2022年老年人用品市场调查报告(精选多篇).docx

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1、2022年老年人用品市场调查报告(精选多篇) 第一篇：有关老年人用品市场的相关调研调查 存在的问题：商家、厂家没有细致探讨过老年人市场，不留意市场需求的调查，对老年人的特别需求了解少，适合老年人需求商品少，品种单调。对于老年服装市场，超过60%的老年人表示株洲市本地商家对老年人消费群体的重视程度不够。没有特地的老年人服饰或健康用品专卖店。 调研结论-老年人市场有待开发： 老年人是一个特别的社会群体，老年人特别的生理、心理和行为特征，确定了其消费实力、消费偏、消费行为、消费方式、消费观念、消费习惯、消费决策等方面的特别性，由此形成了现实消费需求和潜在消费需求的特别性。在这部分人口巨大的数量规模背

2、景下，已经并将形成一个特别的消费市场。 老年旅游业： 二是经费来源不困难，有积蓄，首先说银发旅游市场潜力无限。业内人士分析，“银发族”出游有几大便利条件:一是不受时间的限制，他们大多已退休在家退休金、儿女的赞助等。三是健康观念更新，身体条件。现在的老年人大多数身体健康，随着生活水平的提高，在温饱已经不成问题的前提下，老年人现在越来越重视生活的质量。生活得是否健康、是否高质量很自然就成为老年人生活的主题。四是随着社会的进步，尊老敬老风气越来越浓，子女越来越孝顺。社会、子女都情愿给老年挚友供应各种便利。作为服务机构的旅行社也可多选择在旅游淡季组织老年旅游团，这时，住宿、交通都比较便宜，景点内游客少

3、，比较适合老年人的心理和身体特点。 据统计七成以上老年人间或或常常去旅游 旅行社在开发银发旅游市场时，应做到在价格上要微利、薄利;服务上要热心周到，使老人有平安感、放心感;支配上要细心、慢节奏，以休闲、舒缓为主，动静结合;饮食上要做到饭菜清淡松软，不油不腻;活动内容要注意化内涵，可参观一些具有历史意义和反映人民大众建设成就的景点，并支配一些老年人宠爱的戏曲、书法、绘画、摄影、交谊舞等活动，尽量丰富旅游行程。 其次是老年玩具市场正在升温。医学专家早就做出过科学的分析：7岁的儿童与73岁的老人在渴望呵护，渴望关怀，渴望抚慰，渴望集体嬉戏等诸多因素方面的分值有惊人的相像。这就给商家供应了一个巨大的老

4、年玩具市场。 调查表明，近几年来，老年人玩具需求有明显上升趋势，所以许多商家进货时常常选择一些既适合少年儿童又同样适合老年人口味的玩具。那为什么不进一些特地给老年人制造的玩具?许多商家表示，不是不想进，而是市场上的老年玩具实在是太少了，想进也没那么多。玩具不仅可以益智，也可以健身，这是不行置疑的。人们对老年人玩玩具的相识还有待提高，玩具厂家对老年人玩具市场视而不见，是造成老年玩具市场发展不利的重要缘由。 美国玩具市场一份调查资料表明，西方市场上有40%的玩具是为成年人设计的。但中国市场，几乎没有老人玩具的生产者和经营者。正因为如此，有眼光的企业假如能抢先一步投资老年玩具市场，确定能赚大钱。 再

5、次老年it市场也可谓前景光明。一位老友说，经过长达一年的“刻苦学习”，65岁退休赋闲在家的他现在平均每天达两个小时的上冲浪，“上使我找到了年轻的感觉，因为上可以闲聊，上可以发电子邮件，上可以随时收看新发生的事务，可以更多地了解世界，便利无比”。老年人也不想落后于社会，老年人也不想被社会淘汰，因此大多数离退休的城市老年人想学习电脑及络学问。但老年人在it领域的“追求”都缺乏各方面的支持，致使只有不足20%的老年人付出了行动。同时很多老年人还表示：上适合老年人的慢节奏、大图标、大字号的搜寻、阅读以及沟通页实在太少了。且目前的电脑操作过于困难，买不到操作简洁、功能好用、专适合老年人运用的“傻瓜型”电

6、脑。缺少各方面的支持是老年人学习电脑遇到的最大障碍，社会各界尤其是商家不应当忽视老年消费群体所带来的巨大商机。 其次篇：老年人旅游市场调查报告 老年人旅游市场调查报告 以温州市为例 随着全球人口老龄化趋势的加强，不仅仅是发达国家人口结构呈现老年化，我国也已经进入了老年型国家的行列。且随着近年来我国经济的快速发展进和医疗水平的提高，老年人可支配的收入逐年提高，其闲暇时间增多，身体健康状况良，这些因素都刺激了老年人旅游须要的增长。因而，老年旅游市场是一个具有巨大潜力的市场。但现状是我国老年市场呈现的是火而不热的态势。本将就温州市统计得来的数据为例，分析老年人旅游消费的特征，探讨老年人旅游市场的现状

7、和将来。 据调查，在全世界众多旅游者中，国外老年旅游者占了六成左右，而我国还不足两成。目前中国老年人口已经超过亿，并且每年还在以的速度增加；中国老年旅游者的出游率只有，远远低于全国城镇居民的出游率，上升空间很大。目前中国越来越多的老年人具备了出游的三大条件，该如何全面地打开这一市场。首先，我们须要分析老年人在旅游中的行为习惯和特别要求，然后制定出符合老年市场的旅游产品。 一、 老年人旅游需求特征及行为习惯 1在我们对老年人进行访问的过程中，最多被提及的是老年人的身体状况不适合外出旅行，这也是老年人旅游市场隐而不旺的主要缘由之一。大部分老年人有出游的心理需求，但由于身体方面的限制，许多老年人最终

8、放弃了出游的准备。这可以说是发展老年人旅游市场的一块硬伤，如何让有生理上不适的老年人也能顺当、舒适地享受旅游带来的乐趣，是现在须要做的一大工作。 2其次在我们的调查中我们还发觉，目前老年人出游的形式主要为参与旅游社或社区单位等组织，以团队旅游活动为主，独自出游或者自助游的形式较为少见。现在市场竞争激烈，年轻人很少有时间能陪老人们出游，一般都以为老人们供应旅行资费，然后让老年人伴同旅行社的老年团队出游为主。所以旅行社是老年人出游的第一选择，由此我们可以看出对于旅行社的而言，老人旅游市场还是大有潜力可挖。老年人由于行动迟缓和身体健康状况欠佳，很难跟上年轻人较快的旅游节奏，所以往往会选择伴同同龄人随

9、团而行。这又是老年人市场的一大特征，老年人在选择出游时对旅行社的需求度明显大于其他年龄段的市场。这一特点将有助于旅行社进一步开发老年旅游市场。 3再次老年人对于旅游的时段有较高的要求。由于大部分老年人已经退休在家，闲暇时间多，全年的大部分时间都可以用来外出旅行。所以大部分老年人会避开传统的旅游高峰期选择在旅游淡季出行旅游，以此避开人多拥挤的状况，让老年人在从容的状态下旅游；同时，老年人对旅游季节有明显的倾向性，春秋两季是大部分老年人热衷的出游季节，严冬和酷暑是老年人身体所不能承受的。这对于旅行社来说，是一个绝佳的现象，春秋两季和其他淡季是旅行社一年中营业额较低的时候，而淡季时部分景区的门票和其

10、他消费价格会有所下调，这时组织老年团队出游，不仅可以将各方面的成本降到最低，而且可以改善旅行社的经营状况。据全国老龄委一项调查显示，目前我国每年老年人旅游人数已经占到全国旅游总人数以上。独自或结伴出游的老年人越来越多，很大程度上填充了旅游淡季市场的空当。 4同时，我们也发觉老年人对于现代旅游的认知度并不高。从得来的数据显示老年人出游的目的主要为巡游观光或探亲访友，体现出出游的传统性；同时老年人普遍具有对中国历史以及传统化的憧憬，具有怀旧思乡的情结，喜爱追根求(来自 .wr.)源、寻亲访友。老年人经验了一生风雨，在各地留下了自己的人生记忆，所以故地重游是老年人乐意选择的一个旅游项目。同 时，在我

11、们的调查过程中我们发觉绝大多数老年人对旅游信息的了解主要来源于亲挚友的介绍和宣扬，以口对口的方式为主。除此之外，报纸也是老年人获得旅游信息的一大途径。相对年轻人而言，老年人得知信息的方式较为单一，所能获得的信息量也相对较少。这是老年人旅游市场得不到进一步发展的一个瓶颈，如何让更多的老年人了解更多适合他们的旅游目的地是一个急需解决的问题。 5老年人对于出游的性价比要求较高。我国现阶段的老年人经验较长时间的并不富有的生活，大多都有勤俭节约的习惯，尽管生活水平已经大有提高，但太高的旅游消费价格仍会使老人望而却步，加上我国老年人中具备很强支付实力的人并不多，所以多数老年人对旅游产品价格要求经济实惠，据

12、在上海召开的一次老年旅游会议上传出的信息，全国目前有17%的老年人的经济条件富裕，对旅游的要求呈现高档次，在我们的调查中我们也发觉部分经济支付实力高的老人情愿花更多的钱来购买更的吃住条件。而73%的老年人有旅游愿望，但希望经济实惠。据我们的了解，大部分老年人出游时也不太会购买旅游地的旅游纪念品，即使有也是为自己的孙子孙女所买。物件小，消费量小，对带动当地旅游经济的发展贡献也不大。我们也发觉这不仅和老年人崇尚物有所值有关，也是大部分景区很少供应特地针对老年人的产品有关。 6在选择交通工具上，老年人偏爱火车。随着现代交通工具的不断发展，出行变得越来越快捷。但老年人由于有足够的空闲时间，所以在出游时

13、一般偏火车。多数老年人表示，做火车出行能一路观看沿途的风景，较为满意。而飞机虽然更为便利，但部分老年人因为身体状况的限制而不能承受。 7.喜慢游忌快游，这也是老年人出游的一大特点。如今上了年纪的人出门旅游，不再喜爱走马观花,更愿脱离大篷车式的旅游团。接受我们调查的大部分老年人对如今的旅行社支配的线路还较为满足，但是对出游的节奏很有看法。很多老人旅游归来会感觉很累，因为旅游行程节奏太快，观景购物太多，这严峻打击了老年人再次出游的主动性。现在不少地区已经面对老年群体推出了“养生游”，转而前往深山老林农家与阳光沙滩海边，让老年人用数天时间定点宁静调理身心。这一旅游方式深受老年人宠爱，不少老年游客说:

14、“年纪大了，慢旅游，颐养身心最重要！”而这一方式也较易打开老年人旅游的高端市场。 二、进一步开发“银发游”须要人性化服务 目前，老年旅游市场虽已起步，但还不完善。由于做老年旅游产品普遍存在利润薄、品种少、风险大、要求多等问题，许多旅行社便不愿在这个市场上投入太大的精力。因此现在市场上推出的老年旅游产品大都缺乏差别化、专业化和服务特性化。 考虑到老人家腿脚不便,年纪大动作慢,旅行社在线路设计上也应特意将行程支配得相对宽松,而老年人又偏一两天的短线游，因此旅行社可以适当削减景点和购物的数量，行程中多支配一些与传统化、自然风光、吸氧洗肺相结合的活动。这不仅可以使老年人感觉舒适,也可以改善老年旅游市场

15、利润薄这一特点。 老年人多憧憬领会祖国大河山,对名胜古迹有股“非览不行”的狠劲,而注意养生的他们也更憧憬亲近大自然。应从老年人这一特点动身，供应老年特色的服务。纯山水游是老年人所热衷的，但由于老年人行动不便，所以不行以支配太多的跋涉活动。在亲近自然时应以休闲为主打，在宣扬时，也应尽量突出这一主题有别于其他的山水游，同时内容丰富详尽。 考虑老年旅游者健康保障的须要，要有健全的医疗保障体系，应配随团医护人员，刚好与旅游途中和目的地的医院挂钩；考虑到老人出行时携带了不少行李，旅行社应选派精干义务志愿队员，一路上悉心帮助老年游客，为老年游客广播天气预报，到房问寒问暖，在车站、码头、景区搀扶老人、陪伴老

16、人、接送行李等。由于老年人重感情和亲情，在老年旅游服务中，应当注入深厚的情感因素，来营造一种亲情融融的气氛。这也是老年人团体有别于其他 年龄段的一个特点，旅行社深厚的人情味将是老年人再次选择出游的一个重要筹码。 同时在吃住娱购等方面也应又从老年人的特点动身。由于老年人胃肠功能减弱，在环境明显改变的状况下简单引起消化功能紊乱，并且很多老年人牙齿不，有的还有糖尿病等疾病，在支配老年人用餐时，尽量支配香、脆、软和含糖少、养分高、易消化、易咀嚼的食物，以清淡为宜，少油腻和辛辣生冷食物。 由于老年睡眠功能退化，夜间较难入睡或易早醒，而睡眠是健康长寿的一个重要因素，老年人和年轻人一样须要有足够的睡眠，因此

17、他们在旅游地的住宿条件上追求舒适宁静，旅行社为保证老年游客每天6至8小时睡眠，住宿支配应尽量选择噪音小、环境美丽的住宿地，选2至4人间，与陪伴人或旅伴在一个房间，便于照看。老年人身体平衡实力差，在住宿选择上，要考虑地板、楼梯、卫生间等设施是否防滑、防磕碰。老年人易忆旧，可依据老年人的意愿支配他们，住一两回农家院，可勾起老年人对往事的追忆，提高老年人的旅游满足度。 由于老年旅游者偏爱以乘火车的方式出行，但老年人身体承受实力差，火车人多拥挤，车厢污浊，老年人会感觉不适。故在旅游交通设计规划中，应以专车、专列、卧铺等方式为主。提高老年人在旅程中的舒适性。 依据老年人爱绘画、书法、音乐、垂钓、桥牌、太

18、极拳等消遣活动，注意化，喜回忆的特点，在旅游当中组织一些有特性的消遣活动。但支配消遣活动不宜过多，老年人参与的时间不要过长，内容不宜太惊险或太沉闷，场面不宜太闹太杂。 由于老年游客在其旅游消费支出中的购物比例较少，且他们宠爱选择宁静的购物环境，期望得到敬重和热忱接待。因此，旅行社在整个游程支配中，购物不应做强制支配，不占用游程中的时间，让旅游者有充裕的时间游玩，假如游客要求购物则导游依据游客意愿支配，进当地大型超市或游客情愿去的商店。旅游商品价格要合理确定，按质论价，供应货真价实产品，在游客心目中树立良形象，从而放心购物。旅游商品销售人员要热忱、耐性、主动、周到。营业员的笑脸相迎、耐性解答会使

19、他们增加购买的欲望。 开发老年旅游市场，不仅可以带动旅游市场的发展，另一方面可以缓解由于中青年旅游者游速快所造成的食宿设施利用率下降的冲突，还可以有效均衡旅游淡旺季。而且对于老年人本身而言，外出旅行极大丰富了老年人的晚年生活，对老年人的身心健康都极有好处。因此进一步打开这一市场已经刻不待时，然而我们须要做的还有许多。 第三篇：xx家纺用品市场调查报告 xx家纺用品市场调查报告 近期就xx的家纺用品市场进行了初步调查，集中就目前竞争品牌在市场终端的状况以及xx家纺用品市场的基本状况进行了市场调查。调查的主要目的是为了分析xx家纺用品市场的整体状况，为下一阶段梦洁产品的市场推广及旺季促销做针对性的

20、打算，同时为销售决策供应依据。 一、市场基本概况 目前xx的主要家纺用品品牌在终端的主要销售渠道和经营模式有以下几种：商场联营或店中店、自营专卖店或加盟专卖店、超市内联营或超市外专卖店、批发市场、团购、家具大卖场等。而其中商场和专卖店是多数品牌产品的主流销售渠道，也是品牌资源在终端竞争最为激烈的渠道，而超市经营的品牌多数都以大众化、低价位的产品为主，家具类专业卖场在家纺用品经营上尚未形成气候。 各主要家纺品牌在xx的终端分布也较为集中，尤其是中、高档品牌在商场和专卖店位置的选择上主要集中在xx的几个重点商圈内，其中五一商圈、东塘商圈、袁家岭商圈是主要的品牌聚集地，其次如火车站、侯家塘、荣湾镇、

21、红星等商圈。从终端商场的家纺品牌聚集影响力看：平和堂、友情商城、王府井为第一陈营，春天一百零一货、阿波罗、新世界一百零一货等又为其次。 二、市场调查分析 1、终端商场调查状况 作为目前xx家纺品牌的主要销售陈地，商场是重点调查目标。依据商场中家纺品牌所占的位置、面积、品牌影响力以及销售氛围，又分别对几个家纺品牌销售的代表性商场：平和堂、友情商城、王府井、阿波罗等作为重点调查对象。 从家纺用品在商场中所占的比重及面积来看：王府井一百零一货、阿波罗商场是其中比较有代表性的，家纺产品在店内的展示面积和进驻的品牌数量都是最多的，但是品牌的档次较低，价位也较大众化，近段时间又以夏凉床品为主打，都分别设置

22、了夏季床上用品专区； 王府井一百零一货主要家纺品牌：博洋、罗莱、多宠爱、梦洁、雅诺士、瑞滋、胜一家居等； 阿波罗商场主要家纺品牌：富丽真金、多宠爱、塔山、金穗、爱斯达、佳丽斯、心愿等； 从家纺用品在商场中的档次和影响力来看：平和堂、友情商城是最具代表性的，无论是品牌的档次、专柜的装修品位和整体形象来看，都显出了高档品位和时尚高雅的氛围，但商场的人流量和销售氛围看并不是很志向，购物的成交率也偏低，这与商场的定位有关。 从专卖店的状况：罗莱、富安娜在xx的专卖店比较有代表性。罗莱xx专卖店设在蔡锷北路，装修档次和品牌形象包装上都是走高端路途的，产品也较为丰富，层次感强；富安娜在东塘、袁家岭、解放西

23、路都设有专卖店，装修档次和整体形象一般，但产品较为实惠，折扣比较大，季节性产品也很有特色。另外博洋家纺专卖点也设在袁家岭，该地段也散布着另外几家低档品牌专卖店和家居用品店，是目前xx家纺用品专卖店较为集中的区域之一。 从目前xx家具专业卖场看，家纺产品只占次要地位，产品种类和品牌影响力都比较有限，比较有代表性的是万家丽广场“东方家园”，目前在卖场内销售的家纺用品品牌主要是馨而乐、京坛、富安娜等几个品牌。 2、竞争品牌调查状况 竞争品牌是本次调查的核心，而作为对于梦洁构成竞争力的中、高档品牌中，罗莱、恐龙、喜莱登等为代表性，其表现上都有以下特点：实行多元化品牌策略、引入西方流行的设计元素、终端商

24、场集中在最高档的繁华地段、整体终端形象突现品牌形象的品位和档次。但同时，如博洋、富安娜、多宠爱、澳西奴等品牌在终端也具备很强的竞争力和影响力。 目前以套件、大包装为主要特色的有：罗莱、富安娜、喜莱登等为主；以散件为主要特色的有：澳西奴、多宠爱、艾迪蒙托等。但各品牌更主要的是套件与散件的交叉组合，销售上更为敏捷。 从价位来看：千元/四件套以上为主的品牌有喜莱登、罗莱、雅芳婷等，600-1010元/四件套为主的品牌有澳西奴、艾迪蒙托、多宠爱等为代表。 从品牌定位和品牌印象来看：罗莱品牌整体风格以时尚、优雅、温馨为特色，设计元素中揉入女性化、欧洲风情和复古元素，产品主要以豪华套件、单件组合、欧式套件

25、、被子、枕芯、盖毯休闲毯、夏令用品等类别为主；恐龙品牌整体沿乘法国和意大利的设计风格，将中世纪风格和时尚元素相结合，追求舒适、温馨和有品位的品牌化；喜莱登 本身作为国外品牌，其形象更是以西方化背景为特色，时尚感很强，表现出简约风格，色调以白色为主调；多宠爱品牌色以蓝色为基调，其整体形象在消费者传递着和谐风格，表现出日夜相伴、真诚恒久、共享华蜜时间的品牌化内涵；另外如澳西奴、富安娜、博洋等品牌都走的是大众化路途，其品牌风格都以温馨、舒适等为表现形式，色调上也更为丰富和艳丽，在产品路途上也都再采纳多元化的设计风格，但特性化都普遍不是很强。 3、终端促销方式状况 各品牌结合自身的品牌定位和销售策略，

26、在终端都以不同形式的促销方式在扩张市场份额，扩大品牌影响力，而大多数的促销方式都比较单一和雷同，同时旺季、节假日的促销又是其中重点。 从促销方式看，目前各商场的家纺产品普遍采纳的是折扣让利、买赠送礼两种形式，高价位产品更多喜爱采纳买赠形式进行促销，如罗莱、喜莱登等；而中档价位产品则更多采纳打折和返利形式，如多宠爱、卡诺琳娜等产品。各品牌也会依据自己的产品线，进行一些配销和组合销售形式的活动，如季节性产品与非季节性产品的搭配，滞销产品与走量产品的组合等。 从促销力度看，一般强调品牌形象的产品折扣力度都偏小，如喜莱登和罗莱等产品，折扣一般都不会超过8.5折，而档次中等或大众化品牌形象的产品促销力度

27、更强，如卡诺琳娜在友情商城打出7折促销，爱斯达在阿波罗商场内打出满200送101活动等。 另外品牌产品将折扣促销与会员制度的结合也正成为一种趋势，利用会员制度来稳固消 费群体，增进二次消费，同时也能提升品牌形象，更多走高端品牌路途的产品较多实行这样的方式，如喜莱登、罗莱等。 三、市场调查总结 1、走高端路途的家纺品牌不断涌现，在今后一段时期内确定成为一种趋势，无论是国外品牌还是国内有实力的品牌，对于市场的冲击力度不断加大，在终端的争夺将表现的尤为突出，因此梦洁在自身发展中将要不断迎接挑战，转变思路，找寻更为适合自己的终端发展路途； 2、终端的占有率并不肯定代表品牌的实力，不能一味追求进店率，更

28、应突出重点，在重点的商场投入更多资源，使资源更加集中和优化，形成局部的强势品牌效应，在形象建设和终端管理上来体现品牌的内涵和化； 3、在促销形式上，传统的促销手段依旧有其生命力，关键是形式和表现方式上更加体现一个成熟品牌和高端品牌的手法。同时组合促销和会员促销是重要的手段，产品的搭配和组合是发挥整体效果的重要方式，因此促销的源头应从产品本身的资源入手，在开发和设计的环节中就融合进去；而会员制度是品牌化路途的必由之路，完善的、合理的会员制度能成为很的促销资源发挥的平台。 第四篇：关于老年人消费市场状况调查报告 随着我省老龄人口规模的扩大和老年化进程加快，老年消费需求在社会总需求的比重逐步上升，老

29、年人的消费在整个社会消费中的份额也逐步加大，做老年人消费品市场工作，既是扩大国内需求特殊是消费需求的迫切须要，也是商务主管部门以人为本、关注民生、科学发展的详细实践。 一、我省老年人口的现状 xx省辖14个 市州122个区县，国土面积21万平方公里，总人口6800万，人均gdp2022美元左右。我省人口年龄结构从19101年进入老龄化，至2022年末，全省60岁以上人口866.1万，较上年增长2.6%，超过我省总人口1%的增长速度，占全部总人口的比重为12.7%，高于全国1个一百零一分点，其中男性433.8万人，女性432.3万人。我省是典型的未富先老省份，老年人是我省人口的重要组成部分。 二

30、、老年人消费习惯和特点 老年人随着年龄增长和生理条件改变，基本退出社会经济活动圈，活动围主要局限于家庭和城市休闲场所。由于老年人阅历丰富，理性思维特色深厚，因而确定了他们的日常消费需求和精神消费需求与其他群体不同。消费稳重，注意好用，讲求实惠是他们消费最大的特点。详细看，主要表现在以下几方面： 1、注意好用。老年人与其他群体消费的最大区分在于好用，他们购买商品不再以追求时髦、追逐时尚为主，而是注意好用、能用、用，往往信任自己的购买阅历，购买的商品不是用来保藏，或将来若干时期才运用，当前运用不上的商品往往很难购买。 2、讲求价位。由于老年人群体消费理性，购买商品时非常稳重，商品不合适，价格不合算

31、不会轻易购买。他们购买商品时喜爱货比三家，发觉商品合适，价格相对较低时才会最终购买，因而，他们较多光顾降价、折扣、低价促销类商品。 3、注意经久耐用。老年人购买消费品不以高档、时尚、功能多和技术先进为首选条件，而是看重商品是否经久耐用，注意商品是否能快速便利地运用。他们对购买的商品往往有长期运用的准备，而且希望在运用过程中尽量削减修理和维护，尽力避开售后修理麻烦。 4、注意平安保健。随着生活水平的提高和社会的进步，老年人对健康长寿的渴望比较剧烈，喜爱看一些保健、养分、延年益寿方面的报刊，增加健康消费学问。平安卫生是确定老年消费者购买日常消费必需品的主要因素。他们注意商品的保健和养分功能，如食品

32、，特殊喜爱购买粗粮、精纤维等保健食品和养分食品。 5、早晨购物居多。老年人由于生理方面的特点，他们一般晚上睡得早，早晨起得早。现在，城市里的老人一般早晨就起床外出熬炼身体，然后到早市、超市选购一天的生活必需品，成为早晨消费的主体。 6、化休闲商品逐步成为热点。由于整体生活水平的提高，老年人不再为生计、子女、家庭等所困，他们更加憧憬健康、丰富、充溢的养老生活，特殊是随着城市空巢老人和农村留守老人的增加，他们更加渴望精神消费和服务性消费，对能满意自身精神化、消遣休闲需求的商品感爱好，因而与老年人精神消遣活动相关的商品成为消费热点。 三、老年人消费市场存在的问题 老年人消费品市场是整个社会消费品市场

33、的重要组成部分，我省老年人消费品市场在不断发展的同时，也存在着以下主要问题： 1、老年人商品供应不丰富。从整体看，无论是消费品生产企业还是经营企业，生产经营青年和儿童用品的企业要多于生产经营老年人用品的企业。如绝大多数大超市、一百零一货商店出售给儿童、年轻人的商品要多于老年人消费的商品。 2、老年人消费品购买场所不集中。现在城市商场、超市多，但很难找到老年人特地商场。我省绝大多数中、小城市没有特地的老年人用品商场，甚至有的大型超市也没有老年人用品专柜，即使有经营，也被商家产作附加品来出售，摆设在市场不起眼的位置，老年消费者要花很大的精力才找得到。 3、老年人用品花样少。随着人们消费水平提高，老

34、年人的消费观念也在变更，不少老年人也追求爱美和时尚，消费的多样性正日益显现。大多数商家经营老年人用品，也是零星的、某一项用途的商品，而且商品的式样、种类单调，可供老年消费者选择的余地小，很多商品只能牵强购买。 4、老年人用品设计太困难。由于生理和身体改变，老年人一般反映较慢，接受新事物的实力较弱。现在很多商品功能多，操作困难，运用不简便，使很多老年消费者想消费，但由于运用麻烦或不会操作，只望而生畏。 四、扩大老年人消费市场的建议 我国整体上早已进入老龄社会，老年人群体是一个浩大的社会群体，作为消费者，衣食住行是基本要求。针对老年人消费特点和消费中存在的不便利、不放心的问题，我们建议： 1、大力

35、开展便利消费进社区、进街道活动。由于老年人受年龄、体力限制，活动区域较小，时间相对固定，我们建议以社区、街道为依托，开展便利消费、便民服务，特殊是开展适合老年人的服务性消费进社区、进街道活动，如美发、保健、休闲，修建便民商店、消遣室、茶室和休闲吧等，在满意老年人日常生活需求的同时，进一步满意精神消费需求。 2、加强商业点规划，合理布局老年消费者购物场所。目前，我省绝大部分市州没有特地的老年人用品商店，个别市州仅有的老年人专用商店的商品品种单一、不齐全，激不起老年人的消费欲望。为缓解老年人消费不便利的困难，建议合理布局老年人专用商店，同时在大超市内开拓老年人用品专柜，满意老年消费者购买吃穿用等生

36、活必需品须要，缓解老年人消费不便利难题。 3、加强供应，组织丰富商品应市。老年人消费需求具有多样性和广泛性，厂家和商家要探讨老年消费者的消费习惯、消费心理和消费特点，针对老年人的需求，开发适合老年人的商品供应市场。如穿的方面，针对老年人的体型、体质和审美需求，开发不同花色、品种、款式和颜色的服装鞋帽，适合不同层次老年消费者的须要。吃的方面，针对老年人对保健的须要，开发多品种的低糖、低盐、低脂、低油的食品和保健品，满意老年人健康长寿的须要。用的方面，开发功能简洁、操作便利、标识清楚的保健器材、手机、耐用小家电等，让老年人安享科技进步的成果。商务部门应当加大对老年人专用商品的供应工作，确保老年人消

37、费需求。 4、确保平安放心食品上市，营造放心消费环境。由于老年消费者每天与日常生活打交道较多，对食品平安和物价上涨较其他消费群体敏感。因此政府要大力加强对食品平安的监管力度，加强对肉、蛋、奶、菜等与日常生活休戚相关的生活必需品的平安检测，确保放心合格的商品上市。 5、规媒体广告，保障老年人消费权益。一些不法广告商、厂家抓住老年人期盼健康长寿的心理，夸大或虚假宣扬保健用品和食品的功效，欺瞒老年消费者。建议有关部门规媒体广告，合理引导老年消费，保障老年消费者的消费权益。 第五篇：济南家纺用品市场调查报告 关于济南家纺产品的调查报告 作为一个学生近期就济南的家纺用品市场进行了初步调查，集中就目前竞争

38、品牌在市场终端的状况以及济南家纺用品市场的基本状况进行了市场调查。调查的主要目的是 对以后自己对家纺的学习方向有个正确的定位，也为即将迎来的纺织大赛做打算。 一、市场基本概况 目前济南的主要家纺用品品牌在终端的主要销售渠道和经营模式有以下几种：商场联营或店中店、自营专卖店或加盟专卖店、超市内联营或超市外专卖店、批发市场、团购、家具大卖场等。而其中商场和专卖店是多数品牌产品的主流销售渠道，也是品牌资源在终端竞争最为激烈的渠道，而超市经营的品牌多数都以大众化、低价位的产品为主，家具类专业卖场在家纺用品经营上尚未形成气候。 各主要家纺品牌在济南分布不是太集中，分局各处，但有些中高档品牌比较靠近，高档

39、品牌在商场和专卖店位置的选择上主要集中在人流量比较大的大型广场，和商场，其中，山东省济南市历下区，济南贵和商厦，济南人民商场、济南北园银座济南市洪家楼等地都聚集着罗莱，富安娜，水星等高端品牌。其次如山东省济南市槐荫区济南市历下区解放路山东省济南市长清区等各地都有中低档的卖品。 二、市场调查分析 我们几个人一组实行了到商场暗访的调查方式，和问卷调查的方式相结合，依据店员的介绍和自己的所见；从专卖店的状况：罗莱、富安娜在长沙的专卖店比较有代表性。罗莱专卖店设在济南山东省济南市历下区，装修档次和品牌形象包装上都是走高端路途的，产品也较为丰富，层次感强；富安娜在济南人民商场，济南华联商厦、济南北园银座

40、都设有专卖店，装修档次和整体形象一般，但产品较为实惠，折扣比较大，季节性产品也很有特色。另外南方寝室，恐龙，紫罗兰，提籁雅，等在和谐广场都设有专卖店南方寝室是一个价格比较实惠的中档店款式色计是各色各异有几何图形的，也有中国传统花卉的，布料材质一般，色调相对而言比较光明，比较适合20到35岁的年青人，价格也很合适。 恐龙本为国外以服装公司旗下，恐龙品牌整体沿乘法国和意大利的设计风格，将中世纪风格和时尚元素相结合，追求舒适、温馨和有品位的品牌化。在面料上值得一提的事提籁雅，主要是用竹纤维为材料，纺织细密，坚固耐用，质地较轻适合夏天用，走的是环保路途，但在色调上主要是素色淡雅。 目前以套件、大包装为

41、主要特色的有：罗莱、富安娜、喜莱登等为主；以散件为主要特色的有：澳西奴、多宠爱、艾迪蒙托等。但各品牌更主要的是套件与散件的交叉组合，销售上更为敏捷。 从品牌定位和品牌印象来看；罗莱品牌整体风格以时尚、优雅、温馨为特色，设计元素中揉入女性化、欧洲风情和复古元素，产品主要以豪华套件、单件组合、欧式套件、被子、枕芯、盖毯休闲毯、夏令用品等澳西奴、富安娜、等品牌都走的是大众化路途，其品牌风格都以温馨、舒适等为表现形式，色调上也更为丰富和艳丽，在产品路途上也都再采纳多元化的设计风格，但特性化都普遍不是很强类别为主。 水星，以高质量的面料出现在我的眼前，色调高雅，图案设计主要是以花卉为主，价位相对而言一套

42、2万左右。 我们在 问卷调查状况；我们依据不同年龄，收入，性别，以及职位，以及受教化程度，以及对家纺的风格，功能，和希望家纺产品还有什么性能，购买家用纺织品时重点考虑做出提问， 问卷的结果 从年龄和性别来说46岁到60岁之间的他们的购买力较低，特殊是男的基本不具备购买力，这也跟这个年头人的受教化程度有关。有些靠儿媳购买，对品牌，风格没有太多要求，主要是好用实惠就行。36到45 岁之间的男性一般对品牌，风格质量，等有较高的要求，特殊是工作的白领，但对于色调不求太鲜亮，女士对品牌，质量风格都有肯定的认知度，但更最求物美价廉，价格适合更重要。2635岁 之间的假如受教化水平如何，对风格，色调，平牌，

43、要求比较高，最注意的是质量。25岁以下的假如是高校生来说，一般对家纺有很的了解，但购买力不强，比较喜爱，款式欧化，简洁，色调温馨的但在质量品牌上没有太高要求。 我的构想 我们应当大力拓展25岁一下的市场，在最求高品牌，高质量的同时，我们可以适当的将的款式，色调，图案的家纺产品中档布料生产，降低成本高，降低售价，已销售量的提高来提高收益，终归这一代人有显明的独立特性，有很大的市场人群，这代人对潮流也比较关注，自然喜爱的东西更新也快。 我们应当稳住26到35岁年龄段的市场在布料材质质量上我们要加大研发力度，尽量让商品舒适耐用。现在市场上的消费者大部分也是这些人，市场开发前景较小。 对46岁到60岁

44、年龄段的尽量走低端路途好用为主。 我的总结 我们相识了许多品牌也了解到许多款式，当我走向广场的人群中一个个去问时，才知道设计肯定要有大部分人的赞同，对于那些没有学过艺术的，没有受过什么教化的，他们假如也认为看的，即使他们不太明白为什么那样，但那就是设计。不管是高档的还是抵抗的，都有它生存的消费群体，我以后应当包涵的看法学习，各方面有取舍的汲取。这次市场调查真的是收获颇丰啊。 09级装饰一班袁浩天 学号202206025125 山东工艺美术学院09级纤维染织专业问卷调查表关于家纺品牌的问卷调查 您： 我们是山东工艺美术学院纤维染织专业的学生，现在正在进行一门课题，须要做一份与专业相关的市场调查问

45、卷。 我们恳切地希望您支持协作，请依据自己的实际状况，照实，独立的回答有关问题。占用了您珍贵的时间，在此深表感谢！感谢！ 1.性别 a男b女 2.您的年龄 a20-30岁b 31-45岁c45岁以上 3您熟识的家纺品牌 a、梦洁家纺b、紫罗兰家纺c、罗莱家纺d、富安娜家纺e.水星家纺 4家纺品牌的相识是通过 a、广告 b、挚友介绍 c、店员介绍 d、其他 5您购买家纺品牌时，首先会考虑 a、款式b价格c、质量d、产品所体现出来的气质e当时的流行趋势 6.您购买单件(套)家纺用品的心理价位是？ a.101300元b400730元c8001200元d.1200元以上 7您在选择家纺时，会选择那种风

46、格 a、大气精致 b、名贵雍容 c、古朴简洁 d、名贵高雅浪漫温馨 e、大众婉约8. 你喜爱什么样的图案来装饰床上用品? a.花卉b.动物c几何d.时尚抽象e人物f.特性字g.传统民族 9. 您比较喜爱什么样的家纺面料颜色 a.粉色系b蓝色系c.黄色系d.绿色系e.灰色系f.黑色系g紫色系h.不固定 10.您对现在用的家纺产品有哪些不满足的地方 a.图案b.款式c.舒适度d.健康性e.颜色f.质量 11.您的职业是 a、老师 b、在校高校生 c、白领阶层 d、退休老干部 e、其他 12.您的籍贯是 a.北方地区b.南方地区 13.您目前的月收入 a.1010元以下b.10102022元c.20223000元d.3000以上 第27页 共27页第 27 页 共 27 页第 27 页 共 27 页第 27 页 共 27 页第 27 页 共 27 页第 27 页 共 27 页第 27 页 共 27 页第 27 页 共 27 页第 27 页 共 27 页第 27 页 共 27 页第 27 页 共 27 页