正宗主题酒店品牌策划沟通方案课件.ppt

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1、项目课题：打造一所特色的主题酒店为什么是主题酒店？ 商业模式针对什么人群？ 品牌定位定位什么主题？ 设计风格现状： 客房5060间，体量不大； 身处黄石新市，工厂、商贸、外来人口； 虽有创意园绿洲，但无地标、名胜可借势； 周边已有中低端快捷酒店； 做成样板品牌酒店，未来可以复制。从商业模式而言: 走高端休闲，要有地利 走艺术空间，要有文化氛围 走商业分包，要成行成市 走主题酒店，如果抓的主题不准，难以持续 有风险，有难度！主题不是制造噱头不过如此 VS 下次还来是在“住”的基本需求之上，带来的真价值！住+商务出差外来旅行周边情侣探亲访友安全洁净舒适实惠+如家锦江汉庭7天其他品牌连锁、高速增长，

2、空间巨大 中国旅游市场的发展和替代传统无品牌单体酒店两个因素，将推动中国经济型酒店未来3-5年保持快速增长。 中国经济型酒店增长幅度高达35.68 % （数据截至2012年底） 服务理念 ：“天天睡好觉” 品牌理念： “快乐自主，我的生活”2005年干净安全舒适 标准化干净温馨舒适贴心 2002年 企业理念：适度生活品牌理念:不同的酒店, 一样的家, 处处都有着宾至如归的家 1996年 专业超值简约安全舒适服务理念：“品味自然健康、享受简约舒适”传统理念：低调的在做品质使命：成为客户首选的中国经济型酒店品牌 定位：中档有限服务酒店，强调商务功能2005年现代舒适超值安全洁净舒适实惠非特国际酒店

3、2009年建立，扎根湖南长沙。非特的理念： 非常特别，非常体验，非常印象。 特色但不失品位。 非特的使命： 成为全球酒店业“feetel”时代的领航者定位： 人文体验型主题酒店核心消费群体：青年人消费者想要“住+”.主题酒店应运而生 “彰显个性、追求特别、体验精彩、分享快乐” 在硬件建设上强调提供不同风格、个性突出的几十种特色主题客房，倡导“顾客就是酒店特别的亲友”。 但仅风格而不同，总体主题不明确，价格较高。2011年中国主题酒店发展动态 2011年成都“花园主题”酒店开业 2011年嘉兴首家五星级主题酒店开业 2011年北京首家艺术主题酒店开业 2011年广州首家水疗主题酒店开业 2011

4、年吉林童话主题酒店开业 2012年中国主题酒店发展动态 2012年成都提出打造“中国主题酒店之都” 2012年中国首个集装箱主题精品酒店开业 2012年上海迪士尼启动主题酒店项目 2012年陕西首家道文化温泉主题酒店开业 2012年郓城开建五星级水浒文化主题酒店 2013年中国主题酒店发展动态 2013年中国推出全球首家熊猫主题酒店 2013年国内首家驿站主题酒店开业 2013年五指山首家高星级热带雨林主题酒店开业 2013年太原首家情侣主题酒店开业 2013年海南首家西班牙风格主题酒店开业 主题酒店席卷而来但谁来连锁.酒店业标准化向个性化发展市场细分是酒店业大势所趋酒店竞争逐步升级主题酒店，

5、是顺势而为，但如何发展为成熟商业模式？凭什么既特色，又可复制？WHAT主题即定位；哪个才是最佳主题？电影主题艺术主题音乐情侣主题动漫主题时代主题怀旧主题美食主题水疗主题海洋主题情景主题环保主题民居主题故居主题园林主题客栈主题目标群体地域文化主题延伸装修难度主题老化更新难度局限性哪个主题能让不同年龄、不同地域都能兴奋？真正感觉到特色，又不会太小众？能让人住的更舒适，能感受到风格？能用不过时，永葆时尚？能便于实施、便于复制，不受时空限制？色彩主题连锁酒店源自意大利色彩主题连锁酒店彩色岛在威尼斯的东北部，是个宁静安详的渔港，极富悠闲的度假气息，这个小岛堪称是威尼斯的“童话小岛”，岛上的房子都被刷成了

6、鲜艳的彩色。 “七秒钟色彩”研究 它认为：对一个人乃至对一种商品或事物的认识，可以在七秒钟之内以色彩的形状留在人们的印象里。 因为根据国外相关机构的研究表明：能被消费者瞬间进入视野并留下印象的产品，其时间是0.67秒，第一印象占决定交易过程的60%，而这60%是色彩带来的。 “色彩理论”为世界上每一个人、每一个企业、甚至成功的品牌， 带来了全方位的超强效果。 很多商家抓住商机，运用色彩理论进行产品营销，成功者数不胜数。 国外从上世纪80年代就开始实施“色彩营销战略”了，现已广泛采用。色彩营销小米盒子色彩主题连锁酒店主线：7大色系色系命名色系命名标准、模式化管理标准、模式化管理荷塘月色荷塘月色小清新小清新中国风韵中国风韵浪漫迷情浪漫迷情梦幻国度梦幻国度紫罗兰之吻紫罗兰之吻宇宙人宇宙人天空之城天空之城蓝色之恋蓝色之恋热情法兰西狂野法拉利浪漫樱之恋荷塘月色蓝色海之心比别人多做一点，只为了你的11分满意时尚多彩的环境，带给你快乐的住宿体验消除精神的疲劳，满足个性化的需求经营理念激活色彩，经典时尚体验魔方color卡纳彩虹小镇初色斑澜命名方向川.月穿越主题精品酒店备选方案吸引大众，引发话题