[公关策划案例]公关策划.docx

《[公关策划案例]公关策划.docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《[公关策划案例]公关策划.docx（6页珍藏版）》请在淘文阁 - 分享文档赚钱的网站上搜索。

1、公关策划案例公关策划 公关策划怎么写?大家创业网细心为大家整理了公关策划，希望对你有帮助。 公关策划公关策划(Public Relation Planning)即公共关系策划，是公共关系人员依据组织形象的现状和目标要求，分析现有条件，策划并设计公关战略、专题活动和详细公关活动最佳行动方案的过程。公关策划原则1、求实原则。实事求是，是公关策划的一条基本原则。公关策划必需建立在对事实的真实把握基础上，以恳切的看法向公众照实传递信息，并依据实事的改变来不断调整策划的策略和时机等。2、系统原则。指在公关策划中，应将公关活动作为一个系统工程来相识，根据系统的观点和方法予以谋划统筹。3、创新原则。指公关策

2、划必需打破传统、刻意求新、别出心裁，使公关活动生动好玩，从而给公众留下深刻而美妙的印象。4、弹性原则。公关活动涉及到的不行控因素许多，任何人都难以把握，留有余地才可进退自如。5、伦理道德原则。伦理道德准则的核心内容是:组织公关活动及其策划与从业人员行为的道德要求日趋加强。6、心理原则。要运专心理学的一般原理及其在公关中的应用，正确把握公众心理，按公众的心理活动规律，因势利导。7、效益原则。要以较少的公关费用，去取得更佳的公关效果，达到企业的公关目标。公关策划从本质上讲，公关是一个讲究高度实行层面的职业。因此，公关从业人员必需是个全能实施者：他们要充当撰稿人、演讲者、宣扬员、制作商、导演，甚至是

3、指挥家。这样，公关从业人员的尴尬也就随之而来，他们不仅被要求具备很好的实施实力，而且，他们也被要求具备精彩的策划实力。因为一次胜利的公关行为，在很大程度上是要依靠精彩的策划来确定的。和商业策划书一样，制定公关策划书的目的就是为了获得更好的公关传播效果。全部的公关策划书都不应当只是口头上说说了事，必需落实到书面上，以便利安排制定者随时查看项目进展，管理层能够有效对公关结果进行评估。一份标准的公关策划书通常包括以下四个部分：1. 背景分析这部分主要目的在于就公关传播中存在的问题进行陈述与分析，并阐明公关安排的首要目标。这部分陈述是制定项目策划案和实施安排的基础。背景分析中可以包括以下几方面，如目标

4、受众、最新调查结果、企业立场、行业发展历史、以及要实现既定目标须要克服的障碍，等等。在公关策划书中，我们可以将最终的公关传播目标分成几个小目标，每个小目标都要能够回答同一个问题：我们希望获得什么样的结果?2. 项目策划书策划书的其次部分就是打算公关项目策划书的制定，这将为我们有效解决问题供应一个大的框架。这部分主要是从战略角度对策划案进行阐述，内容包括实现传播目标所必需实行的方法和手段。虽然每一份公关策划案的内容都不尽相同，但通常状况下，它应当包括以下几部分：任务实施范围和目标：也就是对任务性质的描述，要明确项目要实现的目标是什么;目标受众：明确目标受众群体，并依据某一标准将其分成几组，以便于

5、管理;调研方法：明确将采纳的详细的调查手段;主要信息：明确主要诉求。在确定诉求之前，不妨先问自己这样几个问题：我们想向受众传达什么信息?我们希望他们对我们产生什么样的看法?假如他们收到了我们的信息，我们期望他们做出什么样的反馈?传播工具：从战术的意义上，明确安排采纳的传播工具，包括散发宣扬资料、演讲、巡展、开设专栏、开拓网络闲聊室，等等;项目组成员：明确参与本项目的主要管理和工作人员名单;计时与收费标准：项目进展阶段划分和完成日期，以及每阶段所涉及的成本预算。3. 实施方案公关策划书的第三部分主要是将前面的战术进行激活处理。这里涉及到对每个相关活动实施状况的详细描述，其中也包括全部参加其中的人

6、员名单和工作支配，尤其是最终期限和活动目标。至关重要的是，这部分要对每个活动的时间要求和预算进行最真实而详尽的监控和评估，为后期跟踪供应参考依据。在项目进行过程中，假如有突发事务发生，也应当随时对相关因素进行更正与补充。4. 效果评估这是最关键的部分，即依据事先的预料，对整个公关过程进行绩效评估。这时，我们的主要任务就是为下面的问题供应答案：本项目是否有效?哪部分获得的效果最佳?哪部分效果最差?活动的实施是否严格根据我们策划书内容进行?受众对我们工作的认可度是否令人满足?最重要的是，活动结束后，社区、消费者、管理层、或广泛意义上的公众，是否像我们最初策划时所期望的那样，对我们的看法有所改观?管

7、理层最大的忧虑就是，很难确定他们花在公关上的钱是否物有所值，因为公关活动的传播效果是最难以评估的。但是，不管怎样，我们还是很有必要找出一种可以有效评估公关绩效的方法。所以，我们通常会在公关策划案中提到调查方法，并坚持：假如有必要，我们可以依据公众看法的转变来评估公关效果。我们应当尽可能对公众对我们的评价和看法是否改善以及消费者是否更情愿购买我们的产品等这样的问题供应满足的答案。要想全面了解公关项目的有效性，可以借助许多手段，包括活动前后受众看法的改变、与会人员的定量分析、媒体传播内容分析、调查、销售数字、职员报告、致管理层的信、以及其他来源的反馈信息。全部这些都可以成为评估公关项目有效性的手段

8、。假如某项公关传播安排涉及到公司外面专业的公关公司或供应商时，公关安排还必需包括以下几点：撤消条款的标注保密条款的陈述外包费用、及费用增加的可能性其他相关参考资料最终须要提示的是，不管来自管理层的压力有多大，公关人员都应当努力不要让一份优秀的公关安排胎死腹中。这是公关工作常常遇到的最大的问题。在公关工作中，我们肯定不能允许这样的事情发生，因为策划书本身做得再好，也只能通过行动和实践来确定其公关的价值本文来源：网络收集与整理，如有侵权，请联系作者删除，谢谢！第6页 共6页第 6 页 共 6 页第 6 页 共 6 页第 6 页 共 6 页第 6 页 共 6 页第 6 页 共 6 页第 6 页 共 6 页第 6 页 共 6 页第 6 页 共 6 页第 6 页 共 6 页第 6 页 共 6 页