一点点的懊悔都被麻木所掩盖下去。不能怕，没什么比自己背叛自己更可怕。12、跌倒了，一定要爬起来。不爬起来，别人会看不起你，你自己也会失去机会。在人前微笑，在人后落泪，可这是每个人都要学会的成长。13、要相信，这个世界上永远能够依靠的只有你自己。所以，管别人怎么看，坚持自己的坚持，直到坚持不下去为止。14、也许你想要的未来在别人眼里不值一提，也许你已经很努力了可还是有人不满意，也许你的理想离你的距离从来没有拉近过.但请你继续向前走，因为别人看不到你的努力，你却始终看得见自己。15、所有的辉煌和伟大，一定伴随着挫折和跌倒；所有的风光背后，一定都是一串串揉和着泪水和

12、汗水的脚印。16、成功的反义词不是失败，而是从未行动。有一天你总会明白，遗憾比失败更让你难以面对。17、没有一件事情可以一下子把你打垮，也不会有一件事情可以让你一步登天，慢慢走，慢慢看，生命是一个慢慢累积的过程。18、努力也许不等于成功，可是那段追逐梦想的努力，会让你找到一个更好的自己，一个沉默努力充实安静的自己。19、你相信梦想，梦想才会相信你。有一种落差是，你配不上自己的野心，也辜负了所受的苦难。20、生活不会按你想要的方式进行，它会给你一段时间，让你孤独、迷茫又沉默忧郁。但如果靠这段时间跟自己独处，多看一本书，去做可以做的事，放下过去的人，等你度过低潮，那些独处的时光必定能照亮你的路，也是这些不堪陪你成熟。所以，现在没那么糟，看似生活对你的亏欠，其实都是祝愿。