网络经济与电子商务课件.ppt

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1、L L 网络经济与电子商务网络经济与电子商务武汉大学商学院 李北平2022年4月19日武汉大学商学院 李北平2一、新经济现象解析 1新经济知识 所谓“新经济”,主要指20世纪90年代以来，(到2001年,这十几年) 美国经济一直保持的一种高增长、低通胀、低失业、低赤字这样一种所谓的“一高三低”的现象，由美国学术界所提出。 新经济常常与虚拟经济、网络经济、知识经济等相关概念相互纠缠在一起，它们既相互关联又各不相同。2022年4月19日武汉大学商学院 李北平3 知识经济 知识经济指以知识为基础的经济，其特征有四： 以知识为基础的产业占主体地位； 知识经济在经济增长中起主导作用； 知识在生产力构成中

2、有关键影响； 知识成本在总成本中所占的比例显著 提高。2022年4月19日武汉大学商学院 李北平4 虚拟经济虚拟经济 虚拟经济是一种新的经济活动模式，它包括虚拟经济是一种新的经济活动模式，它包括三种范畴：三种范畴： 虚拟资本；如证券虚拟资本；如证券,期货期货,期权等期权等 以以IT为工具所进行的经济活动；为工具所进行的经济活动； 用计算机模拟的可视化经济活动用计算机模拟的可视化经济活动。 “虚拟经济是虚拟资本以金融系统和信息虚拟经济是虚拟资本以金融系统和信息 技术为主要依托的以钱生钱的经济活动技术为主要依托的以钱生钱的经济活动.“2022年4月19日武汉大学商学院 李北平5虚拟经济系统其主要特

3、征为;1.复杂性; 其组成需要智能化或程序化.2.不稳定性; 具有耗散结构,要于外界的资金交换来维持相对稳定.3.高风险性; 难以预测和承受,但有高收益的可能性.4.寄生性; 它由实体经济产生并依附于实体经济. 5.周期性; 处于膨胀-泡沫生成-泡沫破灭-紧缩或崩溃的螺旋式上升,波浪式前进2022年4月19日武汉大学商学院 李北平6 网络经济 网络经济是新经济的一种表现形式，是基于互联网网络经济是新经济的一种表现形式，是基于互联网的一种经济形态。的一种经济形态。 “如果你不把互联网看作机遇, 那它便是威胁”1新经济产生的背景和深层原因 产生的背景产生的背景; a.一方面一方面; 从从91年到年

4、到94年经济复苏年经济复苏,也是经济大改组时期也是经济大改组时期, 企业实行再造工程企业实行再造工程,加速管理创新加速管理创新.为为20世纪世纪90年代后年代后 期生产力的提高扫清了道路期生产力的提高扫清了道路. 2022年4月19日武汉大学商学院 李北平7b.另一方面;信息革命对生产力的影响也是一个逐步体现的过程.IT作用于企业的影响越来越大.c.不断从全世界吸收人才.d.不断从全世界吸收大量资本. 美国著名经济学家曼德尔(Michael Mandel)认为; “在新经济中,科技周期取代了传统经济中的商业周期,其规律是更长的扩张期后紧随着更深和更严酷的萧条.” 新经济给我们什么样的启示呢?

5、2022年4月19日武汉大学商学院 李北平82新经济与国家战略 新经济现象实质是政府推行信息化,全球化战略的产物. 借鉴他国发展的经验和教训,思索我们的对策是研究“新经济现象”的根本. 必须信息化进程上升到国家战略. 我们有二种选择; a.继续进行工业化,工业化完成后再信息化. b.在发展工业化的同时发展信息化,以信息化带动工业化.2022年4月19日武汉大学商学院 李北平9二、网络经济的理论探讨二、网络经济的理论探讨1网络经济的层次与特征 据美国德克萨斯大学的电子商务中心是最权威的研究部门之一,他们认为: 网络经济的层次 网络基础设施层 网络应用软件层 网络中介层 网络商务层2022年4月1

6、9日武汉大学商学院 李北平10 根据国内外网络经济研究者的成果,认定网络经济主要特征有以下几个方面: 网络经济主要特征： 网络经济是直接经济 网络经济是“个性化”经济 网络经济是创新型经济 网络经济是注意力经济 “网络经济不应单纯追求注意力网络经济不应单纯追求注意力,而应追求而应追求注意力经济价值的实现注意力经济价值的实现”2022年4月19日武汉大学商学院 李北平11 总结网络经济的规律有助于更准确总结网络经济的规律有助于更准确地理解网络经济地理解网络经济.2网络经济的规律 摩尔（Moore）定律计算最终将是免费的； 贝尔（Bell）定律计算将无所不在； 吉尔德（Gilder）定律不但计算免

7、费，带宽也会免费； 梅特卡夫（Metcalfe）定律网络价值同网络用户数量的平方成正比（即n个联结能创造n平方的效益）； 2022年4月19日武汉大学商学院 李北平12 收益递增定律； 价值递减定律； 创新永恒定律； 小吃大、快吃慢、新吃旧定律； 利润定律;2022年4月19日武汉大学商学院 李北平13 3. 3.网络时代的十个天然法则网络时代的十个天然法则1.网络比机器重要 2.曲线比直线重要3.服务比产品重要 4.市场比利润重要5.关系比能力重要 6.市值比实值重要7.普及比稀有重要 8.增量比存量重要9.专业比综合重要 10.未来比历史重要 “总结网络经济的规律总结网络经济的规律/法则法

8、则,实质上应实质上应该看成是一种信念该看成是一种信念/理念理念,这此信念这此信念/理念正理念正是引导网络经济发展的精神力量是引导网络经济发展的精神力量” 2022年4月19日武汉大学商学院 李北平14网络经济的商品价值理论信息成本商品价值理论商品价值包括3要素；即生产，运送，信息，任何一项商品（服务或者可交易品）的成本。生产成本是实际使用价值的含量运送成本是生产到消费者转移费用的成本信息成本是为了消费者购买所付出的其他的费用2022年4月19日武汉大学商学院 李北平15 1 信息成本具有可变性而生产运送成本富有刚性。 2 信息成本是生产和运送商品以外的为了交易所支付的成本。 3 商品和产品的主

9、要区别是信息成本，主要利润也来自于信息成本。 4 信息也可产生利润。 5 时间作为一种重要的资源，也是信息成本的重要组成部分。 6 信息成本具有普遍性的特点。 信息成本和利润理论的提出为电子商务提供了直接的理论依据2022年4月19日武汉大学商学院 李北平16三、电子商务的本质 电子商务(Electronic commerce)1传统商务 商务活动是至少有两方参与的有价物品或服务的协商交换过程，包括买卖各方为完成交易所进行的各种活动。2022年4月19日武汉大学商学院 李北平17 传统商务流程中买方的主要业务确定需求寻找能够满足需要的产品或服务选择供应商谈判接收货物支付货款日常维护2022年4

10、月19日武汉大学商学院 李北平18 传统商务流程中卖方的主要业务 市场调查开发能够满足需要的产品或服务广告促销谈判交付产品接受货款售后服务2022年4月19日武汉大学商学院 李北平192电子商务 电子商务是电子技术广泛应用的环境中商务活动的表现形式，电子商务是正在发展中的技术，故电子商务定义有多种定义。 IBM公司定义： “电子商务把买卖双方、厂商和合作伙伴在互联网上结合起来的应用商务活动。” 关键解决3C问题： 1C：（Content）信息内容 2C：（Collaboration）合作 3C：（Comnerce）商务2022年4月19日武汉大学商学院 李北平20惠普公司定义： “电子商务通过

11、电子化手段来完成商务贸易活动的一种方式。”Sun公司定义： 消费者查询； 消费者订单； 商家的信息反馈； 付款； 银行；银行授权； 送货。世界电子商务会议定义电子商务： “电子商务是指对贸易活动实现电子化。”经济合作与发展组织（OECD）定义： “电子商务是关于利用电子化手段从事的商业活动。”2022年4月19日武汉大学商学院 李北平21 关于电子商务的定义还有很多，但都大同小异，对照传统商务活动分析上述概念。商务活动本身的内容并没有变化，变化的是从事商务活动的技术和手段，是商务活动开展的方式和速度，是更加精细和复杂的分工。1.从通信的角度看; 电子商务是通过电话,互联网或其它方式实现的信息,

12、产品,服务或结算款顾的传送.2.从业务流程的角度看; 电子商务是实现业务和工作流自动化的技术应用.2022年4月19日武汉大学商学院 李北平223.从服务的角度看; 电子商务是要满足企业,消费者管理者的愿望,如降低服务成本,改进商品质量并提高服务实现的速度.4.从在线的角度看; 电子商务是指提供在互联网和其他联机服务上买卖商品的能力. 电子商务强调了对新机会的产生和利用. 即; “创造商业价值“ 或 ”用更少的钱办更多的事”2022年4月19日武汉大学商学院 李北平23使用电子商务使用电子商务/网络的活动网络的活动;用电子商务用电子商务/网络实现的网络实现的业务活动业务活动技术数据技术数据交换

13、交换(工程工程)EDI采购采购电子邮件电子邮件(信息沟通信息沟通)工作流工作流/业务业务流系统流系统电脑电脑视频会议视频会议后勤业务后勤业务的外包的外包大量定制大量定制(按需生产按需生产)虚拟企业虚拟企业/团队企业团队企业2022年4月19日武汉大学商学院 李北平243电子商务的本质 电子商务是商务活动与现代IT的结合 , 是 基 于 E D I ( E l e c t r o n i c d a t a interchange称电子数据交换)和互联网的交易方式。深入地分析，电子商务是由信息流来带动或驱动物流和资金流的新型商务方式(模式)，这是电子商务的本质，也是电子商务与传统商务的根本区别。