农村电商发展的整体路径与建议.docx

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1、农村电商发展的整体路径与建议 进一步推动农村电子商务快速持续健康发展，必需充分发挥政府的主导作用，综合施策，多管齐下，加大对农村地区物流、信息、金融等基础设施建设的投入，推动人才培训及相关公共服务供应向农村延长，建立健全法律法规和标准化规范体系，引导人才、资金、技术等要素向农村地区流淌。下面是我为大家带来的农村电商发展的整体路径与建议，希望能帮助到大家! 农村电商发展的整体路径与建议要进一步推动农村电子商务快速持续健康发展，必需充分发挥政府的主导作用，综合施策，多管齐下，加大对农村地区物流、信息、金融等基础设施建设的投入，推动人才培训及相关公共服务供应向农村延长，建立健全法律法规和标准化规范体

2、系，引导人才、资金、技术等要素向农村地区流淌。完善法律法规和标准化体系，规范市场运行。针对目前存在的各种市场乱象，必需加强和完善法律法规和标准化方面的体制机制建设，充分发挥制度的引领、规范和保障作用。一是健全流通领域法规标准体系。抓紧探讨商品流通、电子商务等方面立法，建立交通设施建设、商品流通保障、流通秩序维护等制度，解决流通领域中涉及体制机制的深层次问题。二是全面梳理现行法律中与互联网在流通领域创新应用和管理不相适应的内容，加快修订和完善制度，推动线上线下规则统一。三是健全批发、零售、物流、生活服务、商业服务领域标准体系，完善适应目前电子商务发展要求的农产品生产、采摘、检验检疫、分拣、分级、

3、包装、配送等标准体系建设，完善农产品追溯体系建设，规范市场主体行为，引导企业健康发展，努力营造依法建设农村电子商务发展的法治化营商环境。十三五规划指出:推动城镇公共服务向农村延长，逐步实现城乡基本公共服务制度并轨、标准统一。一是财政出资建立县、乡、村多梯次的农村电子商务公共服务站点，为不具备网购条件的农村居民供应代购、代付、代收、代退换货等服务，帮助解决遇到的资金、人才、物流、技术、市场信息、政策和法律询问等方面的问题。二是加大专业技能培训，使广阔农夫快速驾驭互联网基本技能和市场经济规律，对那些满怀激情回乡创业的80、90后青年进行创业指导，授之以渔，激发他们的创业热忱，解决创业过程中遇到的实

4、际困难。三是激励和支持有实力的电商企业参加公共服务中心运营，为农夫供应培训、策划、经营、结算、融资等方面的特性化、专业化服务，增加市场竞争力。四是进一步探究农业生产与经营的新模式新路径，引导农村合作社和大型农业企业组织农夫进行规模化、专业化生产和信息化、网络化经营，打通产-供-销全产业链条，促进不同市场主体合作共赢。农村电商发展的整体路径与建议1问题的提出三农的建设是我国始终以来的发展重点。在互联网时代，农村的信息化显得更加迫切，农村的信息化借助互联网能够肯定程度地缩小城镇与农村的差距，缓解数字鸿沟效应，推动社会主义新农村的建设。但是，现在农村信息化的建设，大多停留在基础设施建设、农夫信息素养

5、的培育与提高或结合农业生产建设信息平台的阶段。信息服务的便捷使得部分农夫接触互联网成为网民，但这样的农村信息化并没有给他们更多的工作机会，这些年轻的农夫迫于生计，只能离开家乡外出打工。留在农村的农夫则因为不会电脑等缘由成为非网民，农村的信息化对他们而言只是电话、电视的开通运用。现在，农村网民更加注意商务类的网络应用，希望通过农村信息化为他们带来更多的工作机会和收入，从而从要农夫信息化向从农夫要信息化的主动局面演进，达到信息化的脱贫致富。农村电子商务为他们供应了极好的途径，这既是农村信息化的进一步成果，同时也能为农夫带来更多商机，吸引外出农夫返村经营，也可部分解决农村人口外流、生产力不足等农村社

6、会人口问题。广东作为经济发展强省，农村电子商务发展排名仅次于浙江。了解广东农村电子商务现状，发觉广东农村信息化新手段农村电子商务存在的问题，对刚好调整发展策略，促进农村电子商务的健康发展具有重要价值。迄今为止，针对农村信息化的探讨主要着眼于农夫信息素养探讨、经济特性与发展策略以及信息服务的需求挖掘与评价等，即使有关于农村电子商务的探讨也仅仅针对某个模式或我国整体农村电子商务的发展作探讨，少有探讨针对局部地区农村电子商务发呈现状的调查分析。鉴于广东电子商务尚属探讨空白，我们提出了广东农村信息新手段农村电子商务在农村地区的发呈现状及农夫接受程度这一个命题，通过问卷调研广东地区农村电子商务发展，发觉

7、存在问题，厘清发展路径，丰富地区性电子商务的探讨，同时也为广东地区发展农村电子商务，促进农村信息化建设供应有益建议。2广东农村电子商务现状调研2.1问卷设计在前期的文献搜集以及专家学者访谈的基础上，参考Churchill量表开发程序，将电子商务普及程度、电子商务创业状况等构念转化成若干便于理解的量表题项。参考量表设计过程分为3个阶段：第一阶段量表模块划分，第一部分为受访者基本信息收集，其次部分为受访者对电子商务的认知与评价，第三部分为受访者所在地的电子商务发展状况调查;其次阶段纯化量表，去除有导向性的题项，对有歧义的题项重新组织描述语言，其次阶段量表共30个题项;第三阶段小规模测试，对10个受

8、测者进行测试，团队成员对每一个题项进行访谈确认，依据反馈内容进行增加、删减、修改形成最终量表，共26个题项。2.2问卷数据分析2.2.1样本信息本次调查问卷发放的主要对象为居住在广东省农村地区的居民。样本性别比例为男性59%、女性41%。年龄分布主要集中在2130岁区间，共206人，占样本的42%，其次集中在1520岁区间，共110人，占22.4%。可见本次受访者的年龄均较为年轻，是从事电子商务经营的主要生产力群体。如图2所示，本次问卷的受访者主要来自粤东地区、粤西地区(322人)，占总样本的65.5%，其次是珠三角地区，占25.2%，粤北地区仅占9.3%。2.2.2问卷统计性描述调查显示，6

9、7%的受访者表示有网购经验，表明电子商务的消费市场已经逐步扩展到农村区域。2022年，我国网民运用网络购物的比例为55.7%，虽然本次探讨的样本数较少，数据波动会较大，但67%的受访者有网络购物经验这一数据，从一个侧面表明农夫的电子商务消费普及率与城市市民相像。随着农村基础网络设施及道路建设的日益完善，农村居民也起先接触并熟识电子商务，享受着网络购物的便利。2.2.3网购阅历与电商创业意识关联分析受访者中有网络购物阅历的占主要比例，共238人(达样本数362的65.7%)。没有网络购物阅历支持的农夫对电商创业的认同度不高，仅占该群体中的29%，共36人;反之，在有网络购物阅历支持前提下，农夫对

10、电商创业的认同度有了显著的翻倍提高，达该群体中的51.7%，共123人。可见，网络购物的良好体验，可增加农夫对电子商务有用性的相识，加深农夫电商创业的爱好。由此可推断网络购物阅历对农夫的影响，受访者对于电商创业的认同程度与网络购物阅历有着肯定的正相关关系。提高农夫对电子商务的相识，丰富农夫电子商务的阅历，对于推动农村电子商务发展具有主动意义。2.2.4农夫事业选择关联分析在选择电商创业的农夫受访者中，选择全职，或者先兼职、后期再全职经营网店的人数占主要部分，共有86%的农夫选择全职或者兼职经营，仅有14%的人选择没考虑全职经营。受访的电商创业农夫中，将电子商务作为终身事业的选择属主流选择，说明

11、农夫对于电子商务接受程度已经普遍提高。在图4中可以看到，考虑全职经营的以及先兼职后期再全职的，在粤东、粤西地区选择的人数比例较高，分别为粤东占比70.91%、粤西占比66.67%。由此我们推断，粤东、粤西农夫电子商务接受程度在广东农村地区普遍较高。珠三角地区作为我国经济发展核心区及城镇密集区，已从核心-边缘的城市化模式转变为多中心的结构特征。城市的产业发展选择因多中心的结构特征而比较丰富，因而个人的事业选择范围也相对较大，所以电子商务事业的选择比例在珠三角等发达地区会相对较低，因为其他事业的选择同样可以获得相当利润。3调查结论经过历时1个月的问卷发放与回收，我们一共收到有效问卷491份。对问卷

12、所得的数据进行统计性描述分析、多层关联分析等统计分析后，得出以下主要结论。(1)电子商务已经渗透进农村市场，农夫普遍有电商购物经验，农村在消费端已经起先电商化，并渐渐成熟，农村信息消费潜在需求剧烈。农夫网民运用信息服务不再单纯为了了解资讯或消遣，农夫网民的商务类消费诉求正在提高。(2)多数农夫认为电子商务是将来发展趋势，并情愿进行电子商务创业，作为自己的全职事业。这从一个侧面说明，受访农夫的信息素养正在提高，农夫对于信息服务如电子商务的认可接受程度有了普遍提高。(3)开展电子商务经营的农村占比仅1/3，广东农村电子商务销售市场方兴未艾。现在比较闻名的农村电子商务模式(如：沙集模式、遂昌模式等)

13、均不在广东省内。广东农村电子商务须要依据广东省实际状况，结合本地特色，发展出符合广东省发展思路的、可复制的农村电子商务胜利模式。(4)提高农夫对电子商务的相识，能够激发起农夫的电商创业热忱。如增加农夫电商购物阅历，宣扬电子商务发展趋势等。虽然农夫的信息素养有了肯定的提高，但这只是基本的运用信息的入门条件，是信息观念素养的提高。信息素养的提高很大程度上取决于信息实力素养方面，即它是人们了解信息、获得信息、处理信息、利用信息和更新信息的实力。只有提高信息实力素养，农村电子商务才能获得更大的发展，进一步推动新一轮信息化。(5)政府对于农村电商的投入力度还需加大。政府的扶持对农村电商的发展具有正向主动

14、作用，农村电子商务的发展，政府的作用非常重要。在自下而上的农村电子商务发展模式中，政府如何做到不缺位，不越位是一个值得探讨的问题。政府的作用是除开农夫的主观能动核心因素外的电子商务发展的外部因素。(6)粤西、粤东等欠发达地区农村电商发展状况比较突出。粤东地区的揭阳市政府将发展农村电子商务提到战略高度，希望建设粤东地区农村电子商务辐射中心。由于珠三角地区经济较为发达，资源丰富，农村的发展路径较多，电子商务并不是其唯一最佳发展途径。4发展建议农村电子商务的发展，关系到国家十二五乃至更远的将来在农村发展战略上的部署和发展路径选择。依据问卷调研了解的实际状况，结合前期调研的资料以及参考相关文献，我们针

15、对广东农村电子商务的发展提出以下建议。(1)加强农村电子商务人才培育与引进，努力提高农夫信息观念素养及实力素养，提高其对电子商务的相识。本探讨发觉，农夫信息观念素养已经有肯定的提高，但实力素养及电子商务观念仍有待加强。借助农村电子商务发展农村信息化，人才资源非常重要，人才是农村信息化的根本所在。可制定实惠政策，引导大专院校的电子商务专业人才进入农村地区开展创业培训，激励高校生村官驾驭电子商务技能，带领农夫通过电子商务脱贫致富。同时，也要进一步消退对农夫科技文化素养偏低的偏见。沙集模式自下而上的农村电子商务建设模式，充分显示只要农夫在农村电子商务中获得利益，在农村信息化中享受便捷，他们的内生主动

16、性问题就会解决，只要学习到基本电商学问，学以致用，包涵性增长的成果也会出现。(2)主动宣扬农夫网商的胜利典型，充分发挥其示范作用。我国农村特有的社会文化土壤，对胜利电子商务建设阅历的扩散非常有利，关键是要有胜利者的有效示范。我们须要对广东农村基层进一步实地调研，刚好发觉和总结胜利典型的阅历。通过与政府联合，加强对农村电子商务胜利典型的传播，以榜样的力气激发农夫开展电子商务的动力，进一步推动农村信息化建设。特殊要重视和激励年轻新一代农夫的创业热忱，重点激励有互联网阅历的农村高校生、回乡农夫工带头开展电子商务，给更多农夫网上创业和就业供应示范。(3)重视农村周边城市优势资源的利用，辐射电子商务效益

17、，带动城市电子商务化。广东农村电子商务市场巨大，方兴未艾。应当正视农村资源的不足，主动利用周边城市可用资源，实现优势互补，形成联动效应，进一步促进农村电子商务的集约式发展及农村电子商务的城镇化发展。在我们从前调研的揭阳军铺农村商务模式中，其以农村作为战略支点和辐射源，依托周边城市的有利资源，在政府的政策扶持和大力引导下，实现自身电商行业发展的同时辐射带动周边地区电商行业发展，通过城市与乡村相互协作，正在逐步实现城乡电子商务产业一体化。(4)政府摆正心态，努力探究思索如何在支持农村电子商务发展中做到不缺位，不越位。传统的自上而下的农村电子商务发展模式，由政府主导，农夫的主动性不高，形式相当于走过

18、场。作为地方产业的引导者，政府对产业集群成长的作用非常重要，政府适当地干预能推动产业集群的健康成长。农村电子商务集群在运作过程中必定存在着一系列市场和系统所不能解决的问题，这就须要政府有所作为。政府部门在电子商务的发展初期应当为电子商务发展供应服务，包括硬件设施的投入到政策等软件环境的建设。应以市场为基础，以创建市场发展的良好外部环境为目的，以规划为主要的引导手段，以服务为政府的基本工作内容，在敬重市场规律的基础上发挥政府的引导作用。总结起来，农夫网商、城市资源及政府支持是广东农村电子商务发展的3个核心要素。如图7所示，这3个要素各自发挥着自己的功能，农夫网商须要有创业家的典型示范出现，带动农

19、夫的电商创业热忱，提高信息素养;农村周边城市依托丰富的产业资源自然资源等，为农村电子商务的发展供应必要资源;政府以规划和服务为主要工作，完善基础设施建设，招商引资健全配套产业，同时也为当地农夫网商供应创业扶持及电子商务培训等增值服务。3个要素也在相互影响，相互作用，形成一个良性循环，推动农村电子商务的突破发展，促进农村信息化的进一步发展。农村电商发展的整体路径与建议互联网+农业思维正在悄然变更传统的农产品营销方式。农村电子商务是将来最具潜力的市场，这是不争的事实。只是，如何做好农村电商，仍旧是一个难以攻克的难题。连日来，代表委员们纷纷献计献策，希望通过开拓销售农产品的农村电子商务新渠道，加快转

20、变农业发展方式，推动现代农业发展，促进农夫增收。现状：最终一公里成农村电商拦路虎2022年，中心财政首次支配服务业发展专项资金，对我区尉犁县、特克斯县等7个电子商务进农村综合示范县补贴1.3亿元，推动农村电子商务发展。政协委员、巴音郭楞蒙古自治州经信委企业服务办公室副主任王红春介绍，通过电子商务进农村示范、试点，尉犁县的确在拓宽农产品推广渠道、增加农夫收入以及提升农产品美誉度等方面有所进步。但依旧暴露出人才、运营、管理方式等方面的短板。由于偏僻农村物流点分布较少、农村物流网络不发达、配送成本高等问题，农村电商最终一公里配送难度较大。此外，农村基础设施不完善，电商分布分散，配套行业没有实力向农村

21、地区延长服务，这些都是掣肘农村电商发展的缘由。专业技术人才缺失是农村电商发展最主要的绊脚石’。王红春说。此外，电子商务平台建设、维护、推广费用较大，一般农夫难以负担。据测算，从搭建平台到维护启用须要投入资金近200万元，而后期平台推广费用更是水涨船高。若依托商业电子平台，如在天猫注册一个网店需支付开办费用15万元，网上店铺运营技术服务、线上推广等费用每年达20万元，同时还须要具备仓储条件和专业的运营团队。探究：农产品营销新路径针对现状，探究我区农村电商发展和农产品营销新路径，成为部分代表委员关注的焦点。政协委员、自治区供销合作社联合社党委书记、理事会副主任刘传新认为：基于互联网+的

22、优势，一家一户走市场的销售模式，须要电子商务的有效资源整合和创新方式来完善。去年，新疆林果网B2B平台胜利上线，可借助阿里巴巴集团大平台、大数据的优势，利用电子商务覆盖面广、扩散速度快、传播实力强的新业态功能，全方位展示销售新疆特色农产品。新疆果业集团有限公司在9大中心城市建立仓储冷链配送中心，另外还有1080多个加盟店和直销店，销售渠道已经布局到了一线城市。预料2022年新疆农产品网上销售额超过8亿元。刘传新说。互联网+农产品所带来的效应，人大代表、兵团第八师石河子市党委副书记、八师师长，石河子市市长盛焉江特别感慨：石河子的蟠桃特别出名，最好的蟠桃在桃园里是十元钱一公斤，电商卖到内地，一个蟠

23、桃就卖十元钱。发展农村电商大有可为。据统计，在电商领域，2022年石河子新增市场主体1000多家。建议：完善农村电商服务体系政府应当在农村电商的初期发展阶段加以扶持、引导，在物流配送、电商培训、高校生电商创业等方面赐予更多关注。王红春说。刘传新建议自治区出台相应政策，对农产品仓储物流、冷链加工等企业赐予支持;在税收政策上对农产品加工企业有所倾斜。通过这种方式帮助农产品流通起来，流通好了，农夫增加收入、拓宽销售渠道的问题自然就解决了。刘传新说，近两年，供销社已经在南北疆不少地方抢滩布局了农产品的仓储和冷链物流，今后将集中布局喀什和和田地区。民建新疆区委会也建议，加强政策支持，制定完善的促进农产品

24、电子商务发展规划，加大扶持电子商务平台建设力度，为电子商务发展创建良好的政策环境等。其中加快农产品和电子商务的标准化建设尤为迫切。政协委员夏广泰将目光更多地放在培育和壮大农村电商市场主体上。他建议，新疆每年支配专项资金，将来5年支持42个县市开展电子商务进农村工作，加快互联网与流通产业深度融合，培育和壮大农村电商市场主体，创新农村商业模式。建立服务于电商发展的县、乡、村三级物流配送机制，扩大电商在城市和农村双向流通网络中的应用。同时，提高农夫对电子商务的相识水平和应用实力，着力提高服务于电商的资源配置效率，发展线上线下融合的现代商品流通和服务网络，拓展信息平台、物流平台建设，努力走出一条边疆少数民族地区农村电商快速、可持续发展的新路子。本文来源：网络收集与整理，如有侵权，请联系作者删除，谢谢！第14页 共14页第 14 页 共 14 页第 14 页 共 14 页第 14 页 共 14 页第 14 页 共 14 页第 14 页 共 14 页第 14 页 共 14 页第 14 页 共 14 页第 14 页 共 14 页第 14 页 共 14 页第 14 页 共 14 页