2022媒体宣传策划方案.docx

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1、2022媒体宣传策划方案 篇一：主流媒体宣扬策划方案一、活动宗旨今年是我国律师制度复原XX周年，为了更好地推动我市律师事业的发展，推动律师文化建设，宣扬律师行业的先进典型，大庆律师协会与大庆电视台、大庆晚报共同开展宣扬律师制度复原30周年活动。二、宣扬媒体大庆电视台、大庆广播电台、大庆晚报。三、宣扬方式（一）大庆电视台1、律师代表或领导，做客市民议事厅的直播室。回顾律师制度复原重建的历程，展示30年大庆律师业发展的丰硕成果。2、律师代表以现场访谈的方式回顾XX年来我市律师创业、发展与壮大的历程。3、制作一期电视节目专题片，再现大庆律师事业的发展历程和辉煌成就。（二）大庆广播电台1、开展主题专访

2、，从不同角度、不同侧面呈现大庆律师业30年所取得的辉煌成就。（三）大庆晚报1、在重要版面，通过突出报道、系列报道、全面系统集中宣扬大庆律师30年来取得的成就。2、每位律师救济一起法律案件，对律师法律案件办理状况进行连续报道。(四)黑龙江律师杂志1、在黑龙江律师杂志上发表此次庆祝活动的专题报道，图文并茂。（五）中国律师上1、在中国律师上杂志上发表此次庆祝活动的专题报道，图文并茂。三、宣扬工作委员会篇二：保健品媒体宣扬策划案 §1.受众分析老山药业arr;产品（药、保健品）arr;产品主力受众（重生活品质、重健康的中老年人） 南京广播电视报arr;服务（新闻、宣扬）arr;媒体主力受众（

3、有购买力、时间充裕的中老年人）老山药业与南京广播电视报的受众群一样！§2.目标分析老山的企业背景：1971年3月创办的南京老山制药厂 受众认知：实力雄厚、品质保证老山的优势产品：南京本土、制定国家标准的蜂产品 受众认知：南京人自己的优质蜂产品老山的产品特点：中老年常备药品、保健品 受众认知：南京中老年常备药品、保健品老山现在的位置：品牌稳固，但品牌形象不清楚 受众认知：老山是南京一位矍铄、稳重、阅历丰富的老中医老山的目标位置：1、老山的蜂产品是南京人自己的蜂产品；2、老山药业的产品是南京中老年常备药品、保健品；3、老山在南京人心目中是一位矍铄、稳重、阅历丰富的老中医；老山能带给南京中

4、老年人健康如何到目标位置：见宣扬/活动方案是否到达目标位置：见效果测评 §3.宣扬/活动方案一、让老山的蜂产品成为南京人自己的优质蜂产品（一）加强老山蜂产品是本土优质蜂产品的宣扬1、老山制定蜂王浆国标的新闻报道 报道时间：政府宣布蜂蜜国标期间 报道版面：半版（2期） 版面位置：视界周刊关注版 整体费用：*万新闻宣扬简介：以新闻的角度对老山制定国标进行系列新闻报道，并让信息以新闻的形 式传播，让南京人民对老山蜂产品产生品质信任。如新闻报道主题可为看企业制定国家标准南京老山药业出台蜂蜜国家标准2、在蜂产品的旺销季进行蜂产品原料及品质宣扬宣扬时间：20XX年7月7日20XX年12月31日（

5、16期） 广告版面：半版 共计版面：8版 整体费用：*万广告宣扬简介：在蜂产品的旺销季，通过软文的形象宣扬，打造老山蜂产品的品质形象及本土形象。在其他厂家都打价格促销战的时候，老山从其中跳出来专做品质宣扬，但价格不变，以高质量、低价格取胜。同时，借助南京市民对本土品牌的好感和认可，以及老山产品本身的优质进行产品的营销推广。如宣扬主题可为老山蜂蜜，更了解南京人的健康等。（二）做些公益活动，惠及南京市民1、蜂产品社区免费品尝会活动形式：进社区进行蜂产品展示 活动时间：随本报进社区时间（待定）活动简介：不定期跟随南京广播电视报的广电卡活动，进入社区以举办免费蜂产品品尝会之名进行蜂产品展示。在现场设置

6、凭广电卡以市场价实惠5元、10元、20元的折扣价购物活动。现场设置12名运用老山的产品后对老山赞叹不已的老客户到现场捧场，制造现场气氛。 2、免费老山一日游（一） 活动内容：游老山、赏蜂园、观蜂产品制作、现场品蜂蜜 活动时间：拟定7月15日、9月16日、11月18日活动主题：亲近自然、拥抱健康活动简介：组织本报小鱼儿俱乐部会员到老山一日游，参观老山的种植基地和生产基地。老山现场设置蜂产品卖场、免费品蜂蜜机会，让人们在品尝老山蜂蜜的同时购买蜂产品。老山供应蜂蜜购买抵用券，如购100元赠35元抵用券，购50元赠15元抵用券等（实际抵用券以老山设置为准）。二、让老山药业的产品成为南京中老年常备药品、

7、保健品导视（即电视节目表）版面的产品宣扬栏目位置：南京广播电视报导视（即电视节目表）版 栏目尺寸：7CM×7CM 栏目定位：产品宣扬 栏目形象：老山LOGO 设置栏目形象的目的：传播老山的品牌形象 栏目运用权：老山药业栏目有效时间：20XX年7月1日20XX年12月31日（26期） 版面费用：*元/次 整体费用：*万宣扬优势：导视作为南京广播电视报的主打栏目，是报纸栏目中关注度最高的地方。将老山的产品宣扬放在导视中间，必将剧烈突出老山的产品，吸引受众的眼球。宣扬简介：此版用于老山药业的产品宣扬，7版导视正好介绍老山的7种产品。每期推出一款特价产品，并不定期进行产品折扣活动、产品有奖

8、问答活动、新产品免 费申请试用活动等。如：本期老山特价产品：蜂王浆冻干粉，价格：*元，限购人员：35岁以上的中老年挚友；黄金周老山送大礼：为迎接十一国庆节，本期所刊登老山产品全面9折，团购价更优；通缉：35岁以上的中老年挚友，关注老山产品且知道以下答案者！通缉人员必需携带以下问题答案及身份证到南京广播电视报报到，现场领取老山*产品一份。问题省略；本期老山新品举荐：*，申请免费试用产品请询问三、让老山成为南京人心目中一位矍铄、稳重、阅历丰富的老中医1、老山健康谈栏目栏目位置：南京广播电视报健康版 栏目尺寸：12CM*7CM（500字软文，约半通栏） 栏目定位：专家指导 栏目形象：漫画老中医 设置

9、栏目形象的目的：形成老山的品牌形象；形成栏目的品牌形象。 栏目运用权：老山药业栏目有效时间：20XX年7月1日20XX年12月31日（26期） 版面费用：*元/次 整体费用：*万栏目简介：此栏目可结合公司推出的产品和中老年挚友关切的健康问题每期讲授一次主题健康学问。如，针对老山胃乐宁片的一些疗效及保健作用，讲解在日常生活中中老年挚友应留意的养胃学问等。网站协作：可在本报互动网站南京圈及老山企业网上刊登老山健康谈的专栏,并在南京圈的论坛上开拓一些调查探讨。开设你最感爱好的健康问题栏目论坛，每期精选一些大家最感爱好的话题作为老山健康谈的话题。2、广电卡免费健康询问会活动形式：进入社区开展免费健康询

10、问 活动时间：随本报进社区时间活动简介：以南京广播电视报的受众群为基础、以广电卡为号召物，进入市内各社区开展免费健康询问。由老山的60岁左右的专业中医、55岁以上的专业制药师、55岁以上的医学院教授等对持有广电便民卡的中老年人供应免费询问服务。每期进行一个专题健康询问会，如养胃健康询问会、肝脏健康询问会等，针对细分的人群绽开更细致的服务，在无形中宣扬老山的养胃、护肝产品。四、通过以上宣扬及活动手段，达到南京的中老年人对老山能带给南京中老 年人健康的认同！ §4.效果测评一、报纸调查调查简介：在报纸上刊登一个月（4期）的老山广告效果调查表，凡填写且寄到指定地址者均可获老山的蜂产品；调查

11、内容：（1）姓名、电话、身份证号（2）您是否运用过老山的产品（3）您知道老山蜂产品是哪里产的吗（4）用一句话评论老山蜂产品（5）您知道老山的产品都有哪些吗（至少填写5种）（6）用一句话评论老山的全部产品（7）您知道老山药业，辉煌金陵*载的新闻报道是几月份刊登的吗（8）您知道老山药业股份有限公司哪年改制的吗（9）用一句话评论老山药业股份有限公司（10）假如用以下几种人物来描述老山在您心目中的形象，您觉得哪个最合适？A.乐观、开朗、热忱的青年中医B.矍铄、稳重、阅历丰富的老年中医 C.严谨、勤奋、主动向上的青年西医 D.亲善、亲切、笑容满面的老年西医版面大小：半通 版面合计：2通 版面费用：*万二

12、、网站调查调查简介：在南京圈网站及老山企业网站上刊登三个月（4期）的老山广告效果调查表，凡回帖者被斑主举荐者均可获老山的蜂产品； 调查内容：同上 注:网站免费在论坛中刊登,若贵司须要能提交的调查表,则须另计程序制作费用及版面等 §5.费用预算一、宣扬/活动费用1、老山制定蜂王浆国标的新闻报道：*万2、蜂产品宣扬：*万3、导视版面产品宣扬：*万4、老山健康谈栏目：*万5、效果测评：*万二、免费部分1、免进社区宣扬费用2、免小鱼儿俱乐部人员号召费用3、免网站效果测评费用4、免活动策划费用三、赠送部分如进行整体活动，则赠送2篇500字新闻稿四、整体费用：*万篇三：纪念李渔诞辰XXX周年媒体

13、宣扬策划方案李渔，号笠翁，浙江兰溪人。我国闻名戏剧家、戏剧理论家、文学家、出版家、园林建筑设计师、杂家、中国文化产业之先驱和休闲文化之践行者，世界文艺界最为多才多艺的奇才。201*年，是李渔诞辰400周年，为纪念这位旷世奇才、文化大家，李渔故里浙江兰溪将与光明日报社、浙江省文化厅、浙江师范高校等单位共同主办纪念李渔诞辰400周年国际学术研讨会。为给会议营造良好舆论氛围，结合李渔学术探讨新突破，特制定本宣扬方案。指导思想：以党的XX大精神为指针，以推动文化大发展大旺盛为目标，以学术研讨为平台，坚持社会主义核心价值体系为引领，坚持两为方向和双百方针，通过学术争鸣，充分挖掘李渔文化遗产，推陈出新，古

14、为今用，提倡休闲文化，促进文化产业发展，构建和谐文化家园。目的要求：纪念李渔诞辰XXX周年国际学术研讨活动既是文化考古的发掘会，更是追思文化先贤。在中外文化史上，很少有谁像李渔那样富有争议，包括他的生前与身后。改革开放之前，学术界对李渔的争议主要反映在李渔的人品与文品上；改革开放后至今，由人品与文品方面的争议逐步转为对李渔作品思想性、艺术性等方面的争议。通过学术研讨和系列宣扬，变更李渔生前为世人所不容，身后为世人所不识的状况，让更多的人们更全面地了解李渔及其文化价值。详细宣扬行为的设计与操作：一、媒体选择：主选光明日报。理由：全国性大报，全国思想理论学术界的旗帜和标杆，纪念活动共同主办单位，适

15、合刊发学术争鸣类文章。以光明日报为先导，国内其他媒体、网站适时跟进。二、时间支配：20XX年3月20XX年10月，包括前期预热、国际学术研讨会（20XX年9月）以及会后宣扬。三、宣扬策划：通过策划，设计系列新闻看点，形成连波宣扬高潮，为国际学术研讨会预热造势。格外宣和内宣两个层面进行。对外宣扬（一）启动阶段（20XX年3月份）主要活动： 1、做好赴京百度总部更改李渔词条的新闻发布会。3月中下旬，由光明日报浙江站牵头，在杭州邀请新华社浙江分社、中新社浙江分社、人民日报、浙江日报等10-15家媒体负责人或记者，以晚宴形式统一发布信息，作为启动由头。2、协作光明日报刊发李渔故里李渔探讨新突破综述文章

16、，由学术界引发李渔争议。3、光明网转载李渔故里李渔探讨新突破，引发网上探讨；兰溪新闻网开拓专栏，沟通探讨李渔文化；适时推出李渔文化专家学者新浪对话视频。（二）升温阶段（20XX年4月-20XX年8月）主要活动：1、协作光明日报就李渔诞生时间、诞生地、作品、思想文化价值评价等有争议的观点开展探讨（详细内容附后）。2、在刊登李渔文化活动信息同时，主动争取浙报、金报文化专版刊发李渔文化探讨、沟通、争鸣文章。3、组织兰溪DV拍客，开展发觉李渔竞赛。（三）高潮阶段（20XX年9月份）主要活动：1、做好两个新闻发布会。一是8月底，李渔国际学术沟通会前的新闻发布（发布内容主要为活动支配、参与专家、沟通课题等

17、）。二是9月4日的学术沟通会期间，发布沟通探讨的内容，探讨新成果等信息。2、结合兰溪产业特点，推出李渔特色品牌，做好外宣，把文化活动拓展到产业发展。（四）第四阶段，年底做好总结，逐步把李渔文化外宣作为一个长期的工作内容。市内宣扬市级媒体，包括兰溪广播电视台、兰江导报及兰溪新闻网，要开拓专栏专版，为李渔诞辰XXX周年纪念活动营造热情的舆论氛围。详细可从以下几个层面来操作：1、在兰江导报连载刊登闲情偶寄及李渔园林、养生、文学等专栏专文，扩大在市民中的影响，兰溪电视台复原办好芥子艺苑栏目，宣扬李渔。2、市广播电视台和兰江导报，组织精干采访力气，沿着李渔踪迹到福建、杭州、南京、如皋、杨州、甘肃武威等地

18、开展寻访活动。3、在兰溪新闻网开拓李渔探讨版块，抛出李渔的五大争议，引起社会探讨；依托新浪网，制作有关李渔的视频动漫，借助有关专业网络力气开展炒作；由李渔探讨专家开拓李渔文化探讨微博，引起高校层面的探讨。4、编印市本教材，撷选李渔生平、小故事、艺术成就、廉政建设等方面的内容编成乡土教材，发至全市机关干部、村干部、中小学生人手一册，亦可托付新华书店销售，扩大影响面，从而使市民尽快从内心知晓、认可这位兰溪历史文化名人。5、兰溪婺剧团增挂李渔剧团牌子，全部兰溪剧团演出前必需以李渔折子戏闹台，每年演出节目中必需保证20%以上的李渔剧目节目，市财政赐予适当补贴。6、农村文化站要做好李渔文化宣扬工作，配备

19、相关宣扬资料，市本教材及李渔书籍，供农村群众借阅。7、结合四城同创，为提高城市品位，在选址定点基础上设立李渔主题雕塑，彰显名人地位。8、加大公益广告力度。结合溪西防洪坝文化墙的开拓，可以适当增加李渔生平佚事的内容；沈村高速出口，建议制作有关李渔的大型广告牌一块，迎宾大道沿线的广告牌亦可增挂关于李渔的公益性广告，大张旗鼓地告知外来客商，兰溪是李渔故里。篇四：河道清理媒体宣扬策划方案一、促销目的对网络市场现状及目的进行阐述。网络市场现状如何?开展这次促销的目的是什么?是处理库存?是提升销量?是打击竞争对手?是新品上市?还是提升品牌认知度及美誉度?只有目的明确，才能使活动有的放矢。二、人群分析促销针

20、对的是目标市场的每一个人还是某一特定群体?促销限制在范围多大内?哪些人是促销的主要目标?哪些人是促销的次要目标?这些选择的正确与否会干脆影响到促销的最终效果。三、网络公关主题：在这一部分,主要是解决两个问题1、确定网络公关活动主题2、网络促销工具的选择降 价?价格折扣?赠品?抽奖?还是其它促销工具?选择什么样的促销工具和什么样的促销主题，要考虑到活动的目标、竞争条件和环境及促销的费用预算和安排。在 确立了主题之后要尽可能淡化网络促销的商业目的，使网络公关活动更接近消费者，更能打动消费者。这一部分是促销活动方案的核心部分，应当力求创新，使网络 公关活动具有震憾性和排他性。四，活动方式：这一部分土

21、要阐述活动开展的详细方式。有两个问题要重点考虑1、确定伙伴：是通过网络媒体平台来促销还是网络商城？2、确定刺激程度：要使促销取得胜利，必需要使网络公关活动具有刺激力，能刺激目标对象参加。刺激程度越高，促进销售的反应越大。但这种刺激也存在边际效应。因此必需依据促销实践进行分析和总结，并结合客观市场环境确定适当的刺激程度和相应的费用投入。五、网络公关活动的平台选择和时间确 定网络公关活动的时间和地点选择得当会事半功倍，选择不当则会费劲不讨好。在时间上尽量让消费者有空闲参加，在网络平台的选择上也要让消费者便利，简单操 作。网络促销持续多长时间效果会最好也要深化分析。持续时间过短会导致在这一时间内无法

22、实现重复购买，许多应获得的利益不能实现；持续时间过长，又会引起 费用过高而且市场形不成热度，并降低顾客心目中的身价。六、广告协作方式一个胜利的促销活动，须要全方位的广告协作。选择什么样的广告创意及表现手法?选择什么样的媒介炒作?这些都意味着不同的受众抵达率和费用投入。七、前期打算： 前期打算分三块1、客服人员的培训 在方案确定以后要主动加强对于网络促销客服人员的培训。2、物流打算要确定好物流合作公司，沟通好，免得因为物流问题而影响产品的刚好送达。3、产品储备要有肯定的库存，这样可以节约发货时间。八、中期操作通过网络平台进行大面积密集广告投放和相关推广，严格执行推广细则，对推广团队进行绩效考核，

23、制定推广目标。九、后期持续后期持续主要是网络宣扬的问题，对这次网络公关活动将实行何种方式在哪些媒体进行后续宣扬?刚好依据效果进行推广方案的调整和优化。十、 项目预算一次促销，不能盈利，也就没有操作的意义。对网络公关促销活动的费用投入和产出应作出预算。一个好的网络促销活动，仅靠一个好的点子是不够的。十一、意外防范每次活动都有可能出现一些意外。比如网络口碑的监测，官方网站的维护等等。必需对各个可能出现的意外事务作必要的人力、物力、财力方面的打算。十二、效果预估预料这次活动会达到什么样的效果，以利于网络公关活动结束后与实际状况进行比较，从刺激程度、促销时机，促销媒介等各方面总结胜利点和失败点。 同时

24、也要留意阅历的积累。可以作为以后网络公关活动积累阅历其 实总体来说IDC这个行业的发展是扎根于网络的，所以应当拓展于网络，网络下的宣扬当然重要，可是其重心还是应当放之于网络宣扬这么个总体思路的。从个人 的分析比较来说，投放网络广告所取得的高性价比和高收益是平面媒体无法企及的，而且刚刚发展成立的IDC公司也没那么多资金去投入平面广告，所以投放网络 广告将也自然成为了快速树立好IDC品牌的首选方式。投放网络广告也不是胡乱在流量大的站点投放，觉得只要有流量点击的效果自然就好，宣 传的覆盖面又大又好。其实这个方法是较为错误的，要考虑到投放面对对象的问题才是重点，虽然流量大站点投放点击的多，访问量自然高

25、，但是由于访问对象的不 相宜，投放费用的过高，会造成许多无效的点击，效果会达到事半功倍的结果。我想这个道理大家也都应当明白，就比如你在流量大的电影站点投放IDC广告，那 里访问的人更多的都是来找电影看的，而真的来找适合放电影站的空间的真是少之又少，完全达不到预想的效果。那么原委应当怎么把握这个对象群呢，这里估计不 少源码站的站长可能会感谢我，倒不是因为我长期和这些各知名源码站站长们相处的很好，而是的确有很不错的效果，拿出来和大家共享沟通。依据我的统计结果投 放在源码站的效果的确是最为志向的，特殊是那些比较出名的源码站，个人站长去的最多的那些站点，比如说咱们的中国站长站。这里大家就很明白了，的确这些站 长本文来源：网络收集与整理，如有侵权，请联系作者删除，谢谢！第12页 共12页第 12 页 共 12 页第 12 页 共 12 页第 12 页 共 12 页第 12 页 共 12 页第 12 页 共 12 页第 12 页 共 12 页第 12 页 共 12 页第 12 页 共 12 页第 12 页 共 12 页第 12 页 共 12 页