杨凌彩民购彩行为特征及影响因素研究——基于不在意资金视角-刘书汝.pdf

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1、升豢号：墅竖!UDc；卫L崭级： 盆压掌校代码：10712研宄生学号：201405】80西北农林针教大学201 7届攻读硕士学位研究生学位(毕业)论文杨凌彩民购彩行为特征及影响因素研究一基于不在意资金视角学科专业研究方向研 究 生指导教师完成时间匡丝丝叠堂区堡丝进皇芒些蕉屋型置塑王堑基熬璺2Q!Z笙5目中国陕砸杨凌万方数据Classification code：F06 15UDC： 332Con6dentiality leVel：P坠坠!iQUniVersity code：1 07 1 2Postgraduate number：20 1 405 1 80 1Thesis for Masters

2、 DegreeNorthwest A重F UniVersi够in 201 7STUDY 0N THE BEHAVl0R CHARACTERISTICS AND THEIRINFLUENCING fACTORS 0F LOTTERIES IN YANGLINGFROM THE PERSPECTIVE OF THE CARELES S MONEYM萄or：Regional EconomicsResearch 6eld：Regional Economics andIndustrial DeVelopmentName of Postgraduate：Liu ShuruAdViser：ProfWang

3、ZhengbingDate of submission：MaV 20 1 7Y抽gling Shaanxi China万方数据研究生学位(毕业)论文的独创性声明f掣缈研究生签名：专心书液 时间：20f1年 s月25日导师指导研究生学位(毕业)论文的承诺本人承诺：我的硕士研究生宁当查多殳所呈交的硕士学位(毕业)论文是在我指导下独立开展研究工作及取得的研究结果，属于我现岗职务工作的结果，并严格按照学校关于规范西北农林科技大学研究生学术道德的暂行规定而获得的研究结果。如果违反学校关于规范西北农林科技大学研究生学术道德的暂行规定，我愿接受按学校有关规定的处罚处理并承担相应导师连带责任。导师签名： 研膨

4、J时间：训7年忑月叭日万方数据关于研究生学位(毕业)论文使用授权的说明本学位(毕业)论文的知识产权归属西北农林科技大学。本人同意西北农林科技大学保存或向国家有关部门或机构送交论文的纸质版和电子版，允许论文被查阅和借阅：同意西北农林科技大学将本学位(毕业)论文的全部或部分内容授权汇编录入中国优秀硕士学位论文全文数据库和中国学位论文全文数据库进行出版，并享受相关权益。本人保证，在毕业离开(或者工作调离)西北农林科技大学后，发表或者使用本学位(毕业)论文及其相关的工作成果时，将以西北农林科技大学为第一署名单位，否则，愿意按中华人民共和国著作权法等有关规定接受处理并承担法律责任。任何收存和保管本论文各

5、种版本的其他单位和个人(包括研究生本人)未经本论文作者的导师同意，不得有对本论文进行复制、修改、发行、出租、改编等侵犯著作权的行为，否则，按违背中华人民共和国著作权法等有关规定处理并追究法律责任。(保密的学位论文在保密期限内，不得以任何方式发表、借阅、复印、缩印或扫描复制手段保存、汇编论文)研究生签名：每弗浊 时间： 加几年 s 月 讴日导师签名： 时间： 列1年S月7日万方数据杨凌彩民购彩行为特征及影响因素研究一基于不在意资金视角摘要自1987年发行第一张“社会福利有奖募捐券”以来，我国彩票业得到了迅猛发展。彩票业的发展在推进社会公益事业发展方面发挥了巨大的作用。但是，它也对少数彩民的心理及

6、行为产生了一定的负面影响，他们把购彩视作赌博，花费大量的金钱在购彩活动中，甚至还有极少数彩民将购彩活动视作自己的职业，几乎天天泡在彩票销售网点。这样，不仅会影响彩民自身正常的社会经济生活，有时甚至还会使他们的心理产生扭曲，进而危害社会治安。因此，研究彩民的购彩行为特征，让彩民有意识地了解自己的购彩行为特征，并在此基础上修正完善其购彩行为显得尤为重要。本文基于不在意资金视角，运用问卷调查和典型访谈相结合的方法，以陕西省咸阳市杨陵示范区彩民为研究对象，在对杨凌彩民个人特征和购彩行为特征充分调研了解的基础上，分析彩民对购彩金额在意与否的影响因素及其影响程度。本文首先对杨凌彩民的个人特征和购彩行为特征

7、进行了描述性统计分析，其中杨凌彩民个人特征分析包括性别、年龄、受教育程度、职业等分析，购彩行为特征分析包括购彩类型、购彩金额、彩民对购彩金额的在意与否、购彩频次、购彩动机等分析；然后运用spss210统计软件对可能影响彩民对购彩金额是否在意的控制变量性别、年龄、受教育程度、职业、负担系数、风险偏好、平均月收入、购彩动机、购彩频次、中奖次数、往返购彩点时间、往返购彩点交通费、家庭支持度、周围朋友购彩人数状况进行了单因素方差分析，进而剔除影响不显著的变量，它们分别是性别、年龄、购彩动机、购彩频次、中奖次数、往返购彩点时间、往返购彩点交通费。最后将彩民对购彩金额是否在意作为因变量，将单因素方差分析中

8、影响显著的七个变量作为自变量，建立二元因变量的Logit模型，进行回归分析和检验，分析彩民购彩金额在意与否的影响因素及其影响程度。结果表明，彩民是否在意购彩金额与负担系数、周围朋友购彩人数状况显著正相关，与受教育程度、平均月收入以及家庭支持度显著负相关，而与职业、风险偏好无显著影响。此外，本文在调研数据的基础上，提出了一些促进杨凌彩票业发展的对策与建议，它们分别是彩民有意识地了解并修正其购彩行为；对彩票销售点进行规范化管理；丰富彩票品种；实施多元化优惠策略；拓宽销售渠道；加强彩票的公益性形象宣传等。关键词：杨凌区；不在意资金；购彩行为；对策研究万方数据STUDY ON THE BEHAVIOR

9、 CHARACTERISTICS AND THEIRINFLUENCING fACTORS 0F LOTTER【ES IN YANGLINGFROM THE PERSPECTIVE OF THE CARELES S MONEYAB STRACTSince the issuance of the first”Social welfare prizes”in 1 987，Clinese lotte巧indust】了has been developing rapidlyThe development of me lottery industry has played a huge rolein pr

10、omoting the development of social welf-are undertal(ingsHoweVer，it also haLs a negatlVeimpact on the psychology and behaVior of few lotteries who regard buying Iotteries aSgaInbling。They spend a lot of money in the actiVities of buying lotteriesAnd fbw lotteneseven regard buying lotteries as their o

11、ccupations，almost bubbling in the lo他ry sale outletsevenr davIt wiU a脏ct the 10tteriesown no咖al socio-economic life，aIld sometimes eVenmake their psychological distonions，thus endaJlgering social orderTherefore，it is Ve巧impoIrtant to study lotte“esbehavior characteristics of buying lotteries，so that

12、 lottenes canconsciouslv understand their o、n behavior characteristics of buying lotteriesAnd based on“s， lo骶ries can revise and pe哦ct their behaVior of buying lotteries BaLsed on theperspective of the Careless Money，this paper uses the queStiollnaire and the够picalinterviewmethod to take the 450 lot

13、teries in Ymgling Demonstration Area of Xianyallg CiU Sh啪xiProvince as the suey object Based on the study of Y缸gling lotteries personalcharacteristics aIld the behaVior chaLracteristics of buying lo讹ries，mis paper anaIyzes theinfluencing factors of whether the 10tteries care about the moneyFirSt of

14、all，this paper do the descriptive statistical analysis of lotteriespersonaIchamcteristics a11d the behaVior characteristics of buying l嘶eryThe personal charactenstlcsa11alysis of Y撕gling lotteries includes genderage，education，occupation，etcIhe behaVlorcharacteristics ofbuying lotteg a11alysis includ

15、es the帅e of lottethe amount o士moneyto buv lottery，whether the lotteries care about the money，t11e motiVation to buy lottery aIldthe丘equency ofbuying lo仳ry；Then by using SPSS 2 10 statiStical so胁are，the controlv撕ables that mav a虢ct whether the lo讹ries care灿ut the moneygender，age，educatlonaIlevel，occu

16、pation，burden fktor，risk印petite，aVerage monthly income，the motiVation to buy10ttery，the厅equency of buying lottery，number of awards，the time to go to the lottery shop，万方数据the money to go to the lotte叫shop，f-锄ily suppoIrt，the amount of衔ends buying lottery wereaIlalyzed by one-way ANOVAThe Variables州m

17、n0 signjficant e虢ct were eliminatedTheyare gender，age，the motivation to buy lottethe舶quency ofbuying lottenuInber ofawards，the time to go to the lotte叮shop auld the money to go to the lotteD，shopAnd I usethe seven sigIlificant variables in the single factor analysis aS the independent Variables，andu

18、se whether the lotteries care about tlle money as the dependent V撕ableThen establish thebina巧variable Logit modelto do the Regression analysis a11d testing，trying to analyze whatwill innuence whether the lotteries care about the moneyThe results show that whether the lotteries care about the money i

19、s positiVeIy correlatedwith burden f砬tor，the锄ount of fHends buying lotteIy in one hand，its negatiVely conelatedwim cultural level，aVerage monthly income a11d f缸ily suppon in the other hand，but nosignificant impact with the occupation and risk appetiteIn addition，on the basis of sun，eydat如this paper

20、puts fo刑ard some practical suggestions to promote the deVelopment ofYangling lottery industry They are consciously understanding and amending lotteriesbehaVior of buying 10tteries；Standaldized maIlagement of lotte巧shops；E商ching lotter)，varieties；Implementing diversification strategy；Broadening the s

21、ales cha皿els；Stren舀heningthe publicity of the public welfare image of lottery aIld so onKEY WoImS：gling，The Careless Money，The behaVior of lotteries，CountemeaSures万方数据目 录第一章导论111研究背景112国内外研究现状评述一2121不在意资金的研究2122彩民购彩行为的研究213研究目的及意义4131研究目的4132研究意义514研究思路、方法和技术路线6141研究思路6142研究方法6143技术路线615研究内容716论文创新之

22、处8第二章相关概念界定与理论921相关概念的界定9211不在意资金9212购彩者1 O213购彩行为1022购彩行为理论10221期望效用理论10222计划行为理论一1123彩民对购彩金额在意与否的影响因素11231购彩动机11232风险偏好12233外部信息作用12第三章杨凌彩民个人特征及购彩行为特征分析1 431研究对象与调研设计14311研究对象14312调研设计1432杨凌彩民个人特征分析14321杨凌彩民的性别特征14322杨凌彩民的年龄分布15323杨凌彩民的受教育程度l 5324杨凌彩民的职业1633杨凌彩民购彩行为特征分析16331杨凌彩民的购彩类型16万方数据332杨凌彩民的

23、购彩金额17333杨凌彩民对购彩金额的在意与否17334杨凌彩民的购彩频次18335杨凌彩民的购彩动机1 8第四章杨凌区彩民对购彩金额在意与否的影响因素分析2041单因素方差分析20411性别控制变量的单因素方差分析20412年龄控制变量的单因素方差分析21413受教育程度控制变量的单因素方差分析21414职业控制变量的单因素方差分析22415风险偏好控制变量的单因素方差分析22416负担系数控制变量的单因素方差分析23417平均月收入控制变量的单因素方差分析23418购彩动机控制变量的单因素方差分析24419购彩频次控制变量的单因素方差分析244110中奖次数控制变量的单因素方差分析2541

24、11往返购彩点时间控制变量的单因素方差分析254112往返购彩点交通费控制变量的单因素方差分析264113家庭支持度控制变量的单因素方差分析264114周围朋友购彩人数状况控制变量的单因素方差分析2742研究假设及模型构建27421研究假设一27422模型构建3043变量选择3044模型分析32第五章促进杨凌彩票业发展的对策与建议3451彩民有意识地了解并修正其购彩行为3452对彩票销售点进行规范化管理3453丰富彩票品种3554实施多元化优惠策略3555拓宽销售渠道3556加强彩票的公益性形象宣传36参考文献37附 录41骛【射43作者简介一44万方数据第一章导论第一章导论帚一早哥比11研究

25、背景我国于1987年发行了第一张“社会福利有奖募捐券”，这不仅标志着中国福利彩票的面世，同时还开启了我国现代彩票业的发展。为了加快我国体育事业发展，补充体育经费来源，我国又于1994年发行了中国体育彩票。这20多年来，我国彩票业呈现出持续增长的态势，是增长最快的产业之一。目前，我国己形成福彩和体彩两大发行体系，这两者良性竞争，共同发展。其中，中国福利彩票传承社会人道主义精神，以“救孤、助残、扶老、济困”为宗旨，把社会各界热心福利事业的人士团结起来，为孤儿、残疾人、老年人、需要社会资助的重症患者等社会弱势群体兴办福利事业，筹集社会爱心资金。其种类主要有双色球、刮刮乐、七乐彩、3D、地方福彩、35

26、选7、29选7、华东15选5、东方6+1、新3D等；而中国体育彩票是指为促进体育事业快速发展，增加体育经费来源而发行的一个彩票种类。其玩法主要有大乐透、排列5、排列3、地方体彩、七星彩、竞彩、足球彩票、顶呱刮等。彩票业除了为社会大众提供一种可供消遣的娱乐方式外，它还使社会经济功能得到了极大的发挥：第一，彩票业能够更加有效地收集社会闲散资金，从而可以推动社会公益(体育)事业的快速健康发展；第二，它能调节收入差距以及维护社会稳定，一部分人可以通过购彩中大奖从而实现收入的再分配；第三，它还有利于增强人民群众的社会责任感以及促进社会精神文明建设，彩票的公益性使得人们通过购买彩票为公益(体育)事业做贡献

27、。彩票业一方面发挥了强大的社会经济功能，另一方面，却也成为许多彩民视作赌博的一种活动。少数彩民的购彩心理尚不成熟，他们花费大量的金钱在购彩活动中，还有极少数彩民甚至将购彩活动视作自己的职业，几乎天天泡在彩票销售网点。这样，不仅会影响彩民自身正常的社会经济生活，有时甚至还会使他们的心理产生扭曲，进而危害社会治安。因此，从微观角度研究彩民购彩行为特征，在了解其特征的基础上指导修正他们的购彩活动显得尤为重要。从已有研究成果来看，各位学者对彩民购彩行为都作了较为广泛和深入的研究，研究思路和方法各异，但是本文想从一种新的研究视角出发来研究彩民购彩行为，即不在意资金。它是由西北农林科技大学经济管理学院王征

28、兵提出，是指人们在经济活动中，利益各方均可让渡、忽略的那部分资金，它存在于社会经济生活中的各个方面。随后，王征兵又指出，不在意资金还存在于购彩活动中，并指出彩民用于购买彩票的金额符合不在意资金的千分之一定律，即彩民用于购买彩票的不在意资金额度大约为家庭人均年收入的千分之一。本文在王征兵提出的不在意资金的基础上，进一步对彩民对购彩金额在意与否的影响因素进行研究。万方数据2 杨凌彩民购彩行为特征及影响因素研究基于不在意资金视角12国内外研究现状评述121不在意资金的研究目前，学术界关于不在意资金的研究不多。王征兵(2000)首先提出不在意资金，并提出了不在意资金的确定标准，即：千分之一定律，这为后

29、来学者研究不在意资金提供了理论依据；王征兵(2003)提出在捐款活动中，人们捐赠的金额一般占其个人资产总额的千分之一，并提出我们可以据此测算慈善捐款活动的适宜数额及募捐机构的工作效率；杨高举，王征兵，杨埏(2007)以西北农林科技大学学生为调查对象，分析大学生捐赠金额的影响因素，结果表明，大学生捐赠金额与其年收入(支出)成正比例关系，且大约是其年收入(支出)的1；廖滕芳(2007)通过研究指出，在政府财力有限的情况下，乡村社区图书馆可以通过募集不在意资金来获得社会的有效捐助；张文超(2009)也同样指出社区图书馆可以利用不在意资金来组织募捐，获得所需要的资金、物品以及技术支持和人员等；田富强(

30、2013)通过研究发现农民可以通过不在意资金来提高自己的养老金水平；王楠楠(2013)指出蔬菜市场交易中的不在意资金受交易应付额、交易实付额影响显著，而受交易者的性别、年龄、婚姻状况、受教育程度、民族、职业、月收入水平、月支出水平以及宗教信仰影响不显著；王征兵(2014)在获得的杨凌蔬菜交易市场中500例交易数据的基础上，分析蔬菜交易中舍去的零头金额与交易总金额的的关系，研究结果表明，在一次蔬菜交易中，舍去的零头总金额大致相当于这次蔬菜交易总金额的百分之一。上述学者主要研究了不在意资金在现实经济生活中不同领域的适用性和利用不在意资金来募集资金的重要性和有效性。这些研究充实了不在意资金的内容，也

31、为我们在经济领域的研究打开了一种新的思路。但是，上述研究主要分析经济活动中经济主体的不在意资金额度的影响因素，且实证研究内容较少，而本文主要研究购彩活动中彩民对购彩金额在意与否的影响因素，并且进一步补充了不在意资金实证研究方面的内容。122彩民购彩行为的研究王艳耘(2006)以大连市体育彩票彩民为调查对象，对购彩活动中的个人因素、环境因素和产品因素进行理论分析，并将这三个因素细分为可调查变量，运用问卷调查法收集数据，并对调查数据进行单变量描述统计分析、双变量交叉分析以及单变量双因素分析。分析结果表明：大连市彩民的年龄和家庭支持度对其购彩行为影响显著；在彩民参与购彩活动的最初阶段，对其购彩行为起

32、决定作用的是经济因素，而在发展和长期阶段，经济因素和精神因素共同对彩民购彩行为起作用。皮智文(2009)运用文献资料法、问卷调查法、数理统计法、分析比较法、专家咨询法等方法，并结合消费者行为学、经济学、市场营销学、体育经济学和体育管理学等相关学科理论，以武汉市体育彩票彩民为研究对象，对武汉市体育彩票彩民的个人特征、购彩行为特征以及彩民购彩行为的影响因素进行分析。结果显示：武汉市体育彩票彩民万方数据第一章 导论 3的个人特征主要表现为：男性明显多于女性；年龄分布呈驼峰状，青中年是武汉市体育彩票消费的主力军，总体呈现出年轻化趋势；武汉市体育彩票彩民职业分布各个行业，且以个体经营户和工人居多；彩民的

33、文化程度呈正态分布，高中(中专)学历的彩民最多；武汉市彩民的彩票消费层次表现出与其收入水平状况反向变化的趋势，即彩民的收入结构以中低收入为主。武汉市体育彩票彩民的购彩行为特征表现为：中大奖是彩民的主要购彩动机，出于为体育事业做贡献、娱乐目的的较少，这在一定程度上表现出武汉市部分体育彩民彩票消费心理尚不成熟；大多数体育彩票彩民每月的购彩次数为25次；有将近一半的体育彩民每次购彩金额集中在210元。贾晨、谢衷洁(2009)运用2004年的国民经济、就业人员及职工工资、人民生活、财政、固定资产投资五大项中22个变量中的数据以及2005年的福利彩票销售额数据，以前者为解释变量，后者为被解释变量，建立多

34、元线性回归模型。分析结果表明，有6个变量对彩票销售额影响显著，它们分别是农村居民纯收入、城镇人口百分比、地区生产总值、基本建设费、社会保障补助以及科学事业费。王斌、樊荣、刘炼等(2016)运用数理统计法、问卷调查法、访谈法等，以我国10个省(市)1552名不同玩法偏好的体育彩民为调查对象，分析其购彩心理和行为特征。分析结果表明，不同玩法偏好的体育彩民表现出不同的购彩心理和行为特征。乐透型和高频型彩民主要通过彩票销售店店前宣传和电视来了解体育彩票，而竞猜型和即开型彩民则通过网络途径来了解。竞猜型彩民购彩前投入时间普遍较长，且其购彩积极性和购彩能力也最高；而即开型彩民购彩前投入时间则相对较短，其购

35、彩积极性和购彩能力也较低。在不同玩法偏好的体育彩民的购彩意向的影响因素上，购彩认知对竞猜型和乐透型彩民的购彩意向影响最为显著，外部信息作用对即开型彩民的购彩意向影响最为显著，而风险偏好对高频型彩民的购彩意向影响最为显著。Price和Noval(1999)以1994年德克萨斯州1351个邮编区的彩民为调查对象，研究了数字型、乐透型和即开型三种彩票的人均购买量与人均受教育年限、当地人均收入水平、其他彩票人均购买量、黑人所占比重等经济指标之间的关系。研究结果表明，对于数字型彩票，人均购买量只与其他彩票人均购买量以及黑人所占比重显著正相关；对于乐透型彩票，人均购买量与人均受教育年限、当地人均收入水平和

36、其他彩票人均购买量显著正相关，而与黑人所占比重显著负相关；对于即开型彩票，人均购买量与其他彩票人均购买量和黑人所占比重显著正相关，而与人均受教育年限和当地人均收入水平显著负相关。这表明，收入水平或者受教育程度较高的人更喜欢购买乐透型彩票，而收入水平或受教育程度较低的人则更喜欢购买即开型彩票，且各种彩票之间是互补品而非替代品。Nigel ETumer(2010)以加拿大流行彩票的各种奖金水平的获奖者为调查对象，分析彩票中奖者的中奖号码的变化是否具有某种规律，即我们是否可以通过选择过去中奖频率较高的数字等方法找到一种能够轻易中奖的策略。分析结果表明，彩票中奖的号码是随机的，没有发现任何一种偏见的神

37、话或者是出现神话的证据。但是结果还表明彩民万方数据4 杨凌彩民购彩行为特征及影响因素研究基于不在意资金视角在选择号码时明显偏好数字7和较低的数字，而避免了高数字和相邻数字。此外，彩民们较偏好的号码与过去的中奖号码之间存在线性和二次关系，表明彩民们相信中奖号码对某些数字具有偏好性。即彩民在选择彩票号码时具有强烈的非随机性。Corey E和Desai RaIli A(2013)以康涅狄格州2002名过去一年赌博的高中生为调查对象，运用双变量方法和逻辑回归分析方法，分析青少年的赌博行为和对赌博的态度与其过去是否收到彩票作为礼物之间的关系。分析结果表明：与那些没有接收到彩票作为礼物的青少年相比，在童年

38、或青少年时期接收到彩票作为礼物的青少年会对赌博有更高的接受度，他们为自己购买以及从别人处接收刮刮彩票以及其他类型彩票，并且他们对父母反对赌博的态度表示不满。Thomas AGa玎ett和Natalia Kolesnikova(2015)在不同地区生活成本随着时间推移相差越来越大的假设前提下，以都市区域中的样本为基础，重点分析了经验模型中考虑到当地生活成本差异的彩票需求。其概念框架首次揭示了真实收入弹性与名义收入弹性是有差异的。进一步地，分析结果表明，在经验模型中，当本地的生活成本被忽略不计时，收入弹性变小，尤其是对即时型彩票而言。此外，乐透型彩票的名义收入需求弹性小于1，即低收入的个人和地区，

39、相较于高收入的个人和地区，倾向于将更高比例的收入用于购买乐透型彩票。综合文献，国内学者运用不同的方法和学科理论，对彩票销量的影响因素或者彩民购彩行为特征及其影响因素做了较为全面细致的分析。但是，国内学者只是单纯地来研究彩民的购彩行为特征，而本文以不在意资金为研究视角，为彩民购彩行为的研究提供了一种新的研究思路；国外学者对彩民购彩行为的研究较为多元化，主要包括彩票销量的影响因素、彩票中奖号码规律性研究、青少年的赌博行为与其此前是否收到彩票作为礼物之间的关系以及考虑到生活成本差异的不同地区不同种类彩票的需求量等。国外学者对彩民购彩行为多元化的研究值得我们借鉴学习，但是其主要是从宏观角度来分析彩票业

40、中的经济规律，很少从微观个体出发来分析彩民购彩行为特征及其影响因素。本文主要从彩民这一微观个体出发来具体分析彩民对购彩金额在意与否的影响因素，并试图通过研究分析来让彩民了解到其购彩行为特征，并进一步地修正完善其购彩行为，以达到指导其购彩活动的目的。13研究目的及意义131研究目的本文以陕西省成阳市杨陵示范区彩民为研究对象，运用文献搜集法等方法，在对杨凌彩民个人特征和购彩行为特征充分调研了解的基础上，分析彩民对购彩金额在意与否的影响因素及其影响程度。在购彩活动中，彩民对购彩金额在意与否是一种无意识的行为，本文通过分析研究试图了解彩民对购彩金额在意与否都受到哪些因素不同程度的影万方数据第一章导论

41、5响。此外，本文在充分调研了解的基础上，提出了杨凌彩票业发展存在的问题，并试图针对这些问题提出一些切实可行的对策与建议，以此来促进杨凌彩票业的发展。132研究意义1321理论意义王征兵教授首先提出不在意资金，它是指人们在经济活动中，利益各方均可让渡、忽略的那部分资金，它存在于社会经济生活的各个方面。但是，目前对于该理论的研究较少，主要见于王征兵教授的几篇文章中，本文以杨凌彩民为调查对象，在不在意资金的基础上，分析彩民对购彩金额在意与否的影响因素及其影响程度，一方面，丰富了不在意资金的研究内容，更进一步地丰富了经济学理论的研究内容；另一方面，本文也可以补充彩票业中的学术研究内容，因为目前我国彩票

42、业存在一个重要的不足之处一学术界对于彩票业的关注不多。只有学术界，特别是经济学界给予彩票业足够的理论支撑和引导，才能实现中国彩票业健康快速发展。1322实践意义我国的彩票业发展时间较短，并且与世界各国一样，合法彩票也由政府垄断经营一民政部门负责中国福利彩票的发行，体育行政部门负责中国体育彩票的发行，并且各个彩票销售机构在经营模式上也并无明显差异，即：彩票业的宏观和总体状况基本相同。但是，各个地区的经济发展状况不同，人们对彩票的认知和态度也存在差异性，即：区域经济发展水平和人们对彩票的认知程度表现出明显的地域差异性。因此，从局部和微观层面，对各个区域的彩票消费者购彩行为进行研究，并据此制定相应的

43、市场营销策略有其必要性和现实意义。本文正是从陕西省咸阳市杨凌区彩民的个人特征分析、购彩行为特征分析，杨凌区彩民对购彩金额在意与否的影响因素分析以及杨凌区彩票业发展存在问题及对策分析四个大的方面对杨凌区彩票业进行调查研究的。通过调查研究，一方面，彩票发行部门在对杨凌彩民购彩行为特征充分调研了解的基础上，可以制定出更加适合当地彩民的彩票种类与玩法，从而可以提高彩票发行部门的工作效率，促进杨凌彩票业健康快速发展，同时还可以募集到更多的公益金，更好地支持我国公益(体育)事业的发展；另一方面，本文通过分析研究来让彩民了解到自己对购彩金额在意与否都受到哪些因素不同程度的影响，并以此来指导自己的购彩行为。如果自己对目前的购彩金额是不在意的，说明该购彩金额是合理的，即自己的购彩行为是成熟理性的；如果自己对目前的购彩金额是在意的，说明该购彩金额是不合理的，即自己的购彩行为是不理性成熟的，这时就应该调整自己的购彩金额，将其控制在自己的不在意资金范围内