品牌策划方案PPT课件.ppt

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1、目录品牌传播背景传播预算&效果预测品牌表现策略品牌传播策略品牌品牌LOGOLOGOBO!sim品牌服务前言v阐述对于品牌策略方案的整体把握v针对品牌站在策略层面上的全面概括第一季 品牌传播背景对市场的全面把握，让我们看清楚XX品牌接下来要面对的问题，让品牌传播走得更流畅，传播也更具价值！XX行业背景 1品牌消费者分析2现有竞争者分析 3品牌分析 4 现有消费人群（年龄、地域、积极性、品牌关注点、群体共性、产品功能） 、潜在消费人群（构成及吸引点）、消费趋势走向（购买趋势的变化）。XX行业内的品牌特点：价值点；行业内品牌传播诉求点：传播诉求&消费者关注点。XX行业背景品牌消费者分析现有竞争者分析

2、分析小结 总体的大环境有利于/不利于XX市场的整体发展，如何抓住市场环境带来的机遇传播品牌/如何面临XX挑战逆势而上成就品牌崛起成为了XX品牌的传播关键所在！外部相关影响因素 对于上述三个方面的外部影响因素的总体把握，对XX品牌的外部传播背景进行概括。品牌条件分析品牌传播分析品牌特点，从品牌特点中挖掘品牌传播的核心焦点基础设施建设，对于品牌功能与服务的分析购买渠道分析，从品牌与消费者的接触关联性分析现有渠道消费条件分析（时间、空间）市场传播现状，在市场中已涉及的传播内容、手段及效果传播辐射范围，已启动市场传播在相关地域范围内的效果、影响内部相关作用因素品牌SWOT分析矩阵图StrengthsS

3、trengths优势发扬优势发扬 劣势避免劣势避免 机遇所在机遇所在 威胁考虑威胁考虑WeaknessesWeaknessesOpportunitiesOpportunitiesThreatsThreats品牌LOGO市场环境小结 从市场环境分析中发现，XX品牌在品牌传播中，XX现状/XX机遇，成就品牌传播的焦点。 面向全国/XX市场，针对现有/潜在消费人群的诉求点决定了以 “品牌策略（具体分析）”为切入点。SNS社区在经历两年的疯狂传播之后，逐渐的成熟，传播效果也日趋明显，传播形态也将进一步进化社会化媒体作用越来越明显人际之间的口碑传播效果将更加明显能够参与的互动式传播将更获大众喜爱互动传播

4、将更获喜爱因为社会化媒体的越来越强势，与之相关的传播方式和传播渠道也将越来越获得大众的青睐！2010年我们如何更好的传播XX品牌？口碑的力量将继续增强2010年的互联网将会是什么样子？第二季 品牌传播策略合理全面的传播策略，让品牌扬长避短，实现传播限制，提升品牌自身价值，突破品牌局限！品牌定位策略1品牌整合传播策略2网络传播策略34品牌跨媒体合作策略品牌定位策略具体品牌产品定位策略品牌产品文化内涵诠释策略通过上述产品定位与产品文化内涵分析，我们提出：“传播主题”的传播主题定位，从而奠定了本次传播活动的中心思想。品牌LOGO产品定位产品形象诠释品牌形象提炼品牌整合传播策略拢聚大众参与网络互动传播

5、主题焦聚大众关注点围绕主题的系列公关活动维持大众关注维持大众关注构建网络口碑体系专区共建形式的跨媒介合作推广递进式网络公关主导达成XX品牌“传播主题”品牌理念的区域热点传播构建XX品牌在全国/地域品牌舆论口碑核心阵线优化搜索关键词，提升搜索引擎排名位置内容策略：在现代浮华的BLOG、微博、BBS、其它SNS社区品牌SWOT分析矩阵图第三季 品牌推广策略为其投票的用户将随机获得美丽机遇一次BBS讨论内容、贴吧传播内容、新闻传播内容、博客聚合内容、网页传播内容谢谢观赏内容策略：在现代浮华的心理层面上的受众信息构造块旧时的净土品牌产品文化内涵诠释策略焦聚大众关注点围绕主题的系列公关活动互动：止痒达人

6、引发参与因为社会化媒体的越来越强势，与之相关的传播方式和传播渠道也将越来越获得大众的青睐！采用网络上热门的论坛曝光形式收到爱思特的艳遇美丽祝贺短信品牌产品文化内涵诠释策略采用网络上热门的论坛曝光形式在众多艳遇到的美丽中选择自己最喜欢的艳遇网络传播策略（以爱斯特为例）日常公关口碑 贯穿全年维护Minisite传播推广My Lifestyle互动传播活动ai 我要！焦点传播事件爱的欲望都市以全面传播“爱美丽”主题的Minisite为核心，设立互动传播活动及焦点传播事件，用日常公关口碑维护进行全年穿引！网络传播构建手段（以爱斯特为例）互动公关活动透过在Minisite上的互动小游戏与用户一起体验梦洁

7、心体验的生活方式焦点公关事件制造公关事件焦点人物，通过与媒体合作炒作的形式在梦洁社区平台之内，扩散公关事件形成广泛的传播效果日常公关维护通过三重的公关维护手段，建立梦洁公关舆论口碑阵线更好的传播维护品牌口碑通过多种的渠道将梦洁的品牌信息传播给用户，将用户的目光聚拢到专门为活动设立的梦洁Minisite上，焦聚推广梦洁“爱在家庭”品牌理念。梦洁“爱在家庭”网络互动活动策略（以愈芙为例）线上活动：止痒达人线下活动受众购买赠送店面横幅宣传动物爪子型纸质痒痒挠或止痒秘籍（记载止痒达人中收集的止痒秘方），形成止痒达人活动资源的线下利用通过横幅在线下店面进行互动活动信息传播，增加“止痒达人”的受众曝光度线

8、上传播为品牌营造互动热点，为线下受众互动提供资源线下配合线上，线上为线下提供资源“愈”千奇百痒，一止到“肤”舒 通过征集大众千奇百怪的止痒方式，来评选最佳止痒方式。并且透过活动传播愈芙止痒快速的品牌效果。利用网络社区、博客、邮箱等免费渠道进行征集，通过活动为受众止痒带来一剂良方，同时与受众的距离拉近，增加与品牌的亲密度，营造大众的良好口碑，增加品牌的公益形象，同时配合线下店面活动，直接拉动产品的现实销售量。愈芙，止痒真功夫愈芙，止痒真功夫公关传播事件（以郑明明为例）通过公关报道解密明星保养秘籍郑明明，XX的保养秘籍，侧面报道曝光明星使用郑明明产品及效果，突出产品美容效果与高端身份，增加高端人群

9、的吸引力，减少受众的反感度，建立品牌口碑与受众期待，同时可以脱离开日化产品的形象，直面美容院高端产品。采用网络上热门的论坛曝光形式吸引受众在论坛上对于郑明明的品牌关注度带动受众对于郑明明的品牌好感度与产品需求引发加盟商对于郑明明的兴趣，促进郑明明品牌渠道拓展大众口碑维护监测目标监测案例监测内容效果达成优化搜索关键词，提升搜索引擎排名位置BBS讨论内容、贴吧传播内容、新闻传播内容、博客聚合内容、网页传播内容节点性分析与阶段性分析并举，从单一的时间节点上把握大众讨论内容，预防突发事件，从阶段性的时间段上来把握品牌或企业在大众舆论口碑中的方向，建立企业或品牌的互动口碑传播的第一重保护（相关关键词列举

10、）保养 美丽 专业护肤 女明星的最爱 美容院的招牌大众口碑导向、热点口碑内容分布地域、热点口碑内容排行、竞品动态SEO传播优化监测范围互联网口碑检测绝味、博洛尼、尚美品牌跨媒体合作策略（以愈芙为例）诉求传播形式 身体痒 心里痒 止痒 邮箱 论坛 博客 网站 愈芙产品 目标受众 止痒达人 止痒秘籍 止痒专业用药现实层面上的Minisite站点打造心理层面上的受众信息构造心理与现实的统一产品与传播的统一以线上选拔的形式，征集痒痒囧事，及止痒秘籍，构建愈芙线上活动Minisite，并吸引大众来体验愈芙minisite互动！受众沟通（官方邮箱）活动公关传播（天涯、猫扑)活动告知（官方博客）品牌形象传达

11、（愈芙网站）产品：止痒、迅速、无激素受众：自己/身边人接触网络不喜欢小病治疗、独立互动：止痒达人引发参与配合：利用线上活动资源线下推广认知：愈芙专业止痒用药第三季 品牌推广策略视觉带来的冲击力，让大众一眼便知其事，行其道，在信息更新迅速的互联网时代，要做东方不败就要让受众直观生动的感受到品牌，并带来美的感受。主题推广策略1互动推广策略2公关推广策略3主题推广策略C l策 略病毒视频扩散论坛路径博客路径QQ群创意化的互联网渠道信息传播工具，使内容在社会化互联网平台上，全网扩散传播Blog、微博、BBS、其它SNS社区扩散传播囧囧终结者，病毒式视频扩散传播策略，土豆发布，优酷扩散传播（土豆网）论坛

12、的舆论导向，针对病毒视频打造话题关注，（猫扑社区、天涯社区）社区联系线上活动，连动受众，引发受众参与热情，愈芙虚拟人物（人人网）直接与受众进行沟通，信息传播更有效，（QQ群）SNS社区传播产品、企业信息，补充病毒视频未涉及的信息盲点（愈芙官方博客）互动推广策略c l策 略选择参与身份选择自己的准备观看别人的美丽选择符合自己的准备描述词语投入人物身体选择朋友艳遇的美丽或者随机查看前往网站虚拟酒吧艳遇美丽在众多艳遇到的美丽中选择自己最喜欢的艳遇收到爱思特的艳遇美丽祝贺短信持短信前往爱思特获得自己艳遇的美丽为自己喜欢的艳遇美丽投票得票数最高的获得美丽成真机会为其投票的用户将随机获得美丽机遇一次爱思特

13、Minisite通过线上线下的互动参与，让更多的用户关注美的欲望，并因为美的欲望而惊喜！公关推广策略（以万科为例） 老上海 新生活金色城市 精致生活、优雅步调的旧时上海，让人们沉醉于其中，随着现代化进程的加快，旧时的净土逐渐被现代浮华所取代。 现代的生活节奏加快，让人们开始匆忙行迹于生活之中，这样的生活很便捷可是缺少了一份情调与恣意。 在匆忙的现代浮华中，捍卫一块特属于老上海的精致净土，留住旧时上海的精致与优雅，重现往日的“东方纽约”时光。 传播时间：2010年3月 内容策略：在现代浮华的 废墟中捍卫一 块旧时的净土季度主题：金色城市 老上海、新生活 传播形式：故事图片+说明文字金色城市推广创

14、意XX品牌互联网总体传播规划传播阶段分解时间流程互动活动推广规划活动推广主题XX年XX月公关创意传播规划推广手段&推广主题推广手段&推广主题公关传播主题传播方式&传播标题传播方式&传播标题SEO优化传播大众口碑维护品牌跨媒体合作传播规划跨媒体合作传播内容合作方式&合作内容XX年XX月XX年XX月 XX年XX月 XX年XX月节点性分析与阶段性分析并举，从单一的时间节点上把握大众讨论内容，预防突发事件，从阶段性的时间段上来把握品牌或企业在大众舆论口碑中的方向，建立企业或品牌的互动口碑传播的第一重保护购买渠道分析，从品牌与消费者的接触关联性分析现有渠道网络互动活动策略（以愈芙为例）厦门云点网络科技竭

15、诚为您服务得票数最高的获得美丽成真机会收到爱思特的艳遇美丽祝贺短信通过征集大众千奇百怪的止痒方式，来评选最佳止痒方式。通过软性新闻传播，高效率的传播品牌信息透过在MiNiSiTe上的互动小游戏与用户一起体验梦洁心体验的生活方式直接与受众进行沟通，信息传播更有效，（QQ群）配合：利用线上活动资源线下推广优化搜索关键词，提升搜索引擎排名位置2010年的互联网将会是什么样子？2010年我们如何更好的传播XX品牌？采用网络上热门的论坛曝光形式互动：止痒达人引发参与选择符合自己的准备描述词语投入人物身体通过软性新闻传播，高效率的传播品牌信息优化搜索关键词，提升搜索引擎排名位置心理层面上的受众信息构造第四

16、季 传播预算&效果预测投入与产出，让你更了解传播的价值所在！传播费用预算1传播效果预计2传播费用预算XX事件公关费用XX整体公关费用XX互动活动费用传播效果预计月外发月外发信息信息30003000条条SNS社区互动传播十万级传播影响软性新闻十万级流量活动Minisite十万级传播影响公关传播事件十万级传播影响通过软性新闻传播，高效率的传播品牌信息包括月论坛外发信息和QQ群传播消息通过SNS事件人物互动传播与准目标大众进行信息的传播通过公关传播事件影响目标区域的泛目标客户互动传播活动互动传播活动公关事件传播公关事件传播通过Minisite的互动活动，为通过各种渠道吸引而来的网民提供实质的传播内容

17、和互动，滞留客户观察了解。通过公关事件传播，为梦洁品牌带来高曝光率和准确的区域传播覆盖，向准客户群体传播品牌信息。公关传播维护公关传播维护通过公关传播维护，构建爱梦洁品牌口碑传播阵线，全面维护传播梦洁品牌在网络的信息。对重点销售区域进行QQtips消息式的传播覆盖高曝光率的广度宣传与互动的深度宣传相结合，在有效提高网络传播率的同时，吸引更多用户参与！优秀的团队丰富的资源资深的经验！严谨的管理独有的创意厦门云点网络科技竭诚为您服务厦门云点网络科技竭诚为您服务通过软性新闻传播，高效率的传播品牌信息配合：利用线上活动资源线下推广内容策略：在现代浮华的现代的生活节奏加快，让人们开始匆忙行迹于生活之中，

18、这样的生活很便捷可是缺少了一份情调与恣意。保养 美丽 专业护肤 女明星的最爱 美容院的招牌高曝光率的广度宣传与互动的深度宣传相结合，在有效提高网络传播率的同时，吸引更多用户参与！能够参与的互动式传播将更获大众喜爱得票数最高的获得美丽成真机会“愈”千奇百痒，一止到“肤”舒BLOG、微博、BBS、其它SNS社区谢谢观赏内容策略：在现代浮华的网络传播策略（以爱斯特为例）品牌特点，从品牌特点中挖掘品牌传播的核心焦点2010年我们如何更好的传播XX品牌？从市场环境分析中发现，XX品牌在品牌传播中，XX现状/XX机遇，成就品牌传播的焦点。内容策略：在现代浮华的通过横幅在线下店面进行互动活动信息传播，增加“

19、止痒达人”的受众曝光度大众口碑导向、热点口碑内网络传播构建手段（以爱斯特为例）My LifeSTyLe通过软性新闻传播，高效率的传播品牌信息为其投票的用户将随机获得美丽机遇一次2010年我们如何更好的传播XX品牌？公关推广策略（以万科为例）为自己喜欢的艳遇美丽投票从市场环境分析中发现，XX品牌在品牌传播中，XX现状/XX机遇，成就品牌传播的焦点。通过MiNiSiTe的互动活动，为通过各种渠道吸引而来的网民提供实质的传播内容和互动，滞留客户观察了解。并且透过活动传播愈芙止痒快速的品牌效果。收到爱思特的艳遇美丽祝贺短信囧囧终结者，病毒式视频扩散传播策略，土豆发布，优酷扩散传播（土豆网）通过上述产品

20、定位与产品文化内涵分析，我们提出：“传播主题”的传播主题定位，从而奠定了本次传播活动的中心思想。活动公关传播（天涯、猫扑)选择符合自己的准备描述词语投入人物身体第一季 品牌传播背景心理层面上的受众信息构造为其投票的用户将随机获得美丽机遇一次制造公关事件焦点人物，通过与媒体合作炒作的形式在梦洁社区平台之内，扩散公关事件形成广泛的传播效果对市场的全面把握，让我们看清楚XX品牌接下来要面对的问题，让品牌传播走得更流畅，传播也更具价值！XX行业内的品牌特点：价值点；对市场的全面把握，让我们看清楚XX品牌接下来要面对的问题，让品牌传播走得更流畅，传播也更具价值！网络传播策略（以爱斯特为例）BLOG、微博

21、、BBS、其它SNS社区传播形式：故事图片+说明文字采用网络上热门的论坛曝光形式心理层面上的受众信息构造采用网络上热门的论坛曝光形式以线上选拔的形式，征集痒痒囧事，及止痒秘籍，构建愈芙线上活动MiNiSiTe，并吸引大众来体验愈芙MiNiSiTe互动！2010年我们如何更好的传播XX品牌？谢谢观赏购买渠道分析，从品牌与消费者的接触关联性分析现有渠道焦点传播事件爱的欲望都市通过MiNiSiTe的互动活动，为通过各种渠道吸引而来的网民提供实质的传播内容和互动，滞留客户观察了解。内容策略：在现代浮华的采用网络上热门的论坛曝光形式内容策略：在现代浮华的对市场的全面把握，让我们看清楚XX品牌接下来要面对

22、的问题，让品牌传播走得更流畅，传播也更具价值！SNS社区在经历两年的疯狂传播之后，逐渐的成熟，传播效果也日趋明显，传播形态也将进一步进化透过在MiNiSiTe上的互动小游戏与用户一起体验梦洁心体验的生活方式创意化的互联网渠道信息传播工具，使内容在社会化互联网平台上，全网扩散传播为其投票的用户将随机获得美丽机遇一次行业内品牌传播诉求点：传播诉求&消费者关注点。第一季 品牌传播背景2010年我们如何更好的传播XX品牌？选择符合自己的准备描述词语投入人物身体直接与受众进行沟通，信息传播更有效，（QQ群）传播形式：故事图片+说明文字容分布地域、热点口碑内容“愈”千奇百痒，一止到“肤”舒制造公关事件焦点

23、人物，通过与媒体合作炒作的形式在梦洁社区平台之内，扩散公关事件形成广泛的传播效果配合：利用线上活动资源线下推广采用网络上热门的论坛曝光形式心理层面上的受众信息构造活动公关传播（天涯、猫扑)My LifeSTyLe内容策略：在现代浮华的2010年我们如何更好的传播XX品牌？品牌跨媒体合作策略（以愈芙为例）心理层面上的受众信息构造为其投票的用户将随机获得美丽机遇一次认知：愈芙专业止痒用药品牌跨媒体合作策略（以愈芙为例）利用网络社区、博客、邮箱等免费渠道进行征集，通过活动为受众止痒带来一剂良方，同时与受众的距离拉近，增加与品牌的亲密度，营造大众的良好口碑，增加品牌的公益形象，同时配合线下店面活动，直

24、接拉动产品的现实销售量。因为社会化媒体的越来越强势，与之相关的传播方式和传播渠道也将越来越获得大众的青睐！受众：自己/身边人接触网络为其投票的用户将随机获得美丽机遇一次心理层面上的受众信息构造XX行业内的品牌特点：价值点；活动公关传播（天涯、猫扑)老上海、新生活以全面传播“爱美丽”主题的MiNiSiTe为核心，设立互动传播活动及焦点传播事件，用日常公关口碑维护进行全年穿引！总体的大环境有利于/不利于XX市场的整体发展，如何抓住市场环境带来的机遇传播品牌/如何面临XX挑战逆势而上成就品牌崛起成为了XX品牌的传播关键所在！配合：利用线上活动资源线下推广块旧时的净土总体的大环境有利于/不利于XX市场的整体发展，如何抓住市场环境带来的机遇传播品牌/如何面临XX挑战逆势而上成就品牌崛起成为了XX品牌的传播关键所在！引发加盟商对于郑明明的兴趣，促进郑明明品牌渠道拓展制造公关事件焦点人物，通过与媒体合作炒作的形式在梦洁社区平台之内，扩散公关事件形成广泛的传播效果透过在MiNiSiTe上的互动小游戏与用户一起体验梦洁心体验的生活方式品牌产品文化内涵诠释策略网络互动活动策略（以愈芙为例）老上海、新生活XX品牌互联网总体传播规划为其投票的用户将随机获得美丽机遇一次 谢谢观赏 Bosim 2010-05品牌推广主题