网咖推广活动方案课件.ppt

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1、某某网咖市场推广方案主推广语xx网咖封测开启（纯配置、纯体验、纯享受）活动全档期间：11月1日（周二）-11月30日（周三）主标题（xx网咖封测开启）活动说明整体策略费用规划活动规划 整体策略 策略说明：1、本档活动主要是灵霄网界封测开启，在兰州市场首次露出。主要目的是展现企业形象和公司实力及产品定位。使得网咖、网吧等上网群体、游戏群体对公司产生认识，并产生共鸣，参与体验，造成话题，广而告之。相较于其他周期，十一月份恰逢双十一购物节（光棍节），更适合游戏群体及网购群体参与。2、兰州入了秋冬季节，户外的出游逐渐淡去，人们随之更多选择去温暖的室内，与友人同欢。此时xx网咖封测开启，并结合自身特点：

2、顶尖配置、极致装修、多样娱乐、免费畅玩、好友共邀、免费畅饮、豪车接送、封测首充、主播互动等活动等店面营销方式作为支撑。并通过兰州的有效媒体推广、线下活动等对电竞爱好者、喜爱网游的企业白领阶层、喜爱直播互动的高收入人群、家境较好的大学生等目标人群及非目标做覆盖性宣传；树立灵霄网界概念和行业领军、究极竞技、不可超越的形象。并结合完善的体验式消费，带动到店客户消费欲望；毁掉网吧、网咖、电竞馆的旧三观，涉足“网界”新境界。 整体策略 准备内容一：1、形象输出系统确立（VIS识别、应用系统）：封测前，建议将xx网咖对外输出系统完整建立，将xx网咖理念、文化、通过标准化、规范化的形式语言和系统化的视觉符号

3、，传达给社会大众，突出xx网咖的内涵个性，与其他网咖拉开差异性，塑造xx网咖的独特形象。突出网界名称、品牌标志、品牌标准字体、品牌Slogan等。2、形象输出系统应用（应用系统确立、制作）：将VIS系统应用于整体出街形象及公司产品物料，如咖啡杯、包装盒、点餐袋、外设贴标、特色器皿、旗帜、标识导视牌、宣传单、网页等。3、品牌拓展说明：VIS系统在未来公司战略发展至关重要， xx网咖以网络做为载体，用文化串联万物，通过线上及线下的互动，将虚拟与现实结合，打破传统旧三观。通过电影、小说、动漫、游戏等未来主流文化市场打造，形成自主IP+自主品牌的核心竞争力。如果前期投入成本过高，识别效果较低，后期在进

4、行返工，重新推广，难度及损失较大。 整体策略 准备内容二：1、推广媒介准备：灵霄首次露出，主要以展示企业个性、企业文化为主，从而带动圈层用户共鸣。因此媒体选择建议主要面对年轻化、面对中产阶级的媒体为主。因此建议考虑如：影院贴片（话题性）、电梯轿厢（长效性）、交通广播（情景带入性）、分众候梯视频（解读性）、候车站台（偶然性）的组合式媒体轰炸，形成口碑营销。2、推广周期计划： a: xx网咖封测开启前，建议开展持续一周的预热推广。将灵霄网界的首次亮相及相关业态内容，通过线上、线下媒体集中式宣传，在短时间内让大家对灵霄网界有初步了解，塑造灵霄网界形象。 b: xx网咖封测开启，建议根据前期广告的回馈

5、反应，进行调整。集中轰炸式推广，并结合自店活动，自媒体同步展开，最大程度吸引潜在客户。 c：封测结束后，采用正常推广方式，即定期定量投放广告媒体+自媒体运营。稳固前期成果。 主题规划:活动主标题-xxxxxxxx活动推广语-纯配置 纯体验 纯享受！活动副标题- xx网咖封测限量开启 整体策略 整体策略 档期规划:1、十月期间进行VI定稿、画面定稿、物料制作、活动确定、活动细化、异业联盟合作商家需找、人员培训。2、十一月期间阶段性广告投放、造势、事件营销、蓄客、客户关系维护、销售办卡。广告费用: 费用规划媒体名称投放建议小计（万元）占比线下媒体电梯轿厢城关区高端住宅覆盖（80元/块）3.212.

6、26%交通广播102.2 / 103.5连续30秒每天十次 四周4.718.01%公交站广告牌根据档期挑选曝光率较高站台311.49%电影贴片广告持续二周15秒1038.31%分众候梯视频持续一个月4.818.39%线上媒体微信公众号自媒体运营0.20.77%微博置顶持续置顶四周0.10.38%贴吧持续置顶四周0.10.38%异业联盟万达、夜店资源置换- - 合计：26.1100.00%活动费用: 费用规划项目活动费用预算（万元）PR活动主PR1“xx网咖！”闪耀我的朋友圈0.52组队战灵霄，成五人“财团”0.8辅PR3英雄集结，自成一派0.34情侣激战双11，撸不坑，淘满仓！0.2SP活动主

7、SP1冲xx网咖会员得“神秘碎片-灵”0.5辅SP2会员升阶喜得“琼浆”“玉液”“神游”卡0.53畅爽游戏“xx网咖”体验同分享0.2合计：3（万元） 活动说明活动名称“xx网咖！”闪耀我的朋友圈活动场地xx网咖全场活动日期11月1日-11月30日活动时间全天合作资源微信运营后台合作品牌/招募渠道店内海报、微信公众平台、微信群组招募数量不限媒体宣传电脑桌面屏保、短信、店内广播、店内LED屏宣传物料店内海报、展架活动道具/活动奖品内测体验资格 封测令牌费用预估0.5（万元）多经合作/PR:活动内容参与封测体验客户，到灵霄网界找寻，自己喜欢的人或物或其他进行合影，发送朋友圈并截图到发送到公众平台。

8、由官方评选，送卡。 活动说明活动名称组队战xx网咖，成五人“财团”活动场地xx网咖主厅活动日期11月1日-11月30日活动时间全天合作资源微信运营后台合作品牌/招募渠道店内海报、微信公众平台、微信群组招募数量不限媒体宣传电脑桌面屏保、短信、店内广播、店内LED屏宣传物料店内海报、展架活动道具/活动奖品团购成为会员，每人送免费5小时上机时长，10人可获得免费体验对战区2小时资格。费用预估0.8（万元）多经合作/PR:活动内容老带新，享受团购优惠，并可免费体验对战区域，增加团队凝聚力。 活动说明活动名称英雄集结，自成一派活动场地xx网咖吧台活动日期11月15日-11月18日活动时间全天合作资源微信

9、运营后台合作品牌/招募渠道店内海报、微信公众平台、微信群组招募数量不限媒体宣传电脑桌面屏保、短信、店内广播、店内LED屏宣传物料店内海报、展架、招募告示活动道具/活动奖品高级会员方可成立游戏门派、获得城主令。并可张贴“招募告示”，入门派可获得内测资格，并获得逐鹿令。费用预估0.3多经合作/PR:活动内容充值达到后成2000为高级会员，可以成立门派，并免费活动城主令和招募告示，在店内公示1周，招募会员，会员可得逐鹿令。 活动说明活动名称“情侣激战双11，撸不坑，淘满仓！活动场地xx网咖主厅、包间活动日期11月9日-11月13日活动时间全天合作资源微信运营后台合作品牌/招募渠道店内海报、微信公众平

10、台、微信群组招募数量不限媒体宣传电脑桌面屏保、短信、店内广播、店内LED屏宣传物料店内海报、展架活动道具/活动奖品内测体验资格 修仙令牌 免费优先升级情侣包间 赠送情侣特饮或免费美甲资格一次费用预估0.2多经合作/PR:活动内容带动女性客户好感，结合双十一抢拍热度，宣传xx网咖机器和网络，为后期做口碑营销做好基础，也叫老爷们安心的LOL。 活动说明活动名称冲灵霄会员得“神秘碎片-灵”活动场地灵霄网界全场活动日期11月1日-11月30日活动时间全天合作资源微信运营后台合作品牌/招募渠道店内海报、微信公众平台、微信群组招募数量不限媒体宣传电脑桌面屏保、短信、店内广播、店内LED屏宣传物料店内海报、

11、展架、礼盒活动道具神秘碎片-灵活动奖品内测体验资格 充会员可得神秘碎片 费用预估0.5（万元）多经合作/SP:活动内容成为会员免费获得内测体验资格 ，并可得神秘碎片，可以兑换上机时间，也可留存凑齐兑换神秘大礼。 活动说明活动名称会员升阶喜得“琼浆”“玉液”“神游”卡活动场地xx网咖全场活动日期11月20日-11月30日活动时间全天合作资源微信运营后台合作品牌/招募渠道店内海报、微信公众平台、微信群组招募数量不限媒体宣传电脑桌面屏保、短信、店内广播、店内LED屏宣传物料店内海报、展架活动道具琼浆、玉液、神游卡或者虚拟卡活动奖品冲1000元可获得价值50元琼浆卡、冲2000元得价值120元玉液卡和

12、150元神游卡，同时活动“自成一派”活动奖励费用预估0.5（万元）多经合作/SP:活动内容增加用户体验感，带动饮品部后期消费。 活动说明活动名称畅爽游戏“xx网咖”体验同分享活动场地灵霄网界全场活动日期11月25日-11月30日活动时间全天合作资源微信运营后台合作品牌/招募渠道店内海报、微信公众平台、微信群组招募数量10媒体宣传电脑桌面屏保、短信、店内广播、店内LED屏宣传物料店内海报、展架活动道具/活动奖品客户吧自己玩的游戏截图或视频，并写上在灵霄得心得体会，及游戏评测，发送到朋友圈。可参与评选，费用预估0.5（万元）多经合作/SP:活动内容客户吧自己玩的游戏截图或视频，并写上在灵霄得心得体会，及游戏评测，发送到朋友圈。可参与评选大奖得抽奖。 活动规划 THANKSxx网咖宣传语